هل يجب أن تستثمر الشركة أكثر في تحسين محركات البحث أم SMO؟

إذا كنت تتساءل عما إذا كان يجب على الشركة أن تستثمر أكثر في تحسين محركات البحث أو SMO ، فأنت في المكان الصحيح. هنا ، سوف نستكشف تقنيات تحسين محرك البحث (SEO) ، وتقنيات تحسين الوسائط الاجتماعية (SMO) ، بالإضافة إلى الاختلافات بين الفوائد المختلفة التي يمكن أن تكسبها من كل منهما. بعد ذلك ، سنناقش نوع استراتيجية التسويق الرقمي التي تستحق الاستثمار فيها لشركة أو علامة تجارية مهتمة بأساليب تحسين محركات البحث (SEO) و SMO.

ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟

يدور تحسين محرك البحث حول تحسين كيفية تصنيف محركات البحث لموقع الويب الخاص بك بحيث يرتفع عملك أو علامتك التجارية إلى أعلى نتائج البحث عندما يبحث عميل محتمل عن حل عبر الإنترنت. تركز مُحسّنات محرّكات البحث على استخدام أفضل الكلمات الرئيسية ، وإنتاج محتوى عالي الجودة لموقع الويب ذي صلة ، وبناء الروابط ، وبناء موقع ويب مُحسّن من خلال مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يتوقع النشاط التجاري ظهور محتواه بشكل بارز على صفحات نتائج محرك البحث لاستعلام بحث ذي صلة ، وسيتلقى مزيدًا من حركة المرور العضوية إلى موقعه على الويب ، والأهم من ذلك ، زيادة التحويلات التي تؤدي إلى المزيد من المبيعات.

بحث الكلمات الرئيسية ومحتوى الموقع

يدور بحث الكلمات الرئيسية حول العثور على مصطلحات البحث التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث مثل Google أو Bing عندما يحتاجون إلى العثور على إجابة لمشكلة ما. ما يبحثون عنه قد يكون منتجًا أو خدمة تقدمها. يمكن أن تكون أيضًا معلومات مقدمة من خلال مقالة مدونة مفيدة. يمكن ربط الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع بكل صفحة ، ويمكنك نقل كل هذا إلى محركات البحث من خلال تضمين هذه المصطلحات في البيانات الوصفية للصفحة.

سيتم أيضًا وضع هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي داخل نسخة الصفحة ، مع وضع علامة عليها كمحتوى ذي صلة. يجب أن تكون النسخة ذات محتوى عالي الجودة لأن حشو الكلمات الرئيسية لم يعد يعمل على محركات البحث التي تزداد ذكاءً دائمًا. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسيتم الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل دوري بواسطة محركات البحث ، وإضافة صفحاتك إلى فهارسها. في المرة القادمة التي يحصلون فيها على استعلام بحث ، سينظرون في مدى ملاءمة صفحاتك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى ومدى موثوقية موقع الويب الخاص بك قبل تحديد مكان ترتيبك بين بقية نتائج البحث.

رابط البناء وسلطتك

المواقع ذات السمعة الطيبة التي أثبتت جدواها في مجال معين ستمنح مستوى سلطة عالية من قبل محركات البحث ، مما يعني أنها ستحصل بشكل طبيعي على تصنيفات أعلى. إذا كان لديك موقع ويب جديد ، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت لبناء سمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت في مجال صناعتك. بينما تستمر في كتابة محتوى بجودة أعلى بكثير من منافسيك ، وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، والحفاظ على مشاركتهم لفترة أطول ، وتلقي روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى حسنة السمعة ، ستزداد سلطتك.

سيكون الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع أكثر مصداقية من تلك الخاصة بك أمرًا صعبًا. يتطلب ذلك تقديم محتوى استثنائي على موقع الويب الخاص بك أو تدوين ضيف على مواقعهم ، وقليلًا من التواصل من جانبك لإقناعهم بتوفير الرابط الخلفي الحاسم. بمجرد إنشائها ، ستوجه هذه الروابط الخلفية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك مباشرة ، وتنقل لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك يتم ربطه من قبل خبراء الصناعة ، وبالتالي تحسين سلطة المجال الخاصة بك حول هذا الموضوع.

موقع وظيفي رائع المظهر

عندما يأتي جمهورك المستهدف أخيرًا عبر موقع الويب الخاص بك من خلال تقنيات تحسين محركات البحث الفعالة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يبدو فقط الجزء ولكن يسهل التنقل فيه أيضًا. يجب أن يكون الزائرون قادرين على العثور على المحتوى أو المنتجات أو الخدمات التي يبحثون عنها ، وألا يشعروا بالارتباك بشأن ما تقدمه. من المفيد أيضًا أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة ويبدو رائعًا على أي جهاز بما في ذلك الهواتف الذكية. أخيرًا ، إذا كنت تخطط للقيام بإعلانات مدفوعة الأجر على نظام أساسي مثل إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) ، فيجب أن تعرض صفحتك المقصودة أيضًا ما وعدت به في الإعلانات المدفوعة.

