เหตุใดเนื้อหาจึงเป็นการลงทุนที่ชาญฉลาดสำหรับธุรกิจ B2B ในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ (กรณีศึกษา)

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยมักส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ ลดความพยายามทางการตลาดลงเพื่อพยายามลดต้นทุน อย่างไรก็ตาม ในเวลานี้เองที่ธุรกิจต่างๆ ควรพิจารณาเพิ่มผลผลิตทางการตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากการแข่งขันที่ลดลงและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับการตลาดเนื้อหาโดยเฉพาะ ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการเล่นเกมยาว คุณไม่สามารถหยุดชั่วคราวและร่วงหล่นจากพื้นโลก และคาดหวังให้ลูกค้ายังคงไว้วางใจและซื้อจากคุณ เราสำรวจเหตุผลสำคัญบางประการว่าทำไมคุณจึงควรพิจารณาลงทุนในการตลาดเนื้อหาในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ และวิธีที่ลูกค้า B2B รายหนึ่งของเราประสบความสำเร็จอย่างมากในการทำเช่นนั้น...

• ประเด็นที่สำคัญ
• 5 เหตุผลที่ธุรกิจ B2B ลงทุนในเนื้อหาในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ
• ขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิกสำหรับสำนักงานชั้นนำท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลก (กรณีศึกษา B2B)
• เคล็ดลับยอดนิยม 5 ข้อในการทำให้งบประมาณด้านเนื้อหาของคุณไปได้ไกลยิ่งขึ้น
• ความคิดสุดท้าย

ประเด็นที่สำคัญ

• การสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน และดูแลลูกค้าให้ใกล้ชิดกับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น
• เนื้อหาในช่วงที่น่ายินดีของมู่เล่การตลาดจะเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้สนับสนุนที่ภักดีและเพิ่มการรักษาลูกค้า
• การลงทุนในเนื้อหาในขณะที่คู่แข่งของคุณเงียบไปจะเปิดโอกาสให้คุณครองตลาดของคุณ
• SEO ต้องการการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับและดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไป ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการรีสตาร์ทหลังจากหยุดพัก
• ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์ ประสิทธิภาพการค้นหา และการมีส่วนร่วมของผู้ชม และมีความสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในใจเป็นอันดับแรกเมื่อถึงเวลาซื้อ
• การตั้งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน การจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ การเพิ่มทักษะให้กับทีม การนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ และการดำเนินการวางแผนด้านบรรณาธิการ ล้วนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้งบประมาณด้านเนื้อหาของคุณดำเนินต่อไปได้ไกลยิ่งขึ้น

5 เหตุผลที่ธุรกิจ B2B ลงทุนในเนื้อหาในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ

1. การสร้างความไว้วางใจต้องใช้เวลา
2. เติมพลังให้กับช่วงความสุขและรักษาลูกค้าไว้
3. ได้รับความได้เปรียบในการแข่งขัน
4. SEO ไม่ใช่เรื่องครั้งเดียว
5. เรื่องความสม่ำเสมอ

1. การสร้างความไว้วางใจต้องใช้เวลา

ฉันเคยพูดไปแล้วและฉันจะพูดอีกครั้ง แต่การตลาดเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการสร้างโอกาสในการขายและการขายเท่านั้น (แต่ยังมีอะไรมากกว่านั้นอีกมาก!) เนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้ชมของคุณ การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอตลอดระยะเวลาหนึ่งคือสิ่งที่สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น หากคุณหยุดความพยายามในเนื้อหาอย่างกะทันหัน คุณจะเสี่ยงที่จะทำลายความไว้วางใจที่คุณได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างขึ้นมา

เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของระยะ 'ดึงดูด' ของมู่เล่การตลาด เช่น ในรูปแบบของบทความในบล็อก วิดีโอ หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้เป็นจุดติดต่อเริ่มต้นที่ลูกค้าของคุณมีกับแบรนด์ของคุณและมีความสำคัญในการดึงดูดลูกค้าใหม่เข้าสู่ช่องทางการขาย จัดการกับปัญหาที่พวกเขาเผชิญอยู่ และแนะนำให้พวกเขารู้จักกับข้อเสนอของคุณ นี่เป็นการเริ่มกระบวนการเปลี่ยนคนแปลกหน้าให้กลายเป็นโอกาสในการขาย! เรามักจะมีลูกค้าที่ไม่เข้าใจคุณค่าของการตลาดด้วยเนื้อหา เมื่อพวกเขาไม่เห็นผลทางการเงินในทันที และความจริงก็คือ ROI ของเนื้อหาอาจคำนวณได้ยาก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีอยู่จริง! หากไม่มีใครค้นพบแบรนด์ของคุณตั้งแต่แรก หรือหากพวกเขาบังเอิญไปเจอเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีเนื้อหาที่จะอธิบายว่าคุณเป็นใคร ทำอะไร และคุณสามารถช่วยเหลือได้อย่างไร พวกเขาไม่น่าจะเริ่มต้นการเดินทางด้วยซ้ำ กับคุณ.

ธุรกรรม B2B มักจะเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระยะยาวที่ซับซ้อนมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการโต้ตอบแบบ B2C ลูกค้าในพื้นที่ B2B พึ่งพาผู้ขายไม่เพียงแต่สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเชี่ยวชาญ คำแนะนำ และการแก้ปัญหาด้วย เนื้อหาที่มีคุณค่าและสม่ำเสมอจะช่วยรักษาความสัมพันธ์เหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไป

ไม่ต้องพูดถึง การเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมและลูกค้าของคุณเป็นประจำจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ ช่วยเตือนลูกค้าของคุณว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกร่วมงานกับคุณตั้งแต่แรก เมื่อคุณหยุดผลิตเนื้อหา คุณเสี่ยงต่อการหายไปในพื้นหลัง ทำให้คู่แข่งเข้ามาได้ง่ายขึ้น อันที่จริง 90% ของผู้ซื้อ B2B จะไปหาคู่แข่งหากซัพพลายเออร์ตามปกติไม่สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้!

2. เติมพลังให้กับช่วงความสุขและรักษาลูกค้าไว้

การตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือสำคัญในขั้นตอน 'ความสุข' ของมู่เล่การตลาด นี่คือที่ที่คุณยังคงมีส่วนร่วม สร้างความพึงพอใจ และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าที่มีอยู่ โดยเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นผู้สนับสนุนที่ภักดีต่อแบรนด์ของคุณ การละเลยขั้นตอนนี้ด้วยการตัดเนื้อหาอาจทำให้เกิดความไม่พอใจในฐานลูกค้าปัจจุบันของคุณ และพวกเขาอาจเริ่มสำรวจทางเลือกอื่น คุณรู้ไหมว่าบริษัทโดยเฉลี่ยสูญเสียลูกค้า 10-25% ในแต่ละปี? ลองนึกดูว่าจะมากขนาดไหนหากคุณหยุดพยายามรักษาลูกค้าไว้!

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ความไว้วางใจเป็นรากฐานของความสัมพันธ์แบบ B2B เนื้อหาที่ให้ข้อมูลเชิงลึก ให้ความรู้ และจัดการกับปัญหา จะช่วยเสริมความไว้วางใจที่ลูกค้ามีต่อความเชี่ยวชาญของคุณ การตัดเนื้อหาในช่วง 'ดีไลท์' สามารถส่งสัญญาณให้ลูกค้าของคุณทราบว่าคุณไม่ลงทุนกับความสำเร็จของพวกเขาอีกต่อไป ซึ่งทำลายความไว้วางใจที่คุณสร้างขึ้น

ช่วง 'ความสุข' ยังเป็นเวลาที่เหมาะสมในการแนะนำลูกค้าปัจจุบันให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเพิ่มเติมที่พวกเขาอาจได้รับประโยชน์ เนื้อหาที่จัดทำขึ้นอย่างดีสามารถโปรโมตข้อเสนอเหล่านี้ได้อย่างละเอียดพร้อมทั้งมอบคุณค่าให้กับลูกค้า การหยุดเนื้อหาชั่วคราวหมายถึงการพลาดโอกาสในการขายต่อยอดและขายต่อเนื่อง!

