Руководство по копирайтингу портфолио + примеры, которые вас вдохновят

Основная цель каждого копирайтера — произвести впечатление на потенциальных клиентов своей работой и привлечь как можно больше оплачиваемых проектов. Наличие обширного портфолио копирайтера может помочь вам в достижении этих целей!

Портфолио копирайтера — это тщательно подобранная коллекция вашего прошлого письменного контента и опубликованных статей. Он показывает потенциальным клиентам, на что вы способны, какие виды письма вы можете написать, достигнутые вами результаты и что ваши прошлые клиенты и заказчики говорили о вашей работе.

Ваше профессиональное портфолио всегда должно демонстрировать ваши лучшие работы, чтобы убедить потенциальных клиентов нанять вас. Элементы контента, которые вы решите включить в свое портфолио, должны показать, что вы очень грамотный и способный копирайтер, который имеет опыт работы в вашей отрасли и может уложиться в сроки и работать в соответствии с конкретными заданиями.

Портфолио идеального копирайтера часто содержит как длинные, так и короткие фрагменты контента, которые охватывают широкий спектр форматов, тем и тонов. Рекомендуется добавить образцы контента как для коммерческой, так и для редакционной работы, если вы специализируетесь в обеих областях.

Давайте подробнее рассмотрим искусство создания эффективного портфолио копирайтера, что должно содержать ваше портфолио и как вы можете настроить себя на успех в конкурентной индустрии копирайтинга.

Почему каждому копирайтеру нужно портфолио

Каждый потенциальный клиент ищет копирайтера с определенными навыками и способностями. Каждая рекламируемая вакансия копирайтера отличается от другой, и не каждый писатель хорошо подходит для конкретной задачи.

Когда клиент просматривает ваше портфолио копирайтера, у него обычно возникают три основных вопроса:

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и это все ваше.

Скачать сейчас

1. Есть ли у этого автора тон, стиль и качество письма, которые я ищу?

2. Работал ли этот профессионал с предприятиями или отраслями, подобными моей, и написал ли текст, аналогичный тому, что мне нужно?

3. Является ли этот писатель профессиональным, способным, надежным и способным уложиться в мои сроки?

В конечном счете, цель создания портфолио копирайтера — предоставить потенциальным клиентам доказательство того, что вы можете выполнять требуемый тип и качество работы.

Если вы работаете в индустрии копирайтинга или планируете в ближайшее время войти в нее, вы, возможно, уже знаете, что потенциальные клиенты не хотят просеивать десятки фрагментов вашей работы, чтобы оценить ваши таланты и навыки. Большинству клиентов и редакторов не хватает времени, и они просто не заинтересованы в том, чтобы часами читать ваши прошлые статьи.

Ваше портфолио дает им несколько тщательно подобранных, высококачественных работ для оценки, что делает их процесс принятия решения о найме вас более простым и эффективным. Это дает клиентам отличное впечатление о вас как о профессионале с самого начала, а также гарантирует, что вы сможете постоянно демонстрировать свою лучшую работу.

Что должно быть в портфолио каждого копирайтера

Каждое портфолио копирайтера будет отличаться от другого из-за разнообразия и разнообразия индустрии письма. Тем не менее, есть несколько ключевых особенностей, которые должны быть в каждом успешном портфолио.

Ваше портфолио копирайтера должно быть сосредоточено на передаче клиентам следующих четырех групп информации:

• Ваши навыки, способности и компетенции в качестве автора контента. Ваше портфолио должно четко демонстрировать вашу способность писать эффективные, привлекательные и грамматически правильные статьи, которые соответствуют потребностям и спецификациям ваших клиентов.
• Примеры вашей работы, которые подчеркивают работу, которую вы хотели бы выполнить для клиентов в будущем.
• Отзывы и отзывы клиентов, а также другие формы социального доказательства, свидетельствующие о вашей надежности и знаниях в своей области.
• Подробная информация о ваших популярных проектах, включая их краткие сведения, методологии, проблемы и результаты.

