Курирование контента: полное руководство

Опубликовано: 2021-03-15

С помощью контент-маркетинга малые предприятия используют контент в различных форматах, чтобы укрепить отношения со своими клиентами, привлечь внимание, улучшить взаимодействие и повысить узнаваемость бренда. Для малого бизнеса контент-маркетинг является особенно рентабельной маркетинговой альтернативой, не требующей значительного бюджета. Кроме того, контент-маркетинг обеспечивает один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций (ROI) на каждый потраченный на маркетинг доллар. И это неотъемлемая часть надежной маркетинговой стратегии. Это потому, что это помогает увеличить количество потенциальных клиентов, генерировать больше потенциальных клиентов, получить более высокий рейтинг SEO и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Если вы не можете позволить себе время и деньги, чтобы создать весь этот контент самостоятельно, курирование контента может быть жизнеспособным вариантом.

Что такое курирование контента?

Проще говоря, курирование контента — это сбор и распространение отличного контента — без необходимости его создания — и представление его вашей аудитории таким образом, чтобы повысить ценность. Контент может быть статьей, постом в блоге, советом эксперта или чем-то еще, что может принести пользу вашей аудитории. Надлежащим образом оптимизированное курирование контента поможет вам в достижении некоторых из следующих целей:

Создавайте сети: совместное использование контента других людей помогает вам находить совместные отношения и расширять сети. Убедитесь, что люди, чьим контентом вы делитесь, знают, что вы поделились их контентом, чтобы открыть двери для совместной работы.
Станьте идейным лидером: предоставляя своим подписчикам качественный контент, вы позиционируете себя как ценный ресурс по темам, которые могут заинтересовать ваших читателей и подписчиков.
Заполняйте пробелы в своем календаре контента: создание собственного оригинального контента своими силами — это здорово, но в некоторых случаях вы не сможете постоянно выпускать контент. Курируя контент от других, вы можете поддерживать регулярный график публикаций, экономя при этом деньги. Обеспечьте свою аудиторию постоянным потоком качественного контента из различных источников, помимо вашего бренда, и вы предложите разнообразный выбор голосов.
Предоставьте ценность подписчикам: люди следят за вашим блогом или публикациями в социальных сетях по какой-то причине. Они хотят знать, что вы думаете по какому-то вопросу, или услышать, как вы делитесь своим опытом по конкретному вопросу. Они хотят учиться у вас и получать ценную информацию о характеристиках продуктов, услугах и тенденциях.

20 лучших инструментов курирования контента для малого бизнеса

Контент-маркетинг — это постоянный обмен высококачественным контентом. Таким образом, хороший контент-маркетинг предполагает уделение большего внимания потребностям аудитории на протяжении всего цикла покупки и использование возможностей отделов продаж за счет поддержки продаж. По сути, инструменты курирования контента помогают вам находить, выбирать и делиться различными типами контента. Если вы решили использовать инструменты курирования контента как способ создания ценности для своих клиентов и клиентов, вот несколько инструментов, которые могут упростить вашу работу.

1. Хутсюит

Hootsuite предлагает инструменты, которые включают в себя идентификацию влиятельных лиц, взаимодействие и пакет для публикации в социальных сетях. Его простая в использовании платформа помогает создавать контент и делиться им по нескольким социальным каналам. Информационная панель помогает вам просматривать предстоящий запланированный контент, планировать кампании, заполнять пробелы в контенте и сотрудничать в режиме реального времени. Hootsuite поддерживает публикации в социальных сетях, включая профили Twitter, профили Facebook, страницы и группы, профили LinkedIn, группы и блоги WordPress. Платные планы на Hootsuite начинаются с 19 долларов в месяц, и вы можете управлять 10 социальными аккаунтами с неограниченным расписанием для одного пользователя.

