تفكيك الكلمات الرئيسية: كل ما تحتاج إلى معرفته

يستغرق بناء موقع وإنشاء خطة مفصلة لتحسين محركات البحث الكثير من الوقت والمال والجهد. إذا كنت قد أنشأت مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها جيدًا ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو المخاطرة بسلطة مجال موقعك عن طريق السماح لكلماتك الرئيسية بتفكيك بعضها البعض. يعد تفكيك الكلمات الرئيسية مفهومًا صعبًا لفهمه. في الواقع ، بدأت العديد من المواقع المذنبة بهذه الممارسة بخطة تحسين محركات البحث منظمة جيدًا والتي أفلتت منها. لهذا السبب نحن هنا للمساعدة! تابع القراءة لمعرفة المزيد حول تفكيك الكلمات الرئيسية ، والإشارات إلى احتمال تعرض موقعك للخطر ، وما يمكنك فعله للعودة إلى المسار الصحيح.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

تفكيك الكلمات الرئيسية هو نتيجة وجود صفحتين أو أكثر على موقعك تتنافسان على نفس الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الطرق التي يمكن أن يحدث بها ذلك: لا توجد خطة تحسين محركات البحث في مكانها الصحيح. لا تأخذ خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في الاعتبار صفحات مماثلة ، فأنت تعلن عن مدونات أقل صلة على وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

في حين أن العديد من حالات تفكيك محركات البحث SEO تبدو غير مؤذية للعين البشرية ، فإن برامج زحف العنكبوت من Google ترى خلاف ذلك. لا يمكنهم دائمًا استخدام الفروق الدقيقة المطلوبة لتمييز الصفحات المختلفة عن بعضها البعض ، مما يجعلهم يعتقدون أنك تحاول تحسين عدة صفحات مختلفة بنفس الكلمة الرئيسية / الهيكل. لنفترض أنك تدير متجر هدايا عبر الإنترنت. لديك الصفحات التالية:

• هدايا الذكرى
• هدايا عيد الميلاد
• هدايا عيد الميلاد
• هدايا التقاعد
• هدايا الزفاف

بالنسبة إليك ، هذه كلها كلمات رئيسية مختلفة تستهدفها. لكن بالنسبة إلى Google ، لديك أربع صفحات محسّنة حول "الهدايا". من أجل تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية ، ومساعدة خوارزمية Google ، تحتاج إلى إظهار أن هذه الصفحات مرتبطة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء صفحة مقصودة "هدايا" ، يتم دمج كل هذه الصفحات الأخرى تحتها. لماذا يعتبر أكل الكلمات الرئيسية سيئًا لتحسين محركات البحث؟

لسوء الحظ ، عندما تبلغ هذه الروبوتات عن النتائج التي توصلت إليها وتقول إن لديك صفحات متعددة حول خيارات الهدايا ، فستتم معاقبتك من خلال خوارزمية Google. من وجهة نظر المحرك ، من المحتمل أنك حشو بالكلمات الرئيسية ، أو ببساطة ليس لديك فهم قوي لكيفية تقديم المعلومات بفعالية إلى قاعدة عملائك. في كلتا الحالتين ، ستؤثر تلك العقوبات على تصنيفاتك بشكل كبير. قد لا يبدو هذا الانخفاض كبيرًا عندما تنخفض صفحاتك من المرتبة الثانية إلى المرتبة الخامسة. لكن واقع الوضع هو أنك ستخسر حوالي 11.5٪ من حصة المرور التي كنت ستؤمنها عضوياً.

ييكيس! يعد وضعك في المراكز العشرة الأولى مهمة صعبة بالفعل ، ولا تريد أن تفقد أي أرضية. منافسيك ينتظرون على الهامش للانقضاض والاستفادة من استراتيجيتك الضعيفة. لمنع حدوث ذلك ، يجب أن يكون لديك فهم قوي للآثار السلبية لتفكيك الكلمات الرئيسية. الآثار السلبية لتفكيك الكلمات الرئيسية لقد قمنا بالفعل بتغطية أساسيات تفكيك الكلمات الرئيسية وكيف يمكن أن يضر ذلك بموقعك. ولكن للتأكد من أن لديك خطة قوية لحماية تصنيفاتك ، يجب أن تكون على دراية بكل شيء يمكن أن يتأثر بالتحسين غير المناسب لصفحات موقعك. سترفض سلطة صفحتك عندما تقوم بفهرسة صفحاتك ، وتقديم محتوى ذي قيمة ، وتأخذ الوقت الكافي لتحسين موقعك على "التحدث بلغة Google" ، فإنهم يكافئونك بمنحك المزيد من الصلاحيات لموقعك.

