อย่าพลาดข่าวสารวงการการตลาดในวันพรุ่งนี้

Anti-climatic เป็นคำเดียวที่ใช้อธิบาย Super Bowl LVII การเล่นในสนามระหว่างฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์และแคนซัส ซิตี้ ชีฟส์ ลงเอยด้วยการพักสายที่มีข้อขัดแย้งซึ่งเหลือเวลาไม่ถึง 2 นาที ทำให้ชีฟส์ได้รับชัยชนะอย่างง่ายดาย ในทำนองเดียวกันโฆษณาก็มอดลงหลังจากผ่านไปหลายสัปดาห์ของการสร้างและแม้แต่การโต้เถียงที่หมุนวน โดยมีการหยอกล้อจากนักการตลาดอย่าง M&M ที่ล้มเหลวในการแสดงโฆษณาในวันอาทิตย์

คนดังระดับแถวหน้าเข้ามารับเชิญและขยิบตาให้กับเพลงป๊อปคัลเจอร์อย่าง “Breaking Bad” และ “Clueless” มาครองค่ำคืนนี้ นั่นไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับเกมใหญ่ แต่กลยุทธ์นี้แทบไม่รู้สึกเหมือนกันเลย ซึ่งหมายความว่าแม้แต่แนวคิดที่ดีก็หายไปจากการโจมตีที่กว้างขึ้นของใบหน้าฮอลลีวูด ในขณะเดียวกัน รองเท้าแตะรู้สึกไม่พอใจมากกว่าปกติ ท่ามกลางการพึ่งพาอารมณ์ขันแบบโน้ตเดียวมากเกินไป ซึ่งไม่สามารถเชื่อมโยงกลับไปสู่เอกลักษณ์ของแบรนด์ได้

“มันเกือบจะเหมือนกับว่ามีรูปแบบสั้น ๆ ที่ใช้ร่วมกันสำหรับสคริปต์” Pepe Aguilar ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Gallegos United กล่าวทางอีเมล

ยังคงมีความประหลาดใจและผู้ชนะที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเชื่อมั่น Rihanna ได้รับรางวัลจากคอนเสิร์ตช่วงพักครึ่งบินสูง ซึ่งเป็นคอนเสิร์ตแรกที่ได้รับการสนับสนุนจาก Apple Music จุดขัดจังหวะสำหรับสตรีมเมอร์ Tubi ทำให้ผู้ชมหลายคนสงสัยว่ามีคนนั่งบนรีโมตโดยบังเอิญหรือไม่ สัตว์เลี้ยงได้รับการปรับใช้อย่างมีประสิทธิภาพโดยทั้ง Amazon และ The Farmer's Dog เพื่อดึงความสนใจ โดยอย่างหลังเป็นอันดับหนึ่งของ Ad Meter ของ USA Today ที่ได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิด

รหัส QR และโฆษณาสำหรับบริการที่มุ่งเน้นการค้ายังคงสานต่อในการออกอากาศ โดยพูดถึงแนวโน้มดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยโรคระบาดที่ยั่งยืน รถยนต์ไฟฟ้าเป็นที่แพร่หลายจากผู้ผลิตรถยนต์ ชาร์จรถในหมวดที่มักจะหยุดนิ่งหลังจากการแสดงที่วุ่นวายในปีที่แล้ว Liquor ปรากฏตัวครั้งแรกในขณะที่ Molson Coors ฉายแววในโฆษณาชิ้นแรกที่ Super Bowl ในรอบกว่าสามทศวรรษ และผู้ลงโฆษณาและ NFL มีความก้าวหน้าในการรู้จักผู้หญิงดีขึ้น รวมถึงผ่านโฆษณาจากลีกที่เห็น Diana Flores ทูตฟุตบอลธงไล่ตามกองทัพที่คุ้นเคย

