Должна ли компания больше инвестировать в SEO или SMO?

Если вы задавались вопросом, должна ли компания больше инвестировать в SEO или SMO, то вы обратились по адресу. Здесь мы рассмотрим методы поисковой оптимизации (SEO) и оптимизации социальных сетей (SMO), а также различия между различными преимуществами, которые вы можете получить от каждого из них. После этого мы обсудим, в какую стратегию цифрового маркетинга стоит инвестировать для компании или бренда, заинтересованного как в методах SEO, так и в методах SMO.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация — это улучшение того, как поисковые системы ранжируют ваш веб-сайт, чтобы ваш бизнес или бренд поднимались на вершину результатов поиска, когда потенциальный клиент ищет решение в Интернете. SEO фокусируется на использовании лучших ключевых слов, создании релевантного высококачественного контента веб-сайта, построении ссылок и создании оптимизированного веб-сайта с помощью SEO на странице.

Если все сделано правильно, компания может ожидать, что ее контент будет занимать видное место на страницах результатов поиска по релевантному поисковому запросу, получит больше органического трафика на свой веб-сайт и, что более важно, рост конверсий, ведущий к увеличению продаж.

Исследование ключевых слов и содержание веб-сайта

Исследование ключевых слов заключается в поиске поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google или Bing, когда им нужно найти ответ на проблему. То, что они ищут, может быть продуктом или услугой, которую вы предоставляете. Это также может быть информация, предоставленная через полезную статью в блоге. Ключевые слова, относящиеся к теме, могут быть привязаны к каждой странице, и вы можете передать все это поисковым системам, включив эти термины в метаданные страницы.

Эти ключевые слова также будут стратегически размещены в копии страницы, помечая ее как релевантный контент. Копия должна содержать качественный контент, так как простое наполнение ключевыми словами больше не работает в поисковых системах, которые постоянно становятся все умнее. Если вы все сделали правильно, ваш сайт будет периодически сканироваться поисковыми системами и добавлять ваши страницы в свои индексы. В следующий раз, когда они получат поисковый запрос, они рассмотрят релевантность ваших страниц на основе ключевых слов, качества контента и авторитетности вашего веб-сайта, прежде чем решить, какое место вы займете среди остальных результатов поиска.

Линкбилдинг и ваш авторитет

Уважаемые веб-сайты, доказавшие свою ценность в определенной области, получат высокий уровень авторитета в поисковых системах, что означает, что они, естественно, получат более высокий рейтинг. Если у вас есть новый веб-сайт, потребуется некоторое время, чтобы создать онлайн-репутацию вашего бренда в нише вашей отрасли. По мере того, как вы продолжаете писать контент гораздо более высокого качества, чем ваши конкуренты, привлекая больше посетителей на свой веб-сайт, удерживая их дольше и получая качественные обратные ссылки с других авторитетных сайтов, ваш авторитет будет расти.

Получить качественные ссылки с сайтов, пользующихся более высоким доверием, чем ваш, будет сложно. Это требует предоставления исключительного контента на вашем веб-сайте или гостевого блога с их стороны, а также небольшого охвата с вашей стороны, чтобы убедить их предоставить важную обратную ссылку. После установки эти обратные ссылки будут напрямую привлекать трафик на ваш веб-сайт и сообщать поисковым системам, что на ваш контент ссылаются отраслевые эксперты, тем самым повышая авторитет вашего домена в этом вопросе.

Красивый функциональный веб-сайт

Когда ваша целевая аудитория, наконец, наткнется на ваш сайт с помощью эффективных методов SEO, вам нужно убедиться, что ваш сайт не только выглядит соответствующим образом, но и удобен для навигации. Посетители должны иметь возможность находить контент, продукты или услуги, которые они ищут, и не путаться в том, что вы предлагаете. Также помогает, если ваш сайт загружается быстро и отлично выглядит на любом устройстве, включая смартфоны. Наконец, если вы планируете размещать платные объявления на такой платформе, как Google Ads (ранее Google AdWords), ваша целевая страница также должна предлагать то, что вы обещали в платных объявлениях.

