Веские причины, почему вашему малому бизнесу нужно SEO

Предприятия больше внимания уделяют SEO-маркетингу, потратив в 2018 году 72 миллиарда долларов. SEO означает поисковую оптимизацию, и это то, чему должны научиться все владельцы бизнеса. Важность SEO огромна для малого бизнеса.

Именно этот уровень маркетинга позволит вам конкурировать с более крупными компаниями. Если вы оцениваете его важность только тем, что вы можете позволить себе в бюджете, вы упустите большую возможность. SEO — это больше, чем ключевые слова и рекламный маркетинг.

Речь идет о том, как ваш бренд выглядит, ощущается и отвечает требованиям клиентов. Это ваши блоги, навигация по сайту и доставка контента. При правильной стратегии SEO-маркетинг может сделать ваш бренд вирусным и выделиться среди местных конкурентов.

Рентабельность неоспорима

Хотя SEO — это не самая быстрая окупаемость инвестиций, которую вы можете потратить, она одна из самых эффективных. Уступая только маркетингу по электронной почте, стратегии SEO-маркетинга дают наибольшую рентабельность инвестиций. Однако, чтобы увидеть эти результаты, вам нужны месяцы наращивания.

Причина, по которой SEO является долгосрочным вложением, заключается в том, что цель состоит в том, чтобы захватить органический трафик. Вы хотите нацелиться на высококачественный трафик. Забрасывать самую широкую сеть неэффективно и напрасно.

Вместо этого агентство SEO-маркетинга строит ваш бизнес из каждой категории. Это улучшает ваш веб-сайт, ваши учетные записи в социальных сетях, разнообразит контент и многое другое. Все эти улучшения способствуют увеличению трафика и повышению конверсии.

Доверяя процессу

Самым большим препятствием для малого бизнеса, незнакомого с SEO, является приверженность. То, что кажется рискованным вложением, на самом деле является лучшей отдачей, которую вы можете получить на свои маркетинговые доллары. Мы знаем, что трудно поверить в 3-6-месячный эксперимент, который не так прост, как контекстная реклама.

К счастью, есть много способов отслеживать свой прогресс. Самая большая статистика, которую вы должны помнить, это то, что органический поисковый трафик примерно в пять раз эффективнее платной поисковой рекламы.

Люди не так часто нажимают на эти платные ссылки вверху результатов поиска Google, как на первые пару ссылок внизу. Кроме того, когда дело доходит до результатов локального поиска, самые ценные места размещения — это те, которые находятся поблизости. При правильной стратегии SEO ваш малый бизнес может стать первым, на что люди нажимают.

Информация — это сила

Когда мы говорим о поисковой оптимизации, она неотъемлемо связана с результатами поиска и поведением. Есть много данных, связанных с тем, как люди приходят и взаимодействуют с вашим сайтом. Самая большая проблема — собрать эти данные и преобразовать их в удобные для использования форматы.

Любая команда SEO с опытом будет знать все инструменты и методы для анализа ваших данных. Решения принимаются коллективно, и вы узнаете, почему над вашим онлайн-присутствием нужно работать. Часть этой информации приходит только благодаря опыту работы с SEO.

Существуют также мощные инструменты, которые помогают отслеживать эффективность и интерес. Google Search Console — хороший пример бесплатного инструмента, который выведет вас за пределы цифр. Объедините это с Google Analytics, и вы получите представление обо всех видах ценной информации.

Используя его правильно, вы сможете получить демографическую информацию о клиентах, узнать, откуда поступает трафик, выделить неэффективные объявления, контент и обратные ссылки, а также понять поведение навигации, показатели отказов и CTR.

Все эти данные и многое другое используются при разработке вашей индивидуальной стратегии SEO.

Важность SEO-аудита

Вы проведете много тестов и исследований конкурентов с помощью SEO-маркетинга. Отслеживание ваших конкурентов имеет первостепенное значение для SEO и онлайн-бизнеса. Помимо анализа конкуренции, вам также необходимо провести аудит вашего веб-сайта.

Отсеивайте технические ошибки, медленную загрузку страниц, неработающие ссылки, несовместимость с мобильными устройствами и многое другое с помощью регулярных проверок. Связан ли ваш веб-сайт с авторитетными веб-сайтами с высокой ценностью? Могут ли ваши ссылки квалифицироваться как спам или слишком нишевые?

Поисковая оптимизация заключается во внимании к деталям и в том, чтобы сделать ваш веб-сайт максимально привлекательным как для Google, так и для клиентов. Мобильный трафик и оптимизация голосового поиска — две основные области, требующие тонкой настройки для малого бизнеса.

Найдите в Google

Самое сложное для любого малого бизнеса — это естественное появление в результатах поиска. Платные поисковые позиции тоже ценны, но конечной целью являются результаты органического поиска. Здесь мы сосредоточимся на Google, потому что Google по-прежнему занимает 75% мировой поисковой системы по умолчанию.

Китайская Baidu имеет следующую большую долю, примерно 15%, а Bing удерживает 5%. Если вы оптимизируете свой веб-сайт для Google, велики шансы, что вы преуспеете в поисковых системах меньшего размера. Однако ранжирование для других поисковых систем сделать немного проще.

Это связано не только с меньшей конкуренцией, но и со сложностью алгоритмов Google. Знание того, как хорошо ранжироваться в Google, также поможет ранжироваться во второй по величине поисковой системе: YouTube. В ваших интересах разнообразить контент, чтобы извлечь максимальную пользу из SEO.