ما هو تحسين وسائل التواصل الاجتماعي (SMO)؟

SMO تعني تحسين الوسائط الاجتماعية. يتعلق الأمر كله باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn لمشاركة المحتوى الخاص بك وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال روابط الوسائط الاجتماعية. تكمن الفكرة وراء أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الحفاظ على تفاعل جمهورك المستهدف على قنوات التواصل الاجتماعي ، وتنمية مجموعتك المخلصين من المتابعين ، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وإثارة اهتمام المستخدم بالمنتجات أو الخدمات التي يقدمها موقع الويب الخاص بك.

إنشاء محتوى قابل للمشاركة

يعد إنشاء محتوى قابل للمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي أحد أفضل الطرق للحفاظ على تفاعل جمهورك والوصول إلى جمهور أوسع عندما يعيد المستخدمون مشاركته مع أصدقائهم أو عائلاتهم. يجب أن تكون هذه المنشورات التي تشاركها على المنصات الاجتماعية لافتة للنظر ومفيدة وذات صلة ، وتدعو المستخدمين إلى الإعجاب بها والتعليق عليها وإعادة مشاركتها.

إحدى نصائح تحسين الوسائط الاجتماعية التي يمكننا تقديمها لك هي استخدام محتوى مدونتك الحالية وتحويل هذه المقالات إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تقسيم مفهوم أو الكثير من الإحصائيات إلى رسوم بيانية صغيرة الحجم. يمكنك تحويل مقالتك الإرشادية إلى فيديو توضيحي على YouTube. الفكرة هي نشر محتوى مفيد يجذب الانتباه على شبكات التواصل الاجتماعي ، والمحتوى الذي سيرغب المستخدمون في مشاركته مع مجتمعاتهم الاجتماعية. يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعزيز مشاركاتك من خلال الإعلانات.

بناء قاعدة جماهيرية موالية على المنصات الاجتماعية

أحد الأشياء الرائعة في استخدام القنوات الاجتماعية هو أنك ستتمكن من الاهتمام مباشرة بجمهورك المستهدف. تحتاج حساباتك الاجتماعية إلى الاستجابة بسرعة لأي طلبات أو أسئلة قد تكون لدى المستخدمين ، والحفاظ على علاقة صحية مع أكثر المعجبين ولاءً لك. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة لبناء سمعة جيدة بسرعة لكونها مفيدة من خلال توفير دعم العملاء.

تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا متابعة معجبيك ، وحتى مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. قد يقوم البعض بإنشاء مقاطع فيديو وصور ومنشورات متعلقة بمنتجاتك أو خدماتك ، مما يزيد من نشر الكلمة حول علامتك التجارية. يمكنك مكافأة هؤلاء المستخدمين من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم من خلال قنواتك الاجتماعية وبناء النية الحسنة داخل مجتمع المعجبين المخلصين لعلامتك التجارية.

هل يجب أن تستثمر الشركة أكثر في تحسين محركات البحث أم SMO؟

تعد جهود تحسين محركات البحث (SEO) و SMO مهمة لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. اعتمادًا على أهداف عملك وميزانيتك ، قد ترغب في التركيز على واحد فقط من أساليب التسويق الرقمي هذه في البداية. لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية اختلاف SEO و SMO لمعرفة أيهما قد يناسب عملك الصغير في هذه المرحلة.

زيادة حركة المرور العضوية

يعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. الجانب السلبي هو أن هذه العملية قد تستغرق بعض الوقت قبل أن تبدأ في رؤية النتائج. يمكن أن يستغرق محرك البحث بعض الوقت لفهرسة صفحات الويب الخاصة بك ، وبعد ذلك ، أكثر من ذلك ، لتحسين تصنيفاتك من خلال أنشطة مثل بناء الروابط.

من ناحية أخرى ، يتعلق SMO بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ستلاحظ نتائج فورية أكثر عندما ينقر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على الرابط المشترك للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

التواصل مع الجمهور المستهدف

في مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك عدد قليل جدًا من الفرص للتواصل مباشرة مع جمهورك ، حتى عندما يصادفون المحتوى الخاص بك. قد يكون لديك قسم التعليقات في مدونتك ، حيث يمكنك الرد على القراء ، أو يكون لديك مربع دردشة على موقع الويب الخاص بك للزوار الذين يرغبون في الاتصال بك مباشرة. بينما سيقدر عملاؤك دعمك ويلتزمون بعلامتك التجارية ، فإن هذه التفاعلات لا تحظى بالكثير من الوضوح كما تفعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

في SMO ، لديك الكثير من الفرص لإقامة المزيد من العلاقات الشخصية مع جمهورك. هناك بالطبع أقسام تعليق على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي حيث يمكنك الرد على المستخدمين. يمكنك اختيار نغمة الصوت التي سيجدها جمهورك المستهدف ملائمة وتتوافق مع هوية علامتك التجارية. إذا وجد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي ردودك مفيدة أو مهذبة أو مسلية فقط ، فقد تتمكن من إقناعهم بمتابعتك.