2. Флипборд

Flipboard — это бесплатная цифровая веб- и мобильная платформа распространения, которая позволяет вам создавать свой собственный цифровой журнал, комбинируя обновления из социальных сетей и источников новостей, чтобы ваши читатели могли читать его на ходу. Эта платформа позволяет вам создавать журналы с кураторскими ссылками, которые имеют отношение к определенной теме или интересам, включая ваши сообщения в блоге и другой оригинальный контент.

С помощью Flipboard вы можете делиться качественным контентом благодаря инструментам управления контентом, включая виджет журнала, значок профиля, кнопку Flip.It и веб-букмарклет. Эти инструменты упрощают упаковку вашего контента, подбирая журналы к крупным событиям, темам или каналам и продвигая их в социальных сетях, чтобы еще больше усилить ваш голос.

3. Пинтерест

Pinterest – это платформа для социальных сетей, которая позволяет пользователям размещать визуальный контент на досках, которые вы можете сделать общедоступными и поделиться ими. Это эффективный маркетинговый инструмент, который помогает стимулировать покупательское поведение. Этот инструмент курирования может стать отличным способом улучшить конверсию и продажи.

Инструмент курирования закладок Pinterest помогает пользователям находить и сохранять творческие идеи, включая приемы и советы. Он предлагает отличный способ открывать и делиться своими идеями, интересами и увлечениями с другими участниками сообщества, и люди могут следить за досками объявлений, ставить им лайки, комментировать и повторно закреплять контент других пользователей.

Pinterest находится в процессе запуска Pinterest Premiere, инструмента видеомаркетинга, который позволяет рекламодателям размещать эксклюзивное видео в домашней ленте с таргетингом на определенную демографическую группу, интерес и/или категорию в течение определенного периода времени. Pinterest — отличный источник идей о домашнем дизайне, архитектуре, проектах «Сделай сам», творчестве, путешествиях, фитнесе, красоте, моде и стиле, новых рецептах, кулинарии и многом другом.

4. Баззсумо

BuzzSumo предоставляет инструменты курирования контента, которые помогают искать и находить наиболее распространенный контент по любой теме и делиться им со своей аудиторией. Buzzsumo также предлагает информацию о контенте для генерации идей, создания высокоэффективного контента, отслеживания вашей эффективности и выявления влиятельных лиц.

Цены на Buzzsumo начинаются с 99 долларов в месяц и включают в себя неограниченный ежемесячный поиск, один год данных, неограниченное количество проектов и элементов и десять трендовых каналов. Также доступна 30-дневная бесплатная пробная версия.

5. Совок.ит

Scoop.it позволяет создавать тематические страницы и предлагать контент на основе указанных вами интересов и источников новостей. Это включает в себя RSS-каналы. Инструмент Content Director для бизнеса также позволяет вам курировать и делиться контентом в большем масштабе, а также инструменты курирования контента для команд.

Базовая функциональность Scoop.it бесплатна, а платные планы начинаются с 14,99 долларов в месяц. Он поставляется с усовершенствованным механизмом контента, который отслеживает глобальные источники для поиска и отбора соответствующего стороннего контента. Вы сможете повысить доверие читателей и повысить узнаваемость бренда, установить идейное лидерство и укрепить связи с влиятельными лицами.

Вы также можете получить доступ к источникам, начиная от основных СМИ и заканчивая нишевыми публикациями, ища контент по ключевым словам. В то же время вы можете делиться тщательно подобранным контентом непосредственно в своих социальных сетях и вставлять все, что найдете, на свою страницу. Это платформа, которую используют более 8 миллионов кураторов, включая крупные предприятия. Изучение того, как использовать Scoop.it, может быть хорошим навыком.

6. Кормление

Feedly — это простой бесплатный инструмент для управления контентом, с помощью которого вы можете следить за контентом с нескольких сайтов или тем, а также маркировать каналы своей группы для удобства поиска. Он дает вам регулярные обновления из онлайн-публикаций, которые вам нравятся. Вы можете следить за блогами и быстро и эффективно сортировать кураторский контент. Это дает вам библиотеку ресурсов, готовую к доступу с настраиваемым макетом.

