[Ortak Vaka Çalışması] Çekiliş Reklam Öğelerini Değiştirerek -%23'ten %135'e YG'ye

Normalde, bir bağlı kuruluş vaka çalışması, reklam kampanyalarının nasıl başarılı bir şekilde yürütüleceği ile ilgilidir. Peki ya yatırım getirinizi bilerek düşürmeye ne dersiniz? Tüm başarısızlıkları önünüze koyarsanız, vaka karşıtı bir çalışma bir şekilde çok yardımcı olabilir. Ortağımız, zayıf reklam öğelerinin herhangi bir kampanyayı yok edebileceğini kanıtlamak için 250 ABD doları harcadı; akılda kalanlar ise YG'nizi derin bir eksiden %135'e yükseltiyor! Bir Çekiliş kampanyasıyla ilgili çarpıcı bir bağlı kuruluş vaka çalışmasına hazır mısınız? Buyrun!

Bu örnek olay incelemesi ortaklarımızdan biri tarafından sağlandığı için, yazım kurallarına dokunmadık. Tüm vaka çalışmaları için birleşik bir yapı sağlamaya çalışıyoruz, bu nedenle bazen paragraf dizisinde birkaç değişiklik yapıyoruz. Yazarın görüşü bizim görüşlerimizi yansıtmayabilir.

Bağlı kuruluş vaka çalışmasının özeti (Çekilişler)

• Trafik türü: SocialBar by Adsterra
• EBM Ağı: Adsterra EBM Ağı
• Teklif: Çekilişler, tüm trafik
• GEO: DE (Almanya)
• Harcanan: Her vaka çalışması için 250 $
• 1. vaka yatırım getirisi: %135
• 2. vaka yatırım getirisi: -%23

Kurşun mıknatıslar nasıl çalışır? Temel amaçlarının dönüşümden önce kullanıcıyı (bonus, promosyon vb.) ısıtmak olduğunu biliyoruz. Temel olarak, bağlı kuruluş pazarlamasında, "öncü mıknatıslar" sizin yaratıcılarınız ve öncülerinizdir .
Bu vaka çalışmasında şunları gözden geçireceğim:

• Çekiliş reklam öğelerinizi yükseltmenin en bariz noktaları.
• Reklam öğeleriniz ve içerikleriyle nasıl düzgün çalışılır.
• İki yaklaşım arasındaki farkı göstermek için canlı bir örnek yapın.

İlk yaklaşım — reklam öğeleri, hedef kitle analizinden sonra, farklı yaklaşımlar kullanılarak, ana açılıştan gelen bilgiler vb. kullanılarak oluşturulur.
İkinci durum - reklam öğeleri herhangi bir analiz veya araç olmadan keyfi olarak yapılır.
hadi yuvarlanalım!

Bir teklif seçmek

Adsterra CPA Network'teki halka açık erişimden en sıradan teklifi alalım. Bu, Almanya'daki Çekilişler, CPL SOI, her kayıt için onay olmadan ödeme.

Açılış içeriği: 3 sorulu gömülü test. Kullanıcı bunu tamamladıktan sonra, e-postasını girmek için bir açılır pencere alır. Yaptığında - dönüşümü kumbaramıza alıyoruz.

Teklif düzenli olarak güncellenir ve hala iyi bir şekilde dönüştürülür (1000 euro hediye kartı Amazon + Samsung S21 + Samsung Watch, elbette makul bir şekilde dönüştürüyor.)

Ödeme: DE — 2,88$/CPL SOI

Son inişten görüntü:

Bir kampanya yürütmek için iki strateji

Daha önce de belirtildiği gibi, bugün reklam öğelerine yönelik farklı yaklaşımları test edeceğiz ve ardından bunların kampanyalarınızın başarısı üzerindeki etkisini analiz edeceğiz.

Başlangıç ​​olarak, Adsterra SSP platformunda iki özdeş kampanyayı test etmek ve başlatmak için her biri 250 ABD doları alacağız . Ardından, her iki kampanyayı da aynı şekilde optimize etmeyi planlıyorum. Elbette, bazı kötü kaynaklar diğer kampanyalarda/reklam öğelerinde mükemmel bir şekilde dönüştürebildiğinden, biraz farklılık olacaktır.

Bir kampanyada reklam öğelerini test edeceğim, değiştireceğim ve ekleyeceğim, diğeri olduğu gibi yayınlanıp test süresi boyunca unutacağım (küçük bir optimizasyon hariç). İlk optimizasyondan sonra mobil cihazlarda + tabletlerde çalıştıracağız. Masaüstü trafiği için ayrı bir kampanya bölebilirsiniz.

