Amazon Brand Registry คืออะไร? สุดยอดคู่มือของคุณ

หากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์ที่กำลังพิจารณาที่จะลงทะเบียนแบรนด์ของคุณกับ Amazon แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Amazon Brand Registry รวมถึงรายละเอียดว่าใครสามารถเข้าร่วมได้บ้าง และประโยชน์ของการลงทะเบียน นอกจากนี้เรายังมีคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นใช้งานอีกด้วย ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือกำลังมองหาวิธีปกป้องแบรนด์ของคุณ โปรดอ่านข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการ

โปรแกรมการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon คืออะไร?

Amazon Brand Registry Program เป็นวิธีการสำหรับธุรกิจในการปกป้องสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของตนบนแพลตฟอร์ม Amazon โปรแกรมนี้มีคุณลักษณะเนื้อหาแบรนด์ที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งช่วยให้ธุรกิจควบคุมและปกป้องแบรนด์ของตนได้ดียิ่งขึ้น การเข้าร่วมโปรแกรมการปกป้องแบรนด์เชิงรุกนี้ฟรี และธุรกิจต่างๆ สามารถสมัครทางออนไลน์ได้

• อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์การโฆษณาของ Amazon

ทำไมธุรกิจของคุณจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของ Amazon Brand Registry

ระบบการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ช่วยปกป้องธุรกิจจากสินค้าลอกเลียนแบบที่จำหน่ายบนเว็บไซต์ คุณสมบัติการจดทะเบียนแบรนด์ของ Amazon สามารถเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจได้หลายวิธี เช่น:

• ติดตามสินค้าของคุณได้ง่ายขึ้น คุณลักษณะนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถติดตามผลิตภัณฑ์ของตนได้ทั่วตลาด Amazon จากภายในแดชบอร์ดการลงทะเบียนแบรนด์ของตน และระบุว่าผู้ขายรายใดกำลังลงรายการสินค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต
• ควบคุมข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ทะเบียนช่วยให้ธุรกิจควบคุมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงในรายการของตนได้มากขึ้น ซึ่งรวมถึงชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพ และราคา
• ป้องกันไม่ให้ธุรกิจอื่นลงทะเบียนชื่อแบรนด์ของคุณ สำนักทะเบียนจะอนุญาตให้ธุรกิจปิดกั้นไม่ให้ผู้อื่นจดทะเบียนชื่อแบรนด์ของตนเป็นเครื่องหมายการค้าล่วงหน้า ฟีเจอร์นี้ใช้ได้กับธุรกิจที่จดทะเบียนชื่อแบรนด์เป็นเครื่องหมายการค้าเท่านั้น
• รับความช่วยเหลือจาก Amazon เพื่อลบรายการที่ละเมิดลิขสิทธิ์ เมื่อธุรกิจได้จดทะเบียนแบรนด์แล้ว สามารถติดต่อ Amazon และขอให้ลบรายชื่อที่ละเมิดลิขสิทธิ์ออก ดังนั้น หากคุณพบว่ามีคนขายผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบของธุรกิจของคุณ คุณสามารถดำเนินการและนำพวกเขาออกจากไซต์ได้
• มีคุณสมบัติเฉพาะของผลิตภัณฑ์ การลงทะเบียนแบรนด์เปิดการเข้าถึงคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ เช่น เนื้อหาแบรนด์ที่ได้รับการปรับปรุง (เดิมคือเนื้อหา A+) ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนในลักษณะที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในรายชื่อของตน

ข้อกำหนดการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon

ในการเข้าร่วม Amazon Brand Registry และลงทะเบียนแบรนด์ในระบบ ธุรกิจต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:

เครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่ใช้งานอยู่

ในการลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry ธุรกิจต้องมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่ใช้งานอยู่สำหรับชื่อแบรนด์ของตนกับองค์กรเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา ซึ่งอาจเป็นเครื่องหมายคำ โลโก้ หรือเครื่องหมายการค้าประเภทอื่นๆ ที่จดทะเบียนกับ USPTO (สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา) ในยุโรปก็จะผ่านสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรป

สิทธิพิเศษในการใช้ชื่อแบรนด์

ธุรกิจต้องมีสิทธิ์เฉพาะตัวในการใช้ชื่อแบรนด์ใน Amazon ซึ่งหมายความว่าชื่อแบรนด์ไม่สามารถใช้กับธุรกิจอื่นใน Amazon ได้

เครื่องหมายไม่สามารถเป็นแบบทั่วไปหรือพรรณนาได้

ชื่อตราสินค้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าไม่สามารถเป็นแบบทั่วไปหรือเป็นคำอธิบายได้ ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถเป็นคำที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขายได้ ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถสร้างเครื่องหมายการค้าคำว่า "shoes" เป็นชื่อแบรนด์สำหรับธุรกิจรองเท้าของคุณได้

