6 инструментов, советов и ресурсов, которые помогут вам больше не пропускать новую функцию AdWords

Несомненно, Google AdWords — одна из самых полных рекламных платформ, доступных на сегодняшний день. Со дня его выпуска (23 октября 2000 г.) и по сей день команда Google очень усердно работала над тем, чтобы предложить идеальный опыт как пользователю, так и рекламодателю.

Но ничто не идеально, не так ли?

Несмотря на эффективность этого инструмента и его высокую рентабельность инвестиций, многие из нас все еще пытаются раскрыть реальный потенциал AdWords PPC. Одним из основных виновников является отсутствие понимания различных доступных функций и инструментов.

Только в 2016 году Google добавила в AdWords 56 новых функций. Добавьте к этому тот факт, что многие обновления публично не объявляются, и вы поймете, почему так много рекламодателей не могут в полной мере воспользоваться преимуществами платформы.

Но что, если я скажу вам, что есть способ никогда больше не пропускать новую функцию AdWords? Простой процесс, чтобы найти даже самые малоизвестные функции и в результате победить своих конкурентов?

Ну, это то, что содержит этот пост.

1. Используйте Feedly для отслеживания основных публикаций

Не секрет, что крупные издания, такие как Search Engine Land, Search Engine Journal или PPC Hero, как правило, первыми публикуют последние новости отрасли. Некоторые из самых влиятельных людей в сфере контекстной рекламы (включая бывших сотрудников Google) пишут для таких веб-сайтов, так что этого следовало ожидать.

Если вы хотите быть в курсе новейших функций и тенденций AdWords, неплохо было бы внимательно следить за такими веб-сайтами.

Дело в том, что сайты высшего уровня производят много контента. Одна только поисковая система Land публикует от 4 до 5 новых статей в день, исключая выходные. Это от 80 до 100 новых статей в месяц только с одного сайта.

Конечно, вам не обязательно читать все эти статьи, верно? Вас интересуют только новости, связанные с AdWords. Но предположим, что вы отслеживаете три или четыре таких сайта. В этом случае вам придется просматривать сотни и сотни статей в месяц, чтобы найти настоящие жемчужины. Неважно, насколько вы эффективны, вы не поспеваете за ними.

Вот где Feedly пригодится. Короче говоря, этот инструмент поможет вам сделать три вещи:

• Отслеживание и систематизация веб-сайтов
• Фильтровать контент по популярности.
• Откройте для себя сайты в вашей отрасли

Это означает, что вы можете найти все новости, обновления, тенденции и руководства с ваших любимых веб-сайтов в одном месте. А поскольку вы можете сортировать контент по популярности и дате публикации, это отличный способ отделить зерна от плевел и сосредоточиться на действительно важной для вас теме: Google AdWords.

Как использовать Feedly для поиска актуальных новостей AdWords

Настроить Feedly очень просто, сначала добавьте несколько источников:

В строке поиска введите URL-адрес веб-сайта, который вы хотите отслеживать. Например, если вы хотите следить за журналом поисковых систем, введите «www.searchenginejournal.com».

Если веб-сайт, который вы ищете, охватывает более одной темы — скажем, социальные сети, платный маркетинг и SEO — Feedly будет отображать каждую тему отдельно, как если бы это были совершенно разные веб-сайты. Обязательно следите за всеми интересующими вас категориями. Для этого нажмите кнопку «Подписаться», расположенную справа от каждой категории.

Поскольку это новая учетная запись и у вас нет коллекций, Feedly попросит вас создать ее. Коллекции — отличный способ быть организованным и не пропускать важные новости с веб-сайтов, за которыми вы следите.

Назовите свою первую коллекцию соответствующим образом, а затем нажмите «Создать».

Примечание. Чтобы добавить больше веб-сайтов в любую из ваших коллекций, просто нажмите кнопку «Подписаться» и выберите нужную коллекцию.

Если вы не знаете, за какими сайтами следить, вот несколько примеров публикаций, в которых публикуются актуальные новости AdWords:

• Земля поисковой системы
• Журнал поисковой системы
• Герой контекстной рекламы
• Предприниматель (раздел новостей и тем Google AdWords)
• Поисковые системы
• Huffington Post (раздел Google AdWords)
• Торговая земля
• Поисковый вестник
• Сообщение SEM

Чтобы найти еще больше сайтов, посетите sem.alltop.com.

