6 outils, conseils et ressources pour ne plus jamais manquer une nouvelle fonctionnalité AdWords

De loin, Google AdWords est l'une des plateformes publicitaires les plus complètes disponibles aujourd'hui. Depuis le jour de sa sortie (le 23 octobre 2000) jusqu'à aujourd'hui, l'équipe de Google a travaillé d'arrache-pied pour offrir une expérience parfaite à la fois à l'utilisateur et à l'annonceur.

Mais rien n'est parfait, n'est-ce pas ?

Malgré l'efficacité de l'outil et son retour sur investissement supérieur, beaucoup d'entre nous ont encore du mal à libérer le véritable potentiel d'AdWords PPC. L'un des principaux coupables est le manque de compréhension des différentes fonctionnalités et outils disponibles.

Rien qu'en 2016, Google a ajouté 56 nouvelles fonctionnalités à AdWords. Ajoutez à cela le fait que de nombreuses mises à jour ne sont pas annoncées publiquement, et vous comprendrez pourquoi tant d'annonceurs ont du mal à tirer pleinement parti de la plateforme.

Et si je vous disais qu'il existe un moyen de ne plus jamais rater une nouvelle fonctionnalité AdWords ? Un processus simple pour trouver même les fonctionnalités les plus obscures et battre vos concurrents en conséquence ?

Eh bien, c'est ce que contient ce post.

1. Utilisez Feedly pour suivre les principales publications

Ce n'est pas un grand secret que les principales publications, telles que Search Engine Land, Search Engine Journal ou PPC Hero, ont tendance à être les premières à publier les dernières nouvelles du secteur. Certaines des personnes les plus influentes dans le domaine du PPC (y compris d'anciens employés de Google) écrivent pour de tels sites Web, il faut donc s'y attendre.

Si vous souhaitez être au courant des dernières fonctionnalités et tendances d'AdWords, garder un œil attentif sur ce type de sites Web n'est pas une mauvaise idée.

Le fait est que les sites de premier plan produisent beaucoup de contenu. Search Engine Land publie à lui seul entre 4 et 5 nouveaux articles par jour, hors week-end. C'est 80 à 100 nouveaux articles par mois, à partir d'un seul site.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de lire tous ces articles, n'est-ce pas ? Seules les actualités liées à AdWords vous intéressent. Mais supposons que vous suiviez trois ou quatre de ces sites. Dans ce cas, vous devrez parcourir des centaines et des centaines d'articles par mois pour trouver les véritables joyaux. Peu importe à quel point vous êtes efficace, vous ne suivrez pas.

C'est là que Feedly est utile. En bref, cet outil vous aide à faire trois choses :

• Suivre et organiser les sites Web
• Filtrer le contenu en fonction de la popularité
• Découvrez les sites de votre secteur

Cela signifie que vous pouvez trouver toutes les nouvelles, mises à jour, tendances et guides de vos sites Web préférés en un seul endroit. Et puisque vous pouvez trier le contenu en fonction de sa popularité et de sa date de publication, c'est un excellent moyen de séparer le bon grain de l'ivraie et de vous concentrer sur le sujet qui compte vraiment pour vous : Google AdWords.

Comment utiliser Feedly pour trouver des actualités AdWords pertinentes

La configuration de Feedly est simple, ajoutez d'abord quelques sources à suivre :

Dans la barre de recherche, entrez l'URL du site Web que vous souhaitez suivre. Si vous souhaitez suivre Search Engine Journal, par exemple, saisissez « www.searchenginejournal.com ».

Si le site Web que vous recherchez couvre plusieurs sujets, par exemple les médias sociaux, le marketing payant et le référencement, Feedly affichera chaque sujet séparément, comme s'il s'agissait de sites Web complètement différents. Assurez-vous de suivre toutes les catégories qui vous intéressent. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Suivre" situé à droite de chaque catégorie.

Comme il s'agit d'un nouveau compte et que vous n'avez pas de collections, Feedly vous demandera d'en créer une. Les collections sont un excellent moyen de rester organisé et de ne jamais manquer les nouvelles importantes des sites Web que vous suivez.

Nommez votre première collection en conséquence, puis cliquez sur "Créer".

Remarque : Pour ajouter d'autres sites Web à l'une de vos collections, cliquez simplement sur le bouton "Suivre" et sélectionnez la collection souhaitée.