تلعب هذه السلطة دورًا في التصنيف العام ، وتساعدك على اكتساب المزيد من الوعي في مجال عملك. سيؤدي امتلاك موقع ذي سلطة مجال عالية (DA) إلى جذب مشاركات الضيوف والأشخاص الذين يرغبون في استخدام المحتوى الخاص بك كمرجع. تستمر تلك الأجزاء الجديدة من المحتوى والروابط التي تكسبها في بناء سلطتك وتساعد على تعزيز تصنيف جميع الصفحات على موقعك. خاصة تلك الصفحات المشار إليها على وجه التحديد.

يأخذ تفكيك الكلمات الرئيسية هذا الزخم ويوقفك في مساراتك. فجأة ، يبدو موقعك وكأنه حشو بالكلمات الرئيسية ولا يبذل جهدًا حقيقيًا في المحتوى الذي تقدمه. إذا لم تكتشفها في وقت مبكر ، فقد يؤدي وجودك على الويب إلى تحقيق نجاح كبير. يتم تخفيف الروابط ونص الرابط الخاص بك عندما يتم التشكيك في سلطة صفحتك بسبب تفكيك الكلمات الرئيسية ، يكون لذلك تأثير كبير على إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك أيضًا. داخليًا ، لا تقدم جميع الصفحات التي تعمل على توجيه الزائرين إليها نفس القيمة التي قدموها في البداية.

قد تقوم بعمل رائع في بناء عدد الروابط الداخلية اللازمة للترتيب ، ولكن لن يحدث الفرق الذي تحتاجه إذا لم يتم تقييم هذه الروابط بواسطة خوارزمية Google. وبالمثل ، فإن الروابط الخلفية التي توفرها لك المواقع الأخرى لن تكون ذات مصداقية أيضًا. بدلاً من وجود رابط واحد رائع يريد الجميع الرجوع إليه ، سيكون لديك رابطان (أو أكثر) سيحتاج الأشخاص إلى الاختيار بينهما. والرابط الذي يختارونه ، قد لا يكون الرابط الذي تحتاجهم للترويج له. يتم التقليل من قيمة صفحاتك الأكثر ارتباطًا من الآثار السلبية الأخرى هو تقليل قيمة صفحاتك ذات الصلة ، وفي بعض الأحيان يتم تجاهلها لصالح صفحات أقل أهمية. دعنا نعود إلى مثال متجر الهدايا عبر الإنترنت. لنفترض أنك كتبت مقالًا عن "هدايا الزفاف في فصل الشتاء".

هذه كلمة رئيسية طويلة الذيل من السهل ترتيبها. لذلك لنفترض أنك تقوم بعمل رائع وأن هذه الصفحة تصل إلى المركز الأول في نتائج بحث Google. عندما تقوم Google بعملية الزحف التالية ، فقد تشعر بالارتباك لأن لديك خمس صفحات أخرى تم تحسينها حول نفس الشيء الذي يعمل بشكل جيد أيضًا. لذا بدلاً من البقاء في هذا الموضع الأعلى ، تفقد صفحتك الجديدة (والصفحات الأخرى) قيمتها في التصنيف. ومع ذلك ، نظرًا لأنك ما زلت تقوم بعمل رائع في هذا المقال ، فإن "هدايا الزفاف في فصل الشتاء" ستتفوق على "هدايا الزفاف" ، مما قد يتسبب في خسائر كبيرة من حيث حركة المرور العضوية.

إنك تهدر ميزانية الزحف الخاصة بك قد لا تتأثر المواقع الأصغر بهذا ، ولكن ميزانية الزحف الضائعة مؤلمة للمواقع الكبيرة ومتاجر التجارة الإلكترونية. بدلاً من أن تكون قادرًا على فرز صفحاتك بسرعة ومكافأتك بسرعة على استراتيجيات التحسين الجيدة ، ستضيع برامج الزحف الوقت على الصفحات غير المهمة. ستكون صفحاتك ذات جودة رديئة عندما يتعذر على Google تمييز الأنسب لبحث العميل ، فلن يتمكن دائمًا من إيصالها إلى أفضل صفحاتك. من المرجح أن يتم توجيه زوار موقعك إلى صفحات ذات جودة رديئة (نسبيًا) ولن يكونوا مهتمين بالالتفاف حولها. سوف تعاني معدلات التحويل الخاصة بك وهذا يسير جنبًا إلى جنب مع الإصدار السابق. إذا لم تتمكن من جذب زوار إلى صفحاتك الأكثر قيمة ، فستجد صعوبة في إقناعهم بالتحويل.

