Mevsimlere Göre Reklam Geliri

Haziran sonu geldi! Yaz güneşi parlıyor, günler uzun ve bir Mediavine blogcusuysanız, bu ay kazancınızın tadını çıkarmanız muhtemeldir.

Tecrübeli bir blogcuysanız ve bu oyunu daha önce birçok kez (ve yıllar) oynadıysanız, muhtemelen ufukta ne olduğunu biliyorsunuzdur.

Temmuz ve Ocak Gelir Blues: Neden Olurlar (ve Neden Endişelenmeyelim)

Haziran ayı geçerken ve biz yazın can sıkıcı günlerine adımımızı atarken, reklam sektörü bizim “Yaz Çöküşü” diyeceğimiz şeyi görüyor.

Bu bize, bu geçici düşüşün nedenini ve bunun ne kadar sürmesini bekleyebileceğinizi yayıncılarımızı eğitmek için harika bir fırsat sunuyor.

Ocak ve Haziran… Mükemmel fırtına.

Birincisi ve şu anda en alakalı olanı, birçok reklam ajansının Haziran sonunu mali yıllarının sonu olarak görmesidir.

Mali yıl, kuruluşların bütçeleme ve tahmin için kullandığı 12 aylık bir dönemdir.

Tipik olarak, herhangi bir mali yıl için belirlenen bütçelerin mali yılın bitiminden önce kullanılması gerekir, bu yüzden Haziran ayında piyasaya reklam parasının büyük bir dökümünü görüyoruz.

İkincisi, reklam bütçeleri genellikle tüketici üzerinde en büyük etkiyi yaratabilecekleri zaman artırılır. Mezuniyet sezonu, Anneler ve Babalar Günü, Şükran Günü, Kara Cuma ve Noel gibi yıllık tatillerde BGBM'ler ve doluluk oranları hızla yükselir çünkü bu aynı zamanda insanların para harcamak için nedenleri olduğu zamandır. Bu nedenle, her zaman 2. ve 4. Çeyreklerin en yüksek kazanç sağlayan çeyrekler olduğuna güvenebiliriz.

Ek olarak, markalar en az harcamayı yeni bir çeyreğin başında ve daha fazlasını çeyreğin sonuna doğru harcama eğilimindedir.

Her ay için doluluk oranını ve BGBM'yi karşılaştırarak size bu reklam harcaması eğilimini gösterebiliriz.

Ne ve ne? Neden bahsettiğimi daha iyi anlayabilmeniz için bu iki terimi sizin için tanımlayayım.

Doluluk oranı nedir?

Doluluk oranı, yayınlanan reklamların sayısının toplam reklam isteklerinin sayısına bölümüdür. Örneğin, bir sayfada günde 100 reklam istendiyse ve yalnızca 90 reklam doldurulduysa, bu, o gün için doluluk oranının %90 olduğu anlamına gelir.

Ama neden doluluk oranı her zaman %100 olmasın?

Şelalelere ve kalan reklamlara güvenmiyorsanız, %100 doluluk oranı neredeyse her zaman elde edilmesi imkansız bir sayıdır.

Ağ hataları, zaman aşımları ve fiyat tabanı (bir reklamverenin sitenizde bir reklam satın almak için ödemesine izin verdiğimiz minimum fiyat), her reklamın her seferinde doldurulmayacağı anlamına gelir.

Reklamverenler, örneğin Kara Cuma veya Noel gibi yoğun aylarda daha fazla harcama yaptığında, doluluk oranlarının hızla arttığını görüyoruz.

Yavaş aylarda, reklamverenler minimum fiyat tabanlarımızı karşılamaya istekli olmadığı için doluluk oranlarının düştüğünü göreceğiz.

Mediavine'de %100 doluluk istemediğimizi unutmayın. %100 doldurma berbat ve bunun nedeni hakkında bir blog yazısı bile yazdık. (Bunu okumalısınız!)

BGBM nedir?

BGBM bir endüstri terimidir ve binde maliyet (binde maliyet) anlamına gelir. Bu, 1.000 reklam gösteriminin fiyatını tanımlamak için kullanılan bir fiyatlandırma yapısıdır. Bir reklamveren 3,00 ABD doları BGBM ödemeye istekliyse, bu, bir reklamın gösterildiği her 1000 kez için 3 ABD doları ödemeye hazır oldukları anlamına gelir.

Reklam bütçeleri yüksek olduğunda, daha fazla reklamveren aynı sınırlı reklam alanı için rekabet ettiğinden ve reklamlarını sınırlı bir kullanıcı havuzunun önüne çıkarmak için daha fazla ödemeye istekli olduğundan daha yüksek BGBM'ler görüyoruz. Daha yavaş aylarda, pazarda daha az rekabet olduğu için bu BGBM'lerin düştüğünü göreceksiniz, bu da reklamverenlerin sitenizde istedikleri alanı elde etmek için çok fazla harcama yapmasına gerek kalmamasına neden olur.