Maintenant, au cas où vous ne sauriez pas quels sites suivre, voici quelques exemples de publications qui publient des actualités AdWords pertinentes :

• Pays des moteurs de recherche
• Journal des moteurs de recherche
• Héros PPC
• Entrepreneur (section Actualités et sujets Google AdWords)
• Surveillance des moteurs de recherche
• Huffington Post (rubrique Google AdWords)
• Terrain de commercialisation
• Le héraut de la recherche
• Le poste SEM

Pour trouver encore plus de sites, visitez sem.alltop.com.

2. Utilisez ContentGems pour découvrir des trésors cachés

Alors maintenant, vous suivez la crème de la crème des blogs PPC, et je suis sûr que vous trouverez des pépites d'or. Cependant, il faut parfois creuser un peu plus pour trouver toute la mine d'or.

Le fait que vous suiviez des sites Web de premier plan ne garantit pas que vous ne manquerez pas une histoire AdWords pertinente. Plus de 2 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour, dont certains pourraient être d'une grande valeur pour votre entreprise. Sans le bon outil, impossible de les trouver.

C'est la raison pour laquelle je souhaite vous présenter ContentGems, un outil de découverte de contenu dans lequel j'ai récemment investi.

ContentGems fonctionne de la même manière que Feedly, mais au lieu de suivre les sites Web, vous suivez les mots-clés et l'outil vous montre le contenu le plus populaire lié à ces mots-clés. Cela garantit que vous ne manquez jamais une histoire importante.

Comment utiliser ContentGems

Tout d'abord, démarrez un compte ContentGems gratuit et configurez un nouvel intérêt pour vous aider à organiser vos mots-clés en fonction de sujets.

L'une des choses que j'aime le plus dans cet outil est que vous pouvez filtrer vos résultats avec trois filtres de mots clés différents :

• Doit contenir TOUT – les résultats peuvent contenir n'importe lequel des mots-clés que vous saisissez dans ce filtre.

• Ne doit contenir AUCUN – les résultats ne peuvent contenir aucun des mots-clés que vous avez entrés dans ce filtre.

• Doit contenir TOUS : les résultats doivent contenir tous les mots clés que vous saisissez dans ce filtre.

Ces filtres aideront ContentGems à trouver les résultats les plus précis pour votre requête de recherche. Jetez un oeil à cette capture d'écran :

Dans le filtre "Doit contenir", j'ai ajouté le mot clé "AdWords", car je ne suis intéressé que par le contenu directement lié au marketing AdWords.

De plus, pour le moment, je ne veux rien trouver lié à la publicité Bing, j'ai donc ajouté le mot "Bing" dans le filtre des mots clés négatifs.

Enfin, dans le filtre "Devrait contenir", j'ai ajouté six mots clés qui donneront à ContentGems une indication du type de contenu que je recherche : "PPC", "Fonctionnalités", "Fonctionnalité", "Actualités", "Nouveau, " et " Marketing des moteurs de recherche ".

Maintenant, si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser les mêmes mots-clés que j'ai utilisés pour cet exemple, mais je vous recommande de jouer avec l'outil et d'expérimenter.

Une fois que vous avez rempli chaque filtre de mot-clé, cliquez sur « Créer un intérêt » et le tour est joué ! Vous avez créé un moteur automatisé pour découvrir les actualités AdWords à la demande. Maintenant, ContentGems traitera votre requête et vous montrera un tas d'articles qui correspondent aux mots clés que vous avez sélectionnés :

3. Lisez ces 4 pages de ressources officielles de Google

Vous pensez peut-être que cette astuce est évidente ou simple, mais il est stupéfiant de voir combien d'entre nous négligent les merveilleuses informations que Google lui-même fournit à travers ses différentes pages de ressources et blogs, mais ce sont quelques-uns des rares endroits en ligne où vous pouvez trouver des informations précises et précises. -point et des informations à jour sur AdWords.

Que vous soyez un annonceur PPC débutant, intermédiaire ou avancé, ces quatre pages vous mettront sur la bonne voie pour une campagne AdWords plus rentable :

1. Aide AdWords (section "Nouvelles fonctionnalités AdWords") : sur cette page, vous trouverez une chronologie de toutes les nouvelles fonctionnalités ajoutées à AdWords au cours des 12 derniers mois. Vous pouvez également en savoir plus sur les mises à jour et les outils à venir. C'est le moyen le plus rapide de suivre les nouveautés de la plateforme.

2. Blog de l'API AdWords - que vous souhaitiez augmenter l'efficacité de vos grandes campagnes ou simplement intégrer AdWords à d'autres applications, ce blog dévoilera certaines des fonctionnalités "top secrètes" d'AdWords et vous aidera à obtenir les résultats souhaités.