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

SMO означает оптимизацию для социальных сетей. Все дело в использовании платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, для обмена вашим контентом и привлечения трафика на ваш сайт через ссылки в социальных сетях. Идея такой тактики маркетинга в социальных сетях заключается в том, чтобы удерживать вашу целевую аудиторию в каналах социальных сетей, увеличивать группу лояльных подписчиков, повышать осведомленность о вашем бренде и вызывать интерес пользователей к продуктам или услугам, предлагаемым на вашем веб-сайте.

Создавайте общий контент

Создание контента, которым можно поделиться на платформах социальных сетей, — один из лучших способов заинтересовать вашу аудиторию и охватить еще более широкую аудиторию, когда пользователи делятся им со своими друзьями или семьей. Эти сообщения, которыми вы делитесь на социальных платформах, должны быть привлекательными, полезными и актуальными, а также предлагать пользователям ставить лайки, комментировать и делиться ими.

Один из советов по оптимизации в социальных сетях, который мы можем вам предложить, — использовать существующий контент блога и превратить эти статьи в посты в социальных сетях. Вы можете разбить концепцию или множество статистических данных на небольшую инфографику. Вы можете превратить свою статью-руководство в объясняющее видео на YouTube. Идея состоит в том, чтобы публиковать полезный контент, привлекающий внимание в социальных сетях, и контент, которым пользователи захотят поделиться со своими социальными сообществами. Вы также можете использовать возможности кампаний в социальных сетях и продвигать свои сообщения с помощью рекламы.

Создание лояльной фан-базы на социальных платформах

Одна из замечательных особенностей использования социальных каналов заключается в том, что вы сможете напрямую заинтересовать свою целевую аудиторию. Ваши социальные аккаунты должны быстро реагировать на любые запросы или вопросы, которые могут возникнуть у пользователей, и поддерживать здоровые отношения с вашими самыми преданными поклонниками. Это может быть особенно полезно для малого бизнеса, чтобы быстро создать хорошую репутацию за помощь, оказывая поддержку клиентам.

Социальные сети также позволяют вам следить за своими поклонниками и даже делиться пользовательским контентом. Некоторые могут даже делать видео, изображения и публикации, связанные с вашими продуктами или услугами, еще больше распространяя информацию о вашем бренде. Вы можете вознаградить этих пользователей, поделившись их контентом через свои социальные каналы, и завоевать расположение поклонников, верных вашему бренду.

Должна ли компания больше инвестировать в SEO или SMO?

Как SEO, так и SMO ​​важны для вашей стратегии цифрового маркетинга. В зависимости от ваших бизнес-целей и вашего бюджета вы можете с самого начала сосредоточиться только на одной из этих тактик цифрового маркетинга. Итак, давайте посмотрим, чем будут отличаться SEO и SMO, чтобы выяснить, что может подойти вашему малому бизнесу на данном этапе.

Увеличение органического трафика

SEO — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт за счет повышения рейтинга в поисковых системах. Недостатком является то, что этот процесс может занять некоторое время, прежде чем вы начнете видеть результаты. Поисковой системе может потребоваться время, чтобы проиндексировать ваши веб-страницы, а затем, что еще больше, улучшить ваш рейтинг с помощью таких действий, как построение ссылок.

С другой стороны, SMO — это привлечение трафика на ваш сайт через сообщения в социальных сетях. Поэтому вы заметите немедленные результаты, когда пользователи социальных сетей нажмут на общую ссылку, чтобы перейти на ваш сайт.

Связь с целевой аудиторией

В SEO очень мало возможностей для прямого контакта с вашей аудиторией, даже когда они сталкиваются с вашим контентом. У вас может быть раздел комментариев в вашем блоге, где вы можете отвечать читателям, или окно чата на вашем веб-сайте для посетителей, которые хотят связаться с вами напрямую. В то время как ваши клиенты оценят вашу поддержку и будут придерживаться вашего бренда, эти взаимодействия не получают такой заметности, как в социальных сетях.

