Experții de top în marketing de conținut își dezvăluie secretele în 2022
Publicat: 2022-10-24Din perioada în care am început să dezvoltăm TextCortex și chiar mai devreme, ne-am conectat cu unii dintre cei mai buni experți în copywriting și marketing cu care lucrăm în fiecare zi.
Acești experți sunt unii dintre cei mai buni oameni din industriile lor și nu numai că sunt recunoscuți la nivel global și au avut rezultate și impact incredibil în industria de marketing.
În acest articol de interviu, le-am rugat unora dintre experții noștri de top în marketing de conținut să-și dezvăluie secretele de marketing. Iată ce ne-au împărtășit.
1. Anastasia Gutnikova
BIO: Anastasia lucrează în marketing digital corporativ timp de 10 ani, apoi de peste 4 ani lucrând ca propriul ei șef și proprietar de afaceri online. Îi place să se dezvolte în analize și să învețe noi modalități de a crește online și este îndrăgostită de calea ei de a-i ajuta pe alții să își câștige existența de acasă, făcând ceea ce le place! Este un YouTuber de afaceri de top și o educatoare online la anastasiablogger.com .
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
Există câteva tehnici diferite care vor fi eficiente în 2022:
1. Una este de a testa Google Discover . Aceasta este o funcție nouă care schimbă modul în care Google va clasifica conținutul care este publicat online.
2. Celălalt este să vă îmbunătățiți EAT - care înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness.
Există o mulțime de moduri de a vă îmbunătăți EAT în general. După cum precizează ghidul, conținutul trebuie creat de un expert și postat pe un site autorizat. Acest lucru va ajuta utilizatorii, deoarece este o sursă de încredere. Dacă nu ești expert, ar trebui să postezi conținut creat de altcineva care este expert. Acesta poate fi un articol, un videoclip sau chiar o postare pe blogul dvs. sau pe rețelele sociale. Trebuie să postați frecvent și pentru a obține o mulțime de ochi asupra conținutului dvs.
3. Optimize for Google Featured Snippets . Google va include fragmente din conținutul dvs. în rezultatele căutării, iar acest lucru vă ajută să obțineți mai mult trafic.
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
Aș acorda atenție formatelor video scurte care au devenit atât de populare pe TikTok, dar care obțin și multe vizualizări pe Youtube și Instagram. Este evident că oamenii vor mai mult din acest tip de conținut. Google are deja un produs Stories despre care cred că ar putea obține mai mult spațiu în rezultatele căutării dacă compania decide să profite de această tendință.
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
Pentru SEO pe pagină, aș putea recomanda RankIQ sau SurferSEO .
2. Alex Dabek
BIO: Alex Dabek este un marketer digital care creează conținut din 2014. Conduce NowFuture.co și RankFi.com - două bloguri de finanțe personale. Când nu lucrează, îi place să cerceteze criptomonede și să joace hochei.
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
Una dintre cele mai bune tehnici SEO este să revizuiți produse și tendințe noi din industria dvs. Acest tip de conținut va avea concurență zero sau minimă, ceea ce îl face foarte ușor de clasat. Dacă sunteți unul dintre primii care au evaluat un produs nou, puteți ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării Google în câteva zile sau săptămâni. Acest lucru este util în special pentru blogurile noi care doresc să construiască rapid încredere și autoritate pe Google.
SEO localizat este o altă strategie excelentă pentru anumite afaceri. O mulțime de conținut este scris de site-uri globale atunci când o versiune localizată ar fi mai utilă pentru cititor. De exemplu, persoanele care caută în SUA „cele mai bune locuri pentru a cumpăra acțiuni” vor vedea rezultate diferite de cele care caută în Canada. Asta pentru că fiecare țară are diferiți brokeri de acțiuni. Dacă doriți să vizați publicul local, includeți numele țării, statului sau orașului în postare și titlul pentru a obține clasamente mai bune. Scrierea locală reduce și concurența, ceea ce este grozav.
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
Creatorii au acum acces la instrumente și software puternice. Cred că această tendință va continua. Indiferent dacă facem cercetări de cuvinte cheie, scriem copii sau măsurăm rezultate, va deveni mai ușor să producem conținut de înaltă calitate mai rapid și mai eficient. Unii creatori se bazează deja pe software și AI pentru a face față sarcinilor grele.
