ソーシャルメディアの競争力のある分析を行う方法

この時代では、あなたのブランドは少なくともある程度のソーシャルメディアの存在感を持っている可能性があります。 競合他社もそうです。 そのため、ソーシャルメディアの競合分析を行うことが重要です。

ソーシャルメディアはあなたのビジネスがあなたの競争で優位に立つのを助けるためにとても重要です、しかしあなたが彼らがソーシャルメディアですでに何をしているのかわからないなら、あなたが働いているものを取り、あなた自身のためにそれをより良くする方法はありません。

この記事では、ソーシャルメディアの競合分析を段階的に行う方法を説明します。これにより、ソーシャルメディアの力をビジネスに活用できるようになります。

競合分析とは何ですか？

競争力のある分析は、競争相手の長所と短所を発見するのに役立つ分析です。 この分析の目的は、競合他社との比較を理解し、成長の機会を見つけるためのベンチマークを提供することです。

さらに、何が実行されているか（より多くのことができるように）、何が実行されていないか（それをやめることができるように）を識別するのに役立ちます。

さらにそれを進めるために、ソーシャルメディアの競合分析はあなたを助けます：

• ソーシャルメディアで競合他社が誰であるかを調べます
• 競合他社（およびターゲットオーディエンス）に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームを特定する
• 競合他社が使用しているソーシャルメディアプラットフォームをどのように使用しているかを理解する
• あなたの競争に対してあなた自身のソーシャルメディアの結果をベンチマークする
• ソーシャルメディア戦略の脅威とギャップを特定する

ソーシャルメディアの競争力分析が重要である理由

ソーシャルメディアの競合分析は、競合他社がプラットフォーム上で何をしているかに焦点を当て、ターゲットオーディエンスがどのように彼らと対話しているかを理解するのに役立ちます。

競合他社がソーシャルメディアで何をしているのかを定期的に監視することで、機能しているものを自分のものにするためのより良い立場に立つことができます（しかしより良い）。

ソーシャルメディアの競合分析を実施することで、競合他社を把握できるようになり、さらに重要なことに、ターゲットオーディエンスを最も興奮させるコンテンツを理解できるようになります。

次に、学んだことを取り入れて、競合他社を水から吹き飛ばすソーシャルメディア戦略を作成できます。

ソーシャルメディアの競合分析のメリットを詳しく見てみましょう。

ソーシャルメディアの競合分析の利点

ソーシャルメディアの競合分析を実施することが重要である理由については、すでに少し説明しました。 このセクションでは、詳細について説明します。

ランク付けする場所を見る

ソーシャルメディアの競合分析は、あなたのビジネスがどこにランク付けされているかを示します。 これは、競合他社を特定するための優れた方法であるため、どの競合他社に焦点を合わせてパフォーマンスを向上させたいかを判断できます。

有用な市場動向を把握する

ソーシャルメディアの競合分析は、ソーシャルリスニングに従事するのにも役立つため、ビジネスにとって重要な市場トレンドを特定して使用することができます。

この知識は、間違いなく文書化されるソーシャルメディアの偽物を犯すリスクを最小限に抑えながら、コンテンツを新しく、ターゲットオーディエンスにとって魅力的なものに保つのに役立ちます。

パフォーマンスをコンテキストに入れる

収集したすべての情報とデータは、競合他社に対するパフォーマンスを追跡し、パフォーマンスをコンテキストに反映させるのに役立ちます。

これは非常に貴重です。

あなたとあなたの競争相手がどのように実行しているかの脈動に指を置くとき、あなたはあなたのエンゲージメントまたは印象への変化が実際に何を意味するかを理解することができるでしょう。

指標が低下している場合、最初に考えたのは、シャドウ禁止されているか、何か間違ったことをしている（間違ったメッセージ、オーディエンス、またはコンテンツの種類に焦点を合わせている）可能性があります。 ただし、競合他社が同じように指標の低下に苦しんでいる場合は、アルゴリズムが変更されている可能性が高く、それに適応する必要があります。

よりスマートな戦略的意思決定と投資を行う

ソーシャルメディアの競合分析は、情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うために必要な洞察も提供します。 これは、より良いソーシャルメディア戦略とよりスマートな投資につながります。

