Лучшие эксперты по контент-маркетингу раскрывают свои секреты в 2022 году
Опубликовано: 2022-10-24С тех пор, как мы начали разрабатывать TextCortex, и даже раньше, мы связались с некоторыми из лучших экспертов по копирайтингу и маркетингу, с которыми мы работаем каждый день.
Эти эксперты являются одними из лучших людей в своих отраслях, и они не только всемирно признаны и добились невероятных результатов и влияния в индустрии маркетинга.
В этом интервью мы попросили некоторых из наших ведущих экспертов по контент-маркетингу раскрыть свои маркетинговые секреты. Вот чем они поделились с нами.
1. Анастасия Гутникова
БИО: Анастасия занимается корпоративным цифровым маркетингом уже 10 лет, а затем более 4 лет работала собственным начальником и владельцем онлайн-бизнеса. Ей нравится копаться в аналитике и узнавать новые способы развития в Интернете, и она влюблена в свой способ помогать другим зарабатывать на жизнь из дома, делая то, что им нравится! Она является ведущим бизнес-блогером на YouTube и онлайн-преподавателем на сайте anastasiablogger.com .
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
Есть несколько различных методов, которые будут эффективны в 2022 году:
1. Один из них — протестировать Google Discover . Это новая функция, которая меняет способ ранжирования Google контента, публикуемого в Интернете.
2. Во-вторых, улучшить свой EAT , что означает «Экспертиза», «Авторитет» и «Надежность».
Есть много способов улучшить ваш EAT в целом. Как говорится в руководстве, контент должен создаваться экспертом и размещаться на авторитетном сайте. Это поможет пользователям, потому что это надежный источник. Если вы не эксперт, вы должны публиковать контент, созданный кем-то другим, который является экспертом. Это может быть статья, видео или даже просто пост в вашем блоге или социальных сетях. Вы также должны публиковать сообщения часто, чтобы привлечь внимание к вашему контенту.
3. Оптимизируйте для Google Featured Snippets . Google будет отображать фрагменты вашего контента в результатах поиска, и это поможет вам получить больше трафика.
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
Я бы обратил внимание на форматы коротких видео, которые стали такими популярными на TikTok, но также набирают много просмотров на Youtube и в Instagram. Очевидно, что люди хотят больше такого типа контента. У Google уже есть продукт Stories, который, как мне кажется, может получить больше места в результатах поиска, если компания решит воспользоваться этой тенденцией.
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
Для поисковой оптимизации Google на странице я мог бы порекомендовать RankIQ или SurferSEO .
2. Алекс Дабек
БИО: Алекс Дабек — специалист по цифровому маркетингу, создающий контент с 2014 года. Он ведет NowFuture.co и RankFi.com — два блога о личных финансах. Когда он не работает, ему нравится исследовать криптографию и играть в хоккей.
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
Одним из лучших методов SEO является обзор новых продуктов и тенденций в вашей отрасли . Контент этого типа будет иметь нулевую или минимальную конкуренцию, что делает его очень легким для ранжирования. Если вы один из первых, кто оставит отзыв о новом продукте, вы сможете подняться на вершину результатов поиска Google в течение нескольких дней или недель. Это особенно полезно для новых блогов, которые хотят быстро завоевать доверие и авторитет в Google.
Локализованное SEO — еще одна отличная стратегия для определенных компаний. Большая часть контента создается глобальными сайтами, тогда как локализованная версия была бы более полезной для читателя. Например, люди, которые ищут в США «лучшие места для покупки акций», увидят другие результаты, чем те, кто ищет в Канаде. Это потому, что в каждой стране есть разные биржевые брокеры. Если вы хотите ориентироваться на местную аудиторию, включите название страны, штата или города в сообщение и заголовок, чтобы получить более высокий рейтинг. Письмо на местном уровне также снижает вашу конкуренцию, и это здорово.
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
Создатели теперь имеют доступ к мощным инструментам и программному обеспечению. Я думаю, что эта тенденция будет только продолжаться. Независимо от того, проводим ли мы исследование ключевых слов, пишем текст или измеряем результаты, нам будет проще создавать высококачественный контент быстрее и эффективнее. Некоторые создатели уже полагаются на программное обеспечение и искусственный интеллект, чтобы справиться с тяжелой работой.