Pentru SEO, cred că Google va afișa mai multe fragmente în rezultatele căutării, cum ar fi videoclipuri YouTube și întrebări „People Also Ask”. Fragmentele îi ajută pe oameni să găsească informații mai rapid, fără a fi nevoie să dea clic pe mai multe pagini. Este mai bine pentru utilizator, așa că are sens ca Google să extindă acest lucru. Cei care învață cum să câștige fragmente vor beneficia de clasamente și trafic.
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
Când vine vorba de SEO, AHREFS și SurferSEO sunt excelente pentru a face cercetări de cuvinte cheie și pentru a analiza concurenții. Îmi plac, de asemenea, Google Trends și Google Keyword Planner , ambele fiind folosite gratuit. Acestea sunt instrumente grozave de folosit atunci când căutați noi oportunități.
De asemenea, am început recent să folosesc instrumente de scriere AI - cum ar fi TextCortex și Jarvis.ai. Aceste instrumente mă ajută să creez titluri, să scriu o copie, să construiesc descrieri de produse și multe altele. Este unul dintre acele lucruri pe care odată ce începi să-l folosești, nu le poți întoarce.
3. Charles Richardson
BIO: Charles Richardson este un strateg de conținut cu sediul în Melbourne, Australia. În prezent, lucrează ca Brand & Content Manager pentru Foundr, o platformă educațională globală pentru antreprenori. Conducând o echipă de specialiști, Charles este responsabil cu elaborarea de strategii a conținutului de mare impact pe care să îl distribuie publicului Foundr de peste 4 milioane.
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
Pentru noi, există două lucruri pe care le luăm în considerare înainte de a ne gândi măcar la optimizarea SEO. Numărul unu este calitatea conținutului. Ne punem în pielea cititorului și ne întrebăm în mod constant dacă oferim cea mai bună experiență educațională și de lectură. Fără conținut grozav, unic, te vei lupta să construiești ceva de valoare adevărată. Celălalt lucru pe care îl considerăm este consistența. Există noi tactici în fiecare zi, așa că trebuie să fii riguros pentru a vă asigura că urmați doar tehnici care vă servesc viziunii de 6-12 luni. La Foundr, avem o strategie și o vom duce până la capăt cu o concentrare extremă. Acestea fiind spuse, tehnicile SEO care funcționează pentru noi sunt: să continuăm să optimizăm și să reîmprospătăm conținutul existent cu cele mai bune performanțe și să lucrăm cu figuri/contribuitori de înaltă autoritate pentru a ne asigura că suntem aliniați cu principiile EAT ale Google (experință, autoritate și De incredere). Dar nu le subestima pe primele două - creează conținut grozav și creează-l în mod constant .
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
Pentru creatorii de conținut - cea mai mare tendință pe care o vedem este că mai mulți oameni construiesc mărci personale cu adevărat solide. De la Mr.Beast la Emma Chamberlain. Pentru a fi un creator de conținut incredibil în 2022, trebuie să fii, de asemenea, un mare marketer și să ai un sentiment ciudat despre cine este publicul tău și ce își dorește. Nu mai concurezi cu alți creatori de conținut, concurezi cu celebrități mainstream, care văd acum puterea de a construi o prezență online, indiferent dacă este YouTube, TikTok sau chiar un blog.
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
Depinde total de strategia ta. Instagram a fost un instrument incredibil prin care ne putem comercializa și are sens pentru marca noastră. În calitate de creator de conținut, dacă sunteți în căutarea unor instrumente prin care să vă promovați conținutul - aș lua în considerare câteva lucruri. În primul rând, unde este publicul tău? Acest lucru necesită să înțelegeți cu adevărat piața și poziția dvs. în ea. În al doilea rând, trebuie să iei în considerare care este scopul tău final. Este vorba despre conversii de produse? Aveți un produs/ofertă cu bilet mic sau cu bilet mare? Acest lucru vă va ajuta să determinați ce instrumente/canale sunt potrivite pentru dvs.
4. Ioan Crestani
BIO: Astăzi, John Crestani este proprietarul Advance Pay și un expert popular la nivel internațional în domeniul marketingului afiliat. Și-a construit imperiul în lumea marketingului afiliat în câțiva ani de la părăsirea slujbei sale agitate în lumea corporativă. Acum a decis să învețe oamenii care doresc să fie activi în marketingul afiliat și să se bucure de o bucată din el. Oricine își poate îmbunătăți afacerea alăturându-se lui John și folosindu-și experiența și cunoștințele de neegalat.
