Kendi Sözleriyle: Cassie Abel, Wild Rye ve Women-Led Çarşamba'nın Kurucusu

Wild Rye, kadınları tanımlayan maceracılar için güzel ve teknik dış mekan kıyafetlerinde uzmanlaşmış bir giyim markasıdır. Kurucu ve CEO Cassie Abel yine de orada durmadı. Aynı zamanda, 23 Kasım 2022'de gerçekleşen ve özellikle kadınlar tarafından işletilen markaları desteklemek için bilinçli tüketiciliğe ilham vermek için tasarlanan yıllık bir alışveriş tatili olan Women-Led Çarşamba'nın da kurucusudur.

Aynı zamanda AWIE 2019 Onur Ödülü sahibi olan Cassie ile daha adil bir ekonomik ortam için bu girişimi tartışmak üzere oturma ayrıcalığına sahip oldum. İşte sohbetimizden öne çıkanlardan bazıları.

Kadın Liderliğinde Çarşamba'yı başlatmak için itici güç neydi?

Bu gerçekten kendi markamız Wild Rye'ı nasıl konumlandırmak istediğimize geldi. Bilirsiniz, tatil indirimlerini başlatırken, Kara Cuma, Siber Pazartesi, Küçük İşletme Cumartesi manzarasının neresine uyduğumuzu sormaya devam ettik. Ve bu tatillerin hiçbiri bizim için pek doğru gelmedi.

Biz süper sosyal ve çevreye duyarlı bir markayız, bu yüzden Kara Cuma toplu tüketimle iğrençmiş gibi geldi. Siber Pazartesi, küçük bir markanın reklam doları savaşında kaybolması için kolay bir yol gibi geldi ve Small Business Cumartesi çok pratik hissetti.

2018'de, her iş haber kaynağının "C-suite'lere nasıl daha fazla kadın alırız?" hakkında konuştuğunu hissediyorum. “Yönetim kurullarına nasıl daha fazla kadın alırız?” Bu, bugün hala çok geçerli ve önemlidir, ancak nasıl ışık tutabileceğimiz ve halihazırda kadınlar tarafından yönetilen markaları nasıl destekleyebileceğimiz ve bir etki yaratabilme ve diğer kadınları getirebilme noktasına gelmelerine yardımcı olma konusunda çok az konuşma yapıldı. onlarla birlikte üst sıralara çıkın.

Etrafta dolaşmaya başladım - Kadınlar Liderliğinde Çarşamba gibi bir şeyin zaten orada olması gerektiğini düşündüm. Ama kazıyordum, kazıyordum ve kazıyordum ve hiçbir şey bulamadım - bununla birlikte, American Express'in durgunluğun ardından Cumartesi günü küçük işletme ürettiğini öğrendim.

Bu nedenle, Kadınlar Liderliğinde Çarşamba gibi bir şey yokken, Small Business Cumartesi'nin bir sorunu çözmek için yaratıldığını fark ettim. Açıkçası American Express'in harcayacak benden birkaç doları daha vardı, ama hemen hemen orada, bunun olması gerektiğine karar verdim.

Girişim başladığından beri nasıl gelişti?

Bir günde bir web sitesini bir araya getirdim ve sonra tanıdığım her kadın liderliğindeki markaya ulaştım ve onlara bunun bir parçası olmak isteyip istemediklerini sordum - eğer istemiyorlarsa en azından yaymalarını istedim. ağ ile kelime. Yani ilk yıl gerçekten tabandandı ve kenarlarda oldukça zordu.

2018'in Ekim ayının sonunda gerçekten bir araya getirdim. Gerçek güne hazırlanmak için bir ayım vardı - çok kısa bir teslim süresiydi - ancak ertesi yıl aslında tamamen sağlam bir marka dizini oluşturmaya yatırım yaptım. markaların ücretsiz olarak başvurabileceğini söyledi.

Dizin sayfaları artık markaların hikayelerini anlatabilecekleri, markalarını dünyaya tanıtabilecekleri, neyi temsil ettiklerini, görsellerini, sosyal medya bağlantılarını, web sitelerini, kurucu hikayelerini vb.

Yani bu en büyük adımdı; “Haydi bunu gerçekleştirelim”in çok tabandan olduğu birinci yıldan, kadın liderliğindeki markaları keşfetmek ve alışveriş yapmakla ilgilenen insanlar için çok daha iyi bir tüketici deneyimi yaratabildiğimiz ikinci yıla kadar.

Kadın Liderliğinde Çarşamba'ya tepkiler ne oldu?

Süper pozitif.

Somut bir ölçümüm yok, ancak birinci yılda yaklaşık 50 markadan yola çıktık ve şu anda dizinimizde 600'den fazla marka var. Bu arada, yatırım yapılan herhangi bir dolar olmadan devam ediyor.

Beşinci yıl dönümümüz ve Goodbuy adlı kadın temelli bir alışveriş aracı büyük ölçüde destek olmak için geldi. Tüm misyonları, Amazon gibi mega perakendecilerin dolarlarını küçük işletmelerin ceplerine yönlendirmektir. Yani bu yıl ortak olarak geldiler ve bu inanılmaz bir ilerleme oldu.

Title Nine ayrıca ilk günden beri bir ortak olmuştur. Özellikle açık hava ve aktif yaşam tarzı alanında, iş dünyasındaki kadınlar için çok şey yapıyorlar.

Görünüşe göre kadınları güçlendirmek, kariyerinizin kapsayıcı teması haline geldi. Neden bu olduğunu düşünüyorsun?