Что касается SEO, я думаю, что Google будет показывать больше фрагментов в результатах поиска, таких как видео на YouTube и вопросы «Люди также задают». Фрагменты помогают людям быстрее находить информацию без необходимости просматривать несколько страниц. Это лучше для пользователя, поэтому для Google имеет смысл расширить это. Те, кто научится выигрывать сниппеты, выиграют в ранжировании и трафике.
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
Когда дело доходит до SEO, AHREFS и SurferSEO отлично подходят для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. Мне также нравятся Google Trends и Google Keyword Planner , которые можно использовать бесплатно. Это отличные инструменты для использования при поиске новых возможностей.
Я также недавно начал использовать инструменты для написания ИИ, такие как TextCortex и Jarvis.ai. Эти инструменты помогают мне создавать заголовки, писать тексты, составлять описания продуктов и многое другое. Это одна из тех вещей, которые, как только вы начнете использовать, вы не сможете повернуть назад.
3. Чарльз Ричардсон
БИО: Чарльз Ричардсон — контент-стратег из Мельбурна, Австралия. В настоящее время работает менеджером по бренду и контенту в Foundr, глобальной образовательной платформе для предпринимателей. Возглавляя команду специалистов, Чарльз отвечает за разработку стратегии высокоэффективного контента, которым можно поделиться с аудиторией Foundr, насчитывающей более 4 миллионов человек.
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
Для нас есть две вещи, которые мы рассматриваем, прежде чем мы даже подумаем о SEO-оптимизации. Номер один — качество контента. Мы ставим себя на место читателя и постоянно задаемся вопросом, обеспечиваем ли мы лучший образовательный и читательский опыт. Без отличного уникального контента вам будет сложно создать что-то действительно стоящее. Еще одна вещь, которую мы считаем, это последовательность. Каждый день появляются новые тактики, поэтому вам нужно строго следить за тем, чтобы вы применяли только те техники, которые служат вашему видению на 6-12 месяцев. В Foundr у нас есть стратегия, и мы собираемся реализовать ее с максимальной сосредоточенностью. С учетом сказанного, методы SEO, которые работают для нас, следующие: продолжение оптимизации и обновления существующего наиболее эффективного контента и работа с авторитетными фигурами / участниками, чтобы обеспечить соответствие принципам EAT Google (Экспертиза, Авторитетность и Надежность). Но не стоит недооценивать первые два — создавайте отличный контент и создавайте его последовательно .
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
Для создателей контента самая большая тенденция, которую мы наблюдаем, заключается в том, что все больше людей создают действительно надежные личные бренды. От мистера Зверя до Эммы Чемберлен. Чтобы быть невероятным создателем контента в 2022 году, вы также должны быть отличным маркетологом и иметь сверхъестественное чувство того, кто ваша аудитория и чего она хочет. Вы больше не конкурируете с другими создателями контента, вы конкурируете со знаменитостями, которые теперь видят силу создания присутствия в Интернете, будь то YouTube, TikTok или даже блог.
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
Это полностью зависит от вашей стратегии. Instagram стал для нас невероятным инструментом для продвижения на рынке, и это имело смысл для нашего бренда. Как создатель контента, если вы ищете инструменты для продвижения своего контента, я бы рассмотрел несколько вещей. Во-первых, где ваша аудитория? Это требует, чтобы вы действительно понимали свой рынок и свое положение на нем. Во-вторых, вам нужно подумать, какова ваша конечная цель. Это конверсия продукта? У вас есть дешевый или дорогой продукт/предложение? Это поможет вам определить, какие инструменты/каналы вам подходят.
4. Джон Крестани
БИО: Сегодня Джон Крестани является владельцем Advance Pay и всемирно известным экспертом в области партнерского маркетинга. Он построил свою империю в мире аффилированного маркетинга за несколько лет после того, как оставил свою беспокойную работу в корпоративном мире. Теперь он решил научить людей, которые хотят быть активными в партнерском маркетинге и получать от этого удовольствие. Любой может улучшить свой бизнес, присоединившись к Джону и используя его непревзойденный опыт и знания.