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
Cea mai bună tehnică SEO pentru marketerii de conținut este 100% SEO pentru baze de date. Cuvintele cheie evidente cu volum mare, cu coadă scurtă sunt prea ușor de identificat și predispuse să fie extrem de saturate și competitive. Urmărirea unui număr mare de cuvinte cheie cu volum redus, cu coadă lungă, utilizarea scripturilor PHP și a șabloanelor de copiere care se plugin pentru baze de date de preferință unice este locul în care noile SEO-uri vor zdrobi. De exemplu, peste 10 milioane de oameni au început recent să joace jocul Diablo Immortals. Oamenii caută termeni precum „diablo immortals best necromancer build” și variații ale acestora pentru fiecare personaj și clasă din joc și vor fi în anii următori.
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
Cea mai mare schimbare viitoare pe care o văd pentru SEO și creatorii de conținut este utilizarea conținutului generat de AI. Creatorii de conținut și Google au jucat întotdeauna un joc de tip pisica și șoarecele, cu conținut automat pe de o parte și filtre de spam pe de altă parte, dar cred că vom vedea că aceasta va deveni o problemă masivă în următorii ani, pe măsură ce conținutul generat de AI devine exponențial. mai bine.
Întreaga mișcare de lucru de la domiciliu a crescut exponențial stimulentele de capital pentru persoanele deepfake, în special în ceea ce privește străinii din țările din lumea a treia care folosesc personaje deepfake pentru a aplica și pentru a obține locuri de muncă în țările cu plăți mai mari. Dacă conținutul generat de inteligență artificială este dezvoltat pentru a trece interviuri video de angajare cu oameni reali HR pentru locuri de muncă de 60.000/an, atunci păcălirea Google pentru a primi CPM-uri de 2 USD de la Adsense va fi o idee ulterioară.
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
Cele mai bune instrumente de marketing pe care le-aș recomanda creatorilor de conținut vor fi toate legate de agregarea datelor . Nu cunosc instrumentele specifice, deoarece angajez oameni de știință de date și dezvoltatori pentru a face aceste lucruri manual în acest moment, dar cu siguranță am întâlnit destul de multe instrumente ieftine fără cod și low-code care îi ajută pe oameni să aducă multe seturi de date prin scraping care pot fi folosite ulterior pentru a crea baze de date site-uri de tip SEO. Numărul de telefon, IP-ul, locația și baza de date cu nume Site-urile SEO au făcut mulți SEO multi-milionari și deca-milionari. Cunosc un număr de SEO care încă câștigă milioane pe an în AdSense de pe astfel de site-uri. De asemenea, cunosc o serie de agenți de marketing afiliați și agenții LeadGen care câștigă bani din site-uri de baze de date care se clasează pentru termeni precum Clinica de Chirurgie Plastică din [oraș].
5. Robert Brandl
BIO: Pasiunea lui Robert Brandl a fost întotdeauna să găsească instrumente web care să-ți facă viața mai ușoară. De aceea, a fondat Tooltester , unde puteți găsi recenzii, tutoriale și sfaturi SEO pentru a vă construi și îmbunătăți prezența pe web.
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
O modalitate excelentă de a obține backlink-uri organice este să publicați conținut statistic, pe care îl puteți obține de pe alte site-uri de pe web. Conținut de care jurnaliștii și bloggerii au nevoie pentru a-și susține articolele. Puteți verifica cu un instrument precum Ahrefs câte backlink-uri primesc alte site-uri web pentru ideea dvs. de conținut și apoi puteți decide dacă merită. Nu trebuie să aibă un volum de căutare deosebit de mare pentru a reuși.
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
Factorii EAT (Expertență, Autoritate, Încredere) devin din ce în ce mai relevanți. Autorii trebuie să aibă acreditări solide pentru a reuși în SEO.
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
Ahrefs-ul menționat mai sus este alegerea SEO standard pentru cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților. Un alt instrument util pentru a analiza scrisul concurentului este SurferSEO .