Он должен предлагать вашим потенциальным клиентам следующую информацию о вас и ваших услугах:

• Страница «Обо мне», которая рассказывает клиентам о вашем образовании, навыках, достижениях и опыте копирайтинга.
• Ваши контактные данные, включая служебный номер телефона, адрес электронной почты и ссылки на социальные каналы, такие как LinkedIn и Twitter.
• Полный список услуг, которые вы предлагаете, и время, которое вам потребуется для выполнения каждой задачи в среднем сценарии. Это дает клиентам четкое и реалистичное представление о сроках выполнения работ, которые они могут ожидать при работе с вами.
• Преимущества, которые ваши услуги предложат вашим клиентам, если они решат нанять вас.
• Тематические исследования ваших прошлых проектов, которые показывают, как именно вы удовлетворяли потребности этих клиентов и творчески решали их проблемы.
• Положительные отзывы от прошлых клиентов, довольных вашей работой и способностями.
• Список ваших ставок.

Что вы должны исключить из своего портфолио копирайтера

Теперь, когда вы знаете, что вы должны добавить в свое портфолио профессионального копирайтера, давайте углубимся в дополнения, которые лучше вообще исключить.

• Слишком много образцов работы. У потенциальных клиентов нет времени читать каждую статью, которую вы когда-либо писали, поэтому лучше не включать их все в свое портфолио. Придерживайтесь добавления своих самых качественных, наиболее впечатляющих произведений и регулярно обновляйте свое портфолио по мере расширения вашей карьеры.
• Низкокачественные или устаревшие образцы работ. Статьи, которые вы написали в самом начале своей карьеры, могут не произвести должного впечатления на ваших клиентов через 10 лет. По мере приобретения новых навыков и опыта в области копирайтинга добавляйте в свое портфолио новые и более технические примеры работ, чтобы точно отражать ваши текущие возможности.
• Очень личные подробности. Ваш раздел «Обо мне» обязательно должен содержать информацию о вашем опыте работы, ваших профессиональных достижениях и даже в какой-то степени о вашей личной жизни.

Вы можете показать часть своей уникальной личности в своем портфолио, упомянув, где вы живете, какими темами мира вы увлечены, а также какие-либо таланты или профессиональные занятия, которыми вы занимаетесь вместе с карьерой копирайтера. Рекомендуется оставить информацию о вашем семейном положении, детях, росте и весе, а также вашей любимой еде вне вашего портфолио.

• Селфи. Отличная идея добавить свою фотографию в портфолио копирайтера в разделе «Обо мне». Однако эта фотография должна быть сделана профессиональным фотографом в высоком качестве. Использование профессионального изображения вашего профиля, которое вы сделали сами, также допустимо, но держитесь подальше от использования селфи на пляже в качестве аватарки для портфолио.
• Непрофессиональные личные адреса электронной почты. Адреса электронной почты типа «[email protected]» просто не будут хорошо смотреться в рабочем портфолио. Вы можете легко создать личное или деловое электронное письмо, содержащее ваше имя или название вашей компании, чтобы добавить его в документ.

Как настроить портфолио копирайтера

Вот наше полное руководство по созданию впечатляющего портфолио копирайтера, которое поможет вам начать работу.

Шаг 1: Курируйте образцы своей работы

Первым и самым важным дополнением к вашему портфолио должны стать образцы ваших работ. Выберите самую лучшую работу, которую вы выполнили на данный момент в своей карьере, и покажите работу, которая соответствует работе, которую вы хотели бы делать больше в будущем.

Если у вас есть скриншоты готовой работы, обязательно обрежьте их и приведите в порядок, прежде чем добавлять в портфолио. Вы можете преобразовать образцы в формате документа в форматы .jpg или .pdf, чтобы создать видимые, но неизменные доказательства вашей прошлой работы.

Шаг 2: Добавьте страницу «Обо мне»

Это, несомненно, одна из самых важных страниц для добавления на любой веб-сайт портфолио — независимо от того, какую платформу или конструктор веб-сайтов вы используете. Ваша страница «Обо мне» — это место, где потенциальные клиенты узнают о вас, вашем образовании, ваших профессиональных навыках, а также о ваших достижениях и наградах в области написания контента.

Если вы фрилансер, ваше имя, по сути, является вашим брендом, поэтому вы всегда должны выделять страницу своего портфолио для положительного продвижения себя.

Этот раздел должен включать краткое описание того, кто вы, и требует дружеского, но профессионального тона. Постарайтесь, чтобы ваша биография была короткой и приятной. Ваша цель — предоставить достаточно информации о себе, чтобы заинтриговать потенциальных клиентов и мотивировать их узнать о вас больше.