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
Лучшая техника SEO для контент-маркетологов — это 100% SEO по базе данных . Очевидные ключевые слова с большим объемом и коротким хвостом слишком легко идентифицировать, и они могут быть чрезвычайно насыщенными и конкурентоспособными. Поиск большого количества низкочастотных ключевых слов с длинным хвостом, использование PHP-скриптов и копирование шаблонов, которые подключаются к предпочтительно уникальным базам данных, — вот где новые SEO-специалисты собираются раздавить. Например, недавно более 10 миллионов человек начали играть в игру Diablo Immortals. Люди ищут такие термины, как «лучшая сборка некроманта в Diablo Emperors» и их вариации для каждого персонажа и класса в игре, и так будет еще долгие годы.
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
Самое большое предстоящее изменение, которое я вижу для SEO и создателей контента, — это использование контента, созданного ИИ. Создатели контента и Google всегда играли в кошки-мышки с автоматизированным контентом, с одной стороны, и спам-фильтрами, с другой, но я полагаю, что в ближайшие годы мы увидим, что это станет серьезной проблемой, поскольку контент, генерируемый искусственным интеллектом, становится все более популярным. лучше.
Все движение «Работа на дому» экспоненциально увеличило капитальные стимулы для дипфейковых персонажей, особенно в отношении иностранцев в странах третьего мира, использующих дипфейковые персонажи для подачи заявок и получения работы в странах с более высокой оплатой труда. Если контент, сгенерированный ИИ, разрабатывается для прохождения видеособеседований с реальными HR-специалистами для работы с зарплатой 60 000 в год, то обман Google для получения $2 CPM от AdSense будет запоздалой мыслью.
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
Лучшие маркетинговые инструменты, которые я бы порекомендовал создателям контента, связаны со сбором данных . Я не знаю конкретных инструментов, так как прямо сейчас нанимаю специалистов по данным и разработчиков, чтобы делать это вручную, но я определенно сталкивался с несколькими дешевыми инструментами без кода и с низким кодом, которые помогают людям вносить большие объемы. наборы данных путем очистки, которые впоследствии можно использовать для создания сайтов типа базы данных SEO. Номер телефона, IP-адрес, местоположение и база данных имен SEO-сайты сделали немало мультимиллионеров и десятимиллионеров SEO-специалистов. Я знаю несколько SEO-специалистов, которые до сих пор зарабатывают миллионы в год в AdSense на подобных сайтах. Я также знаю ряд аффилированных маркетологов и агентств LeadGen, которые зарабатывают деньги на сайтах баз данных, которые ранжируются по таким запросам, как Клиника пластической хирургии в [городе].
5. Роберт Брандл
БИО: Страстью Роберта Брандла всегда был поиск веб-инструментов, облегчающих вашу жизнь. Вот почему он основал Tooltester , где вы можете найти обзоры, учебные пособия и советы по SEO, чтобы создать и улучшить свое присутствие в Интернете.
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
Отличный способ получить органические обратные ссылки — это опубликовать статистический контент, который вы можете получить с других сайтов в Интернете. Контент, который необходим журналистам и блогерам для поддержки своих статей. С помощью такого инструмента, как Ahrefs , вы можете проверить, сколько обратных ссылок получают другие веб-сайты для вашей идеи контента, а затем решить, стоит ли оно того. Для успеха не обязательно иметь особенно большой объем поиска.
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
Факторы EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность) становятся все более актуальными. Авторы должны иметь серьезные полномочия, чтобы преуспеть в SEO.
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
Вышеупомянутый Ahrefs — стандартный выбор SEO для исследования ключевых слов и анализа конкурентов. SurferSEO — еще один полезный инструмент для анализа текстов ваших конкурентов.