6. Sahil Khanna
BIO: Sahil Khanna este un agent de marketing digital și un antreprenor din India, care a publicat constant conținut care ajută antreprenorii din întreaga lume. Cu pasiunea sa pentru marketing, el a ajutat peste un milion de oameni să-și atingă adevăratul potențial.
Sahil Khanna este un antreprenor pasionat, creativ, cu experiență în inginerie. El este fondatorul Lapaas and Intellectual Indies. Peste un milion de oameni și-au realizat până acum adevăratul potențial prin conținutul său de marketing digital, care i-a inspirat să își asume riscuri pentru a obține succesul.
#Î1: Ce tehnici SEO generează cele mai bune rezultate pentru marketerii de conținut în 2022?
1. Optimizați, tăiați și reutilizați conținutul vechi - Auditurile de conținut nu sunt un subiect dezbătut frecvent, dar pot beneficia foarte mult de strategia dvs. de SEO. Ideea din spatele acestor audituri este de a găsi articolele care trebuie actualizate (din cauza, de exemplu, statistici și știri învechite), optimizate (ca conținut care ar putea fi clasat mai bine) sau care nu funcționează bine și dăunează site-ului dvs. general. Acest proces este ceea ce cunoaștem sub denumirea de tăiere a conținutului.
2. Îmbunătățiți experiența utilizatorului - Cele mai recente și cele mai discutate modificări ale algoritmului de la Google au un lucru în comun: experiența utilizatorului. Misiunea Căutării Google este de a oferi utilizatorilor cele mai relevante și mai ușor de utilizat răspunsuri la întrebările lor, iar experiența utilizatorului este o componentă cheie a acestei misiuni - Actualizați designul site-ului dvs., proiectați-vă în primul rând pentru mobil, îmbunătățiți viteza paginii și utilizați CTA în mod strategic.
3. Concentrați-vă pe fragmentele recomandate atunci când scrieți conținut - Google împinge din ce în ce mai multe răspunsuri directe pe SERP-uri, oferindu-ne o nouă oportunitate de a fi în fruntea SERP-ului – chiar dacă nu suntem pe locul 1. Pentru a profita de acest lucru, SEMrush, în parteneriat cu Brado, a publicat un articol grozav despre optimizarea conținutului pentru fragmente recomandate, informat prin studierea a peste 46,1 milioane de cuvinte cheie pe mobil și 160 milioane de cuvinte cheie pe desktop în SUA.
4. Creați conținut bazat pe date - Construirea de legături este una dintre, dacă nu cea mai mare, părți provocatoare ale SEO, dar este, fără îndoială, vitală pentru creșterea organică, deoarece Google folosește linkurile ca un factor uriaș de clasare în algoritmul său.
5. Testați Google Discover - Puteți testa Google Discover ca o modalitate de a genera utilizatori noi, de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și, cel mai probabil, de a crește căutările organice de marcă de la utilizatorii care caută mai mult conținut de la marca dvs.
6. Îmbunătățiți-vă EAT - EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness, are un impact direct asupra performanței site-ului dvs. web. Cu toate acestea, nu este un factor de clasare individual sau un algoritm.
7. Satisfaceți intenția de căutare - Utilizarea CTA strategice înseamnă înțelegerea celei mai bune acțiuni pe care utilizatorul o poate lua pentru a rezolva o problemă. Îndrumarea utilizatorului prin site-ul dvs. va crește timpul petrecut pe o pagină. Drept urmare, veți obține mai mult din fiecare vizită și veți construi o relație puternică cu potențialii dvs. clienți.
8. Valorificați conținutul generat de utilizatori (strategie bonus) :
- Scalarea producției de conținut nou pe site
- Obținerea de clasamente pentru cuvintele cheie cu coadă lungă
- Descoperirea de noi subiecte de acoperit
- Creșterea timpului petrecut pe site și a angajamentului
- Mențiuni pe rețelele sociale
#Î2: În opinia dvs., care sunt cele mai mari schimbări și tendințe în SEO și creatorii de conținut?
1. Intenția utilizatorului
2. Calitatea conținutului
3. Localizarea SERP-urilor și a modificărilor SERP
4. Imagini și conținut vizual
5. Automatizare
6. Procesarea limbajului natural și învățarea automată
7. Mobil și experiență utilizator
8. Sustenabilitate
9. IndexNow
10. MÂNCA
#Î3: Ce instrumente de marketing le-ați recomanda pentru creatorii de conținut?