有料戦略を調整する

ソーシャルメディアの競合分析は、競合他社が何をしているのかだけでなく、有料プロモーションをどこで使用しているのかを知ることで終わりません。

あなたの目標はあなたの競争相手より少ないお金を使うことであり、それでもより良い結果を得ることにあるべきです、しかしあなたはそれを改善することができる前に彼らの有料ソーシャルメディア戦略が何であるかを知る必要があります。

戦略を測定して微調整する

最後に、ソーシャルメディアの競合分析は、主要な競合他社のソーシャルメディア戦略に対して独自のソーシャルメディア戦略を測定するのに役立ちます。 これにより、独自の戦略がどのように実行されているか、そしてそれを改善するために何ができるかを理解するためのさまざまな方法が得られます。

競合分析は継続的なプロセスであることが意図されており、それをそのように使用すると、ビジネスも前進します。

ソーシャルメディアの競争力のある分析を行う方法

ビジネスの規模や業界に関係なく、ブランドに役立つ包括的なソーシャルメディアの競合分析を行うための7つのステップの概要を説明しました。

ステップ1.競合するキーワードを特定する

デジタルマーケティングやインターネット上でのブランドの発見に関連するほぼすべてのことと同様に、私たちはキーワードの調査から始めます。

あなたのビジネスがランク付けしようとしているキーワードのリストを作成します。 これを行うには、お気に入りのキーワード調査ツールの1つを使用できます。

Google広告キーワードプランナーを使用してこれを無料で行う方法は次のとおりです。

あなたのウェブサイトを分析する

まず、Google広告アカウントにログインし、キーワードプランナーにアクセスします。 そこから、[新しいキーワードの検出]> [Webサイトから開始]をクリックし、Webサイトフィールドに独自のWebサイトを入力して、[結果の取得]をクリックします。

最終的には、関連するキーワードのリスト、月間平均検索数、および競争のレベル（これらのキーワードのランク付けの難しさ）が表示されます。

関連キーワードを探す

ターゲットキーワードのリストがすでにある場合は、それらのキーワードを使用して、より多くのアイデアを得ることができます。

繰り返しになりますが、Keyword Plannerから始めますが、今回はStartWithKeywordsを使用します。

使用するキーワードを入力して、[結果を取得]をクリックするだけです。

繰り返しになりますが、関連するキーワード、検索ボリューム、および競争情報のリストが表示されます。

ステップ2.競合するキーワードのランクを確認する

適切なキーワードのリストができたら、ビジネスに最も関連性のある5〜10個のキーワードに焦点を絞ります。 簡単なグーグル検索はそれらのキーワードのトップ10に誰がランク付けされているかをあなたに知らせます。 これにより、競合他社が誰であるかがわかります。

オーガニック検索結果の上部、下部、右側にある広告を確認することを忘れないでください。 これにより、競合他社のどれが競合キーワードにお金を払っているのかがわかります。 有機的にランク付けされたものに加えて、有料の競合他社のソーシャルメディア活動もチェックする必要があります。

そこから、競合他社のWebサイトをチェックして、ソーシャルメディアの詳細を見つけます。

ステップ3.キーワードのソーシャル検索に誰が表示されるかを調べる

次に、各ソーシャルメディアプラットフォームで競合するキーワードを検索する必要があります。 標準の検索エンジンに表示されるビジネスが、ソーシャルメディア上のそれらのキーワードのランキングとはまったく異なる可能性があります。

これは、各ソーシャルメディアプラットフォームにアクセスして、検索フィールドに競合するキーワードを入力するのと同じくらい簡単です。

移動しながら、すべてのキーワードと競合他社をメモします。

ステップ4.あなたの聴衆がフォローしている他の人を見つける

次に、ソーシャルメディアで視聴者が他に誰をフォローしているかを見てみましょう。

幸い、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには、この情報を簡単に見つけるのに役立つ優れた分析機能があります。 あなたのようなターゲットオーディエンスとのビジネスを見つけたら、それらを競争相手として書き留めます。

ターゲットオーディエンスがFacebookやTwitterでフォローしている他のビジネスに関する情報を見つける方法は次のとおりです。

Facebookオーディエンスインサイト

Facebook Audience Insightsにアクセスし、ページの左側にあるツールを使用して、ターゲットオーディエンスを定義します。

次に、[ページのいいね]タブをクリックします。

これにより、ターゲットオーディエンスが気に入ったページが表示されます。 自分の業界に関連するページを見つけた場合は、それらを競合他社のリストに追加してください。

Twitterアナリティクス

Twitter Analyticsに移動し、トップフォロワーまでスクロールダウンします。 次に、各トップフォロワーのプロファイルにアクセスして、フォローしているアカウントを確認します。