3. ได้เปรียบในการแข่งขัน

ในโลกดิจิทัล สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเมื่อคุณคิดที่จะหยุดการสร้างเนื้อหาชั่วคราว คู่แข่งก็อาจทำเช่นเดียวกัน ซึ่งสามารถนำเสนอโอกาสพิเศษให้กับแบรนด์ของคุณได้ แม้ว่าอาจดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่เนื้อหาที่ขับกล่อมชั่วครู่จากทั้งคุณและคู่แข่งของคุณหมายความว่าผู้ชมของคุณยังคงต้องการข้อมูลอันมีค่า ด้วยการรักษาหรือแม้กระทั่งเพิ่มความพยายามในเนื้อหาของคุณในช่วงเวลาดังกล่าว คุณสามารถเติมเต็มช่องว่างเมื่อคนอื่นเงียบ โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นทรัพยากรที่เชื่อถือได้ วิธีการเชิงรุกนี้ไม่เพียงแต่ปกป้องผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสามารถดึงดูดความสนใจและความภักดีของพวกเขาได้มากขึ้น เมื่อคู่แข่งมีความกระตือรือร้นน้อยลง ซึ่งอาจช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งทางการตลาดของคุณ

4. SEO ไม่ใช่เรื่องครั้งเดียว

SEO เป็นความพยายามที่ไม่หยุดนิ่งและต่อเนื่อง และการสร้างเนื้อหาก็มีส่วนสำคัญในเรื่องนี้ เมื่อการสร้างเนื้อหาหยุดชะงัก มันจะขัดขวางโมเมนตัม SEO ของเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมค้นหาจะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่สดใหม่และเกี่ยวข้อง และเมื่อคุณหยุดชั่วคราว การจัดอันดับทั่วไปของคุณอาจเลื่อนลอย ซึ่งส่งผลกระทบต่อการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณ ผลที่ตามมาของการลดลงนี้อาจไม่ชัดเจนในทันที แต่สามารถสะสมเมื่อเวลาผ่านไป คู่แข่งที่รักษาความพยายามด้านเนื้อหาอาจก้าวหน้าในการจัดอันดับการค้นหา ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหาคุณเจอได้ยากขึ้น

นอกจากนี้ การสร้างตัวตนแบบออร์แกนิกของคุณขึ้นมาใหม่หลังการหยุดชั่วคราวต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก รวมถึงการสร้างเนื้อหาใหม่ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่ และการได้รับตำแหน่งเครื่องมือค้นหากลับคืนมา กระบวนการนี้อาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง ส่งผลให้พลาดโอกาส นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังให้รางวัลความสม่ำเสมอ และการเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำจะส่งสัญญาณถึงเว็บไซต์ที่ใช้งานได้และเชื่อถือได้ ดังนั้นความต่อเนื่องในการสร้างเนื้อหาจึงไม่ใช่แค่การรักษา SEO เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำ SEO ด้วย มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและความสามารถในการแข่งขันในภูมิทัศน์ดิจิทัล

จากรายงานสถานะการตลาดประจำปี 2023 ของ HubSpot พบว่า 88% ของนักการตลาดที่ลงทุนใน SEO อยู่แล้ววางแผนที่จะจัดสรรเงินลงทุนมากขึ้นหรือรักษาปริมาณการลงทุนเท่าเดิมในปีนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตอนนี้ไม่ใช่เวลาที่จะหยุดหรือชะลอตัวลงอย่างแน่นอน!

“แม้จะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ แต่การหยุดการสร้างเนื้อหาชั่วคราวยังเสี่ยงต่อโมเมนตัมและการมองเห็นของ SEO ความสม่ำเสมอของเนื้อหาบ่งชี้ถึงไซต์ที่ใช้งานและเชื่อถือได้ ไม่ใช่แค่การบำรุงรักษา แต่เป็นกุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จในการแข่งขันทางดิจิทัล”

Heemesh Vara หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Semetrical

5. เรื่องความสม่ำเสมอ

ท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างก็ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้: ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ ความสม่ำเสมอในการสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรักษาการมองเห็นแบรนด์และความเกี่ยวข้องในขอบเขตดิจิทัล การอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในเรดาร์ของผู้ชม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและความพร้อมใช้งานอย่างต่อเนื่องของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ การจัดอันดับการค้นหา การเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วมทางสังคม และการติดตาม และอื่นๆ ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ ในโลกดิจิทัล การสนทนาไม่เคยหยุดนิ่งอย่างแท้จริง และเนื้อหาที่สอดคล้องกันทำให้แบรนด์ของคุณยังคงเป็นผู้มีส่วนร่วมที่โดดเด่นในการสนทนาที่กำลังดำเนินอยู่