Он поставляется с Лео, помощником-исследователем с искусственным интеллектом, который будет читать ваши каналы и фильтровать шум для вас . Feedly бесплатен для 100 источников и трех каналов. Однако, если вы хотите использовать и делиться досками и многим другим, вам придется перейти на версию Pro. Он начинается с ежемесячной подписки на 6 долларов США, оплачиваемой ежегодно, и предоставляет возможность поиска до 1000 источников; примечания и выделения. У вас есть возможность сохранять в Evernote и OneNote; и делиться ими с LinkedIn, Buffer, IFTTT, Zapier и другими.

7. Карман

Pocket позволяет сохранять статьи, видео и истории из любой публикации, страницы или приложения и размещать их в своем личном пространстве. Pocket устанавливает кнопку в вашем браузере, поэтому, когда вы натыкаетесь на интересную статью, видео или изображение, вы просто нажимаете кнопку и кладете ее в «карман» на потом. Вы также можете получить доступ к своему контенту в автономном режиме, поэтому вы можете создавать свою библиотеку во время просмотра и получать к ней доступ в любое время.

Базовая функциональность бесплатна, но при обновлении до Pocket Premium вы получите расширенный поиск, предлагаемые теги и резервную копию всего, что вы сохраняете. Pocket Premium стоит 5,47 доллара в месяц, и этот инструмент для курирования контента будет сохранять как текстовый, так и визуальный контент в облачной базе данных, к которой можно получить доступ с компьютеров, планшетов или смартфонов.

8. Списки Twitter

Списки Twitter позволяют отслеживать контент влиятельных лиц, новостных сайтов и других соответствующих компаний, которые могут быть ресурсами для маркетинга в реальном времени. Список в Твиттере – это специально подобранная группа учетных записей в Твиттере, где вы можете создавать свои собственные списки или подписываться на списки, созданные другими, чтобы вы могли мгновенно проверять разговоры по теме.

С миллионами пользователей Twitter предлагает обширную сеть потенциальных влиятельных лиц и брендов, с которыми можно связаться. Твиттер помогает вам организовать свою ленту Твиттера по целевым темам, чтобы вы всегда могли быть в курсе самых важных разговоров в вашей отрасли. Чтобы найти релевантные списки для подписки, зайдите в профили Twitter соответствующих людей или учетных записей в вашей отрасли. Нажмите на вкладку «Списки» и посмотрите, какие списки они создали, на которые подписались и на которые были добавлены.

9. Информационные бюллетени

Благодаря подписке по электронной почте вы можете отправлять свои информационные бюллетени прямо в почтовый ящик вашей аудитории. Это еще один способ донести курирование контента до вашей аудитории. Вдохновитесь отраслевыми информационными бюллетенями, чтобы создать свой собственный информационный бюллетень.

10. Курата

Curata — это программное обеспечение для курирования контента, которое позволяет вам выбирать и получать контент из блогов, новостных сайтов, авторов, ключевых слов и т. д. путем сопоставления списка релевантных результатов. Вы можете добавить свои собственные комментарии и изображения с их панели инструментов, а затем поделиться или запланировать.

Самообучающийся движок Curata помогает пользователям находить наиболее актуальный контент из самых авторитетных источников. Инструмент автоматизирует организацию, аннотирование и контекстуализацию курируемого контента всего за несколько кликов. Программное обеспечение курации контента Curata (CCS) предоставляет вам доступ к широкому выбору опубликованного контента, доступного в Интернете, у вас под рукой. Выбирая использование ключевых слов, источников новостей, авторов, добавленного в закладки или общего контента и т. д., CCS будет просматривать веб-страницы и возвращать наиболее релевантные результаты на панели инструментов, которая позволяет вам включать собственное резюме и голос бренда, вставлять бесплатные изображения, расписание, и поделиться.

11. Реддит

Reddit позиционирует себя как главную страницу Интернета и имеет огромную коллекцию форумов, где люди могут делиться новостями и контентом или комментировать сообщения других людей. По сути, Reddit разбит на более чем миллион сообществ, известных как «субреддиты», каждое из которых посвящено отдельной теме.

