Фрагмент поисковой выдачи Google: как получить от него больше кликов?

Опубликовано: 2019-09-29

Большинство SEO-маркетологов сосредоточены на ранжировании своей веб-страницы на первой странице в Google. Однако этого недостаточно, чтобы люди нажимали на вашу страницу Google. Чтобы получить больше кликов на вашей веб-странице, лучше всего заставить людей нажимать на фрагмент поисковой выдачи в целом.

Другими словами, органический CTR, который представляет собой скорость, с которой посетители переходят на веб-сайт из результатов обычного поиска, так же важен, как и попадание на первую страницу результатов поиска.

Фрагмент поисковой выдачи Google

Google отслеживает CTR или рейтинг кликов, и если люди не нажимают на список SERP вашего сайта, Google снизит ваш рейтинг и поместит вас вниз по странице.

В качестве альтернативы, хороший рейтинг кликов повысит ваш фрагмент SERP в результатах поиска.

Согласно отчету Moz , если вы хотите получить более высокий рейтинг в споте, вам необходимо улучшить свой CTR как минимум на 3%.

Итак, как вы можете заставить больше пользователей нажимать на ваш сниппет поисковой выдачи?

В этом посте мы упомянем несколько отличных советов, которые позволят большему количеству людей нажимать на фрагмент поисковой выдачи.

Но прежде чем мы углубимся в детали, сначала давайте расскажем вам, что именно означает фрагмент SERP.

Что такое SERP-сниппет?

SERP Snippet — это строка данных, которую Google показывает для каждого результата поиска. Базовые, они включают в себя:

  • SEO-заголовок
  • URL-адрес или цепочка навигации, которая ведет на вашу веб-страницу.
  • Дата публикации веб-страницы
  • Мета-описание

В дополнение к этому фрагмент поисковой выдачи также включает другие детали, такие как обзоры, уменьшенное изображение, общее количество голосов, цена продукта за единицу, рейтинги и многое другое. Эта дополнительная деталь известна как структурированные данные .

Советы, как получить больше кликов по сниппету SERP:

Вот несколько способов увеличить количество кликов по вашему сниппету поисковой выдачи.

1. Увеличьте количество кликов с помощью инструмента SERP Snippet:

Использование инструмента SERP Snippet — отличный способ просмотреть фрагмент SERP. Этот инструмент предлагает вам способы улучшить его. Одним из эффективных инструментов, который мы рекомендуем нашим пользователям, является Yoast.

Доступна бесплатная версия и премиум-версия Yoast. Бесплатная версия идеально подходит для методов, которые мы будем обсуждать в этом посте.

Используя Yoast, можно настроить четыре основных SEO-элемента сообщения в блоге:

  • Слизняк
  • SEO-заголовок
  • Ключевое слово фокуса
  • Мета-описание

Когда вы настраиваете и изменяете мета-описание и SEO-заголовок, Yoast отображает в режиме реального времени именно то, как будет выглядеть ваш фрагмент поисковой выдачи.

Помимо Yoast, вы можете использовать другие инструменты, чтобы получить больше кликов для вашего фрагмента SERP.

  • SEOPress — доступен как в премиальной, так и в бесплатной версии.
  • SEO Framework — он доступен абсолютно бесплатно, и вам не нужно платить за его использование.
  • SEOPressor — премиум-версия доступна за номинальную ежемесячную плату.
  • All in One SEO Pack — вы можете использовать как бесплатную версию, так и премиум-версию. Премиум-версия доступна за годовую плату.

2. Оптимизируйте URL:

Несомненно, Google больше всего предпочитает короткие URL-адреса.

Даже Джон Мюллер из Google подтвердил, что когда есть два URL-адреса с одинаковым содержанием, Google всегда предпочитает выбирать тот, который короче.

Это не означает, что более короткий URL-адрес является важным фактором ранжирования, это означает, что короткий URL-адрес имеет связанный с ним длинный параметр, и мы знаем, что они отображают точно такой же контент, который мы попытаемся выбрать более коротким.

Другими словами, у коротких URL-адресов больше шансов занять более высокое место, а это означает, что они, скорее всего, получат больше кликов, чем длинные URL-адреса.

Поэтому, если возможно, попробуйте использовать самый короткий URL-адрес для своего домена.

