Каннибализация ключевых слов: все, что вам нужно знать

Создание сайта и создание подробного SEO-плана требует много времени, денег и усилий. Если вы создали портфель ключевых слов с хорошим рейтингом, последнее, что вы хотите сделать, — это рисковать авторитетом домена вашего сайта, позволяя вашим ключевым словам каннибализировать друг друга. Каннибализация ключевых слов — сложная для понимания концепция. На самом деле, многие сайты, виновные в этой практике, начинали с хорошо структурированного плана SEO, который ускользнул от них. Вот почему мы здесь, чтобы помочь! Читайте дальше, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов, признаках того, что ваш сайт может быть подвержен риску, и о том, что вы можете сделать, чтобы вернуться в нужное русло.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов — это результат конкуренции двух или более страниц вашего сайта за одни и те же ключевые слова. Это может произойти по-разному: Нет плана SEO. Ваш план SEO не учитывает похожие страницы. Вы больше рекламируете менее релевантные блоги в социальных сетях и т. д.

В то время как многие случаи каннибализации SEO кажутся довольно безобидными для человеческого глаза, поисковые роботы Google видят иначе. Они не всегда могут использовать нюансы, необходимые для отличия разных страниц друг от друга, что заставляет их думать, что вы пытаетесь оптимизировать несколько разных страниц с одним и тем же ключевым словом/структурой. Допустим, вы управляете интернет-магазином подарков. У вас есть следующие страницы:

• Юбилейные подарки
• Подарки на день рождения
• Подарки на Рождество
• Пенсионные подарки
• Свадебные подарки

Для вас это разные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Но для Google у вас есть четыре страницы, оптимизированные под «подарки». Чтобы избежать каннибализации ключевых слов и помочь алгоритму Google, вам необходимо показать, что эти страницы связаны между собой. Один из способов сделать это — создать целевую страницу «подарки», в которую вложены все остальные страницы. Почему каннибализм ключевых слов вреден для SEO?

К сожалению, когда эти боты сообщают о своих выводах и говорят, что у вас есть несколько страниц с вариантами подарков, вы будете оштрафованы алгоритмом Google. С точки зрения движка, вы, скорее всего, набиваетесь ключевыми словами или просто не имеете четкого представления о том, как эффективно представить информацию своей клиентской базе. В любом случае, эти штрафы значительно повлияют на ваш рейтинг. Может показаться, что это не такое уж большое падение, когда ваши страницы падают со второй позиции на пятую позицию. Но реальность ситуации такова, что вы потеряете около 11,5% доли трафика, которую вы бы получили органически.

Ой! Попасть в первую десятку — это уже сложная задача, и терять позиции не хочется. Ваши конкуренты ждут в стороне, чтобы налететь и воспользоваться вашей слабой стратегией. Чтобы этого не произошло, вам необходимо иметь четкое представление о негативных последствиях каннибализации ключевых слов. Негативные последствия каннибализации ключевых слов Мы уже рассмотрели основы каннибализации ключевых слов и то, как это может повредить вашему сайту. Но чтобы убедиться, что у вас есть надежный план для защиты вашего рейтинга, вы должны знать обо всем, на что может повлиять неправильная оптимизация страниц вашего сайта. Авторитет вашей страницы снизится Когда вы индексируете свои страницы, предоставляете ценный контент и тратите время на оптимизацию своего сайта, чтобы «говорить на языке Google», они вознаграждают вас, повышая авторитет вашего сайта.

Этот авторитет влияет на общий рейтинг и помогает вам получить больше информации в вашей отрасли. Наличие сайта с высоким авторитетом домена (DA) привлечет гостевые посты и людей, которые захотят использовать ваш контент в качестве справочного материала. Те новые фрагменты контента и ссылки, которые вы получаете, продолжают укреплять ваш авторитет и помогают повысить рейтинг всех страниц на вашем сайте. Особенно те страницы, на которые есть конкретные ссылки.

Каннибализация ключевых слов использует этот импульс и останавливает вас на пути. Внезапно ваш сайт выглядит так, как будто он набит ключевыми словами и не прилагает реальных усилий к контенту, который вы предоставляете. Если вы не обнаружите это на ранней стадии, ваше присутствие в Интернете может сильно пострадать. Ваши ссылки и анкорный текст разбавлены Когда авторитет вашей страницы ставится под сомнение из-за каннибализации ключевых слов, это также оказывает большое влияние на вашу стратегию построения ссылок. Внутри все страницы, на которые вы работаете, чтобы направлять своих посетителей, не обеспечивают той же ценности, что и изначально.

Вы можете проделать большую работу по созданию количества внутренних ссылок, необходимых для ранжирования, но это не будет иметь необходимого значения, если эти ссылки не оцениваются алгоритмом Google. Точно так же обратные ссылки, которые дают вам другие сайты, также не будут вызывать доверия. Вместо одной отличной ссылки, на которую все хотят ссылаться, у вас будет две (или более) ссылки, между которыми людям нужно будет выбирать. И ссылка, которую они выбирают, может быть не той ссылкой, которую вам нужно продвигать. Ваши более релевантные страницы обесцениваются Еще один негативный эффект заключается в том, что ваши релевантные страницы обесцениваются и иногда игнорируются в пользу менее важных страниц. Вернемся к нашему примеру с интернет-магазином подарков. Допустим, вы пишете статью на тему «Свадебные подарки в зимний сезон».