12. Триберр

Triberr помогает пользователям создавать племена или группы людей с общими интересами, которые делятся контентом друг друга. Это позволяет вам находить общий контент от других блоггеров, идейных лидеров и влиятельных лиц. Затем вы можете установить отношения с ключевыми влиятельными лицами, чтобы продвигать свой контент и импортировать свой контент в племенные потоки, чтобы участники могли делиться ими со своей аудиторией. Панель инструментов Triberr автоматически объединяет последние сообщения, предоставляя вам легкий доступ к текущему содержимому, которым можно поделиться.

Он поставляется со специальным инструментом управления контентом для автоматизации обнаружения и обмена контентом. Однако вам нужно будет платить 20 долларов в месяц, чтобы получить доступ к Triberr Lite для некоторых надежных функций. Это включает в себя создание до семи племен, 24 RSS-каналов, сокращение и отслеживание ссылок, социальную аналитику и многое другое.

13. Драгоценные камни контента

ContentGems — это механизм обнаружения контента, который позиционирует себя как имеющий службы мониторинга, которые просматривают RSS-каналы для последних новостных сайтов, блогов, учетных записей социальных сетей и других служб. Он фильтрует результаты на основе ваших конкретных интересов, которые вы определяете с помощью ключевых слов, социальных сигналов и других показателей, чтобы выбрать предпочтительный контент.

ContentGems предлагает бесплатную версию с двумя фильтрами и двумя рабочими процессами. Платный план начинается с 10 долларов в месяц с десятью фильтрами, десятью рабочими процессами, десятью пунктами назначения, включая поддержку. Служба также предлагает социальные кнопки одним нажатием, так что вы можете легко поделиться своими мыслями в Twitter, Facebook, WordPress и других сетях.

14. Кууу

Quuu помогает вам увеличить количество подписчиков и вовлеченность в социальных сетях, помогая вам публиковать вручную подобранный контент в вашей нише. Вы можете отправлять пользователям соответствующий контент, включая статьи, сообщения в блогах, видео, подкасты и многое другое.

Quuu Promote работает двумя способами. Вы можете использовать его, чтобы найти отличный контент, чтобы поделиться им в социальных сетях, включая профили Twitter, Facebook или LinkedIn, или вы можете использовать Quuu Promote для продвижения вашего контента среди других, которые затем поделятся вашим контентом в своих социальных профилях. Бесплатная версия позволяет вам управлять одним социальным профилем, предлагать до шести предложений в день, одним модулем обмена в социальных сетях, RSS-каналами и многим другим.

15. Бумага.li

Paper.li использует обработку естественного языка, машинное обучение и социальные сигналы для анализа и извлечения наиболее актуальных и интересных историй из социальных сетей и Интернета. Вы можете выбрать темы, и Paper.li будет доставлять тщательно подобранные статьи в ваш почтовый ящик, и всего одним щелчком мыши вы сможете поделиться ими на своей личной веб-странице, в социальных сетях и в новостной рассылке.

Paper.li начинается с ежемесячной подписки в размере 12 долларов и предлагает ежедневные предложения контента, самообновляющийся веб-сайт, планировщик публикаций в социальных сетях и создатель новостной рассылки.

16. Элинк

Elink — это универсальный инструмент для курирования контента, который помогает вам превращать обнаруженные вами ссылки и закладки в информационные бюллетени, а также в веб-страницы для вашего сайта. Он предназначен для совместимости с любыми устройствами, включая ПК, планшеты и смартфоны. В нем есть все, что вам нужно для сохранения закладок и создания веб-страниц, новостных рассылок по электронной почте, виджетов веб-сайтов RSS, социальных биоссылок, социальных стен, автоматизированного контента и многого другого.

Elink помогает вам создавать контент, привлекать трафик, делиться ресурсами и взаимодействовать со своей аудиторией. Бесплатный план позволяет вам неограниченное количество закладок; один пост Elink в день; пять ссылок на сообщение и несколько вариантов импорта. А план Pro, который поставляется с ежемесячной подпиской за 12 долларов, предлагает еще более надежные функции.