6. Сахил Кханна
БИО: Сахил Кханна — специалист по цифровому маркетингу и предприниматель из Индии, который постоянно выпускает контент, помогающий предпринимателям по всему миру. Благодаря своей страсти к маркетингу он помог более чем миллиону человек раскрыть свой истинный потенциал.
Сахил Кханна — страстный творческий предприниматель с инженерным образованием. Он основатель Lapaas и Intellectual Indies. На сегодняшний день более миллиона человек осознали свой истинный потенциал благодаря его цифровому маркетинговому контенту, который вдохновил их пойти на риск ради достижения успеха.
# Q1: Какие методы SEO принесут наилучшие результаты для контент-маркетологов в 2022 году?
1. Оптимизируйте, сокращайте и перепрофилируйте старый контент. Аудит контента — нечасто обсуждаемая тема, но он может значительно улучшить вашу SEO-стратегию. Идея этих аудитов состоит в том, чтобы найти, какие статьи необходимо обновить (например, из-за устаревшей статистики и новостей), оптимизировать (как контент, который мог бы лучше ранжироваться) или которые не работают хорошо и наносят ущерб вашему сайту в целом. Этот процесс известен как обрезка контента.
2. Улучшение взаимодействия с пользователем. Последние и наиболее обсуждаемые изменения алгоритма Google имеют одну общую черту: удобство для пользователя. Миссия поиска Google состоит в том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные и удобные для пользователя ответы на их запросы, и взаимодействие с пользователем является ключевым компонентом этой миссии: обновите дизайн своего веб-сайта, сначала создайте дизайн для мобильных устройств, улучшите скорость страницы и стратегически используйте CTA.
3. Сосредоточьтесь на избранных сниппетах при написании контента . Google выдвигает все больше и больше прямых ответов на поисковую выдачу, давая нам новую возможность быть на вершине поисковой выдачи, даже если мы не занимаем первое место. Чтобы воспользоваться этим преимуществом, SEMrush в партнерстве с Brado опубликовал отличную статью об оптимизации контента для избранных фрагментов, основанную на изучении более 46,1 миллиона ключевых слов на мобильных устройствах и 160 миллионов ключевых слов на настольных компьютерах в США.
4. Создавайте контент, основанный на данных . Создание ссылок — одна из, если не самая сложная часть SEO, но она, несомненно, жизненно важна для органического роста, поскольку Google использует ссылки в качестве важного фактора ранжирования в своем алгоритме.
5. Протестируйте Google Discover . Вы можете протестировать Google Discover как способ привлечения новых пользователей, повышения узнаваемости бренда и, скорее всего, увеличения числа обычных поисковых запросов по бренду от пользователей, которые ищут больше контента от вашего бренда.
6. Улучшите свой EAT . EAT расшифровывается как «Экспертиза, Авторитет и Надежность» и оказывает прямое влияние на производительность вашего веб-сайта. Однако это не отдельный фактор ранжирования или алгоритм.
7. Удовлетворение цели поиска . Использование стратегических CTA означает понимание наилучшего действия, которое пользователь может предпринять для решения проблемы. Направляя пользователя по вашему сайту, вы увеличиваете время, проведенное на странице. В результате вы будете получать больше от каждого посещения и строить прочные отношения со своими потенциальными клиентами.
8. Используйте пользовательский контент (бонусная стратегия) :
- Масштабирование производства нового контента на сайте
- Получение рейтинга по ключевым словам с длинным хвостом
- Открытие новых тем для освещения
- Увеличение времени, проведенного на сайте и вовлеченности
- Упоминания в социальных сетях
# Q2: Каковы, по вашему мнению, самые большие (предстоящие) изменения и тенденции в SEO и создателях контента?
1. Намерение пользователя
2. Качество контента
3. Локализация SERP и изменений SERP
4. Изображения и визуальный контент
5. Автоматизация
6. Обработка естественного языка и машинное обучение
7. Мобильный и пользовательский опыт
8. Устойчивое развитие
9. ИндексСейчас
10. ЕСТЬ
#Q3: Какие маркетинговые инструменты вы бы порекомендовали создателям контента?
