TikTok вне телефона: маленький экран становится большим
Опубликовано: 2024-03-30От 10-минутных видеороликов до TikTok Shop — маркетологи в последнее время видели множество обновлений TikTok. Миссия бренда – обеспечить максимальную вовлеченность повсюду, и это не похоже на прекращение.
В то время как многие рекламодатели только начали в полную силу сотрудничать с сообществом создателей TikTok или инвестировать в TikTok Shop в качестве дополнительного драйвера рынка, в городе уже есть новая игра, когда дело доходит до маркетинга TikTok: платформа Digital Out-of-Home (DOOH). предложение.
TikTok Out-of-Phone обещает предоставить рекламодателям возможность использовать сильные стороны платформы, чтобы выйти за рамки мобильных устройств и охватить свою аудиторию в реальном мире.
Так как же вашему бренду в полной мере воспользоваться преимуществами новейшей разработки TikTok для достижения успеха в различных каналах?
Маленькие экраны становятся большими: TikTok хочет вашего внимания
Ни для кого не секрет, что зрители смотрят телевидение и фильмы уже не так, как раньше. По данным eMarketer, количество домохозяйств, не пользующихся платным телевидением, будет продолжать расти, в то время как количество домохозяйств, использующих платное телевидение, продолжит сокращаться.
Поскольку привычки просмотра меняются, а аудитория отворачивается от традиционных телеэкранов и кинотеатров, рекламодателям приходится адаптироваться, чтобы привлечь внимание своих клиентов туда, где они смотрят.
Источник: eMarketer
Вот тут-то и появляются варианты DOOH, такие как TikTok Out-of-Phone. Если в прошлом TikTok означал привлекательный и развлекательный контент (со случайной рекламой) для пользователей социальных сетей на их телефонах, то теперь платформа предлагает свой знаменитый захватывающий формат для другие области, такие как театры, видеорекламные щиты и рекламные экраны в аэропортах.
В своем стремлении привлечь максимальное внимание, вовлеченность и ценность рекламы TikTok становится мастером на все руки, предлагая рекламные предложения, выходящие далеко за рамки социальных сетей. Бренд делает ставку на максимальное влияние на всех экранах: они выходят на рынки с помощью TikTok Shop, выполняют поиск с помощью новых поисковых объявлений, а теперь и программируют с помощью DOOH.
Что отличает предложение TikTok от уже имеющихся у брендов DOOH-опций? Хотя реклама сама по себе не является чем-то революционным, TikTok привлекает рекламодателей тем, что его название и узнаваемость логотипа привлекут к их рекламе больше внимания, чем небрендовые аналоги на тех же экранах.
Поскольку платформа уже заработала репутацию благодаря интересному контенту в своем приложении, TikTok считает, что аудитория готова останавливаться и взаимодействовать всякий раз, когда видит видео, связанное с TikTok.
Еще одним преимуществом версии DOOH от TikTok является то, что вы можете использовать часть своего креатива TikTok для дополнительных кампаний, включая контент от прошлых партнерств с создателями. Хотя вы можете создавать новый контент специально для этих кампаний, ваша команда также может сэкономить время и деньги, избегая создания новых креативов. Это делает для вашей команды эффективный способ максимизировать доход при относительно небольших усилиях для вашей команды.
Если эти преимущества вас убедили, вам не нужно беспокоиться о том, сможет ли TikTok справиться с такой покупкой. Приложение сотрудничает с провайдером DOOH Adomni, чтобы предложить управляемый сервис с архитектурой, упрощающей настройку кампании, поэтому не требуется никакого обучения.
Подготовлены и готовы: создаем DOOH-опыт нового уровня
В соответствии со своим названием, TikTok Out-of-Phone предлагает брендам множество новых возможностей для демонстрации своего контента TikTok. К ним относятся:
- Рекламные щиты: охватите более 700 тысяч подключенных рекламных щитов благодаря партнерству TikTok с Adomni.
- Кинотеатры: привлеките кинозрителей еще до показа художественного фильма с помощью ScreenVision.
- Аэропорты: разместите рекламу на более чем 2500 экранах аэропортов и более чем в 500 тысячах отелей с помощью Reach TV.
- Рестораны, розничная торговля и коммерческие развлечения : LoopTV предоставляет 27 минут контента TikTok в месяц.
Если ваш бренд готов запустить кампанию TikTok, вам сначала необходимо отправить в TikTok бриф, на который платформа и ее партнеры в Adomni ответят медиапланом. Как и при планировании любой активации DOOH, ваша команда должна заранее учитывать бизнес-цели вашего бренда и то, как ваша DOOH-реклама будет напрямую с ними связана.
В частности, что касается TikTok, вам также следует подумать о том, где вы можете перепрофилировать свой социальный контент и где вам нужно разработать новый креатив. Какой из вашего прошлого контента лучше всего можно было бы разместить на рекламном щите или в кинотеатре? Не все видео будут хорошо работать за пределами платформы TikTok, поэтому убедитесь, что вы учитываете новый контекст и создаете новый контент или редактируете его, где это необходимо.
Перед запуском вам также следует убедиться, что у вас есть надежная стратегия измерения, чтобы вы могли доказать ценность своей рекламы, когда она появится на экранах повсюду. Сообщаемые показатели будут зависеть от продолжительности и целей вашей кампании, но могут включать в себя: показы, охват, другие показатели наружной рекламы или дополнительные исследования (реклама бренда, посещаемость, посещаемость веб-сайта и т. д.).
Для этой рекламы будет особенно важно связать ваши ключевые показатели эффективности с реальными бизнес-результатами, поскольку OOH-кампании TikTok требуют значительных инвестиций: реклама начинается от 250 тысяч долларов за кино и от 350 тысяч долларов за все остальное.
TikTok не остановится: начинаем работу с «Вне телефона»
Планируя свои кампании, вам также необходимо тщательно продумать, как обрабатывать эти активации внутри компании. Самой большой проблемой для брендов является то, что, как надеется TikTok, сделает Out-of-Phone успешным: переход между DOOH-рекламой и платформой TikTok.
Поскольку TikTok по своей сути является социальной платформой, бренды, возможно, захотят поставить во главе своих социальных команд, но для успеха этих программных кампаний нужны совсем другие знания. Традиционная модель разрозненных команд с глубокими знаниями в каждом типе медиа устарела и сломалась по мере сближения каналов в последние годы.
Источник: Мовиа
Чтобы добиться успеха с помощью TikTok Out-of-Phone, вам необходимо создать межфункциональные команды, в которых специалисты по социальным и программным вопросам смогут работать вместе, чтобы делиться идеями и распределять бюджет по каналам. Объединив свои сильные стороны, эти команды могут рассмотреть возможность, оценить преимущества этих кампаний помимо стандартной покупки DOOH и перейти от медиаплана к измерению.
Поскольку разрозненность в современной быстро развивающейся маркетинговой индустрии продолжает разрушаться (а это изменение возглавляет TikTok), вам нужен подход, который учитывает, действительно ли эти новые кросс-канальные инструменты имеют смысл для целей вашего бренда.
Out-of-Phone представляет новые межканальные возможности для брендов, стремящихся расширить возможности авторов и взаимодействие с TikTok на больших экранах, получая столь необходимое конкурентное преимущество перед другими рекламодателями DOOH.