ถึงกระนั้น สปอตไลท์และบทละครที่แปลกใหม่จำนวนหนึ่งไม่สามารถขัดขวางความรู้สึกที่ครอบงำว่ากระดานโฆษณาของ Super Bowl LVII นั้นล้าสมัย ซึ่งเป็นภาพสะท้อนที่เป็นไปได้ว่านักการตลาดอยู่ในจุดที่ไม่สบายใจของการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาด การเพิ่มขึ้นของการสตรีม และอื่นๆ การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมแผ่นดินไหว

“ฉันพบว่าโฆษณาส่วนใหญ่แย่เป็นพิเศษในปีนี้ ปลอดภัย ขี้เกียจ น่าเบื่อ” Douglas Brundage ผู้ก่อตั้ง Kingsland กล่าวทางอีเมล “ดูเหมือนว่าแบรนด์ต่าง ๆ ยังคงค้นหาว่าอารมณ์ของชาติเป็นอย่างไร และเลือกเส้นทางที่อนุรักษ์นิยมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แทนที่จะใช้กลยุทธ์เชิงลึกเพื่อปลดล็อกโอกาส ฉันเกลียดที่จะเห็นแบรนด์เสียเงินแบบนี้”

ความเหนื่อยล้าของเซเลบเริ่มเข้ามา

ป้ายราคาจำนวนมากสำหรับโฆษณา Super Bowl อาจส่งสัญญาณว่านักการตลาดจะยังคงพึ่งพาผู้มีพรสวรรค์ในฮอลลีวูดต่อไปเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่จ่ายไป ฟ็อกซ์ ผู้ประกาศข่าวในปีนี้ ได้รับคำสั่งให้ออกอากาศมากถึง 7 ล้านดอลลาร์สำหรับเวลาออกอากาศ 30 วินาที แต่ผลลัพธ์ของ Super Bowl LVII มีผู้แสดงความคิดเห็นจำนวนมากที่จุดแตกหักในแง่ของการยอมรับคนดัง ซึ่งหมายความว่าควรเปลี่ยนการส่งข้อความในการ์ดเพื่อไม่ให้ผู้คนเริ่มปรับแต่ง

แนวคิดบางอย่างเชื่อมโยงกัน เช่น "Hold" ของ Bud Light ซึ่งเป็นผลงานซูเปอร์โบวล์รายการแรกจาก Anomaly เอเจนซีสร้างสรรค์รายใหม่ โฆษณาแสดงคู่รักในชีวิตจริง Miles Teller และ Keleigh Sperry ได้รับแรงบันดาลใจให้เต้นรำอย่างบ้าคลั่งไปรอบ ๆ ห้องนั่งเล่นของพวกเขา ขณะที่เพลงที่ติดหูทำให้มีชีวิตชีวาขึ้นเมื่อพยายามโทรศัพท์

Deb Gabor ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Sol Marketing กล่าวว่า "โฆษณานี้ไพเราะและเข้าถึงได้ และแสดงให้เราเห็นว่าบางสิ่งที่ดูธรรมดาอย่างการถูกกักขังไม่สิ้นสุดสามารถทำให้ดีขึ้นได้ด้วยเบียร์เย็นๆ" Deb Gabor ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Sol Marketing กล่าวในความคิดเห็นทางอีเมล

ดังกิ้นใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงที่โด่งดังและมีอารมณ์ขันของ Ben Affleck สำหรับร้านกาแฟในแมสซาชูเซตส์ในโฆษณาที่กำกับโดย Affleck เอง หลังจากนั้นเขาก็ปรากฏตัวอีกครั้งเพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่ของเขาเรื่อง “Air” ใน “Drive-Thru” ผู้สร้างภาพยนตร์ดูแลช่องทางการสั่งอาหารที่ยุ่งเหยิงที่ร้านดังกิ้นในท้องถิ่น กระตุ้นปฏิกิริยาที่งุนงงจากลูกค้า และในที่สุด เจนนิเฟอร์ โลเปซ ภรรยาของเขา นับเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากที่แบรนด์จะเชื่อมโยงอย่างชัดเจนระหว่างผลิตภัณฑ์ของตนกับโฆษกในค่ำคืนแห่งการเป็นหุ้นส่วนที่ไม่ปะติดปะต่อกัน

