TikTok นอกโทรศัพท์: หน้าจอขนาดเล็กขยายใหญ่ขึ้น
เผยแพร่แล้ว: 2024-03-30ตั้งแต่วิดีโอความยาว 10 นาทีไปจนถึง TikTok Shop นักการตลาดได้เห็นการอัปเดตมากมายจาก TikTok เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์อยู่ในภารกิจที่จะได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุดในทุกที่ และนั่นก็ไม่แสดงท่าทีว่าจะหยุดยั้ง
ในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากเพิ่งเริ่มใช้กำลังอย่างเต็มที่ในชุมชนผู้สร้างของ TikTok หรือลงทุนใน TikTok Shop ในฐานะตัวขับเคลื่อนตลาดที่เพิ่มขึ้น แต่ก็มีเกมใหม่ในเมืองแล้วเมื่อพูดถึงการตลาดของ TikTok: แพลตฟอร์ม Digital Out-of-Home (DOOH) การเสนอขาย
TikTok Out-of-Phone สัญญาว่าจะให้โอกาสแก่ผู้ลงโฆษณาในการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแพลตฟอร์มเพื่อก้าวไปไกลกว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเข้าถึงผู้ชมในโลกแห่งความเป็นจริง
แล้วแบรนด์ของคุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากการพัฒนาใหม่ล่าสุดของ TikTok เพื่อความสำเร็จข้ามช่องทางได้อย่างไร
หน้าจอขนาดเล็กกลายเป็นเรื่องใหญ่: TikTok ต้องการความสนใจจากคุณ
เป็นความลับที่ผู้ชมไม่ได้ดูทีวีและภาพยนตร์เหมือนเคย จากข้อมูลของ eMarketer ครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์แบบไม่เสียค่าใช้จ่ายจะยังคงเติบโตต่อไป ในขณะที่ครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง
เนื่องจากพฤติกรรมการดูเปลี่ยนแปลงไปและผู้ชมหันเหความสนใจจากหน้าจอทีวีและโรงภาพยนตร์แบบเดิมๆ ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้ได้รับความสนใจจากลูกค้าจากที่ที่พวกเขารับชมอยู่
ที่มา: eMarketer
นั่นคือสิ่งที่ตัวเลือก DOOH เช่น TikTok ออกจากโทรศัพท์ ในอดีต TikTok ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่น่าดึงดูดและสนุกสนาน (พร้อมโฆษณาเป็นครั้งคราว) สำหรับผู้ใช้โซเชียลมีเดียบนโทรศัพท์ของพวกเขา แพลตฟอร์มนี้กำลังนำรูปแบบที่น่าดึงดูดและมีชื่อเสียงมาสู่ พื้นที่อื่นๆ เช่น โรงภาพยนตร์ ป้ายโฆษณาวิดีโอ และจอโฆษณาสนามบิน
ในการแสวงหาความสนใจ การมีส่วนร่วม และมูลค่าโฆษณาสูงสุด TikTok กำลังกลายเป็นธุรกิจการค้าที่มีการนำเสนอโฆษณาที่ครอบคลุมมากกว่าโซเชียล แบรนด์กำลังเสนอราคาเพื่อให้ได้อิทธิพลสูงสุดในทุกหน้าจอ: พวกเขากำลังเข้าถึงตลาดซื้อขายด้วย TikTok Shop ค้นหาผ่านประสบการณ์โฆษณาบนการค้นหาใหม่ และตอนนี้เป็นแบบเป็นโปรแกรมด้วย DOOH
อะไรทำให้ข้อเสนอของ TikTok แตกต่างจากแบรนด์ตัวเลือก DOOH ที่มีอยู่แล้ว แม้ว่าตัวโฆษณาจะไม่ได้ปฏิวัติอะไรก็ตาม แต่สิ่งที่ TikTok ดึงดูดผู้ลงโฆษณาก็คือการจดจำชื่อและโลโก้จะได้รับความสนใจจากโฆษณามากกว่าโฆษณาที่ไม่มีแบรนด์บนหน้าจอเดียวกัน
เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวได้สร้างชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่น่าสนใจบนแอปของตนแล้ว TikTok เชื่อว่าผู้ชมควรหยุดและโต้ตอบเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาเห็นวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับ TikTok
ข้อดีอีกประการหนึ่งของ DOOH เวอร์ชัน TikTok ก็คือ คุณสามารถนำครีเอทีฟโฆษณา TikTok บางส่วนของคุณไปใช้ซ้ำสำหรับแคมเปญเพิ่มเติมได้ รวมถึงเนื้อหาจากพันธมิตรผู้สร้างในอดีต แม้ว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับแคมเปญเหล่านี้โดยเฉพาะ แต่ทีมของคุณยังสามารถประหยัดเวลาและเงินได้ด้วยการหลีกเลี่ยงครีเอทีฟโฆษณาใหม่สุทธิ นั่นทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับทีมของคุณในการเพิ่มรายได้สูงสุดโดยการเพิ่มจำนวนที่ค่อนข้างต่ำให้กับทีมของคุณ
หากคุณมั่นใจในข้อดีเหล่านี้ คุณก็ไม่ต้องกังวลว่า TikTok จะสามารถจัดการการซื้อประเภทนี้ได้หรือไม่ แอปนี้ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการ DOOH Adomni เพื่อนำเสนอบริการที่มีการจัดการพร้อมสถาปัตยกรรมสำหรับการตั้งค่าแคมเปญที่ง่ายดาย ดังนั้นจึงไม่ต้องเรียนรู้เพิ่มเติม
เตรียมพร้อมและเตรียมพร้อม: สร้างสรรค์ประสบการณ์ DOOH ในระดับต่อไป