3. Blog sur les scripts AdWords — en pratique, ce blog vous montrera comment automatiser AdWords ; simplifiez et accélérez les tâches fastidieuses, ce qui est très utile si vous gérez de nombreuses campagnes AdWords. Ils ont également une section "Quoi de neuf" où vous pouvez trouver de nouveaux scripts et outils.

4. À l' intérieur d'AdWords : il s'agit du blog officiel de Google qui contient des actualités, des conseils et des informations sur AdWords. C'est une lecture incontournable pour tous ceux qui essaient de faire passer leurs compétences AdWords au niveau supérieur.

4. Embrassez la curiosité

Si vous ne pouvez adopter qu'une seule qualité de l'un des plus grands spécialistes du marketing et entrepreneurs de tous les temps - Jeff Bezos, Steve Jobs, Seth Godin ou Mary Kay Ash, pour n'en nommer que quelques-uns - ce devrait être la curiosité. Mais, malheureusement, la plupart des annonceurs semblent avoir peur d'expérimenter et d'essayer de nouvelles choses.

La vérité est que jusqu'à ce que vous embrassiez la curiosité et que vous commenciez à remettre en question des choses et à explorer, vous n'avancerez jamais. C'est un fait dans les affaires, la vie et AdWords PPC.

Vous pourriez être surpris par le nombre de fonctionnalités que vous n'avez probablement jamais utilisées dans aucune de vos campagnes. Saviez-vous que vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur des blogs ? Avez-vous déjà utilisé l'outil de création d'annonces display pour concevoir vos créations publicitaires ? Combien d'extensions d'annonces avez-vous essayé ? Avez-vous déjà vérifié votre concurrence via le rapport d'analyse des enchères ? Il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour améliorer votre retour sur investissement.

La rédactrice marketing Tania Hoque l'a bien dit sur les fonctionnalités AdWords brillantes dont vous ne saviez pas l'existence. clients."

La ligne du bas? Découvrez la plate-forme AdWords. Essayez d'identifier les fonctionnalités que vous n'avez pas encore utilisées. Recherchez des outils que vous avez peut-être négligés dans le passé et, surtout, n'ayez pas peur de les expérimenter.

5. Assistez à #PPCchat tous les mardis

Ne serait-il pas merveilleux de voir dans l'esprit de certaines des personnes les plus intelligentes de l'industrie et de « voler » leurs secrets ?

Eh bien, c'est exactement ce qu'est #PPCchat. Tous les mardis à 9h00 PST, les dirigeants et les initiés de l'industrie se rencontrent sur Twitter pour discuter des actualités et des tendances du marketing PPC. Il s'agit d'une occasion unique d'obtenir des réponses à vos questions par des personnes possédant une vaste expérience dans le domaine.

Alors mardi prochain, prenez un stylo et un cahier et préparez-vous à apprendre de certains des meilleurs au monde.

En attendant, vous pouvez lire les guides et les archives des discussions précédentes ici .

6. Faites-vous des amis avec Optmyzr

Chez Optmyzr, nous sommes les défenseurs de tout ce qui concerne le PPC, et nous voulons voir vos résultats s'améliorer. C'est la raison pour laquelle nous mettons continuellement à jour nos chaînes avec certaines des actualités, articles, guides et vidéos les plus pertinents de l'industrie.

Si vous êtes pressé ou si vous souhaitez simplement améliorer vos compétences publicitaires rapidement et facilement, voici un bon point de départ :

• Suivez-nous sur Twitter (@Optmyzr) — nous sommes impatients d'avoir une bonne conversation. Que vous ayez une question spécifique ou que vous souhaitiez simplement dire bonjour, Twitter est un excellent moyen de communiquer avec nous.

• Lisez notre blog — chaque mois, nous publions de nouveaux didacticiels, guides ou scripts pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes AdWords. Alors pour être sûr de ne jamais rater nos contenus, je vous recommande de vous abonner à notre blog.

• Regardez nos vidéos : si vous préférez les vidéos, notre chaîne YouTube regorge d'entretiens avec des initiés de l'industrie, de webinaires avancés et de didacticiels détaillés sur tout ce qui concerne le PPC, AdWords et le marketing des moteurs de recherche.

• Découvrez les nouvelles que nous lisons - nous avons créé une page pour partager toutes les nouvelles et les tendances que nous lisons actuellement . Jetez-y un coup d'œil et voyez quel contenu mérite d'être partagé.

À vous

Ai-je laissé de côté certaines de vos astuces pour découvrir les fonctionnalités secrètes d'AdWords ? Si oui, assurez-vous de les déposer dans les commentaires.