“ความรักที่โด่งดังของ Ben ที่มีต่อ Dunkin' สะท้อนให้เห็นที่นี่” Mark DiMassimo ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ DiGo กล่าวทางอีเมล “ในซูเปอร์โบวล์ที่ครองใจคนดัง รายการนี้ก้าวข้ามความซ้ำซากจำเจและแนวเพลง และทำงานอย่างหนักเพื่อ Dunkin'”

ที่อื่น ๆ มักจะมีบุคลิกที่น่ารักทดสอบความน่าดึงดูดใจของพวกเขา Serena Williams ปรากฏตัวเพื่อซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สองยี่ห้อ ตำนานนักเทนนิสรายนี้สนับสนุนทั้ง Michelob Ultra ซึ่งติดตามแคมเปญเมื่อปีที่แล้ว และ Remy Martin ซึ่งใช้ประโยชน์จากกฎที่ผ่อนคลายของ NFL เกี่ยวกับการโฆษณาสุราด้วยสปอตที่อ้างอิงคำพูดของ Al Pacino จาก “Any Given Sunday”

Craig Brown รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของ Incubeta กล่าวในอีเมลว่า “[ในฐานะ] แฟนเทนนิสและ Serena ตัวยง ฉันหวังว่าเธอจะไม่อยู่ในโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สองชิ้น” “ฉันเข้าใจว่ามันเกี่ยวกับเงิน แต่เธอเป็นหนึ่งในคนที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างแท้จริงบนโลกใบนี้ และหวังว่าเธอจะเลือกความจงรักภักดีที่แตกต่างออกไปสำหรับซูเปอร์โบวล์”

โฆษณาของ Hellmann ที่ใช้นามสกุลของ Jon Hamm และ Brie Larson ก็ได้รับคำตอบที่ไม่ชัดเจนและอาจเป็นสัญลักษณ์ของความพยายามอันต่ำช้าที่สุดในค่ำคืนนี้ในการใช้ประโยชน์จากพลังดาราเพื่อสร้างความประทับใจ

Myra Nussbaum ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Havas Chicago กล่าวผ่านอีเมลว่า “การโยน Pete Davidson เข้าไปทำให้คะแนนตกลงไปอีกขั้น”

อารมณ์ อรรถประโยชน์ ชนะเกม

ในขณะที่คนดังได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความไพเราะน้อยกว่าที่เคย โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสองรายการของ Super Bowl นำเสนอเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยการเล่าเรื่องโดยเน้นไปที่เพื่อนที่ดีที่สุดของมนุษย์ แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง DTC The Farmer's Dog ชนะคืนนี้ — และการโหวตจาก USA Today Ad Meter — ด้วยตำแหน่ง Super Bowl ระดับชาติเป็นครั้งแรก "ตลอดกาล" ความยาว 60 วินาทีติดตามการเดินทางผ่านเหตุการณ์สำคัญในชีวิตของสุนัขและมนุษย์

“จุด 'เมื่อเวลาผ่านไป' เหล่านี้ยากที่จะดำเนินการ การออกแบบการคัดเลือกนักแสดงและการผลิตต้องสมบูรณ์แบบ” คริส คอร์ลีย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Dunn&Co กล่าวทางอีเมล “จุดนี้มีสิ่งอื่นๆ อีกมาก ก็ชอบเช่นกัน ฉันชอบงานตัดต่อและ DP แต่ก่อนอื่น ยังมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของผู้คนกับสุนัขของพวกเขาเมื่อครอบครัวของพวกเขาเติบโตขึ้น”

