SEO-аналитика: простое пошаговое руководство

Поисковая оптимизация имеет решающее значение для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в Интернете. Важно измерить ваши усилия по SEO, чтобы увидеть, работает ли то, что вы делаете. Цель состоит в том, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковых системах по ключевым словам, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Цель состоит в том, чтобы привлечь онлайн-трафик на ваш сайт. Чтобы сделать это, вы должны понимать аналитику поисковой оптимизации.

Если вы умеете анализировать аналитику, то у вас точно будет преимущество перед конкурентами.

Ниже приведено простое пошаговое руководство по SEO-аналитике, которое поможет вам понять основы SEO-аналитики.

Что такое SEO-аналитика?

SEO-аналитика — это процесс сбора, измерения и анализа данных для оптимизации содержания и структуры веб-сайта, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем.

SEO-аналитика может помочь вам определить, что работает, а что нет, что делает ее неотъемлемой частью любой SEO-кампании.

Существует два основных типа SEO-аналитики:

• На странице и вне страницы. SEO-аналитика на странице фокусируется на самом вашем веб-сайте — содержании, технической реализации, пользовательском опыте и других факторах, влияющих на ваш рейтинг в поисковых системах.
• Внешняя SEO-аналитика фокусируется на внешних сигналах, влияющих на ваш рейтинг, таких как ссылки на ваш сайт с других.

SEO-аналитика выходит за рамки отчетов SEO, которые обычно основаны на нескольких точках данных, таких как рейтинг, трафик и обратные ссылки. SEO-аналитика использует более полные наборы данных для раскрытия значимой информации, которая способствует принятию более эффективных решений.

Цель SEO-аналитики — определить области для улучшения, чтобы в будущем вы могли разработать лучшую общую стратегию. Это может включать как техническую, так и творческую оптимизацию.

Поисковая оптимизация (SEO) — это маркетинговая стратегия, направленная на увеличение трафика на ваш сайт за счет повышения рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP).

Существует три основных типа SEO: внутреннее, техническое и внешнее. SEO на странице имеет дело с контентом на вашем веб-сайте, техническое SEO связано с техническими аспектами вашего сайта, а SEO вне страницы относится к ссылкам, указывающим на ваш сайт с других веб-сайтов.

Зачем нужна SEO-аналитика?

Хотя многие маркетологи сосредотачиваются на том, чтобы донести свое сообщение до как можно большего числа зрителей, не менее важно привлечение посетителей, которые действительно заинтересованы в том, что они могут предложить.

Если вы не отслеживаете и не анализируете результаты своих усилий по SEO, вы не будете знать, какая тактика работает, а какая нет. Это означает, что вы не будете знать, сколько трафика вы получаете от обычного поиска, сколько людей переходит из поисковой выдачи или сколько страниц люди посещают на вашем сайте.

SEO-аналитика может помочь вам ответить на эти вопросы и получить представление о том, как вы можете улучшить производительность своего сайта. Например:

• Какие ключевые слова приносят наибольший трафик на мой сайт?
• Какой тип контента приносит больше всего трафика? Блоги? Интернет страницы?

Важные SEO-метрики, которые нужно отслеживать

SEO — это длительный, непрерывный процесс. Чтобы увидеть результаты, требуются постоянные, самоотверженные усилия в течение продолжительных периодов времени. И это только одна из причин, по которой может быть сложно оценить эффективность SEO. Поисковая оптимизация не всегда обеспечивает немедленную отдачу, и может быть трудно понять, что следует измерять.

Но измерение ваших усилий по SEO имеет решающее значение, если вы хотите оценить свой успех и убедиться, что вы не сбились с пути. К счастью, есть несколько ключевых метрик и индикаторов, которые вы можете использовать, чтобы понять, эффективны ли ваши планы SEO или нет.

Виды SEO-анализа

• SEO-аудит контента
• Аудит сайта
• Внешнее SEO
• Техническое SEO
• SEO на странице

Инструменты SEO-аналитики

Чтобы отслеживать свой прогресс в результатах поиска, вам необходимо использовать инструменты аналитики, такие как Tableau, ChartExpo, Chartio и т. д.

Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянно развивающийся процесс, и вам нужно следить за зыбучими песками алгоритма Google.

Некоторые из этих инструментов могут быть дорогими, но доступны и бесплатные варианты. Вот несколько вариантов для рассмотрения:

Гугл Аналитика.

Это всегда хорошая отправная точка для веб-аналитики. Он бесплатный, простой в использовании и предоставляет обширную информацию о вашем веб-сайте, в том числе о том, как люди находят его через поисковые системы и что они делают, оказавшись на нем.

Консоль поиска Google

Как и Google Analytics, Search Console бесплатна, хотя вы должны зарегистрироваться отдельно от Analytics, используя другую учетную запись. Этот инструмент предоставляет ценные данные о том, как Google воспринимает ваш сайт. Вы можете увидеть, какие поисковые запросы приводят людей на ваш сайт, какие страницы наиболее популярны, как быстро загружается ваш сайт и многое другое. Search Console также сообщает вам, есть ли на вашем сайте какие-либо ошибки, которые могут повлиять на его видимость в результатах поиска — например, идентичные или отсутствующие метаописания или теги заголовков.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Это версия Google Search Console от Microsoft. Он предлагает аналогичные функции и данные, хотя его интерфейс немного отличается. Вы можете использовать оба инструмента для отслеживания своего прогресса в поисковой системе Bing, а также в Google.

Кричащая лягушка SEO-паук

Этот инструмент (есть бесплатная версия с ограниченными функциями) сканирует веб-сайты и анализирует их на наличие распространенных проблем SEO, таких как дублированный контент, неработающие ссылки, отсутствующие теги заголовков и многое другое. Это ценный инструмент, который поможет вам проверить свой веб-сайт и найти потенциальные проблемы, которые могут сдерживать ваш прогресс в SEO.

Глубокое сканирование

Это инструмент, который анализирует веб-сайты на наличие распространенных проблем SEO. Он похож на Screaming Frog, но имеет некоторые дополнительные функции, такие как возможность отслеживать ваш прогресс с течением времени и получать оповещения при возникновении новых проблем.

Вывод:

SEO-аналитика имеет решающее значение для понимания того, как ваш сайт работает в результатах поиска. Без него вы не сможете отслеживать свой прогресс или принимать обоснованные решения о том, как улучшить свой веб-сайт. Вы можете запланировать SEO-аудит контента или аудит сайта или использовать один из множества доступных инструментов SEO-аналитики, чтобы начать работу. Это даст вам хорошее представление о том, где находится ваш сайт и какие улучшения вам нужно сделать, чтобы продолжать продвигаться вверх в результатах поиска.