1. Canva - O listă de instrumente de social media nu ar fi completă fără Canva. Unul dintre cele mai populare instrumente pentru crearea de grafică pentru rețelele de socializare, Canva le permite utilizatorilor să creeze rapid imagini de înaltă calitate folosind machete, șabloane și elemente de design.
2. Crello - Similar cu Canva, Crello este un instrument de proiectare grafică care facilitează crearea de grafice uimitoare fără prea multe cunoștințe de design.
3. Hashtagify - Hashtagify este un instrument gratuit (cu funcții suplimentare plătite) care vă permite să căutați hashtag-uri. După ce ați căutat un hashtag, puteți determina popularitatea acestuia și cum este utilizat. Instrumentul este simplu de utilizat: în caseta de căutare, introduceți un hashtag de care sunteți curios și căutați pentru a afla performanța acestuia și hashtag-urile aferente pe Twitter și Instagram.
4. Prezi - Prezi vă permite să creați prezentări de sine stătătoare și să apară alături de o prezentare și să creați grafice și diagrame interactive extraordinare. De când a lovit pandemia de COVID-19, prezentarea și colaborarea de acasă au devenit extrem de importante, iar platforma și-a valorificat tehnologia pentru a o face perfectă, în timp ce arată bine!
5. Gramaticală - Grammarly este un instrument complet de verificare ortografică și gramatică. Ajută utilizatorii să scrie copii fără erori pe Gmail, Facebook, Twitter, LinkedIn și aproape oriunde altundeva de pe web.
6. Typeform - Typeform este un generator de chestionare, formulare și sondaje ușor de utilizat, care vă permite să adresați întrebări publicului în diferite formate, inclusiv bazate pe imagini, cu alegere multiplă, cu răspuns scurt, da sau nu și multe altele.
7. Anchor - Anchor este una dintre cele mai populare platforme pentru crearea, distribuirea și monetizarea podcastului. Totul gratuit! Se integrează cu toate punctele cheie de podcasting și platformele de social media gratuite pentru audio. Distribuția sa ușoară cu Spotify vă permite să analizați performanța podcastului prin analize prin informații despre implicare. Îl folosim la DMI pentru a distribui propriul nostru podcast de marketing digital, Ahead of the Game.
8. CapCut -CapCut (cunoscut anterior ca ViaMaker) este o aplicație de editare all-in-one gratuită pentru iOS și Android, dezvoltată de creatorii TikTok, ByteDance. Ceea ce îl face popular este ușurința în utilizare și biblioteca mare de muzică. La fel ca TikTok, aplicația are autocolante și fonturi cu filtre avansate, împreună cu o serie de efecte magice.
9. PowToon - Un instrument precum Powtoon înseamnă că nu trebuie să fii un maestru video pentru a crea videoclipuri captivante, mai ales în scopuri de prezentare. Platforma vă permite să alegeți dintre mai multe șabloane și să le personalizați în funcție de afacerea dvs. Puteți pur și simplu să conectați și să redați conținutul și să îl partajați în rețelele de socializare.
10. Animoto - Animoto este o altă platformă video grozavă care permite neexperților să creeze multimedia captivante. Animoto vă permite să transformați clipurile video și imaginile existente în prezentări video cu puțin efort. Puteți fie să utilizați unul dintre șabloanele de storyboard existente, fie să creați un videoclip de la zero, în funcție de cât timp aveți și de ambiția dvs.!
11. Placeit - Un alt instrument video din această listă este Placeit. Acest instrument de imagine și video permite mărcilor să-și prezinte produsele și design-urile digitale în medii web/video realiste. Poate economisi sute sau chiar mii de dolari pe videoclipuri și imagini ale produselor din surse externe.
În concluzie
Lumea marketingului de conținut se schimbă rapid în aceste „vremuri moderne” și numai companiile care se adaptează rapid vor supraviețui în 2022.
Depinde de tine să folosești sfaturile acestor experți grozavi și să le implementezi pentru afacerea ta, pentru a obține un beneficiu real de pe urma acestei rezumate.
Sperăm că v-au plăcut aceste informații ale experților și sperăm că v-au oferit o mai bună înțelegere și idei despre strategiile de marketing de conținut pe care le veți implementa imediat.