ข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันทำให้ "Saving Sawyer" ของ Amazon ซึ่งเป็นสปอตความยาว 90 วินาทีติดตามสุนัขกู้ภัยในชีวิตจริงและการผจญภัยที่เลวร้ายกับครอบครัวของเขา เต็มไปด้วยการพยักหน้าให้กับช่วงการระบาดของโรคที่บ้านในช่วงต้นและขั้นตอนการกลับไปทำงานอย่างระมัดระวัง โฆษณาดึงความเสียใจด้วยการหลอกล่อให้ครอบครัวทิ้ง Sawyer ก่อนที่จะเปิดเผยการเพิ่มลูกสุนัขอีกตัว

“พวกเขาเป็นดอทคอมแห่งเดียวที่เชื่อมโยงอารมณ์กับผู้ชมได้ ในเวลาสั้นๆ ไม่กี่วินาที แม้จะมีราคาแพง พวกเขาจับภาพช่วงเวลาที่เรากำลังอาศัยอยู่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ และเหตุผลที่แท้จริงที่เราซื้อของต่างๆ ที่เราซื้อ” สตีฟกล่าว Merino หัวหน้าผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Aloysius Butler & Clark ทางอีเมล

นอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์สำหรับสุนัขแล้ว The Farmer's Dog และ Amazon ต่างก็เชื่อมโยงโฆษณาของตนกับประโยชน์ของแบรนด์ของตน ไม่ว่าจะเป็นการจำหน่ายอาหารสุนัขเพื่อสุขภาพหรือการทำให้อีคอมเมิร์ซง่ายขึ้น โฆษณาหลายรายการที่สานต่อคุณค่าของแบรนด์ของตนโดดเด่นด้วยการยึดมั่นในหลักการตลาดและไม่เพียงแค่พยายามสร้างกระแสเพื่อเห็นแก่กระแส

“ฉันสังเกตเห็นความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงในปีนี้ระหว่างแบรนด์ที่มีกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมกับแบรนด์ที่ไม่มีเลย” มาร์ค เรย์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ North กล่าวทางอีเมล “อาจเป็นเพราะโลกดูเหมือนว่าทั้งโลกจะเล็กลงและ แบ่งมากขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมามากกว่าทศวรรษที่ผ่านมา ความหมายของการเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องและมีความหมายกำลังพัฒนาไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน"

Google ยังคงรักษากลยุทธ์ของแบรนด์ไว้ในระดับแนวหน้า โดยนำเสนอการสาธิตผลิตภัณฑ์ 90 วินาทีของโทรศัพท์ Pixel รุ่นล่าสุดที่ "มุ่งเน้นไปที่การสร้างความแตกต่างที่เกี่ยวข้องหลัก" ของความสามารถในการแก้ไขภาพ ตามคำกล่าวของ Allen Adamson ผู้ร่วมก่อตั้งของ กลุ่มการตลาด Metaforce

นอกเหนือจาก Google แล้ว ผู้ผลิตรถยนต์ยังเป็นผู้นำด้วยการรวมกลยุทธ์และการดำเนินการเข้าด้วยกัน General Motors ร่วมมือกับ Netflix เพื่อพยายามทำให้ EV เป็นปกติต่อไป ในขณะที่ Kia เปลี่ยนช่วงเวลาที่เกี่ยวข้อง ลืมจุกนมหลอกตัวโปรดของเด็กๆ ไปสู่การเดินทางของฮีโร่ที่มีแต่ SUV รุ่นล่าสุดเท่านั้นที่สามารถแก้ไขได้ และ Ram เตือนผู้สร้างโฆษณาและผู้ชมว่ายูทิลิตี้ไม่ได้หมายความว่าจะหยุดนิ่งด้วยจุด "ไฟฟ้าช็อตก่อนวัยอันควร"

James Denman หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมและการตลาดของ Yard NYC กล่าวว่า "เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจากการโฆษณารถยนต์แบบดั้งเดิม มันได้ผลเพราะมันสร้างปัญหาที่ชัดเจนที่ต้องแก้ไข — ความสงสัยว่ารถยนต์ไฟฟ้าสามารถ 'อยู่ได้นาน'" James Denman หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมและการตลาดของ Yard NYC กล่าวทางอีเมล . "จากนั้นการปลอมแปลงโฆษณายา ทำให้เกิดเรื่องตลกและผลประโยชน์ในรูปแบบที่น่าจดจำ"

จุดแตกแยกเริ่มต้นหรือสิ้นสุดการสนทนา?