В SMO у вас есть множество возможностей наладить более личные связи со своей аудиторией. Конечно, в постах в социальных сетях есть разделы комментариев, где вы можете отвечать пользователям. Вы можете выбрать тон голоса, который ваша целевая аудитория сочтет родственным и который будет соответствовать вашему бренду. Если пользователи социальных сетей сочтут ваши ответы полезными, вежливыми или просто забавными, вы можете убедить их подписаться на вас.

Вы также можете комментировать и ставить лайки сообщениям других пользователей, которые создают контент о вашем бренде, продуктах или услугах. Вы можете награждать своих верных подписчиков специальными скидками и значками преданных поклонников, которые они могут с гордостью отображать в своих аккаунтах, и, возможно, даже пригласить их к совместной работе над вашим будущим контентом.

Впечатление поисковых систем

Помните, что в SEO именно алгоритмы поисковых систем решают, какой контент ценен и актуален для пользователей. Вы должны быть хороши в создании контента, который в первую очередь привлекает поисковые системы, которые затем покажут его вашей аудитории. Чтобы узнать больше о том, как поисковые системы анализируют содержимое вашего веб-сайта, прочтите статью Какие технологии используют поисковые системы для сканирования веб-сайтов?

Вам нужно будет нанять специалистов, которые могут проводить аудит веб-сайта, чтобы найти любые технические проблемы SEO на вашем веб-сайте, такие как неработающие ссылки, отсутствующие метаданные или проблемы с загрузкой. Вам понадобятся авторы контента, которые понимают, как оптимизировать ваш блог и другой контент веб-сайта с помощью соответствующих ключевых слов. Вам нужно будет инвестировать в создание ссылок, чтобы повысить доверие к вашему сайту. Все это требует значительных ресурсов, которые будут стоить вам денег.

Если у вас есть эти ресурсы в вашем распоряжении, тогда отлично, вы можете извлечь выгоду из SEO. Ваши усилия по SMO могут дополнительно выиграть от отличного контента веб-сайта, которым можно поделиться в социальных сетях с несколькими настройками. Кроме того, поскольку SMO приносит больше трафика на ваш сайт, это даже повысит вашу SEO, поскольку они могут дополнять друг друга.

Однако, если ваш бюджет ограничен, вы можете начать с большего внимания к SMO, что относительно рентабельно. Существует множество бесплатных инструментов, которые вы можете научиться использовать самостоятельно для создания великолепных постов в социальных сетях. Вы можете продолжать создавать свою лояльную фан-базу и взаимодействовать со своей аудиторией, как только ваш бизнес будет запущен. Вы можете постепенно наращивать свои усилия по SEO по мере появления ресурсов, и со временем сможете произвести впечатление на поисковые системы своим веб-сайтом и контентом.

Не забывайте про поисковый маркетинг и рекламу в социальных сетях

SEO и SMO ​​— не единственные способы привлечения трафика на ваш сайт. Другой стратегией онлайн-маркетинга будет использование рекламы с оплатой за клик (PPC), также известной как медийная реклама. В дополнение к органическому трафику ваш веб-сайт также получит выгоду от платного трафика, поскольку пользователи поисковых систем обнаружат, что ваша реклама появляется в верхней спонсируемой части результатов поиска. Это называется «маркетинг в поисковых системах».

Вы также можете запустить платную кампанию в социальных сетях, где вы сможете продвигать свои сообщения, чтобы охватить еще больше пользователей. Это называется «реклама в социальных сетях», и такие платформы, как Facebook, предоставляют мощные инструменты для определения целевых типов пользователей и определения их охвата.

Ищете эксперта по цифровому маркетингу в области поисковой оптимизации и оптимизации в социальных сетях?

Если вы ищете эксперта по SEO, маркетингу в социальных сетях или контекстной рекламе, Inquivix — это партнер по цифровому маркетингу, которого вы искали. Мы предоставляем комплексный набор услуг, которые могут помочь крупным и малым предприятиям улучшить свое присутствие в Интернете, взаимодействовать со своей аудиторией, создавать высококачественный контент и привлекать больше трафика на свои веб-сайты. Чтобы узнать больше о том, что мы делаем, посетите Inquivix сегодня!

Часто задаваемые вопросы