يمكنك أيضًا التعليق وإبداء الإعجاب بالمنشورات التي نشرها المستخدمون الآخرون الذين ينشئون محتوى حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. يمكنك مكافأة متابعيك المخلصين بخصومات خاصة وشارات المعجبين المخلصين التي يمكنهم عرضها بفخر على حساباتهم ، وربما حتى دعوتهم للتعاون في المحتوى المستقبلي الخاص بك.

اعجاب محركات البحث

تذكر أنه في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن خوارزميات محرك البحث هي التي تحدد المحتوى ذي القيمة وذات الصلة بمستخدميه. يجب أن تكون جيدًا في إنتاج محتوى يجذب أولاً محركات البحث التي ستعرضه بعد ذلك على جمهورك. لمعرفة المزيد حول كيفية تحليل محركات البحث لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، اقرأ ما التكنولوجيا التي تستخدمها محركات البحث للزحف إلى مواقع الويب؟

ستحتاج إلى تعيين متخصصين قادرين على إجراء عمليات تدقيق موقع الويب للعثور على أي مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك مثل الروابط المعطلة أو البيانات الوصفية المفقودة أو مشاكل التحميل. ستحتاج إلى كتّاب محتوى يفهمون كيفية تحسين مدونتك ومحتوى موقع الويب الآخر بالكلمات الرئيسية ذات الصلة. ستحتاج إلى الاستثمار في جهود بناء الروابط لزيادة مصداقية موقع الويب الخاص بك. كل هذا يتطلب موارد كبيرة ستكلفك المال.

إذا كانت لديك هذه الموارد تحت تصرفك ، فهذا رائع ، يمكنك الاستفادة من تحسين محركات البحث. يمكن أن تستفيد جهود SMO أيضًا من وجود محتوى رائع لموقع الويب يمكن مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي مع بعض التعديلات. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن SMO يجلب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن هذا سيعزز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، حيث يمكن أن يكمل كل منهما الآخر.

ومع ذلك ، إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فيمكنك أن تبدأ بالتركيز بشكل أكبر على SMO الذي يعد فعالًا من حيث التكلفة نسبيًا. هناك الكثير من الأدوات المجانية التي يمكنك تعلم استخدامها بنفسك لإنشاء منشورات وسائط اجتماعية رائعة المظهر. يمكنك الاستمرار في بناء قاعدة جماهيرية موالية والتفاعل مع جمهورك بمجرد بدء نشاطك التجاري وتشغيله. يمكنك طرح جهود تحسين محركات البحث ببطء مع توفر الموارد ، وفي الوقت المناسب ، تكون قادرًا على إقناع محركات البحث بموقعك ومحتواك.

لا تنسَ التسويق عبر محرك البحث والإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لا تعد SEO و SMO هي الطرق الوحيدة التي يمكنك من خلالها جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تتمثل إستراتيجية التسويق الأخرى عبر الإنترنت في استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المعروفة أيضًا باسم الإعلانات المصوّرة. بالإضافة إلى حركة المرور العضوية ، سيستفيد موقع الويب الخاص بك أيضًا من حركة المرور المدفوعة حيث يكتشف مستخدمو محرك البحث ظهور إعلاناتك في القسم العلوي من نتائج البحث. وهذا ما يسمى "التسويق عبر محركات البحث".

يمكنك أيضًا إطلاق حملة مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يمكنك تعزيز منشوراتك للوصول إلى المزيد من المستخدمين. يُطلق على هذا اسم "إعلانات الوسائط الاجتماعية" وتوفر المنصات مثل Facebook أدوات قوية لاستهداف وتحديد أنواع المستخدمين التي تريد الوصول إليها.

هل تبحث عن خبير تسويق رقمي في تحسين محركات البحث وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كنت تبحث عن خبير في تحسين محركات البحث أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات الدفع لكل نقرة ، فإن Inquivix هو شريك التسويق الرقمي الذي كنت تبحث عنه. نحن نقدم مجموعة شاملة من الخدمات التي يمكن أن تساعد الشركات الكبيرة أو الصغيرة على تحسين وجودها عبر الإنترنت ، والتفاعل مع جماهيرها ، وإنتاج محتوى عالي الجودة ، وجلب المزيد من الزيارات إلى مواقعها على الويب. لمعرفة المزيد حول ما نقوم به ، قم بزيارة Inquivix اليوم!

أسئلة وأجوبة