2. Используйте ContentGems, чтобы найти спрятанные сокровища

Так что теперь вы следите за лучшими блогами PPC, и я уверен, что вы найдете несколько золотых самородков. Однако иногда вам нужно копнуть немного глубже, чтобы найти всю золотую жилу.

Тот факт, что вы отслеживаете веб-сайты высшего уровня, не гарантирует, что вы не пропустите релевантную статью AdWords. Ежедневно публикуется более 2 миллионов сообщений в блогах, некоторые из которых могут быть очень полезны для вашего бизнеса. Без правильного инструмента вы не сможете их найти.

Вот почему я хочу представить вам ContentGems, инструмент для поиска контента, в который я недавно инвестировал.

ContentGems работает аналогично Feedly, но вместо отслеживания веб-сайтов вы отслеживаете ключевые слова, и инструмент показывает вам наиболее популярный контент, связанный с такими ключевыми словами. Это гарантирует, что вы никогда не пропустите важную историю.

Как использовать ContentGems

Во-первых, создайте бесплатную учетную запись ContentGems и настройте новый интерес, который поможет вам упорядочить ключевые слова по темам.

Одна из вещей, которые мне больше всего нравятся в этом инструменте, это то, что вы можете фильтровать свои результаты с помощью трех разных фильтров ключевых слов:

• Должен содержать ЛЮБОЕ — результаты могут содержать любые ключевые слова, которые вы вводите в этом фильтре.

• НЕ ДОЛЖНО СОДЕРЖАТЬ НИЧЕГО — результаты не могут содержать ни одно из ключевых слов, которые вы вводите в этом фильтре.

• Должны содержать ВСЕ — результаты должны содержать все ключевые слова, которые вы вводите в этом фильтре.

Эти фильтры помогут ContentGems найти наиболее точные результаты для вашего поискового запроса. Взгляните на этот скриншот:

В фильтре «Обязательно» я добавил ключевое слово «AdWords», поскольку меня интересует только контент, непосредственно связанный с маркетингом AdWords.

Кроме того, в данный момент я не хочу находить ничего, связанного с рекламой Bing, поэтому добавил слово «Bing» в фильтр минус-слов.

Наконец, в фильтр «Должен содержать» я добавил шесть ключевых слов, которые дадут ContentGems подсказку о типе контента, который я ищу: «КПП», «Функции», «Функция», «Новости», «Новинки, " и "Маркетинг в поисковых системах".

Теперь, если хотите, вы можете использовать те же ключевые слова, которые я использовал для этого примера, но я рекомендую вам поиграть с инструментом и поэкспериментировать.

После того, как вы заполнили все фильтры ключевых слов, нажмите «Создать интерес» и вуаля!… вы создали автоматизированный механизм для поиска новостей AdWords по запросу. Теперь ContentGems обработает ваш запрос и покажет вам кучу статей, соответствующих выбранным вами ключевым словам:

3. Прочтите эти 4 страницы официальных ресурсов Google.

Вы можете подумать, что этот совет очевиден или прост, но поразительно, как многие из нас упускают из виду замечательную информацию, которую сам Google предоставляет через свои различные страницы ресурсов и блоги. -точка и актуальная информация об AdWords.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим, средним или продвинутым рекламодателем PPC, эти четыре страницы укажут вам правильный путь к более прибыльной кампании AdWords:

1. Справка AdWords (раздел «Новые функции AdWords») — на этой странице вы найдете хронологию всех новых функций, добавленных в AdWords за последние 12 месяцев. Вы также можете узнать о предстоящих обновлениях и инструментах. Это самый быстрый способ быть в курсе новинок платформы.

2. Блог AdWords API . Если вы хотите повысить эффективность своих крупных кампаний или просто интегрировать AdWords с другими приложениями, этот блог расскажет о некоторых «совершенно секретных» функциях AdWords и поможет вам получить желаемые результаты.