“คุณสามารถมีโพสต์และเนื้อหาที่มีคุณภาพดีที่สุดในโลก แต่ถ้าคุณไม่สอดคล้องกับการตลาดของคุณ คุณอาจไม่ได้ทำมันตั้งแต่แรก ช่องทางใหญ่ในการโปรโมตเนื้อหาคือโซเชียลมีเดีย และไซต์จำนวนมาก เช่น X, LinkedIn และ TikTok มีผลการค้นหาภายในที่ดูดีมากเมื่อผู้ใช้โพสต์อย่างสม่ำเสมอ แม้ว่าไซต์เหล่านั้นจะไม่แพร่ระบาดก็ตาม เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนกว่าจะเห็นผลลัพธ์ แต่เป็นเส้นทางการเติบโตและการรักษาการตลาดที่ยั่งยืนกว่าการพยายามรักษาการเติบโตหลังจากโพสต์ไวรัลเพียงโพสต์เดียว”

Max Meads ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ Semetrical

ไม่เชื่อเราเหรอ? หลักฐานอยู่ในพุดดิ้ง เห็นผลด้วยตัวเอง...

ขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิกสำหรับผู้ให้บริการสำนักงานชั้นนำท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลก (กรณีศึกษา B2B)

โครงการของเราร่วมกับผู้ให้บริการสำนักงานชั้นนำ Orega Offices เริ่มต้นในช่วงเวลาที่วุ่นวายมาก ท่ามกลางการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทั่วโลก ในเวลานี้ ข้อจำกัดของรัฐบาลทำให้ผู้เชี่ยวชาญไม่สามารถเข้าไปในสำนักงานได้ และคนส่วนใหญ่ของประเทศทำงานจากที่บ้าน

“เราเริ่มทำงานกับ Semetrical ในช่วงปีที่ท้าทายที่สุดปีหนึ่ง โดยเริ่มมีการระบาดของไวรัส COVID-19 และผู้คนจำนวนมากถูกบังคับให้ทำงานจากที่บ้าน อย่างไรก็ตาม เมื่อทำงานร่วมกัน เราประสบความสำเร็จในการเพิ่มอันดับสำหรับหน้าที่มีความสำคัญของเรา และได้รับลิงก์ย้อนกลับอันมีค่าจากสิ่งพิมพ์ที่มีอำนาจสูง”

Amar Sanghera ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Orega

ความทะเยอทะยาน

แม้ว่านี่อาจดูเหมือนไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมในการโปรโมตพื้นที่สำนักงาน แต่เรามุ่งมั่นที่จะเพิ่มการเข้าชมที่มีคุณภาพและโอกาสในการขายสำหรับเว็บไซต์ Orega โดยเฉพาะสำหรับหน้าสถานที่ตั้ง 'สำนักงานที่ให้บริการ'

อ่านกรณีศึกษาฉบับเต็ม

กลยุทธ์

เราใช้ประโยชน์จากการผสมผสานระหว่างเทคนิค SEO การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในสถานที่ การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล และข้อมูลเชิงลึกด้านการวิเคราะห์เพื่อให้บรรลุการเติบโต +170.7% YOY

ทีมเนื้อหาดำเนินการเปลี่ยนแปลงสำเนาเว็บไซต์ในหน้า Landing Page ที่สำคัญ รวมถึงการเผยแพร่เนื้อหาบล็อกที่ให้ข้อมูลพร้อมลิงก์ภายในที่เหมาะสมที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมายหน้าหลักเหล่านี้ ทีมประชาสัมพันธ์ดิจิทัลยังได้นำเสนอกลยุทธ์ SEO นอกเพจที่เน้นไปที่การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และรับลิงก์ย้อนกลับอันมีค่าไปยังไซต์ Orega

ผลลัพธ์

กลยุทธ์ Omni-channel ของเรานำไปสู่ความสำเร็จทั่วทั้งกระดาน รวมถึงการเข้าชมไซต์ที่เพิ่มขึ้น การแปลง การจัดอันดับหน้า และลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูง

ที่จริงแล้ว แม้ว่าแนวโน้มการค้นหาโดยรวมสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับ 'พื้นที่สำนักงาน' จะลดลงในขณะนั้น แต่เราประสบความสำเร็จในการเพิ่มการเข้าชมและรายได้ให้กับไซต์ของ Orega!