หลักฐานการใช้เครื่องหมายการค้า

ธุรกิจจะต้องใช้ชื่อตราสินค้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าในการพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าต้องใช้ชื่อตราสินค้ากับผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ สื่อการตลาด หรือเพื่อการใช้งานเชิงพาณิชย์อื่นๆ Amazon จะกำหนดให้ธุรกิจต้องแสดงหลักฐานการใช้งานเมื่อสมัครลงทะเบียน

มีจำหน่ายใน Amazon

ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อตราสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าต้องมีจำหน่ายใน Amazon ข้อกำหนดนี้จำเป็นเพื่อให้ Amazon สามารถตรวจสอบว่าธุรกิจใช้ชื่อแบรนด์ในการค้าขายหรือไม่

• อ่านเพิ่มเติม: เคล็ดลับสำหรับการโฆษณาบน Amazon

คุณเป็นแบรนด์ที่จดทะเบียนใน Amazon ได้อย่างไร

มีขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอนในการตั้งค่าบัญชีการลงทะเบียนแบรนด์ รวมถึงการกรอกแอปพลิเคชันการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon มาหารือกันในแต่ละขั้นตอน

1. ตรวจสอบข้อกำหนดคุณสมบัติ

ก่อนเริ่มขั้นตอนการสมัคร ธุรกิจควรตรวจสอบข้อกำหนดคุณสมบัติก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าตรงตามเกณฑ์ทั้งหมด ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ธุรกิจต่างๆ จะต้องมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่ใช้งานได้สำหรับชื่อแบรนด์ของตน และต้องใช้ชื่อแบรนด์ที่เป็นเครื่องหมายการค้าในการค้า

2. ลงชื่อเข้าใช้ Amazon Brand Registry

ถัดไป ธุรกิจต่างๆ จะต้องลงชื่อเข้าใช้การลงทะเบียนแบรนด์ ในการดำเนินการนี้ พวกเขาจะต้องมีบัญชีผู้ขายของ Amazon หากพวกเขาไม่มีบัญชีผู้ขายของ Amazon พวกเขาสามารถสร้างบัญชีได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

3. ลงทะเบียนแบรนด์ของคุณ

เมื่อธุรกิจลงชื่อเข้าใช้แล้ว ก็สามารถเริ่มขั้นตอนการลงทะเบียนได้ กระบวนการนี้รวมถึงการให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์และเครื่องหมายการค้าของคุณ จากนั้น Amazon จะตรวจสอบข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่าแบรนด์ของคุณมีสิทธิ์ได้รับการจดทะเบียนหรือไม่

4. ให้ข้อมูลเพิ่มเติม (ถ้าจำเป็น)

หาก Amazon ต้องการข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาจะติดต่อธุรกิจทางอีเมล ธุรกิจจะมีเวลา 10 วันในการให้ข้อมูลที่ร้องขอ

• อ่านเพิ่มเติม: เริ่มธุรกิจกล่องสมัครสมาชิก Amazon ของคุณเอง

คุณต้องการทะเบียนแบรนด์เพื่อขายใน Amazon หรือไม่?

ธุรกิจไม่จำเป็นต้องมีบัญชีการลงทะเบียนแบรนด์เพื่อขายใน Amazon อย่างไรก็ตาม การมีแบรนด์ที่ลงทะเบียนกับ Amazon มีประโยชน์มากมาย ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่มีการลงทะเบียนแบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาแบรนด์ที่ปรับปรุงสำหรับรายการผลิตภัณฑ์ของตนได้ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างมีส่วนร่วมและให้ข้อมูลมากขึ้น

นอกจากนี้ ธุรกิจที่มีการลงทะเบียนแบรนด์สามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนกับโปรแกรม IP Accelerator ของ Amazon ได้ โปรแกรมนี้ช่วยให้ธุรกิจปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนและรับรองว่าผลิตภัณฑ์ของตนจะไม่ถูกขายโดยผู้ลอกเลียนแบบ สุดท้าย ธุรกิจที่มีการลงทะเบียนแบรนด์สามารถเข้าร่วมโปรแกรม Brand Gating ของ Amazon ได้ โปรแกรมนี้อนุญาตให้ธุรกิจจำกัดว่าใครสามารถขายผลิตภัณฑ์ของตนบน Amazon ได้

Brand Registry Amazon ราคาเท่าไหร่?

ไม่มีค่าใช้จ่ายในการสร้างบัญชีการลงทะเบียนแบรนด์ใน Amazon อย่างไรก็ตาม ธุรกิจจะต้องมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนสำหรับชื่อแบรนด์ของตนที่ใช้งานได้ ค่าใช้จ่ายในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะแตกต่างกันไปตามประเทศที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ในสหรัฐอเมริกา ราคานี้อาจอยู่ระหว่าง 225 ถึง 2,000 ดอลลาร์

ภาพ: องค์ประกอบ Envato