Copywriting Portfolio Poradnik + Przykłady, które Cię zainspirują

Podstawowym celem każdego copywritera jest zaimponowanie potencjalnym klientom swoją pracą i wylądowanie jak największej liczby płatnych projektów. Posiadanie obszernego portfolio copywritingowego może pomóc Ci osiągnąć te cele!

Portfolio copywriting to wyselekcjonowana kolekcja Twoich wcześniejszych pisemnych treści i opublikowanych artykułów. Pokazuje potencjalnym klientom, do czego jesteś zdolny, rodzaje pisania, które możesz stworzyć, wyniki, które osiągnąłeś i co twoi byli klienci i klienci mieli do powiedzenia o twojej pracy.

Twoje portfolio zawodowe powinno zawsze prezentować Twoją najlepszą pracę, aby przekonać potencjalnych klientów do zatrudnienia Ciebie. Treści, które zdecydujesz się umieścić w swoim portfolio, powinny wskazywać, że jesteś wysoce wykształconym i zdolnym copywriterem, który ma doświadczenie w swojej branży, potrafi dotrzymywać terminów i pracować zgodnie z określonymi wytycznymi.

Portfolio idealnego copywritera często zawiera zarówno długie, jak i krótkie fragmenty treści, które obejmują szeroki zakres formatów, tematów i tonów. Dobrym pomysłem jest dodanie próbek treści zarówno do pracy komercyjnej, jak i redakcyjnej, jeśli specjalizujesz się również w obu dziedzinach.

Przyjrzyjmy się bliżej sztuce budowania skutecznego portfolio copywriterskiego, co powinno zawierać twoje portfolio i jak możesz ustawić się na sukces w konkurencyjnej branży copywriting.

Dlaczego każdy copywriter potrzebuje portfolio

Każdy potencjalny klient poszukuje copywritera o określonych umiejętnościach i możliwościach. Każda reklamowana praca copywriterska różni się od następnej i nie każdy pisarz będzie dobrze pasował do konkretnego zadania.

Kiedy klient patrzy na Twoje portfolio copywritingowe, zazwyczaj ma na myśli trzy główne pytania:

Potrzebujesz więcej klientów?

Uzyskaj więcej pracy jako freelancer dzięki naszej BEZPŁATNEJ książce: 10 nowych klientów w 30 dni . Wpisz swój adres e-mail poniżej, a wszystko jest twoje.

Pobierz teraz

1. Czy ten pisarz ma ton, styl i jakość pisania, których szukam?

2. Czy ten profesjonalista pracował z firmami lub branżami podobnymi do mojej i napisał kopie podobne do moich potrzeb?

3. Czy ten pisarz wygląda na profesjonalnego, zdolnego, niezawodnego i zdolnego do dotrzymania moich terminów?

Ostatecznie celem stworzenia portfolio copywriting jest dostarczenie potencjalnym klientom dowodów na to, że możesz wykonać rodzaj i jakość pracy, której potrzebują.

Jeśli pracujesz w branży copywriting lub planujesz wkrótce do niej wejść, być może wiesz już, że potencjalni klienci nie chcą przesiewać dziesiątek fragmentów Twojej pracy, aby ocenić Twoje talenty i umiejętności. Większość klientów i redaktorów jest pod presją czasu i po prostu nie jest zainteresowana spędzaniem godzin na czytaniu twoich poprzednich artykułów.

Twoje portfolio daje im do oceny kilka starannie wyselekcjonowanych, wysokiej jakości fragmentów Twojej pracy, co sprawia, że ​​ich proces decyzyjny związany z zatrudnieniem Cię jest prostszy i bardziej wydajny. Daje to klientom świetne wrażenie, że jesteś profesjonalistą od samego początku, a także zapewnia, że ​​możesz konsekwentnie popisywać się swoją najlepszą pracą.

Co musi zawierać każde portfolio copywriterskie

Każde portfolio copywriting będzie się różnić od następnego ze względu na różnorodny i zróżnicowany charakter branży pisarskiej. Istnieje jednak kilka kluczowych funkcji, które każdy udany portfel musi zawierać.