3. Блог AdWords Scripts — практически говоря, этот блог покажет вам, как автоматизировать AdWords; сделать утомительные задачи проще и быстрее, что очень полезно, если вы управляете многими кампаниями AdWords. У них также есть раздел «Что нового», где вы можете найти новые скрипты и инструменты.

4. Inside AdWords — официальный блог Google, где можно найти новости, советы и информацию об AdWords. Это обязательная книга для всех, кто хочет поднять свои навыки работы с AdWords на новый уровень.

4. Поддерживайте любопытство

Если вы можете перенять только одно качество у любого из величайших маркетологов и предпринимателей всех времен — Джеффа Безоса, Стива Джобса, Сета Година или Мэри Кэй Эш и многих других, — это должно быть любопытство. Но, к сожалению, большинство рекламодателей боятся экспериментировать и пробовать что-то новое.

Правда в том, что пока вы не примете любопытство и не начнете задавать вопросы и исследовать, вы никогда не продвинетесь вперед. Это факт в бизнесе, жизни и AdWords PPC.

Возможно, вас удивит количество функций, которые вы, вероятно, никогда не использовали ни в одной из своих кампаний. Знаете ли вы, что вы можете распространять видеообъявления в блогах? Вы когда-нибудь использовали Редактор медийных объявлений для создания своих рекламных креативов? Сколько рекламных расширений вы пробовали? Вы когда-нибудь проверяли своих конкурентов с помощью отчета Auction Insights Report? Есть так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рентабельность инвестиций.

Писательница по маркетингу Таня Хок хорошо описала великолепные функции AdWords, о которых вы не знали._ Она добавляет: «В стремлении занять первое место в Google многие рекламодатели упускают великолепные функции AdWords, которые предоставляют невероятные возможности для целевой аудитории. клиенты."

Нижняя линия? Изучите платформу AdWords. Попробуйте точно определить функции, которые вы еще не использовали. Ищите инструменты, которые вы могли упустить из виду в прошлом, и, самое главное, не бойтесь экспериментировать с ними.

5. Посещайте #PPCchat каждый вторник

Разве не было бы замечательно заглянуть внутрь разума некоторых из самых умных людей в отрасли и «украсть» их секреты?

Ну, это именно то, о чем #PPCchat. Каждый вторник в 9:00 по тихоокеанскому стандартному времени лидеры и инсайдеры отрасли встречаются в Твиттере, чтобы обсудить новости и тенденции в маркетинге контекстной рекламы. Это уникальная возможность получить ответы на свои вопросы от людей с огромным опытом работы в этой области.

Так что в следующий вторник возьмите ручку и блокнот и приготовьтесь учиться у лучших в мире.

А пока почитать гайды и архивы из предыдущих чатов можно здесь .

6. Подружитесь с Оптмызр

В Optmyzr мы сторонники контекстной рекламы и хотим, чтобы ваши результаты улучшались. Именно поэтому мы постоянно обновляем наши каналы, добавляя самые актуальные новости, статьи, руководства и видеоролики в отрасли.

Если вы спешите или просто хотите быстро и легко улучшить свои рекламные навыки, это хорошее место для начала:

• Подпишитесь на нас в Твиттере (@Optmyzr) — мы с нетерпением ждем хорошего разговора. Если у вас есть конкретный вопрос или вы просто хотите поздороваться, Twitter — отличный способ связаться с нами.

• Читайте наш блог — каждый месяц мы публикуем новые учебные пособия, руководства или сценарии, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний AdWords. Поэтому, чтобы убедиться, что вы никогда не пропустите наш контент, я рекомендую вам подписаться на наш блог.

• Посмотрите наши видеоролики . Если вы больше любите видео, наш канал на YouTube полон интервью с инсайдерами отрасли, продвинутых веб-семинаров и подробных руководств по всем вопросам, связанным с контекстной рекламой, AdWords и маркетингом в поисковых системах.

• Следите за новостями, которые мы читаем — мы создали страницу, чтобы делиться всеми новостями и тенденциями, которые мы читаем в настоящее время . Просмотрите их и посмотрите, каким контентом, по нашему мнению, стоит поделиться.

к вам

Я упустил какой-нибудь из ваших приемов по поиску секретных функций AdWords? Если это так, обязательно напишите их в комментариях.