また、プロフィールの[ツイートと返信]をクリックして、誰とどのようにやり取りしたかを確認することもできます。

ステップ5.競合他社をスパイする

これまでに、競合他社のかなり広範なリストが作成されているはずです。 上位5〜10人の競合他社に焦点を絞ることをお勧めします。 リストができたら、ソーシャルメディアで彼らが何をしているのかを知る準備ができています。

これには本当のトリックはありません。 競合他社のソーシャルプロファイルとフィードをクリックするだけです。 もちろん、注意したいことがいくつかあります。

• 競合他社はどのソーシャルメディアプラットフォームを使用していますか？
• 彼らのトップフォロワーは誰ですか？
• 彼らには何人のフォロワーがいて、彼らの成長率はどれくらいですか？
• 彼らはどのくらいの頻度で投稿し、何を投稿しますか？
• 彼らはハッシュタグを使用していますか？ どれ？ 幾つか？
• 彼らのエンゲージメント率はどれくらいですか？

この情報の多くは、競合他社のプロファイルをスヌーピングするだけで見つけることができますが、このデータを取得するためのより高速で効率的な方法は、ソーシャルメディア競合分析ツールまたはソーシャルリスニングツールを使用することです。

競合他社に関するこの情報を見つけたら、自分のブランドについても同じデータを文書化する必要があります。

ステップ6SWOT分析を実施する

次に、収集したすべてのデータを分析します。 これを行うには多くの方法がありますが、ソーシャルメディアの競合分析ツールを使用していない場合は、標準のSWOT分析形式を使用するのが最も簡単です。

あなたが長い間ビジネスをしているなら、あなたはおそらくSWOTに精通しているでしょう。 そうでない場合は、次の簡単な内訳をご覧ください。

SWOTは、強み、弱み、機会、脅威の略です。 これは通常、4つの正方形のグリッド形式で表示され、各象限はSWOTの文字の1つを表します。

最初の2つのカテゴリ（長所と短所）はビジネスの内部にあります。つまり、正しく行っていること（長所）と改善できる場所（短所）です。

最後の2つのカテゴリ（機会と脅威）はブランドの外部にありますが、それでもブランドに影響を与えます。

各象限に何を入れるかは次のとおりです。

強み

パフォーマンスが競合他社を凌駕する指標。

弱点

パフォーマンスが競合他社を下回っている指標。 これらのメトリックを改善するために作業する必要があるため、これは重要です。

機会

自分の長所と短所の概要を理解すると、競合他社に対して全体的にどのようにパフォーマンスを行っているかをよりよく理解できるようになります。 次のステップは、自分の長所と短所について考え、改善したい領域を見つけることです。

脅威

脅威とは、競合他社の中での自分の立場を脅かすものであれば何でもかまいません。 成長数と、時間の経過に伴う変化を示す指標に注意してください。

ステップ7.最新のデータに基づいて監視を続ける

ソーシャルメディアの競合分析が完了したら、その情報を使用してソーシャルメディア戦略を微調整する必要があります。

しかし、そこで止まることはできません。

競合分析は継続的なプロセスであり、真に「実行」されることは決してありません。

ソーシャルメディアプラットフォームは時間とともに変化し、その人気は衰退し、マーケティング環境も全体として変化します。 これは、ソーシャルメディアの競合分析を四半期ごとに、または少なくとも毎年実施する必要があることを意味します。

ソーシャルメディアの競合分析を行うたびに、競合他社、競合他社が使用するプラットフォーム、およびターゲットオーディエンスを実際に刺激するものが変化することがわかります。 これにより、SWOTに大きな変化が生じる可能性があり、ひいては、ソーシャルメディアマーケティング戦略を改善するために実施した変更が生じる可能性があります。

まとめ

成功するソーシャルメディアマーケティング戦略を構築し、競合他社を追い越したい場合は、ソーシャルメディアの競合分析が必須です。

ソーシャルメディアの競合分析ツールを使用するか、ソーシャルメディアを専門とするデジタルマーケティングエージェンシーを雇って、この重要な作業を処理することを強くお勧めします。 これがあなたを助けることができる最高のソーシャルメディアマーケティングエージェンシーのリストです。