Это ключевое слово с длинным хвостом, по которому, вероятно, легко ранжироваться. Итак, давайте предположим, что вы проделали отличную работу и эта страница поднялась на первое место в результатах поиска Google. Когда Google выполнит следующее сканирование, он может запутаться, что у вас есть пять других страниц, оптимизированных для того же самого, которые также работают хорошо. Таким образом, вместо того, чтобы оставаться на этой верхней позиции, ваша новая страница (и другие страницы) теряют свою ценность в рейтинге. Однако, поскольку вы все еще отлично поработали над этой статьей, «Свадебные подарки в зимний сезон» превзойдут «Свадебные подарки», что может привести к большим потерям с точки зрения органического трафика.

Вы тратите впустую свой краулинговый бюджет. Возможно, это не повлияет на небольшие сайты, но потраченный впустую краулинговый бюджет будет болезненным для крупных сайтов и магазинов электронной коммерции. Вместо того, чтобы быстро сортировать ваши страницы и быстро вознаграждать вас за хорошие стратегии оптимизации, сканеры будут тратить время на страницы, которые не имеют значения. Ваши страницы будут иметь низкое качество Когда Google не может определить, что лучше всего подходит для поиска клиента, он не всегда может направить его на ваши лучшие страницы. Более вероятно, что ваши посетители будут перенаправлены на страницы низкого качества (сравнительно) и не захотят оставаться на них. Ваш коэффициент конверсии пострадает Это идет рука об руку с предыдущим выпуском. Если вы не можете привлечь посетителей на свои самые ценные страницы, вам будет трудно убедить их совершить конверсию.

Как найти проблемы с каннибализацией ключевых слов Теперь, когда вы знаете о негативных последствиях каннибализации ключевых слов, пришло время сосредоточиться на том, как найти проблемные страницы. Есть много способов начать, но мы рекомендуем следующий. Проведите аудит контента. Получите список всех ваших ключевых слов и URL-слагов.

Затем просмотрите каждую запись и сравните их друг с другом. Вы видите дубликаты? Есть похожие фразы? Посмотрите на исторические рейтинги Далее, взгляните на исторические рейтинги ваших страниц. У вас есть группа страниц, которые хорошо ранжируются по одному ключевому слову? Сохранили ли они свои рейтинги, или со временем в их рейтинге произошли значительные изменения? Запустите поиск по сайту Вы также можете обратиться к поисковой системе Google и выполнить поиск по вашему сайту, введя название сайта и ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг. У вас есть группа страниц, отображаемых по одному ключевому слову? Насколько они актуальны? Более релевантные страницы не отображаются в результатах поиска? Запустите поиск Google и удалите кластеризацию хостов. Иногда Google отфильтровывает похожие результаты, пытаясь быть полезным. Если вы добавите «&filter=0» в конец URL-адреса поиска, вы сможете увидеть больше результатов, ранжированных по тому же ключевому слову. Проверка нескольких URL-адресов ранжирования Используйте службу SEO для проверки всех ваших доменов. Должен быть способ настроить таргетинг на несколько ранжируемых URL-адресов в полученном отчете по органическим ключевым словам.

Как исправить каннибализацию ключевых слов Теперь, когда мы узнали, как изолировать эти проблемы, пришло время выяснить, как исправить каннибализацию ключевых слов на вашем сайте. Есть несколько подходов к этому, но мы рекомендуем следующие: Реструктурируйте свой веб-сайт Добавление дополнительной организации помогает поисковым роботам Google различать эти похожие термины. Создавая дополнительную структуру в индексе сайта, вы можете лучше понять различные страницы. Например, вы можете деиндексировать нерелевантные страницы, которые нельзя удалить. Создание новых целевых страниц Создание новых целевых страниц также поможет сделать ваш сайт более «читабельным». Возвращаясь к нашему примеру, если бы мы создали целевую страницу под названием «Подарки», это помогло бы Google понять, что вложенные страницы — это отдельные ключевые слова.

Усильте свой контент Другой вариант — работать над созданием ценности вашего контента. Контент с исчерпывающим охватом темы, как известно, превосходит контент, который предлагает только простое резюме. Убедитесь, что ваша работа может конкурировать. Найдите новые связанные ключевые слова для таргетинга Вы также можете спасти ряд результатов своей страницы, найдя новые ключевые слова в своей нише для таргетинга. Как только вы повторно оптимизируете статью для другого ключевого слова, вы сможете улучшить свою позицию.

Используйте переадресацию 301. Если у вас есть страница, которая конкурирует с более релевантной информацией, но не может быть удалена, другой вариант — настроить переадресацию 301. Указав, куда вы хотите, чтобы посетитель перешел, Google может понять, какая страница имеет приоритет в рейтинге. Заключительные мысли Создание плана SEO и решение таких вопросов, как каннибализация ключевых слов, может быть трудным, но вам не нужно делать это в одиночку. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как улучшить свои позиции в рейтинге SEO!