[Affiliate-Fallstudie] Von -23 % auf 135 % ROI durch Wechsel von Gewinnspiel-Motiven

Normalerweise geht es in einer Affiliate-Fallstudie darum, wie man Werbekampagnen erfolgreich durchführt. Aber wie wäre es, wenn Sie Ihren ROI absichtlich umwerfend machen? Eine Anti-Fallstudie kann irgendwie sehr hilfreich sein, wenn man alle Fehler vor Augen hat. Unser Partner hat 250 US-Dollar verschwendet, um zu beweisen, dass schlechte Kreative jede Kampagne zerstören können, während eingängige Ihren ROI von einem tiefen Minus auf 135 % steigern! Bereit für eine umwerfende Affiliate-Fallstudie einer Gewinnspielkampagne? Los geht's!

Da diese Fallstudie von einem unserer Partner bereitgestellt wird, behalten wir die Schreibweise bei. Wir versuchen, eine einheitliche Struktur für alle Fallstudien beizubehalten, daher nehmen wir manchmal einige Änderungen in der Abfolge der Absätze vor. Die Meinung des Autors spiegelt nicht unbedingt unsere Meinung wider.

Zusammenfassung der Affiliate-Fallstudie (Gewinnspiele)

• Verkehrstyp: SocialBar von Adsterra
• CPA-Netzwerk: Adsterra CPA-Netzwerk
• Angebot: Gewinnspiele, alle Zugriffe
• GEO: DE (Deutschland)
• Ausgaben: 250 $ für jede Fallstudie
• ROI im 1. Fall: 135 %
• ROI im 2. Fall: -23 %

Bleimagnete, wie funktionieren sie? Wir wissen, dass ihr Hauptzweck darin besteht, den Benutzer vor der Konvertierung aufzuwärmen (Bonus, Promo usw.). Grundsätzlich sind „Lead-Magnete“ im Affiliate-Marketing Ihre Kreativen und Prelander .
In dieser Fallstudie werde ich Folgendes überprüfen:

• Die unauffälligsten Punkte beim Upgrade Ihrer Gewinnspiel-Creatives.
• So arbeiten Sie richtig mit Ihren Creatives und deren Inhalten.
• Machen Sie ein Live-Beispiel, um den Unterschied zwischen den beiden Ansätzen zu zeigen.

Der erste Ansatz – die Creatives werden nach der Zielgruppenanalyse erstellt, wobei verschiedene Ansätze verwendet werden, Informationen aus dem Hauptabsatz verwendet werden usw. usw.
Der zweite Fall – die Creatives werden willkürlich erstellt, ohne jegliche Analyse oder Tools.
Auf geht's!

Auswahl eines Angebots

Nehmen wir das banalste Angebot des öffentlichen Zugangs im Adsterra CPA Network. Das ist das Gewinnspiel in Deutschland, CPL SOI, mit der Zahlung für jede Registrierung ohne Bestätigung.

Landing Content: Eingebettetes Quiz mit 3 Fragen. Nachdem der Benutzer es abgeschlossen hat, erhält er ein Popup, um seine E-Mail einzugeben. Wenn er das tut, erhalten wir die Umwandlung in unser Sparschwein.

Das Angebot wird regelmäßig aktualisiert und wandelt sich immer noch gut um (1000-Euro-Geschenkkarte Amazon + Samsung S21 + Samsung Watch, natürlich wird es anständig umgerechnet.)

Auszahlung: DE – $2,88/CPL SOI

Screenshot der letzten Landung:

Zwei Strategien für die Durchführung einer Kampagne

Wie bereits erwähnt, testen wir heute verschiedene Ansätze für Creatives und analysieren dann ihre Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Kampagnen.

Zunächst nehmen wir jeweils 250 US-Dollar, um zwei identische Kampagnen auf der Adsterra SSP-Plattform zu testen und zu starten . Dann plane ich, beide Kampagnen auf die gleiche Weise zu optimieren. Es wird natürlich einen kleinen Unterschied geben, da einige schlechte Quellen bei anderen Kampagnen/Werbemitteln perfekt konvertieren können.

In einer Kampagne werde ich Creatives testen, ändern und hinzufügen, und die andere wird so laufen, wie sie ist, und sie für den Testzeitraum vergessen (bis auf eine kleine Optimierung). Wir werden es nach der anfänglichen Optimierung auf mobilen Geräten + Tablets ausführen. Sie können eine separate Kampagne für Desktop-Traffic aufteilen.