Twoje portfolio copywritingowe powinno koncentrować się na przekazywaniu klientom tych czterech grup informacji:

• Twoje umiejętności, zdolności i kompetencje jako autor treści. Twoje portfolio powinno jasno demonstrować Twoją umiejętność pisania skutecznych, angażujących i gramatycznie poprawnych artykułów, które są zgodne z potrzebami i specyfikacjami Twoich klientów.
• Przykłady Twojej pracy, które podkreślają pracę, którą chciałbyś wykonać dla klientów w przyszłości.
• Recenzje klientów i referencje oraz inne formy dowodu społecznego potwierdzające Twoją wiarygodność i wiedzę w swojej dziedzinie.
• Szczegóły polecanych projektów, w tym ich briefy, metodologie, wyzwania i wyniki.

Powinien oferować potencjalnym klientom następujące informacje o Tobie i Twoich usługach:

• Strona „O mnie”, która informuje klientów o Twoim wykształceniu, umiejętnościach, osiągnięciach i doświadczeniu w zakresie copywritingu.
• Twoje dane kontaktowe, w tym profesjonalny numer telefonu, adres e-mail i linki do kanałów społecznościowych, takich jak LinkedIn i Twitter.
• Pełna lista oferowanych przez Ciebie usług i czas potrzebny na wykonanie każdego zadania w przeciętnym scenariuszu. Daje to klientom solidne i realistyczne wyobrażenie o czasach realizacji, których mogą się spodziewać podczas współpracy z Tobą.
• Korzyści, jakie Twoje usługi zaoferują Twoim klientom, jeśli zdecydują się Cię zatrudnić.
• Studia przypadków Twoich wcześniejszych projektów, które dokładnie pokazują, jak zaspokoiłeś potrzeby tych klientów i twórczo rozwiązałeś ich problemy.
• Pozytywne referencje od byłych klientów zadowolonych z Twojej pracy i umiejętności.
• Lista Twoich stawek.

Co powinieneś pominąć w swoim portfolio copywritingowym

Teraz, gdy już wiesz, co powinieneś dodać do swojego profesjonalnego portfolio copywriterskiego, przejdźmy do dodatków, których najlepiej całkowicie pominąć.

• Za dużo próbek pracy. Potencjalni klienci nie mają czasu na przeczytanie każdego artykułu, który kiedykolwiek napisałeś, dlatego najlepiej nie umieszczać ich wszystkich w swoim portfolio. Trzymaj się dodawania najwyższej jakości, najbardziej imponujących artykułów piśmienniczych i regularnego aktualizowania swojego portfolio w miarę rozwoju kariery.
• Próbki pracy niskiej jakości lub nieaktualne. Artykuły, które napisałeś na samym początku swojej kariery, mogą nie zaimponować Twoim klientom przez 10 lat. Gdy zdobędziesz nowe umiejętności i doświadczenie w dziedzinie copywritingu, dodawaj nowe i bardziej techniczne przykłady pracy do swojego portfolio, aby dokładnie odzwierciedlić swoje obecne możliwości.
• Bardzo osobiste dane. Twoja sekcja „O mnie” z pewnością powinna zawierać szczegółowe informacje na temat twojego doświadczenia zawodowego, wyróżnień zawodowych, a nawet do pewnego stopnia o twoim życiu osobistym.

Możesz pokazać swoją wyjątkową osobowość w swoim portfolio, wspominając, gdzie mieszkasz, jakie tematy na świecie Cię pasjonują, a także o wszelkich talentach lub zawodach związanych z karierą copywriterską. Dobrym pomysłem jest pozostawienie w portfolio szczegółów dotyczących stanu cywilnego, dzieci, wzrostu i wagi oraz ulubionego jedzenia.

• Samojebki. Świetnym pomysłem jest dodanie własnego zdjęcia do portfolio copywriterskiego w sekcji O mnie. Jednak to zdjęcie powinno być wysokiej jakości zdjęciem wykonanym przez profesjonalnego fotografa. Używanie profesjonalnego zdjęcia profilu, które sam zrobiłeś, jest również dopuszczalne, ale unikaj używania tego wakacyjnego selfie na plaży jako zdjęcia profilowego portfolio.
• Nieprofesjonalne osobiste adresy e-mail. Adresy e-mail, takie jak „[email protected]”, po prostu nie wyglądają dobrze w portfolio firmowym. Możesz łatwo utworzyć osobistą lub firmową wiadomość e-mail zawierającą Twoje imię i nazwisko lub nazwę firmy, którą zamiast tego możesz dodać do dokumentu.