Verileri oluşturma zamanı!

Biraz verinin hikayeyi anlatmasına izin verelim. Ağımızdan 2018 yılı ve 2019 yılının başlarına ait verileri aşağıdaki grafikte derledik. Her ayın ortalama BGBM'sini (eBGBM) aldık ve reklam harcamalarının aydan aya nasıl değiştiğini gösteren bir sayı elde etmek için bunu doluluk oranıyla çarptık.

Gördüğünüz gibi, yeni yıl tüm yıl alacağı kadar yavaş başlıyor, Mart ve 1. Çeyrek sonunda yavaş yavaş artıyor.

2. Çeyrek, Haziran ve 2. Çeyrek sonuna kadar yavaşça yükselmeden önce hafif bir düşüş yaşar.

3. Çeyrek yavaş başlar ve ardından güzel şeyler olmaya başlar ve muhteşem 4. çeyrek bütçelerinin devreye girdiği ve yılın en yüksek harcamasını gördüğümüz yıl sonuna kadar olmaya devam eder.

Peki Temmuz ve Ocak ayının getirdiği acıyı durdurmak için ne yapabilirim?

Tavsiyemiz, Aralık ve Haziran sonunda şarap stoklamanızdır. (Şaka yapıyorum. Belki.) Aslında acıyı biraz daha az hissetmenize yardımcı olacak atabileceğiniz adımlar var .

Sitenizin sağlığına dikkat edin!

Sitemizin sağlık kontrollerine göre optimize edilen siteler, iyi aylarda ve kötü aylarda en iyi kazancı görür.

Amaç, reklam envanterinizi sadece iyi zamanlarda değil, yılın her zamanında olabildiğince çekici hale getirmektir.

En çok ticareti yapılan ilk 10 gönderiyi gözden geçirin ve bunların önerilen tüm yönergelerimize uygun olduğundan emin olun.   Bazen, yeni bir içerik paragrafı eklemek veya daha büyük bir paragrafı, fark yaratabilecek daha küçük paragraflara bölmek kadar kolaydır.

Amaç, reklam envanterinizi sadece iyi zamanlarda değil, yılın her zamanında olabildiğince çekici hale getirmektir.

Eski içeriğin tozunu alın!

Belki de kilo vermeyle ilgili son zamanlarda pek fazla trafik görmeyen eski bir yazınız var. Aralık ayı sonu, bu gönderiyi güncellemek (yeni yıl kararlarını düşünün) ve gönderiyi Ocak ayı başlar başlamaz sosyal medya kanallarınızda yoğun üretime sokmak için mükemmel bir zaman olacaktır.

Haziran ayında harika bir 4 Temmuz tarifiniz veya parti fikriniz olabilir. Güncellendiğinden ve optimize edildiğinden emin olun ve 4'üne kadar zorlamaya başlayın.

Her şey, envanteriniz için teklif vermeye devam eden reklamverenler için çekici olan sınırlı kullanıcı havuzuna hitap etmekle ilgili!

Sayfa hızı!

Daha hızlı sayfalar, daha yüksek doluluk oranı anlamına gelir Her. Bekar. Zaman. Yılın hangi zamanı olursa olsun.

Doldurma oranları, özellikle Mediavine yayıncıları için görüntülenebilirliğe yoğun bir şekilde odaklanıldığında, yavaş sayfa yükleme sürelerinden zarar görecektir.

Daha yüksek sayfa hızları, sayfalarınızda daha fazla reklam olması ve daha yavaş geçen aylarda cüzdanınızın daha az etkilenmesi anlamına gelir.

Daha fazla ipucu için sayfa hızı kaynaklarımıza göz atın.

Mediavine İçerik Yükseltme Yarışması

Gelir, SEO ve kullanıcı deneyimi için gönderilerinizi artırmanıza yardımcı olacak üç bölümden oluşan İçerik Yükseltme Yarışmamıza göz atın. Yazdırılabilir veya dijital çalışma sayfalarıyla tamamlanan görevimiz, reklam geliri için bu tahmini kesinti sürelerinden en iyi şekilde yararlanmaya başlayabilmeniz için işe koyulmanıza yardımcı olur.

İyi haber şu ki, bu yavaş zamanda ilerlerken, bu üç öğe ve diğer sorularınız için size her zaman yardımcı olmak için buradayız ve yardım, yayıncı[email protected] adresinden yalnızca bir e-posta uzağınızda.

Ve 2 Temmuz'da kontrol panelinize giriş yaptığınızda ve 1 Temmuz'un getirdiği muhtemel düşüşü gördüğünüzde, Dr. Seuss'un sözlerini hatırlamaya çalışın: “Bitti diye ağlama, oldu çünkü gülümse” ve bilin ki 4. köşede!