Единственная причина, по которой более длинный URL-адрес более выгоден, чем более короткий, заключается в том, что он позволяет вам использовать более двух ключевых слов в URL-адресе, а не одно. А с учетом текущего внимания Google к ключевым словам LSI определенно разумно включать в URL более одного ключевого слова.

3. Оптимизируйте SEO-заголовок:

Далее следует оптимизировать SEO-заголовок вашего поста.

Если у вас унылый и скучный заголовок, вы не получите больше кликов.

Более того, вы конкурируете с людьми, которые потратили много сил и времени на создание SEO-заголовков, что привлекает людей.

Существует множество формул и методов для создания выигрышных титулов.

По словам Стива Рэйсона из BuzzSumo , лучшая формула для создания вирусного заголовка — это ваш SEO-заголовок или заголовок, который включает в себя 5 основных элементов:

  • Обещать
  • Формат
  • Тема
  • Тип содержимого
  • Эмоциональный крючок

Неважно, каков конкретный порядок таких элементов, но постарайтесь заработать столько из них, сколько сможете разместить в SEO-заголовке.

Еще одна формула для создания выигрышного SEO-заголовка от Брайана Дина и Ларри Кима включает в себя правильный формат, тип контента, эмоциональную зацепку и тему.

Даже есть более простая формула от Брэндона Гейла из Blog Millionaire , в которой используется нечетное число, превосходная степень и точная ключевая фраза.

Некоторые из примеров таких названий блогов:

  • 15 самых больших цитат Сэма Уолтона
  • 10 потрясающих SEO-трюков для начинающих

4. Оптимизируйте мета-описание:

Поисковики очень быстро просматривают метаописание, чтобы увидеть, ответит ли их страница на запрос, который они ввели в Google. Одна важная вещь, которую они ищут, — это ключевое слово, которое они использовали в своем поисковом запросе.

Лучшие способы оптимизации мета-описания:

  • Всегда начинайте с глагола

Мета-описание лучше всего начинать с глагола. Это больше привлекает читателя к веб-странице.

Это связано с тем, что он заставляет читателя визуализировать, как он будет использовать веб-сайт для выполнения своего поискового запроса.

  • Включите CTA или призыв к действию

Затем очень важно включить призыв к действию или призыв к действию, желательно прямо в начале первого фрагмента.

  • Включите ключевое слово фокуса

Это обязательно и очень полезно. Вы обязательно должны включить ключевое слово focus в метаописание, желательно как можно ближе к началу.

Если пользователь вводит ключевое слово в поисковый запрос, Google выделяет это ключевое слово жирным шрифтом в мета-описании. Это позволяет вашему сниппету SERP выделиться среди других.

  • Избегайте дублирования метаописаний

Каждое создаваемое мета-описание должно быть уникальным для конкретной страницы. Вы никогда не должны дублировать мета-описание на разных страницах. Это бесполезно для Google, и вы даже можете быть оштрафованы за то же самое.

Мета-описание — это сводка содержимого вашей веб-страницы. Это 2-3 строки текста, которые появляются под SEO-заголовком.

Если мета-описание не включено, Google просто извлекает из страницы то, что считает наиболее подходящим текстом. Следовательно, крайне важно настроить метаописание таким образом, чтобы получить полный контроль над тем, как Google резюмирует страницу.

  • Используйте структурированные данные

Эта форма данных в основном представляет собой синтаксис, который информирует поисковые системы о категориях деталей, содержащихся в контенте, и о том, как вы хотите его отображать.

Вы наверняка видели его в действии в результатах поиска. Структурированные данные чаще всего используются для таких видов контента.

  • Товары
  • Книги
  • Отзывы
  • События
  • Рецепты
  • Фильмы

Но не беспокойтесь, если ваш блог не посвящен рецептам, событиям, обзорам продуктов, фильмам или рецептам, вы все равно можете использовать структурированные данные.

Все, что вам нужно сделать, это установить систему рейтинга, чтобы читатели могли оценить сообщение в блоге.

Одной из лучших систем рейтинга для блогов WordPress является WordPress-post ratings .

Просто установите и загрузите плагин, активируйте его, а затем вставьте следующий шорткод в начало каждой статьи или поста в блоге.