ตามชื่อของมัน TikTok Out-of-Phone นำเสนอตัวเลือกใหม่ ๆ มากมายเพื่อแสดงเนื้อหา TikTok ของพวกเขา ซึ่งรวมถึง:
- ป้ายโฆษณา: เข้าถึงป้ายโฆษณาที่เชื่อมโยงกันมากกว่า 700,000 ป้ายผ่านความร่วมมือระหว่าง TikTok กับ Adomni
- โรงภาพยนตร์: เข้าถึงผู้ชมภาพยนตร์ก่อนชมภาพยนตร์ผ่าน ScreenVision
- สนามบิน: ขยายโฆษณาไปยังหน้าจอสนามบิน +2,500 หน้าจอและโรงแรมกว่า 500,000 แห่งผ่าน Reach TV
- ร้านอาหาร ร้านค้าปลีก และความบันเทิงเชิงพาณิชย์ : LoopTV ให้บริการเนื้อหา TikTok 27 นาทีต่อเดือน
หากแบรนด์ของคุณพร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญ TikTok คุณจะต้องส่งบรีฟไปยัง TikTok ก่อนว่าแพลตฟอร์มและพันธมิตรของ Adomni จะตอบกลับพร้อมแผนการโฆษณา เช่นเดียวกับที่คุณทำเมื่อวางแผนการเปิดใช้งาน DOOH ทีมของคุณควรพิจารณาเป้าหมายทางธุรกิจของแบรนด์ของคุณและวิธีที่โฆษณา DOOH ของคุณจะเชื่อมโยงโดยตรงกับพวกเขาล่วงหน้า
สำหรับ TikTok โดยเฉพาะ คุณควรคิดถึงจุดที่คุณสามารถนำเนื้อหาโซเชียลของคุณไปใช้ใหม่ได้ และจุดไหนที่คุณต้องพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาใหม่ เนื้อหาใดในอดีตของคุณที่จะแปลเป็นป้ายโฆษณาหรือตัวอย่างภาพยนตร์ได้ดี ไม่ใช่ทุกวิดีโอที่จะทำงานได้ดีนอกแพลตฟอร์ม TikTok ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคำนึงถึงบริบทใหม่และสร้างเนื้อหาใหม่หรือแก้ไขตามที่จำเป็น
ก่อนเปิดตัว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์การวัดผลที่ดีเพื่อพิสูจน์คุณค่าของโฆษณาได้เมื่อปรากฏบนหน้าจอทุกที่ ตัวชี้วัดที่รายงานจะขึ้นอยู่กับความยาวและเป้าหมายของแคมเปญของคุณ แต่อาจรวมถึง: การแสดงผล การเข้าถึง ตัวชี้วัด OOH อื่นๆ หรือการศึกษาเพิ่มเติม (การสำรวจแบรนด์ การเดินเท้า การเข้าชมเว็บไซต์ ฯลฯ)
การเชื่อมโยง KPI ของคุณกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงจะมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาเหล่านี้ เนื่องจากแคมเปญ TikTok OOH จำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมาก: โฆษณาเริ่มต้นที่ขั้นต่ำ 250,000 ดอลลาร์สำหรับโรงภาพยนตร์ และ 350,000 ดอลลาร์สำหรับอย่างอื่น
TikTok จะไม่หยุด: เริ่มต้นใช้งานนอกโทรศัพท์
เมื่อคุณวางแผนแคมเปญ คุณจะต้องพิจารณาวิธีจัดการการเปิดใช้งานเหล่านี้เป็นการภายในอย่างรอบคอบด้วย ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์คือสิ่งที่ TikTok หวังว่าจะทำให้ Out-of-Phone ประสบความสำเร็จ: การครอสโอเวอร์ระหว่างโฆษณา DOOH เหล่านี้กับแพลตฟอร์ม TikTok
เนื่องจาก TikTok เป็นหัวใจของแพลตฟอร์มโซเชียล แบรนด์ต่างๆ อาจต้องการให้ทีมโซเชียลเป็นผู้นำ แต่แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมเหล่านี้จำเป็นต้องมีความรู้ที่แตกต่างออกไปจึงจะประสบความสำเร็จ รูปแบบดั้งเดิมของทีมแยกส่วนซึ่งมีความเชี่ยวชาญเชิงลึกในสื่อแต่ละประเภทนั้นล้าสมัยและพังทลายลงเมื่อช่องทางต่างๆ มาบรรจบกันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ที่มา: Movie
หากต้องการชนะด้วย TikTok นอกโทรศัพท์ คุณจะต้องจัดตั้งทีมข้ามสายงานซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านสังคมและเชิงโปรแกรมสามารถทำงานร่วมกันเพื่อแบ่งปันแนวคิดและย้ายงบประมาณข้ามช่องทางต่างๆ ด้วยจุดแข็งที่ผสมผสานกัน ทีมเหล่านี้จึงสามารถรักษาโอกาส ประเมินประโยชน์ของแคมเปญเหล่านี้นอกเหนือจากการซื้อ DOOH มาตรฐาน และนำทางกระบวนการตั้งแต่แผนการโฆษณาไปจนถึงการวัดผล
ในขณะที่ไซโลยังคงพังทลายลงในอุตสาหกรรมการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงที่ TikTok กำลังเป็นผู้นำ คุณต้องมีแนวทางที่จะพิจารณาว่าเครื่องมือข้ามช่องทางใหม่เหล่านี้เหมาะสมกับเป้าหมายของแบรนด์ของคุณหรือไม่
Out-of-Phone แสดงถึงโอกาสข้ามช่องทางใหม่สำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายพลังของผู้สร้างและการมีส่วนร่วมของ TikTok ไปยังหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น โดยคว้าความได้เปรียบในการแข่งขันที่จำเป็นมากเมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณา DOOH รายอื่น