17. Снипли

Sniply — это решение для маркетинга в социальных сетях, которое позволяет пользователям создавать собственные сообщения и призывы к действию (CTA) вместе с любым контентом, которым вы делитесь через ссылку Sniply. Sniply работает по тем же принципам, что и программа для сокращения ссылок. Разница в том, что Sniply не просто укорачивает ссылки, а позволяет накладывать собственный контент на целевой сайт.

Это позволяет вам отправлять своих подписчиков на сторонний контент, не отключая их. Все, что вам нужно сделать, это просто вставить кнопку, которая ведет на ваш собственный сайт, или создать целую образовательную программу, которая проведет их через каждый шаг.

Платные планы Sniply начинаются с 29 долларов в месяц и включают в себя Snips, таргетинг на клиентов, темы, настройку, аналитику, сплит-тестирование A / B, интеграцию, автоматическую публикацию, инструменты для ключевых слов и многое другое.

18. UpContent

UpContent помогает вам находить, сотрудничать и распространять релевантный сторонний контент, который помогает превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. UpContent помогает маркетологам активизировать свои усилия в социальных сетях, почтовом маркетинге и конверсии веб-сайтов, а также поддерживает создание оригинального контента. Технология предлагает множество планов, которые предназначены для предоставления только необходимых функций по цене, соответствующей вашему бюджету. Платный план начинается с 13,50 долларов в месяц, что позволяет вам публиковать до 10 тем, ограниченную интеграцию с партнерами, индивидуальное резюме статьи и поддержку.

19. Барабанная дорожка

Инструменты курирования контента DrumUp просматривают тонны контента в Интернете в режиме реального времени и используют сложные алгоритмы, чтобы рекомендовать свежие истории, наиболее актуальные для вашей аудитории. Интеллектуальный рабочий процесс позволяет вам быстро просматривать, создавать и публиковать сообщения для ваших подписчиков в социальных сетях.

Вы можете добавить несколько учетных записей на свою панель инструментов и настроить их параметры по своему вкусу, а также следить за обновлениями из ваших любимых каналов и связать обновления своего блога с публикацией в своих учетных записях Facebook, Linkedin и Twitter. Вы также можете отслеживать их все в одном месте, чтобы быть в курсе своего присутствия в социальных сетях.

Платные планы начинаются с 15 долларов в месяц, что позволяет вам управлять тремя учетными записями в социальных сетях, публиковать до 10 сообщений в день, получать доступ к трем потокам предложений контента, трем RSS-каналам и многому другому.

20. КонтентСтудия

Платформа контент-маркетинга и управления социальными сетями ContentStudio помогает издателям и компаниям постоянно делиться контентом и расширять охват. Он поставляется со всеми инструментами, необходимыми для централизации ваших операций контент-маркетинга для всех каналов, включая блоги, социальные сети и информационные бюллетени.

Платный план начинается с 49 долларов в месяц и включает десять учетных записей в социальных сетях, блоги, кампании по автоматизации и многое другое.

Как ваш бизнес может использовать курирование контента?

Используйте контент: эффективное курирование контента предоставляет контент, который ваши подписчики, возможно, не видели раньше, таким образом, что это повышает ценность и производит впечатление на первоисточник. Вы можете делиться контентом, относящимся к вашей отрасли, чтобы стать местом, где можно найти лучший контент. Это также помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить число подписчиков.
Установите повестку дня: важно, чтобы вы публиковали актуальный и своевременный контент, который нравится вашей аудитории. Помимо постоянного выпуска контента, убедитесь, что вы также повышаете его ценность, добавляя свой собственный контекст. Успешное курирование включает в себя улучшение контента путем его выделения по-новому или добавления нового элемента, чтобы сделать его более интересным или доступным для совместного использования.
Поощряйте сотрудничество: хорошим контентом нужно делиться. Убедитесь, что он достаточно убедителен, чтобы другие захотели поделиться вашим контентом со своей аудиторией. Их также следует поощрять следовать за вами и/или вашим брендом, улучшая распространение вашего контента в долгосрочной перспективе.