Allah Allah! Biliyor musun, sanırım bunun birkaç parçası var.

Yani, büyürken tam bir erkek fatmaydım. Orada her sporu yaptım, öğle yemeği molalarımı bütün erkeklerle basketbol oynayarak geçirdim - ve sanırım her şeyin eşit olmasını istemekle ilgili omzumda her zaman bir parça çip vardı.

Birkaç yıl ileri sardım, şimdi büyük markalar için dış mekan endüstrisinde çalıştım ve kadınlara ciddi bir ilgi gösterilmediğini gördüm. O zamanlar sektörde çok az kadın vardı, bu yüzden genellikle odadaki veya o alandaki tek kadındım. Ayrıca kadın sporcularımızın gördüğü pazarlama ilgisinin olmaması beni hayal kırıklığına uğrattı.

Ürünlerin kadınlar için pek iyi düşünülmemiş olduğunu gördüm. Yani, Tanrım… Bence bunun bir sürü katmanı var. Ben aynı zamanda kadınların tamamen baş belası olduğunu ve erkek meslektaşlarımızın yaşadığı her şeyi hak ettiğini düşünen güçlü, inatçı bir insanım.

Ayrıca Çarşamba Kadın Liderliği'ni başlattığımdan beri anne oldum ve harika bir küçük oğlum var, ama bence bu ona başka bir katman ekledi. Her küçük oğlanın, hayatları boyunca karşılaştıkları her kıza benim desteklenmek istediğim şekilde destek vermesini istiyorum. Bu yüzden, spordan ve büyümekten, önceki hayatımda birkaç yıl boyunca odadaki tek kadın olmaktan ve işten omzumdaki bu iddialı çip diyebilirim.

Kadın Liderliğinde Çarşamba'yı nasıl tanıtıyorsunuz?

Girişim tamamen topluluğumuza bağlıdır. Biliyorsunuz, tüm markalar dizinde yer almak için bizden tek istenen, o gün girişimin kendilerine düşen kısmını çapraz tanıtmaları ve tatili toplulukları ile birlikte kutlamaları. Tam o gün - farkındalık oluşturmaya yardımcı olun.

Bu “yükselen gelgit tüm gemileri kaldırır” zihniyetidir. Hepimiz bu girişimi desteklersek, uzun vadede hepimiz fayda sağlayacağız - bu, olayın büyük bir parçası. Ayrıca Wild Rye PR ajansları ve bu konuda Goodbuy da gerçekten onu tanıtmaya kararlıdır. Tatili desteklemek için hem kadınların önderlik ettiği hediye rehberleri hem de kendimizin bazılarının küratörlüğünü yaparak biraz PR toplamaya çalışmak için çok zaman harcıyoruz. Gerçekten sosyal odaklı bir tatil.

Kadın Liderliğinde Çarşamba'nın geleceği için umudunuz nedir?

Nihai hedefim, gerçekten umudum, bunun bir ev tatili adı haline gelmesi ve Small Business Cumartesi'nin son 14 yılda gördüğü aynı ilgiyi görmesi. Tüketicilerin yılbaşı alışverişi sezonundaki düşüncelerini yeniden şekillendirmelerine gerçekten yardımcı olmasını umuyorum.

Tüketicilerin alışveriş konusunda bilinçli düşünmelerini çok isterim – bu ister çevresel açıdan sürdürülebilir bir bakış açısıyla isterse kadın odaklı bir bakış açısıyla olsun, tüketicilerin sadece dolarlarının ne kadar fark yaratabileceğini anlamalarını istiyorum – ve tüketicileri satın alma güçlerini iyilik için kullanmaya teşvik ediyorum.

Kadınlar tarafından yönetilen en sevdiğiniz işletmeler hangileri?

Bende çok, çok var!

Bu sorudan nefret ediyorum çünkü her zaman bazı önemli soruları dışarıda bırakacağımı hissediyorum - tabii ki Yabani Çavdar. Skida, Vermont'tan bir şapka ve aksesuar markasıdır. Başlık Dokuz, tüm destek ve sahne arkasında yaptıkları her şey için çok şaşırtıcı. Oiselle: Seattle'dan kaçan bir marka. Dağlarda çok oynuyorum, bu yüzden en sevdiğim markaların çoğu aktif markalar. Maker Wine, tüm Kaliforniya'daki bağımsız şarap üreticilerinden gelen Bay Area'dan paketlenmiş şaraptır. Goodbuy'un bir ortak olarak geldiğini biliyorum, ama ne yaptıklarına o kadar takıntılıyım ki, alışveriş yapanların dolarlarını bu mega adamlardan yönlendirmesini ve alışveriş yapanların işini gerçekten kolaylaştırmasını nasıl bu kadar kolaylaştırıyorlar? değerlerine uygun şirketlerden satın alın.

Konuşmak istediğin, sormadığım bir şey var mı?

Sadece şöyle derdim, lütfen, eğer kadın liderliğindeki bir markaysanız bize katılın! Kadınların öncülüğünü yaptığı markaları ve sesleri yükseltmeye devam ederken sizleri de bu girişimin bir parçası olarak görmek isteriz.

Cassie gibi e-ticarette daha harika kadınlar tanıyor musunuz? Onu şimdi aday gösterirseniz, AWIE 2023 Onur Ödülü sahibi olabilir. Henüz yapmadıysanız, harika kadınlar arasında daha fazla tartışmanın yaşandığı Slack'teki AWIE Topluluğuna katılın.