0.008$/tıklama min teklifiyle başlamanızı tavsiye ederim, çünkü testin başında bir trafik patlaması yaşayacağız. Trafik tahmincisi, günde yaklaşık 16 bin tıklama öngörüyor, ancak trafik dinamikleri nedeniyle daha az tıklama olacak.

1. yaklaşım: iyi tasarlanmış ve test edilmiş Çekiliş reklam öğeleri

reklam öğeleri

Yani 250 dolarımız var ve onları doğru harcamamız gerekiyor. Ne yapacağız?

1. İlk olarak, bu durumda hangi reklam öğelerini kullanacağımıza karar verelim. Daha önce de söylemiştim, eğer “reklamlar = inişin içeriği” ise, sonuç mutlak bir kazançtır. Reklam öğesinde ona altın dağlar vaat ederseniz kullanıcı üzülür ve sonunda tıklamadan sonra anlamsız bir açılış sayfası elde eder. Yüksek bir TO'ya ve düşük bir CR'ye sahip olacaksınız.

Her ihtimale karşı, Adsterra'nın yaratıcı oluşturma aracının ( Reklamvereninizin hesabındadır ), yalnızca reklam öğesi önizlemesindeki kontrastı artırmak için PNG resimlerinin arka planını siyah gösterdiğini hatırlatmama izin verin. Yayıncının sayfasında boş bir arka planla görüneceğinden, reklamlarınızı tasarlarken bunu dikkate aldığınızdan emin olun.

Adsterra'nın güncellenmiş Social Bar yaratıcı oluşturucusunda kendim yaptığım bazı reklam öğelerinden örnekler göstereceğim:

Canva'nın temellerini öğrenmenizi ve stok görsellere abone olmanızı gerçekten tavsiye ederim. Veya gerekli PNG dosyalarını bulmak için yeterli zamanınız olsun.

Ayrıca, serbest çalışanların web sitelerini de unutmayın! Önceden hazırlayabileceğiniz şartlarınıza göre kreatiflerinizi cüzi bir ücret karşılığında alabilirsiniz.

Reklam öğelerinin düzenlemeleri

2. Yukarıda bahsettiğim casus araçları, eğilimleri izlemenize ve herhangi bir anda en popüler Çekiliş tekliflerinden haberdar olmanıza olanak tanır.

Görüntü dönüştürücünün kenarları biraz kırptığını unutmayın, bu nedenle görüntünün anlamlı kısmını kaybetmemek için görüntüyü ortalamaya hazır olun.

Metin çevirinizi birkaç kez kontrol edin, çünkü sonuçta ortaya çıkan TO'yu büyük ölçüde etkiler — kötü çeviriler nedeniyle trafiğinizin önemli bir bölümünü kaybetme riski vardır.

Trafikle çalışmak

3. Bot trafiği olan yerleşimleri yasaklamak. Bu, platformlarla ilgili önceki deneyimlerin ve küçük bütçelerle yapılan testlerin çok yardımcı olduğu yerdir. DSP platformunun kötü bir itibarı varsa - onunla kara listeye!

4. Beyaz listeleri en baştan toplayın. Mükemmel performansı mı fark ediyorsunuz? Bu yerleşimi beyaz listeye eklemekten çekinmeyin. Kampanyayı daha sonra özel tekliflerle beyaz listede başlatabilir, böylece zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.

5. Yöneticinizle konuşun. Yöneticiyle iletişim kurmak size yardımcı olur her şeyden önce. Yönetici başarınızla ilgileniyor, ona işlerin nasıl gittiğini anlatın ve tavsiye isteyin. Bence hoş bir şekilde şaşıracaksınız.

2. yaklaşım: yetersiz reklam öğeleri ve az optimizasyon

İkinci testte harcamak istediğimiz 250 dolarımız kaldı. Baştan açıklığa kavuşturalım - işleri yapmanın yolu bu DEĞİLDİR. Bu yaklaşımın para israfı gösterdiğini unutmayın.

Bu testte, düşük çözünürlüklü resimler, korkunç şekilde çevrilmiş metinler ve itici prelander (veya hiç prelander yok) kullanarak kasıtlı olarak zayıf ila orta yaratıcı reklamlar yapıyorum.

1. Tam tersini yapalım: Reklam öğesi, açılış içeriğini yansıtmayacak ve tamamen yanlış yapılacaktır.
2. Değiştirmeden veya optimize etmeden yalnızca 2 reklam ekleyeceğim.
Aşağıda, amacınız para kazanmaksa kullanmak istemediğiniz reklam öğelerinin örnekleri verilmiştir:

Bu reklam öğeleriyle ilgili sorun nedir? Sorun, boş ve müdahaleci olmaları, anlamsız olmaları ve izleyiciyi yabancılaştırmalarıdır.