Jak skonfigurować swoje portfolio copywriting?

Oto nasz kompletny przewodnik po tworzeniu skutecznego portfolio copywritingowego, które pomoże Ci zacząć.

Krok 1: Wybierz próbki swojej pracy

Pierwszym i najważniejszym dodatkiem do Twojego portfolio powinny być próbki Twoich prac. Wybierz najlepszą pracę, jaką wykonałeś do tej pory w swojej karierze i wybierz pracę, która jest zgodna z pracą, którą chciałbyś wykonywać w przyszłości.

Jeśli masz zrzuty ekranu z ukończonej pracy, pamiętaj, aby je przyciąć i uporządkować przed dodaniem ich do portfolio. Możesz przekonwertować próbki w formacie dokumentu do formatu .jpg lub .pdf, aby stworzyć widoczne, ale niezmienne dowody Twojej wcześniejszej pracy.

Krok 2: Dodaj swoją stronę „O mnie”

Jest to bez wątpienia jedna z najważniejszych stron, które należy dodać do dowolnej witryny z portfolio — bez względu na to, z jakiej platformy lub kreatora witryn korzystasz. Twoja strona O mnie to miejsce, w którym potencjalni klienci dowiedzą się o Tobie, Twoim wykształceniu, Twoich umiejętnościach zawodowych oraz Twoich osiągnięciach i nagrodach w dziedzinie pisania treści.

Jeśli jesteś freelancerem, Twoje imię to przede wszystkim Twoja marka, dlatego zawsze powinieneś poświęcić stronę swojego portfolio na pozytywną promocję.

Ta sekcja powinna zawierać krótkie podsumowanie tego, kim jesteś i potrzebujesz przyjaznego, ale profesjonalnego tonu. Staraj się, aby Twoje bio było krótkie i słodkie. Twoim celem jest dostarczenie wystarczającej ilości informacji o Tobie, aby zaintrygować potencjalnych klientów i zmotywować ich do dowiedzenia się więcej o Tobie.

Wielu copywriterów opracowuje potężne slogany i umieszcza je nad tekstem w tej sekcji, aby uzyskać dodatkowy efekt. Możesz również dodać do tej sekcji zdjęcie dobrej jakości.

Krok 3: Wymień swoje usługi

Ta strona powinna pomóc wszystkim potencjalnym klientom w szybkim ustaleniu, czy możesz im pomóc w wykonaniu dostępnego zadania. Użyj tej strony, aby szczegółowo opisać dziedziny copywritingu, w których pracujesz. Na przykład możesz być specjalistą w zakresie treści e-commerce, copywritingu reklam, pisania blogów, pisania treści w mediach społecznościowych, copywritingu w e-mailach marketingowych lub pisania stron docelowych.

Ta sekcja powinna zawierać interesujące Cię tematy i wiedzę, takie jak technologia, finanse, biznes, zdrowie i dobre samopoczucie lub edukacja.

Krok 4: Wspomnij o korzyściach płynących z zatrudnienia

Powinna to być najbardziej przekonująca i przekonująca strona Twojej witryny z portfolio, więc dobrze jest zastanowić się, jak ją dobrze napisać! Ta sekcja powinna dokładnie powiedzieć potencjalnym klientom, co mogą zyskać, współpracując z Tobą.

Czy jesteś doskonały w dotrzymywaniu napiętych terminów, czy możesz zaoferować wyspecjalizowane formy copywritingu, z którymi niewielu twoich rówieśników może się równać? Czy jesteś dumny z tego, że potrafisz napisać wciągający tekst reklamowy, który zwiększa sprzedaż, czy też jesteś szczególnie biegły w pisaniu technicznym?

Czy oferujecie konkurencyjne stawki za niezależny copywriting? Wymień korzyści płynące ze współpracy z Tobą i jak Twoje umiejętności i biegłość mogą pomóc w zaspokojeniu potrzeb Twoich klientów.