1. Canva . Список инструментов для социальных сетей был бы неполным без Canva. Canva, один из самых популярных инструментов для создания графики для социальных сетей, позволяет пользователям быстро создавать высококачественные изображения с помощью макетов, шаблонов и элементов дизайна.
2. Crello. Подобно Canva, Crello — это инструмент для графического дизайна, который позволяет сертифицированным специалистам по маркетингу в социальных сетях создавать потрясающую графику без особых знаний в области дизайна.
3. Hashtagify — Hashtagify — это бесплатный инструмент (с платными дополнительными функциями), который позволяет искать хэштеги. После того, как вы искали хэштег, вы можете определить его популярность и то, как он используется. Инструмент прост в использовании: в поле поиска введите интересующий вас хэштег и выполните поиск, чтобы узнать его эффективность и связанные с ним хэштеги в Twitter и Instagram.
4. Prezi — Prezi позволяет создавать автономные презентации и появляться рядом с презентацией, а также создавать потрясающую интерактивную графику и диаграммы. После того, как разразилась пандемия COVID-19, презентации и совместная работа из дома стали чрезвычайно важными, и платформа извлекла выгоду из своих технологий, чтобы сделать их бесшовными и при этом хорошо выглядеть!
5. Grammarly. Grammarly — это универсальный инструмент для проверки орфографии и грамматики. Это помогает пользователям писать безошибочные копии в Gmail, Facebook, Twitter, LinkedIn и почти везде в Интернете.
6. Typeform. Typeform — это удобный конструктор викторин, форм и опросов, который позволяет вам задавать вопросы вашей аудитории в различных форматах, в том числе на основе изображений, с множественным выбором, кратким ответом, да или нет и т. д.
7. Anchor. Anchor — одна из самых популярных платформ для создания, распространения и монетизации вашего подкаста. Все бесплатно! Он интегрируется со всеми ключевыми площадками для подкастинга и бесплатными платформами социальных сетей для аудио. Его простое распространение с помощью Spotify позволяет анализировать производительность подкастов с помощью аналитики и информации об участии. Мы используем его в DMI для распространения нашего собственного цифрового маркетингового подкаста «Впереди игры».
8. CapCut -CapCut (ранее известное как ViaMaker) — бесплатное универсальное приложение для редактирования для iOS и Android, разработанное создателями TikTok, ByteDance. Что делает его популярным, так это простота использования и большая музыкальная библиотека. Как и в TikTok, в приложении есть продвинутые стикеры и шрифты с фильтрами, а также ряд магических эффектов.
9. PowToon. Такой инструмент, как Powtoon, означает, что вам не нужно быть мастером видео, чтобы создавать привлекательные видеоролики, особенно для целей презентации. Платформа позволяет вам выбирать из нескольких шаблонов и настраивать их в соответствии с вашим бизнесом. Вы можете просто подключить и воспроизвести свой контент и поделиться им в социальных сетях.
10. Animoto. Animoto — еще одна отличная видеоплатформа, которая позволяет неспециалистам создавать увлекательные мультимедиа. Animoto позволяет без особых усилий превращать существующие видеоклипы и изображения в слайд-шоу. Вы можете либо использовать один из существующих шаблонов раскадровки, либо создать видео с нуля, в зависимости от того, сколько у вас есть времени и ваших амбиций!
11. Placeit. Еще один видеоинструмент в этом списке — Placeit. Этот инструмент для работы с изображениями и видео позволяет брендам демонстрировать свои продукты и цифровой дизайн в реалистичной среде Интернета и видео. Это может сэкономить сотни или даже тысячи долларов на видео и изображениях продуктов из внешних источников.
Подводить итоги
Мир контент-маркетинга быстро меняется в наше «современное время», и только те компании, которые быстро адаптируются, выживут в 2022 году.
Вам решать, воспользоваться ли советами этих замечательных экспертов и внедрить их в свой бизнес, чтобы получить реальную выгоду от этого обзора.
Мы надеемся, что вам понравились эти экспертные идеи, и мы надеемся, что они дали вам лучшее понимание и идеи о стратегиях контент-маркетинга, которые вы собираетесь реализовать немедленно.