Какие инструменты курирования контента вам подходят?

Прежде чем выбрать лучшие инструменты курирования контента для вашего бизнеса, важно учитывать роль курирования контента в ваших маркетинговых операциях и размер вашей команды. Если вы работаете с одним человеком, ваши усилия по курированию контента могут потребовать только варианты для начинающих и среднего уровня.

По мере роста вашего бизнеса и команды создание и курирование контента могут играть все более важную роль и требовать более мощного программного обеспечения. Курирование контента — это сбор соответствующего контента из различных авторитетных источников и обмен им с вашей аудиторией в разных форматах. Инструменты курирования контента помогут вам найти релевантный контент. Хороший инструмент курирования контента должен помочь вам сделать следующее:

Выберите правильную тему. Выбор темы — важный первый шаг в разработке успешной программы курирования контента. Есть три вопроса, которые вы должны задать себе при выборе идеальной темы: Насколько велика конкуренция на эту тему? Заинтересована ли моя целевая аудитория в этой теме? Достаточно ли контента по этой теме для курирования? Всегда помните об этичности курирования контента. Если вы повторно публикуете отрывок из оригинальной статьи, убедитесь, что ваш отрывок представляет собой лишь небольшую часть исходной статьи. Всегда указывайте первоисточник и направляйте посетителей к оригинальной публикации. И не используйте no-follows в своих ссылках на исходный контент издателя.
Персонализация: ваш инструмент курирования контента должен помочь вам сегментировать вашу аудиторию, чтобы вы могли отправлять персонализированные электронные письма, чтобы каждый отправляемый вами информационный бюллетень был полностью настроен для каждого читателя.
Разрешить автоматизацию : убедитесь, что ваша платформа курирования контента может быть настроена для частоты, дня и времени, когда вы хотите, чтобы контент публиковался.
Предоставление информации: ваш инструмент должен помочь вам определить индивидуальные предпочтения вашей аудитории. Это позволит вам получить представление о том, когда подписчики впервые подписались, когда они просматривали ваш контент, какие темы их больше всего интересуют и многое другое. Умные маркетологи начали предпринимать шаги, необходимые для более ориентированного на данные подхода к контент-маркетингу, чтобы определить, что работает, а что нет.
Автоматизация: курирование контента гарантирует, что охват вашего контента будет более полным. Автоматизация предоставляет вам обновленный контент, который вы можете добавить в свой охват. Он также предоставляет вашей аудитории ссылки, а также обеспечивает контент в реальном времени. Вместо того, чтобы курировать контент вручную, выбрав автоматизацию процесса курирования контента, вы сэкономите время и сделаете все мероприятие более эффективным.
Интеграция: среди инструментов курирования контента лучшие помогут вам использовать URL-адреса; интегрироваться с различными платформами, включая блоги и социальные сети; и помочь вам включить видео, подкасты и другой популярный контент.
Поделиться: ваш инструмент курирования контента должен помочь вам делиться контентом, чтобы информировать, обучать и влиять на ваших потенциальных клиентов и клиентов, одновременно укрепляя позицию вашего бренда как доступного ресурса и лидера отрасли.

При правильном использовании инструменты курирования контента бесценны, но вы не можете просто установить их и забыть. Хотя функции автоматизации великолепны, вам нужно просмотреть контент, чтобы убедиться, что вы отправляете правильный контент нужной аудитории.

С таким количеством инструментов для курирования контента, доступных на рынке, сделать правильный выбор для ваших конкретных потребностей может быть сложно. Хорошей новостью является то, что большинство провайдеров предлагают бесплатную версию или бесплатную пробную версию. Это поможет вам принять более обоснованное решение на основе реального использования и увидеть, насколько хорошо кураторский контент работает для вашего бренда.

Изображение: Depositphotos