โดยรวมแล้วเรามีประสบการณ์…

• ปริมาณการเข้าชมหน้าสำนักงานพร้อมบริการเพิ่มขึ้น 70% YOY
• โอกาสในการขายแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 139% จากหน้าสำนักงานบริการ YOY
• คำหลัก 108 คำได้รับการปรับปรุงและรักษาไว้ 69 คำ (107 คำอยู่ในอันดับที่ 1-10 อันดับแรก)
• ได้รับลิงก์ข้ามไซต์ที่มีอำนาจโดเมนเฉลี่ย 70 และเข้าถึงผู้อ่านรวมกันมากกว่า 5.4 ล้านคน
• งานของ Semetrical กับ Orega ได้รับเลือกให้รับรางวัล Best Use of Data Award ในงาน European Search Awards ปี 2022

เคล็ดลับยอดนิยม 5 ข้อในการทำให้งบประมาณด้านเนื้อหาของคุณไปได้ไกลยิ่งขึ้น

1. กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน
2. ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ
3. ยกระดับทีมของคุณ
4. นำเนื้อหามาใช้ใหม่
5. ดำเนินการวางแผนด้านบรรณาธิการ

1. กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน

เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายการตลาดด้วยเนื้อหาที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง กำหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การรับรู้ถึงแบรนด์ หรือความเป็นผู้นำทางความคิด การมีเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และด้วยสิ่งนี้ คุณจึงสามารถพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุมโดยสรุปประเภทของเนื้อหาที่คุณจะสร้าง หัวข้อที่คุณจะครอบคลุม และช่องที่คุณจะใช้ กลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดีช่วยให้แน่ใจว่าความพยายามด้านเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายที่ตั้งไว้

2. ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ

การผลิตผลงานคุณภาพสูงเพียงไม่กี่ชิ้นก็ยังดีกว่าการปั่นเนื้อหาคุณภาพต่ำออกมาจำนวนมาก เนื้อหาที่มีคุณภาพมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ไม่ต้องพูดถึง แบรนด์ที่นำสิ่งต่าง ๆ ออกไปโดยไม่มีทิศทางหรือวัตถุประสงค์ มักจะจบลงด้วยการทำให้เนื้อหาขยายตัวบนไซต์ของตนและลบออกในระหว่างกระบวนการตรวจสอบในหนึ่งปีหลังจากนั้น

3. ยกระดับทีมของคุณ

การเพิ่มทักษะให้กับทีมเนื้อหาของคุณเป็นการดำเนินการที่เชี่ยวชาญซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าของความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ ประการแรก ทีมงานที่มีทักษะสามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้มีผลผลิตเพิ่มขึ้นภายใต้ข้อจำกัดด้านงบประมาณ ความคล่องตัวในการสร้างรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย ควบคู่ไปกับความสามารถในการนำเนื้อหาที่มีอยู่ไปใช้ใหม่ ช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงและอายุขัยของเนื้อหา นอกจากนี้ ความเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลยังช่วยให้มั่นใจในการกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ซึ่งอาจช่วยลดความต้องการในการจ้างบุคคลภายนอกหรือปรับปรุงมูลค่าที่คุณได้รับจากเอเจนซี่หรือฟรีแลนซ์ของคุณ การลงทุนในการฝึกอบรมด้านเนื้อหาจะพิสูจน์ได้ว่ามีคุณค่าอย่างยิ่งในระยะยาวและให้ผลตอบแทนแก่ผลการดำเนินงานทางการตลาดของคุณ

4. นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณโดยการเปลี่ยนวัตถุประสงค์เป็นรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนโพสต์บนบล็อกให้เป็นตอนของพอดแคสต์ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอ สิ่งนี้จะเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาของคุณให้สูงสุดและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมต่างๆ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทำให้เนื้อหาชิ้นหนึ่งไปได้ไกลยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็เพิ่มผลกระทบให้กับเนื้อหานั้นด้วย

“เนื้อหามีข้อได้เปรียบเหนือรูปแบบสื่ออื่นๆ ตรงที่สามารถแปลจากโพสต์บนบล็อกเป็นรูปแบบใหม่ๆ ที่สะดุดตาได้อย่างง่ายดาย สิ่งเหล่านี้หลายอย่าง เช่น วิดีโอและสไลด์โชว์ สามารถแปลการใช้งานบนโซเชียลมีเดียได้อย่างยอดเยี่ยม โดยที่พวกเขามักจะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าการโพสต์บล็อกของคุณซ้ำๆ หลายครั้ง!