Многие копирайтеры разрабатывают мощные слоганы и помещают их над текстом в этом разделе для усиления воздействия. Вы также можете добавить фотографию хорошего качества в этот раздел.

Шаг 3. Перечислите свои услуги

Эта страница должна помочь всем вашим потенциальным клиентам быстро определить, можете ли вы помочь им с доступной задачей. Используйте эту страницу, чтобы подробно описать области копирайтинга, в которых вы работаете. Например, вы можете быть специалистом по контенту для электронной коммерции, рекламному копирайтингу, написанию блогов, написанию контента для социальных сетей, копирайтингу по электронной почте или написанию целевых страниц.

Этот раздел должен включать интересующие вас темы и знания, такие как технологии, финансы, бизнес, здоровье и благополучие или образование.

Шаг 4: Расскажите о преимуществах вашего найма

Это должна быть самая привлекательная и убедительная страница вашего веб-сайта-портфолио, поэтому желательно хорошо подумать, чтобы написать ее хорошо! Этот раздел должен рассказать потенциальным клиентам, что именно они получат, работая с вами.

Вы отлично справляетесь со сжатыми сроками или можете предложить специализированные формы копирайтинга, с которыми мало кто из ваших коллег может сравниться? Гордитесь ли вы тем, что можете писать привлекательные коммерческие тексты, которые повышают продажи, или вы особенно хорошо разбираетесь в написании технических текстов?

Предлагаете ли вы конкурентоспособные расценки на копирайтинг для фрилансеров? Перечислите преимущества работы с вами и то, как ваши навыки и знания могут помочь удовлетворить потребности ваших клиентов.

Многие писатели добавляют факты и цифры, подтверждающие эти утверждения, на мотивационных страницах своего портфолио копирайтера.

Например, вы можете отметить, что вы написали 100 постов в Facebook, которые получили более 50 лайков и репостов, 85 целевых страниц, которые помогли вашим клиентам увеличить продажи, или контент маркетинговой кампании по электронной почте для недавно созданных стартапов, которые недавно освещались в крупном деловое издание.

Шаг 5: Напишите убедительные тематические исследования

Недостаточно добавить свои лучшие работы по копирайтингу в свое портфолио. Вам нужно создать и добавить тематические исследования, которые точно покажут потенциальным клиентам, как вы работаете, в соответствии с вашими сильными сторонами, навыками и опытом.

Для максимального эффекта пишите свои кейсы в формате задача, решение, результат. Расскажите потенциальным клиентам о каждой выполненной вами задаче, методах и навыках, которые вы использовали для разработки решений для нужд ваших прошлых клиентов, и о том, как эти решения повлияли на их бизнес. Этот раздел должен рассказать вашим потенциальным клиентам, чего именно вы можете достичь, используя знания, которые вы применяете ежедневно.

Шаг 6: Добавьте отзывы клиентов

Личные отзывы отлично подходят для того, чтобы убедить потенциальных клиентов инвестировать в ваши услуги. Они еще более убедительны, когда вы добавляете фотографии, ссылки на социальные профили клиентов, оставивших отзывы, и даже отзывы в формате видео.

Шаг 7: Детализируйте свои расценки

Это простое, но важное дополнение к любому копирайтерскому портфолио. Четко перечислите цены, которые вы взимаете за свои услуги, и добавьте информацию о любых скидках или рекламных акциях, которые вы можете предложить.

Важно подробно описать свои расценки, чтобы потенциальные клиенты точно понимали, что они получат за свои деньги. Укажите расценки на определенное количество слов, форматы копирайтинга, варианты, редактирование, корректуру и любые другие услуги, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Шаг 8: Запишите свои контактные данные

Раздел «Контакты» вашего онлайн-портфолио копирайтера должен быть мгновенно доступен для всех посетителей вашего сайта. В идеале они должны иметь возможность перейти на вашу контактную страницу с любой другой страницы вашего сайта, используя пункт меню или значок в верхнем углу или в нижнем колонтитуле вашего экрана.