Тип схемы по умолчанию, используемый в этом плагине, — статья, но вы можете изменить его на другие типы схемы, такие как фильм, продукт, событие и рецепт.

5. Оптимизируйте скорость вашего сайта:

Если ваш сайт загружается слишком долго, он не получит высокого рейтинга, даже если ваше мета-описание или SEO-заголовок хороши. Ваш посетитель просто нажмет на стрелку назад и проверит следующие результаты в поисковой выдаче.

Google проверяет поведение страницы SERP, и они накажут вас, если вы сделаете ошибку. В результате ваш рейтинг может понизиться.

Итак, что такое идеальная скорость сайта?

Если веб-страница загружается за 2 или менее 2 секунд, это хорошая скорость сайта. Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью инструмента тестирования веб-страницы.

Лучший способ увеличить скорость загрузки вашего веб-сайта — использовать «плагин кэширования ».

Плагин кеша работает, сохраняя файлы HTML, чтобы их можно было использовать повторно, а не загружая их заново при каждом посещении страницы.

Когда любой человек посещает веб-сайт, вместо того, чтобы загружать PHP-скрипты с нуля, файлы обслуживаются из кеша.

Лучший кеширующий плагин — W3 Total Cache . Он бесплатный и имеет более 1 000 000 активных установок, что является хорошим свидетельством.

6. Проверьте органический CTR:

Основная цель получить больше кликов через фрагменты поисковой выдачи — проверить страницы, которые неэффективны. Тогда вы можете применить такие советы из этой статьи.

Чтобы определить органический CTR, войдите в учетную запись Google Analytics, а затем проверьте запросы в Acquisition, Search Console.

Еще один способ проверить CTR — просмотреть целевые страницы. Для этого вы должны проверить приобретение, а затем проверить целевые страницы.

7. Отвечайте на поисковые запросы лаконично:

Google предлагает ответ, когда он упоминается в абзаце. Средняя длина выделенного абзаца — до 97 слов. Следовательно, используйте это важное и основное правило при создании контента для часто используемых запросов.

Это средний лимит слов, которые важны для показа вашего фрагмента в Google. Но это не означает, что ваш контент всегда должен включать только один абзац. Если вы используете полезные советы, например, задаете вопрос в подзаголовке и предлагаете ответ всего в одном абзаце с развитием статьи, у вас больше шансов попасть в Google.

8. Ваши фрагменты должны содержать фактические ответы в хорошо организованной форме:

Крайне важно предоставить точную информацию о вашем веб-сайте, особенно если вы хотите, чтобы он был представлен в сниппете. При разработке контента не забудьте включить в свои ответы список, шаги и числа.

Если вам нужно представить список сравнения или диаграмму в своем ответе, у вас больше шансов попасть в фрагмент. Это связано с тем, что Google выбирает таблицы с других веб-сайтов даже для популярных и фирменных вопросов.

9. Включите изображения в соответствующие места:

Фрагменты, написанные в абзаце с привлекательными изображениями, очень приятны. Их любит даже Google.

Создавайте привлекательные фирменные изображения, чтобы повысить эстетическую привлекательность фрагмента. Это также повысит шансы на попадание в Google. Кроме того, вы можете добавить логотип своей компании на изображения в статье, чтобы лучше представить бренд, когда вы будете представлены.

10. Регулярно анализируйте свою производительность:

Как и все остальное, очень важно следить за эффективностью ваших фрагментов. Это необходимо для того, чтобы ваш ответ появился в Google.

Отслеживая производительность, вы можете принять к сведению тип контента, для которого вы представлены. Это также даст вам лучшее представление о том, как настроить контент на вашем сайте, чтобы повысить ваши шансы на ранжирование фрагмента.

Вывод:

Для добавления расширенных фрагментов для WordPress лучше всего использовать разметку структурированных данных или теги схемы . Такие теги будут идентифицировать важные детали на веб-странице.

Такие теги используются поисковыми системами для извлечения важной информации с веб-страницы и отображения ее в виде расширенного фрагмента.

В конечном счете, расширенные сниппеты могут дать вам преимущество перед конкурентами. Итак, используйте его и получите преимущество перед конкурентами, так как это очень трудоемкий и простой процесс.