Ich empfehle, mit einem Mindestgebot von 0,008 $/Klick zu beginnen, da wir zu Beginn des Tests eine Menge Verkehr haben werden. Der Traffic Estimator prognostiziert ungefähr 16.000 Klicks pro Tag, aber aufgrund der Traffic-Dynamik werden es weniger sein.

1. Ansatz: Gut gestaltete und getestete Gewinnspiel-Creatives

Kreative

Wir haben also 250 Dollar und müssen sie richtig ausgeben. Was werden wir machen?

1. Lassen Sie uns zuerst entscheiden, welche Creatives wir in diesem Fall verwenden werden. Ich habe bereits gesagt, dass, wenn „Kreatives = Inhalt der Landung“, das Ergebnis ein absoluter Gewinn ist. Der User wird sich ärgern, wenn Sie ihm auf dem Creative goldene Berge versprechen, und am Ende bekommt er nach dem Klick eine bedeutungslose Landingpage. Sie haben eine hohe CTR und eine niedrige CR.

Für alle Fälle möchte ich Sie daran erinnern, dass das Creative Maker-Tool von Adsterra (im Konto Ihres Werbetreibenden ) den Hintergrund von PNG-Bildern schwarz anzeigt, nur um den Kontrast in der Creative-Vorschau zu erhöhen. Es erscheint mit einem leeren Hintergrund auf der Seite des Publishers, also denken Sie daran, es bei der Gestaltung Ihrer Creatives zu berücksichtigen.

Ich zeige Ihnen einige Beispiele von Creatives, die ich selbst im aktualisierten Social Bar Creative Maker von Adsterra erstellt habe:

Ich empfehle dir wirklich, die Grundlagen von Canva zu lernen + ein Abonnement für Stock-Bilder zu haben. Oder Sie haben genügend Zeit, um die erforderlichen PNG-Dateien zu finden.

Vergessen Sie außerdem nicht die Websites der Freiberufler! Sie erhalten Ihre Creatives gegen eine geringe Gebühr gemäß Ihren Konditionen, die Sie im Voraus vorbereiten können.

Creative-Anpassungen

2. Die oben erwähnten Spionagetools ermöglichen es Ihnen, Trends zu verfolgen und jederzeit über die beliebtesten Gewinnspielangebote informiert zu sein.

Beachten Sie, dass der Bildkonverter die Ränder etwas beschneidet, seien Sie also darauf vorbereitet, das Bild zu zentrieren, um zu vermeiden, dass der aussagekräftige Teil des Bildes verloren geht.

Überprüfen Sie Ihre Textübersetzung mehrmals, da dies die resultierende CTR stark beeinflusst – es besteht die Gefahr, dass ein Großteil Ihres Traffics aufgrund schlechter Übersetzungen verloren geht.

Arbeiten mit Verkehr

3. Verbot von Platzierungen mit Bot-Traffic. Hier hilft die bisherige Erfahrung mit Plattformen und dem Testen mit kleinen Budgets sehr. Wenn die DSP-Plattform einen schlechten Ruf hat – auf die schwarze Liste damit!

4. Sammeln Sie die Whitelists von Anfang an. Bemerken Sie eine hervorragende Leistung? Fühlen Sie sich frei, diese Platzierung in die weiße Liste aufzunehmen. Sie können die Kampagne später auf der Whitelist mit benutzerdefinierten Geboten starten und so Zeit und Geld sparen.

5. Sprechen Sie mit Ihrem Vorgesetzten. Die Kommunikation mit dem Manager hilft Ihnen über alles. Der Manager ist an Ihrem Erfolg interessiert, sagen Sie ihm, wie es läuft, und fragen Sie ihn um Rat. Ich denke, Sie werden angenehm überrascht sein.

2. Ansatz: schlechte Creatives und wenig Optimierung

Wir haben noch 250 Dollar übrig, die wir für den zweiten Test ausgeben wollten. Lassen Sie es von Anfang an klar sein – das ist NICHT der Weg, Dinge zu tun. Beachten Sie, dass dieser Ansatz eine Geldverschwendung darstellt.

In diesem Test erstelle ich absichtlich schlecht bis mittelmäßige Creatives mit Bildern mit schlechter Auflösung, schlecht übersetztem Text und abstoßendem Prelander (oder überhaupt keinem Prelander).