Включите все ваши профессиональные контактные данные на этой странице, в том числе:

• Ваш мобильный телефон и стационарный телефон, если применимо
• Профессиональный адрес электронной почты
• Ваш юридический рабочий адрес
• Ваше рабочее время, расписание и часовой пояс
• Место на Google Maps, чтобы сообщить потенциальным клиентам, где вы находитесь.
• Информация о вашей компании, если вы работаете под ее названием. Укажите официальное название, юридические данные и принятые способы оплаты.
• Альтернативные методы связи, такие как дескрипторы социальных сетей, контактная информация для обмена мгновенными сообщениями, ссылки на социальные группы в Facebook и LinkedIn, а также веб-форма обратной связи.

3 примера портфолио копирайтера, которые вас вдохновят

# 1: Келси О'Халлоран

Портлендский писатель Келси О'Халлоран имеет очень эффективное и эстетически приятное портфолио копирайтинга для своих клиентов. Ее веб-сайт стильный, на нем легко ориентироваться, и он предлагает все необходимые дополнения к домашней странице, которые вы должны включить в свое портфолио.

Онлайн-портфолио этого копирайтера начинается с ее профессиональной фотографии и краткого описания, которое говорит вам, чего именно вы можете ожидать от ее бизнеса. В данном случае это копия веб-сайта на основе интервью для предпринимателей в сфере услуг.

О'Халлоран показывает отзывы своих бывших клиентов, которые служат социальным доказательством для новых клиентов и показывают, что они могут доверять ее опыту и навыкам. Наряду с ее кратким описанием на первой странице она добавила одно предложение биографии, еще одну фотографию и ссылку на свою страницу «Обо мне».

В портфолио О'Халлоран представлены ее лучшие проекты с описаниями каждого из них. К каждому проекту прикреплена кнопка призыва к действию, по которой клиенты могут щелкнуть, чтобы узнать больше. Наконец, это портфолио позволяет клиентам легко связаться с писателем благодаря множеству контактных кнопок и заметно отображаемому адресу электронной почты.

# 2: Гари Круз

Перейдите к портфолио копирайтера Гари Круза, и вы сразу же узнаете об опыте работы этого писателя в агентстве. В портфолио Круза десятки впечатляющих проектов, и лучшие из них размещены на главной странице с помощью ярких и красочных эскизов.

Вы можете навести курсор на каждое из этих изображений, чтобы узнать, что Гэри работал в таких компаниях, как Lyft, Slack, Folgers Coffee и даже в Министерстве образования США. Это креативное и уникальное портфолио, созданное для того, чтобы заинтересовать большинство клиентов достаточно долго, чтобы заставить их перейти по ссылке.

Гари упростил для посетителей возможность узнать о нем больше по ссылке «О нас», которая находится в главном меню веб-сайта. Он даже включил причудливую страницу «17 случайных вещей» о себе, а также профессиональное резюме и свои контактные данные.

# 3: Сара Франдина

Взгляните на портфолио Сары Франдины по копирайтингу, и вы сразу поймете, что она серьезно относится к копирайтингу. Она позиционирует себя как «конверсионный копирайтер» — слоган, который находится прямо под ее именем на первой странице ее сайта.

У Франдины есть стандартный формат, который она использует для всех своих тематических исследований, что делает ее портфолио аккуратным, связным и простым в навигации. Она разделила первую часть каждого из своих тематических исследований на две колонки. Тот, который содержит имена клиентов, даты проекта и скриншоты готовой копии. Левая колонка содержит более подробную информацию о предыстории каждого проекта.

Поскольку большинство проектов портфолио копирайтера Франдины — это кампании по электронной почте и копии веб-сайтов, она включила результаты своей работы в свое портфолио. Она добавляет конкретные цифры, подробно описывающие, как ее копия улучшила показатели удержания, конверсии и продаж для ее прошлых клиентов.

Она также включает отзывы после этих тематических исследований, за которыми следует мощный призыв к действию, чтобы побудить потенциальных клиентов связаться.

Сделайте свой портфель активом

Если вы подумываете о карьере копирайтера или уже работаете в индустрии копирайтинга, пришло время создать себе впечатляющее портфолио копирайтера.

Ваше портфолио привлечет потенциальных клиентов и предоставит им всю информацию, доказательства, примеры работы и восторженные отзывы, которые им нужны, чтобы решить работать с вами и связаться с вами.

Вести беседу...

Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе Facebook, и мы будем рады видеть вас там. Присоединяйтесь к нам!