ในการผสมผสานคำอุปมาอุปมัยเกี่ยวกับกีฬา โฆษณา Super Bowl มักจะเกี่ยวกับการชิงช้าครั้งใหญ่ที่มีแนวโน้มว่าจะจบลงด้วยการหยุดงานเหมือนกับการวิ่งกลับบ้าน ตามปกติแล้ว ความพยายามที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดของเกมหลายๆ เกมได้รับการอธิบายโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมว่าเป็นทั้งสิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดของสิ่งที่ผู้ลงโฆษณามีให้ — เป็นการทดสอบอีกครั้งสำหรับแบรนด์ต่างๆ ว่าการสร้างการมีส่วนร่วมทั้งหมดนั้นเท่าเทียมกันหรือไม่

แคมเปญที่ก่อกวนมากที่สุดในปีนี้มาจาก Tubi ซึ่งเป็นบริการทีวีสตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนโดย Fox ผู้ออกอากาศเกมใหญ่ บริษัทนำผู้ชมนับไม่ถ้วนไปสู่การค้นหารีโมตอย่างบ้าคลั่งด้วย "Interface Interruption" 15 วินาทีที่ซ้อนทับประสบการณ์การท่องเว็บของ Tubi จากฟุตเทจของผู้ประกาศข่าวกีฬาของ Fox สองคน ตามมาด้วยการแสดงความสามารถด้วยสปอตความยาว 60 วินาทีที่แปลกประหลาดซึ่งมีกระต่ายยักษ์ที่น่าขนลุกผลักผู้คนที่ไม่สงสัยเข้าไปในโพรงกระต่ายเพื่อเรียก "โพรงกระต่าย" ของเนื้อหาในคลังช่องของสตรีมเมอร์

ในขณะที่ตำแหน่ง "Rabbit Holes" ได้รับเลือกให้เป็นผู้ชนะของ Super Clio ประจำปี 2023 ผู้เชี่ยวชาญต่างก็ผสมผสานกับความพยายามนี้ โดยปรบมือให้กับการแสดงผาดโผนที่ขโมยการแสดง แต่ตั้งคำถามว่าการรวบรวมโฆษณาสร้าง Tubi อย่างชัดเจนหรือทำให้แบรนด์แตกต่างจากโฮสต์ที่คล้ายกัน ชื่อบริการสตรีมมิ่ง สำหรับคนอื่น ๆ จุดที่รวมการแสดงความสามารถและความเหนือจริงไว้ด้วยกันคือจุดประสงค์ของมัน

“ฉันประหลาดใจที่สุดที่บริการสตรีมมิ่งหนึ่งที่ฉันยังไม่ได้สมัครใช้บริการมีจุดที่ดีที่สุดในคืนนี้” Nussbaum จาก Havas Chicago กล่าว "มันทำให้ฉันไปที่เว็บไซต์และพบว่ามันเป็นบริการฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน ดังนั้นฉันจึงดาวน์โหลดมันลงในอุปกรณ์ของฉันแล้วและกำลังจะตกลงไปพร้อมกับ Tubi"

M&M's ได้ทำให้ผู้เฝ้าดูอุตสาหกรรมตกอยู่ในหลุมพรางของตัวเองในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมีส่วนร่วมในการแสดงความสับสนเกี่ยวกับโฆษกของบริษัทและการเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ที่เกี่ยวข้องซึ่งได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความแตกต่าง แคมเปญซึ่งเห็นว่าลูกอม "หยุดชั่วคราวไม่มีกำหนด" ขณะที่โฆษกคนใหม่ Maya Rudolph ออกมาวิจารณ์แนวคิดที่แปลกประหลาดมากขึ้นสำหรับแบรนด์ โดยสรุปที่งาน Super Bowl