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณสามารถเลือกคำพูดที่น่าสนใจ เจาะลึก หรือโดดเด่นที่สุด และให้ความสำคัญกับสปอตไลท์เป็นพิเศษ และให้ความสนใจที่พวกเขาสมควรได้รับ ที่ Semetrical เราได้เปลี่ยนเนื้อหาที่สดใหม่ของเรา เช่น กรณีศึกษา ให้กลายเป็นการแสดงภาพที่สะดุดตาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมักจะเป็นผลงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดประจำเดือนของเรา!”

Max Meads ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ Semetrical

5. ดำเนินการวางแผนด้านบรรณาธิการ

พัฒนาปฏิทินเนื้อหาที่ระบุเนื้อหาที่จะถูกสร้างขึ้น เผยแพร่เมื่อใด และใครเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาดังกล่าว ปฏิทินที่มีการจัดระเบียบอย่างดีช่วยให้มั่นใจถึงความสม่ำเสมอและมีประสิทธิภาพ ในหลายกรณี การขาดการวางแผนอาจนำไปสู่การสิ้นเปลืองงบประมาณ งานซ้ำซ้อน และแคมเปญเนื้อหาขาดเนื่องจากขาดการขยายหรือพลาดกำหนดเวลา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปฏิทินบรรณาธิการของคุณเป็นเอกสารที่มีชีวิต เช่น Google ชีต หรือ Trello หรือกระดานวันจันทร์ และสมาชิกในทีมทุกคนที่เกี่ยวข้องสามารถเข้าถึงได้ง่าย

“เมื่อพูดถึงการขยายความ ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการโปรโมตเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครของคุณซึ่งอาจประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจมากมายมากกว่าการใช้กลยุทธ์ ประชาสัมพันธ์ ดิจิทัล ที่น่าดึงดูด เรามักจะพบว่าบล็อกของลูกค้าของเราเป็นแหล่งรวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย สถิติ เคล็ดลับ และความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องซึ่งสื่อมวลชนชื่นชอบ ดังนั้น หากเป็นไปได้ ให้พิจารณาเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของแคมเปญเนื้อหาของคุณเพื่อเผยแพร่สู่สื่อ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และได้รับลิงก์ย้อนกลับที่สำคัญทั้งหมดไปยังเว็บไซต์ของคุณ”

Laura Bamford ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัลอาวุโสของ Semetrical

ความคิดสุดท้าย

ในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย ความอยากที่จะลดต้นทุนและลดงบประมาณอาจมีความแข็งแกร่ง แต่อย่างที่คุณเห็น การลงทุนในเนื้อหายังคงเป็นความจำเป็นเชิงกลยุทธ์สำหรับธุรกิจ B2B เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงรายการโฆษณาในงบประมาณการตลาดของคุณ เป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าในการรักษาความเกี่ยวข้อง ความไว้วางใจ และความได้เปรียบในการแข่งขันของแบรนด์ของคุณ ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและให้ข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ คุณไม่เพียงแต่รักษาฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณเท่านั้น แต่ยังวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกด้วย

ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ความยืดหยุ่นและผลประโยชน์ระยะยาวของการลงทุนในเนื้อหาจะโดดเด่น ทำให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณไม่เพียงแค่ฝ่าฟันพายุเท่านั้น แต่ยังแข็งแกร่งขึ้นในอีกด้านหนึ่ง!

คุณกำลังมองหาการสนับสนุนเพื่อช่วยคุณจัดการกับความไม่แน่นอนในตลาดของคุณและรับประโยชน์สูงสุดจากแหล่งข้อมูลเนื้อหาของคุณหรือไม่? ตรวจสอบ บริการการตลาดเนื้อหา ของเรา หรือ ติดต่อ เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างไร