كيفية البحث عن مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الآن بعد أن عرفت الآثار السلبية لتفكيك الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت للتركيز على كيفية العثور على صفحات المشكلة. هناك العديد من الطرق للبدء ، لكننا نوصي بما يلي. قم بإجراء تدقيق للمحتوى ، اسحب قائمة بكل الكلمات الرئيسية والعلامات الرقيقة لعناوين URL.

ثم انتقل من خلال كل إدخال وقارن بينهما. هل ترى أي نسخ مكررة؟ أي عبارات مشابهة؟ انظر إلى الترتيب التاريخي بعد ذلك ، ألق نظرة على الترتيب التاريخي لصفحاتك. هل لديك مجموعة من الصفحات مرتبة جيدًا لكلمة رئيسية واحدة؟ هل حافظوا على ترتيبهم ، أم أن هناك تغييرات كبيرة في وضعهم في الترتيب بمرور الوقت؟ قم بإجراء بحث في الموقع يمكنك أيضًا اللجوء إلى محرك بحث Google والقيام ببحث في موقعك عن طريق كتابة اسم الموقع والكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها. هل لديك مجموعة من الصفحات تظهر لكلمة رئيسية واحدة؟ ما مدى صلتها؟ هل الصفحات الأكثر صلة لا تظهر في بحثك؟ قم بتشغيل بحث Google وإزالة مجموعة المضيف في بعض الأحيان ، تقوم Google بتصفية النتائج المماثلة في محاولة لتكون مفيدة. إذا قمت بإضافة "& filter = 0" إلى نهاية عنوان URL للبحث الخاص بك ، فستتمكن من رؤية المزيد من النتائج التي يتم ترتيبها لنفس الكلمة الرئيسية. تحقق من عناوين URL للترتيب المتعدد استخدم خدمة تحسين محركات البحث (SEO) لفحص جميع المجالات الخاصة بك. يجب أن تكون هناك طريقة لاستهداف عناوين URL متعددة للترتيب في تقرير الكلمات الرئيسية العضوية الذي يتم سحبه.

كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية الآن وقد تعلمنا كيفية عزل هذه المشكلات ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية في موقعك. هناك عدد من الطرق للتعامل مع هذا الأمر ، لكننا نوصي بما يلي: إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك إضافة المزيد من التنظيم تساعد برامج الزحف في Google على التمييز بين تلك المصطلحات المتشابهة. من خلال إنشاء المزيد من البنية في فهرس الموقع ، يمكنك المساعدة في فهم الصفحات المختلفة بشكل أكبر. على سبيل المثال ، يمكنك إلغاء فهرسة الصفحات غير ذات الصلة ، ولكن لا يمكن حذفها. إنشاء صفحات مقصودة جديدة سيساعد إنشاء صفحات مقصودة جديدة أيضًا في جعل موقعك "قابلاً للقراءة" بشكل أكبر. بالعودة إلى مثالنا ، إذا أنشأنا صفحة مقصودة بعنوان "الهدايا" ، فسيساعد ذلك Google على فهم أن الصفحات المتداخلة كانت كلمات رئيسية منفصلة.

تعزيز المحتوى الخاص بك خيار آخر هو العمل على بناء قيمة المحتوى الخاص بك. من المعروف أن المحتوى الذي يحتوي على تغطية شاملة للموضوع يتفوق في الأداء على المحتوى الذي يقدم ملخصًا بسيطًا فقط. تأكد من أن عملك يمكن أن يتنافس. البحث عن كلمات رئيسية جديدة ذات صلة بالهدف يمكنك أيضًا إنقاذ عدد من نتائج صفحتك عن طريق البحث عن كلمات رئيسية جديدة في مجال تخصصك لاستهدافها. بمجرد إعادة فتح القطعة للكلمة الرئيسية الأخرى ، ستتمكن من تحسين وضعك.

استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 إذا كانت لديك صفحة تتنافس مع معلومات أكثر صلة ، ولكن لا يمكن حذفها ، فهناك خيار آخر وهو إعداد إعادة التوجيه 301. من خلال تحديد المكان الذي تريد أن يذهب إليه الزائر ، تستطيع Google فهم الصفحة التي لها أولوية الترتيب. الأفكار النهائية قد يكون إنشاء خطة تحسين محركات البحث (SEO) والتنقل في مشكلات مثل تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا صعبًا ، ولكن ليس عليك القيام بذلك بمفردك. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين مواقع ترتيب SEO الخاصة بك!