สปอตความยาว 30 วินาทีที่ดูเหมือนจะได้รับแรงบันดาลใจจากกลิ่นอายฮิปปี้ของเพลง “Hilltop” ของโค้กที่นำเสนอรูดอล์ฟ Ma&Ya ที่โปรดปรานหอยของเธอ และนักแสดงหน้าใหม่ที่หลากหลาย ซึ่งเป็นการเฝ้าดูที่สับสนสำหรับผู้ชมที่ไม่ได้ติดตามเทพนิยายในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา จากนั้นช่องว่างก็ได้รับการแก้ไขแม้ว่าจะดูงุ่มง่ามด้วยบัมเปอร์ 5 วินาทีและสปอตหลังเกม 15 วินาทีที่คล้ายกับงานแถลงข่าว ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนชมเชย M&M ที่หลอกพรรคอนุรักษ์นิยมที่โจมตีการเปลี่ยนแบรนด์เพราะ "ตื่น" แต่คนอื่น ๆ คิดว่าการดำเนินการล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากกระแสก่อนเกม

“ฉันยังไม่แน่ใจ 100% ว่า M&M พยายามทำอะไร” Merino จาก Aloysius Butler & Clark กล่าว “อย่างแรก พวกเขาสร้างความขัดแย้งหลอกๆ โดยบอกว่าพวกเขากำลังกำจัดตัวละครที่เป็นขนม จากนั้นพวกเขาก็พูดติดตลกเกี่ยวกับการทำลูกอมรสหอย แต่สุดท้ายแล้วพวกเขาก็ไม่เคยเปิดเผยว่าทำไมพวกเขาถึงทำสิ่งที่พวกเขาทำ”

บางทีสิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดของซูเปอร์โบวล์ปีนี้ก็คือหนึ่งในความพยายามที่โด่งดังที่สุดคือการเน้นที่การเพิ่มความสนใจด้านวัฒนธรรม ไม่ใช่เพื่อแบรนด์ แต่เพื่อพระเยซู ส่วนหนึ่งของความพยายามหลายล้านดอลลาร์ แคมเปญ He Gets Us ใช้สปอต 30 วินาที "Be Childlike" และสปอต 60 วินาที "Love Your Enemies" ที่ใช้ภาพขาวดำของความขัดแย้งที่รุนแรง . ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าจุดแสดงอารมณ์เชื่อมโยงกับผู้ฟัง ไม่ว่าพวกเขาจะนับถือศาสนาใดก็ตาม แต่คนอื่นๆ มีปัญหากับผู้สนับสนุนแคมเปญและการตัดสินใจใช้เงินหลายล้านเพื่อเปลี่ยนโฉมผู้กอบกู้ชาวคริสต์ในราคาแสนแพง

DiMassimo จาก DiGo กล่าวว่า "ข่าวแพร่สะพัดทางออนไลน์ว่าผู้สนับสนุนแคมเปญนี้มีทั้งกลุ่มอนุรักษ์นิยมและผู้บริจาคที่ต่อต้าน LGBTQ ทำให้เรานึกถึงความแตกแยกตลอดกาลระหว่าง Jesus the Brand และผู้ภักดีต่อแบรนด์ของเขาหลายคน" DiMassimo จาก DiGo กล่าว "อย่างไรก็ตาม มีคนไม่กี่คนที่แย้งว่าจุดเหล่านั้นสร้างแบรนด์ผิด และพวกเขาก็สะท้อนและยืนอยู่เหนือ Ad Bowl เชิงพาณิชย์ ผู้คลั่งไคล้คนดังและขี้เกียจเป็นส่วนใหญ่"