1. Machen wir das Gegenteil: Das Creative spiegelt nicht den Inhalt der Landung wider und wird völlig falsch gemacht.
2. Ich werde nur 2 Creatives hinzufügen, ohne sie zu ändern oder zu optimieren.
Nachfolgend finden Sie Beispiele für Creatives, die Sie nicht verwenden möchten, wenn Ihr Ziel darin besteht, Geld zu verdienen:

Was ist das Problem mit diesen Creatives? Das Problem ist, dass sie leer und aufdringlich sind, keine Bedeutung haben und das Publikum entfremden.

Die Essenz des Bleimagneten liegt in seinem Binder, der Verbindung zwischen Creatives-Prelander-Landing, die den User wie eine Art Trichter anzieht und ihn zu einer Conversion provoziert.

In diesem Fall sind die Creatives zum Scheitern verurteilt und Sie sehen die Ergebnisse etwas später.

Optimierung

Bevor wir mit der Arbeit beginnen, sperren wir sofort alle DSPs, von denen der Bot-Traffic kommt (Infos sind offen, Sie können sie selbst finden). Die Verwendung von DSP-Verkehr ist ein garantierter Flop, verwenden Sie ihn nur, wenn Sie sicher sind, dass der Feed nicht aggressiv ist und dieser Verkehr den Regeln der Plattform entspricht.

Tests sind notwendig, um in kurzer Zeit die maximale Menge an Traffic zu erhalten, irrelevante Quellen abzuschneiden, Gebote und Creatives zu fixieren.

Nach längeren Tests können wir problemlos Placements sammeln, die konvertieren und nur von ihnen Traffic erhalten.

Schließen Sie Creatives mit niedriger Klickrate aus. Sie sollten wahrscheinlich mit 10–15 Motiven beginnen, um sie nicht in Eile hinzuzufügen.

Ich möchte gleich sagen, dass es am besten ist, A / B-Tests zu verwenden, mit völlig anderen Ansätzen. Versuchen Sie, unterschiedliche Titel und Beschreibungen zu verwenden, verwenden Sie nur hochwertige PNG-Bilder für die Creatives und/oder gehen Sie zu den Spionage-Tools, um Inspiration und Referenzen zu erhalten.

Nachoptimierung

• Ausrichtung auf Mobilgeräte (und Tablets nach Skalierung);
• Ausrichtung auf Android (Version 4.0 und höher) und iOS (Version 9.0 und höher). Es ist am besten, diese in zwei verschiedene Kampagnen aufzuteilen, um die Optimierung und Anpassung von Creatives für Gerätesystembenachrichtigungen zu vereinfachen.
• 0,008 USD Gebot pro Klick;
• Start der Desktop-Kampagne als separate Kampagne, aufgeschlüsselt nach Betriebssystem NACH grundlegenden Tests (obwohl Sie sie sofort aufteilen können, wenn Ihr Budget dies zulässt);
• Schließen Sie Creatives mit niedriger CTR und CR aus;
• Wenn es schnell bergab geht – halten Sie die Kampagne an und ersetzen Sie Ihre Creatives;
• Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie das Postback setzen und eine Testkonvertierung mit Ihrem Manager durchführen.

Ergebnisse

1. Ansatz : Screenshot von Adsterra CPA Network:

• Gesamtausgaben bei Adsterra: 250 $.
• Einkommen 587,5 $.
• Profitieren Sie von 337,5 $.
• Rendite 135 %

2. Ansatz : Screenshot von Adsterra CPA Network:

• Gesamtausgaben bei Adsterra 250 $
• Einkommen 193 $
• Gewinn $-57
• Rendite -22,8 %

Fazit

Die Ergebnisse sprechen für sich. Die Creatives wirken sich direkt auf die Performance der Kampagne aus. Um ehrlich zu sein, habe ich zunächst erwartet, dass der zweite Ansatz keine einzige Konvertierung haben würde. Es ist sehr schwer, Geld zu verdienen, wenn Sie keine Anstrengung und Initiative zeigen.

In dieser Fallstudie haben wir detailliert untersucht, wie genau sich die Creatives auf den Erfolg der Kampagne und deren weitere Performance auswirken.

Testen Sie unbedingt neue Ansätze, suchen Sie nach Angeboten für bestimmte Events, verbessern Sie die Optimierung Ihrer Kampagnen und behalten Sie die Statistiken genau im Auge.

Prost!

Wow! 250 US-Dollar zu verschwenden, nur um zu demonstrieren, wie Kreative Ihre Werbekampagne auf den Kopf stellen können, das ist hart! Aber wir hoffen, dass es sich lohnt, denn jetzt werden Sie die oben aufgeführten Fehler nicht mehr machen! Holen Sie sich hochbezahlte Angebote und fahren Sie den saubersten, direkten Verkehr!