Wielu autorów dodaje fakty i liczby, aby poprzeć te twierdzenia na swoich stronach motywacyjnych dotyczących portfolio copywriting.

Na przykład możesz zauważyć, że napisałeś 100 postów na Facebooku, które otrzymały ponad 50 polubień i udostępnień, 85 stron docelowych, które pomogły Twoim klientom w zwiększeniu sprzedaży, lub treści kampanii e-mail marketingowych dla nowo powstałych startupów, które niedawno zostały objęte głównym publikacja biznesowa.

Krok 5: Napisz przekonujące studia przypadków

Nie wystarczy dodać swoje najlepsze prace copywriterskie do swojego portfolio. Musisz tworzyć i dodawać studia przypadków, które pokazują potencjalnym klientom dokładnie, jak pracujesz, zgodnie z Twoimi mocnymi stronami, umiejętnościami i doświadczeniami.

Aby uzyskać maksymalny efekt, napisz swoje studia przypadków w formie zadania, rozwiązania, wyniku. Poinformuj potencjalnych klientów o każdym z wykonanych zadań, technikach i umiejętnościach wykorzystanych do opracowania rozwiązań odpowiadających potrzebom poprzednich klientów oraz o tym, jak te rozwiązania wpłynęły na ich firmy. Ta sekcja powinna dokładnie powiedzieć potencjalnym klientom, co możesz osiągnąć, korzystając z wiedzy, którą stosujesz na co dzień.

Krok 6: Dodaj referencje klientów

Osobiste recenzje świetnie przekonują potencjalnych klientów do inwestowania w Twoje usługi. Są jeszcze bardziej przekonujące, gdy dodasz zdjęcia, linki do profili społecznościowych klientów, którzy napisali recenzje, a nawet referencje w formacie wideo.

Krok 7: Podaj swoje stawki

Jest to prosty, ale niezbędny dodatek do każdego portfolio copywriterskiego. Wyraźnie wymień ceny, jakie pobierasz za swoje usługi, i dodaj szczegółowe informacje o oferowanych przez Ciebie zniżkach lub promocjach.

Ważne jest, aby szczegółowo opisać swoje stawki, aby potencjalni klienci dokładnie wiedzieli, co otrzymają za swoje pieniądze. Określ stawki za określoną liczbę słów, formaty copywritingu, odmiany, edycję, korektę i wszelkie inne usługi, które są istotne dla Twojej firmy.

Krok 8: Zapisz swoje dane kontaktowe

Sekcja „Kontakt” w Twoim portfolio copywriting online powinna być natychmiast dostępna dla wszystkich odwiedzających Twoją witrynę. Najlepiej byłoby, gdyby byli w stanie przejść do Twojej strony kontaktowej z dowolnej innej strony w Twojej witrynie za pomocą opcji menu lub ikony w górnym rogu lub w stopce ekranu.

Uwzględnij na tej stronie wszystkie swoje profesjonalne dane kontaktowe, w tym:

• Twój numer telefonu komórkowego i stacjonarnego, jeśli dotyczy
• Profesjonalny adres e-mail
• Twój legalny adres służbowy
• Twoje godziny pracy, harmonogram i strefa czasowa
• Lokalizacja w Mapach Google, która informuje potencjalnych klientów, gdzie na świecie się znajdujesz
• Informacje o Twojej firmie, jeśli działasz pod nazwą firmy. Podaj jego oficjalną nazwę, dane prawne i akceptowane metody płatności.
• Alternatywne metody kontaktu, takie jak uchwyty mediów społecznościowych, informacje kontaktowe wiadomości błyskawicznych, łącza do grup społecznościowych na Facebooku i LinkedIn oraz formularz opinii w sieci Web.

3 przykłady portfolio copywritingu, które Cię zainspirują

#1: Kelsey O'Halloran

Pisarka z Portland, Kelsey O'Halloran, ma bardzo skuteczne i estetyczne portfolio copywriterskie, które klienci mogą przejrzeć. Jej strona internetowa jest stylowa i łatwa w nawigacji oraz oferuje wszystkie niezbędne dodatki do strony głównej, które powinieneś uwzględnić w swoim portfolio.