Kurşun mıknatısın özü, bağlayıcılarında, kullanıcıyı bir tür huni gibi çeken ve onu bir dönüşüm yapmaya kışkırtan yaratıcılar-prelander-landing arasındaki bağlantıdır.

Bu durumda, reklam öğeleri başarısız olmaya mahkumdur ve sonuçları biraz sonra göreceksiniz.

optimizasyon

Çalışmaya başlamadan önce, bot trafiğinin geldiği tüm DSP'leri derhal yasaklıyoruz (bilgi açık, kendiniz bulabilirsiniz). DSP trafiğini kullanmak garantili bir floptur, yalnızca feed'in agresif olmadığından ve bu tür trafiğin platformun kurallarına uygun olduğundan eminseniz kullanın.

Kısa sürede maksimum trafik miktarını elde etmek, alakasız kaynakları kesmek, teklifleri ve reklamları sabitlemek için testler gereklidir.

Uzun süreli testlerden sonra, dönüşüm sağlayan ve yalnızca onlardan trafik alan yerleşimleri kolayca toplayabiliriz.

Düşük TO'ya sahip reklam öğelerini hariç tutun. Acele eklemekten kaçınmak için muhtemelen 10-15 reklam öğesiyle başlamalısınız.

A/B testini tamamen farklı yaklaşımlarla kullanmanın en iyisi olduğunu hemen söylemek istiyorum. Farklı başlıklar ve açıklamalar kullanmayı deneyin, reklam öğeleri için yalnızca yüksek kaliteli PNG resimleri kullanın ve/veya ilham ve referanslar için casus araçlarına gidin.

Optimizasyon sonrası

• Mobil cihazları (ve ölçeklendirmeden sonra tabletleri) hedefleme;
• Android (sürüm 4.0 ve üstü) ve iOS'u (sürüm 9.0 ve üstü) hedefleme. Cihaz sistem bildirimleri için reklam öğelerinin basitleştirilmiş optimizasyonu ve özelleştirilmesi için bunları iki farklı kampanyaya bölmek en iyisidir;
• tıklama teklifi başına 0,008 ABD doları;
• Masaüstü kampanyasını, temel testlerden SONRA işletim sistemine göre ayrılmış ayrı bir kampanya olarak başlatmak (ancak bütçeniz izin veriyorsa, bunları hemen bölebilirsiniz);
• Düşük TO ve CR'ye sahip reklam öğelerini hariç tutun;
• İşler hızla kötüye gidiyorsa, kampanyayı duraklatın ve reklam öğelerinizi değiştirin;
• Başlamadan önce, geri göndermeyi ve yöneticinizle bir test dönüşümü yaptığınızdan emin olun.

Sonuçlar

1. yaklaşım : Adsterra CPA Network'ten ekran görüntüsü:

• Adsterra'da toplam harcama : 250$.
• Gelir $587,5.
• 337,5 $ kar .
• YG %135

2. yaklaşım : Adsterra CPA Network'ten ekran görüntüsü:

• Adsterra'da harcanan toplam 250 ABD doları
• Gelir 193 $
• Kar -57 $
• Yatırım Getirisi -%22,8

Çözüm

Sonuçlar kendileri için konuşur. Reklam öğeleri, kampanyanın performansı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Dürüst olmak gerekirse, başlangıçta ikinci yaklaşımın tek bir dönüşümü olmayacağını bekliyordum. Emek ve inisiyatif göstermezseniz para kazanmak çok zordur.

Bu örnek olay incelemesinde, reklam öğelerinin kampanyanın başarısını ve daha sonraki performansını tam olarak nasıl etkilediğini ayrıntılı olarak araştırdık.

Yeni yaklaşımları test ettiğinizden, belirli etkinlikler için teklifler aradığınızdan, kampanyalarınızın optimizasyonunu iyileştirdiğinizden ve istatistikleri yakından takip ettiğinizden emin olun.

Şerefe!

Vay! Yalnızca reklam öğelerinin reklam kampanyanızı nasıl alt üst edebileceğini göstermek için 250 doları boşa harcamak, bu zor! Ama buna değeceğini umuyoruz, çünkü şimdi yukarıda listelenen hataları yapmayacaksınız! Yüksek ücretli teklifler alın ve en temiz, doğrudan trafiği sürün!