Portfolio online tego copywritera zaczyna się od jej profesjonalnego zdjęcia i krótkiego opisu, który mówi dokładnie, czego możesz oczekiwać od jej firmy. W tym przypadku jest to kopia strony internetowej oparta na wywiadach dla przedsiębiorców z branży usługowej.

O'Halloran wyświetla referencje od swoich byłych klientów, które stanowią dowód społeczny dla nowych klientów i pokazują, że mogą zaufać jej wiedzy i umiejętnościom. Obok swojego krótkiego opisu na pierwszej stronie dodała biografię w jednym zdaniu, kolejne zdjęcie i link do swojej strony O mnie.

W portfolio O'Halloran znajdują się jej najlepsze projekty wraz z opisami każdego z nich. Do każdego projektu dołączony jest przycisk z wezwaniem do działania, w który klienci mogą kliknąć, aby dowiedzieć się więcej. Wreszcie, to portfolio ułatwia klientom kontakt z pisarzem dzięki wielu przyciskom kontaktowym i dobrze widocznemu adresowi e-mail.

#2: Gari Cruze

Przejdź do portfolio copywritingu Gari Cruze'a, a od razu dowiesz się o doświadczeniu agencji tego pisarza. Cruze ma w swoim portfolio dziesiątki imponujących projektów, a najlepsze z nich wyróżniają się na jego stronie głównej dzięki jasnym i kolorowym miniaturom.

Możesz najechać kursorem na każdy z tych obrazów, aby odkryć, że Gary pracował dla takich firm jak Lyft, Slack, Folgers Coffee, a nawet Departament Edukacji Stanów Zjednoczonych. Jest to kreatywne i wyjątkowe portfolio, które wzbudzi zainteresowanie większości klientów na tyle długo, aby zachęcić ich do kliknięcia.

Gari ułatwił odwiedzającym dowiedzenie się o nim więcej w swoim linku Informacje, który znajduje się w głównym menu witryny. Zamieścił nawet dziwaczną stronę „17 przypadkowych rzeczy” o sobie, wraz z życiorysem zawodowym i danymi kontaktowymi.

#3: Sara Frandina

Wystarczy jedno spojrzenie na portfolio copywritingowe Sary Frandiny i od razu widać, że poważnie traktuje copywriting. Reklamuje się jako „copywriter konwersji”, pod hasłem umieszczonym bezpośrednio pod jej nazwiskiem na pierwszej stronie jej witryny.

Frandina ma standardowy format, którego używa we wszystkich swoich studiach przypadków, co sprawia, że ​​jej portfolio jest uporządkowane, spójne i proste w nawigacji. Pierwszą część każdego ze swoich studiów przypadku podzieliła na dwie kolumny. Jeden, który zawiera nazwiska klientów, daty projektów i zrzuty ekranu ukończonej kopii. Lewa kolumna zawiera więcej szczegółów na temat tła każdego projektu.

Ponieważ większość projektów portfolio copywriterskich Frandiny to kampanie e-mailowe i kopie stron internetowych, wyniki swojej pracy uwzględniła w swoim portfolio. Dodaje konkretne liczby opisujące, w jaki sposób jej kopia poprawiła współczynnik utrzymania, konwersji i sprzedaży u jej byłych klientów.

Zawiera również referencje po tych studiach przypadków, po których następuje potężne wezwanie do działania, aby zmusić potencjalnych klientów do nawiązania kontaktu.

Spraw, aby Twój portfel stał się atutem

Jeśli zastanawiasz się nad karierą w copywritingu lub już pracujesz w branży copywriting, czas zbudować sobie imponujące portfolio copywriting.

Twoje portfolio przyciągnie potencjalnych klientów i dostarczy im wszystkich informacji, dowodów, przykładów pracy i świetnych referencji, których potrzebują, aby zdecydować się na współpracę z Tobą i nawiązać kontakt.

Podtrzymuj konwersację...

Ponad 10 000 z nas prowadzi codzienne rozmowy w naszej bezpłatnej grupie na Facebooku i bardzo chcielibyśmy Cię tam zobaczyć. Dołącz do nas!