Символ власти и доверия

Доверие и авторитет являются главным приоритетом с последним переходом на HTTPS. Это означает, что поисковая оптимизация должна внушать доверие и правдоподобность Google и клиенту. Делать вещи честно и общаться со своей аудиторией на более личном уровне — это лучшие способы развития вашего бизнеса.

Когда SEO только начиналось, ранжирование было менее сложным, так как это было больше связано с размещением ключевых слов в пробелах. Этот тип спам-контента больше не бросается в глаза Google. Вы должны знать свою демографию и привлекать их ценным контентом, а не кликбейтом.

Всем нужен трафик, доверие и правдоподобность, но мало кто действительно понимает, что (пользовательский интерфейс) UX связан с SEO. Важно, чтобы вы повышали доверие и правдоподобность, но это не дается просто. Вам понадобится маркетинговое агентство, которое знает, как сбалансировать стиль и практичность.

Более того, вы должны уменьшить любые утечки на своем веб-сайте, чтобы измерить производительность. Требуются инвестиции, тестирование и данные UX, чтобы заставить людей доверять вашему изображению и содержанию вашего веб-сайта. Каждый бизнес нуждается в UX в своей маркетинговой программе, чтобы продолжать расти.

Скорость имеет значение

Google также измеряет скорость вашего сайта. Скорость загрузки страниц имеет большое значение для Google, потому что посетители с меньшей вероятностью переходят на медленные веб-сайты. Вы не можете пренебрегать этим аспектом, потому что вы местный бизнес.

Все, что превышает две секунды времени загрузки, приведет к потере потенциальных клиентов. Медленный веб-сайт приведет к более низкому рейтингу страниц и более высокому показателю отказов. Вы должны быть осторожны со своими мобильными страницами, особенно.

Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, люди быстро нажмут кнопку «Назад» и перейдут к следующей ссылке. Для местного бизнеса это очень важно. Вы хотите привлечь клиентов, которые уже находятся поблизости, едут, ищут место, где можно потратить свои деньги.

Оптимизация скорости загрузки будет зависеть от нескольких различных факторов. Вам нужен надежный веб-хостинг, прежде чем что-либо делать. Затем ваш веб-сайт должен использовать сжатие изображений, адаптивный дизайн и функции приоритета, чтобы в первую очередь загружать самое необходимое.

Нет ничего хуже, чем яркая анимация, загружающаяся до того, как что-либо еще появится на веб-сайте. UX — это сначала простота использования, а затем эстетика. Это то, что вы узнаете из руководства каждого новичка по техническому SEO.

Легко для глаз

Простые маршруты и интуитивно понятная структура веб-страницы являются основным этапом создания простых в использовании сайтов. Хорошо иметь смешанный мультимедийный контент и четкие CTA для каждой области вашего сайта. Меню должно быть удобным для навигации и предлагать варианты поиска.

Говорите на языке клиента и не пытайтесь что-то изменить ради новизны. Вы не хотите сбивать с толку постоянных клиентов или ухудшать разборчивость. Помните, что UX-дизайн подходит как для гостей-людей, так и для поисковых роботов Google.

Мощное SEO зависит от трех категорий: опыта, интереса и доверия. У Google есть то, что многие называют фактором доверия, который представляет собой набор переменных, которые определяют, насколько доверчивым является сайт. Чем надежнее сайт, тем более вероятные статьи занимают высокие позиции в Google.

Сайт считается менее заслуживающим доверия на том основании, что он имеет деструктивный и некачественный контент.

Локальное SEO — это рычаг

Если вы хотите знать, как малый бизнес может доминировать над устоявшимися корпорациями, это касается локального SEO. Рейтинг позиций в Google для местных товаров намного проще, чем общие, популярные термины. Люди, которые ищут местные компании, будут пропускать общие результаты поиска.

Например, если вы пытаетесь найти «денверское крафтовое пиво», вас, вероятно, не волнует, что продает Walmart. Вы ищете местный деликатес с намерением купить что-то местное. Как малый бизнес, который продает крафтовое пиво, ваш SEO может превзойти все национальные сети.

Все, что вам нужно, это эксперт по SEO, который знает, по каким ключевым словам ранжироваться, местные блоги, местные знаменитости и местные обзоры для публикации. Вы будете выделяться намного больше, если будете представлены на Google Maps, Yelp! и всех основных платформах социальных сетей. Все, что вам нужно сделать, это сделать так, чтобы ваши клиенты могли легко найти вас.

Если у вас есть потрясающая стратегия мобильного маркетинга, вы можете занять первое место в каждом поиске Siri, Alexa и Google Voice. Кроме того, более 39 миллионов человек в США владеют голосовым цифровым помощником. Это еще одна огромная демографическая группа, которую вы достигнете для оптимизации голосового поиска.

Выделение

Когда вы ищете местные списки, вы заметите несколько мест, где списки представляют собой нечто большее, чем просто текст. Это связано с вашими бизнес-профилями в Google. Когда вы только начинаете заниматься SEO, ваша публикация в Google My Business — отличное место, чтобы сосредоточить ваши усилия на SEO.

Когда люди ищут товар или услугу рядом с ними, они, как правило, готовы совершить продажу. Каждый второй человек, который хочет узнать, как проехать по соседству (например, «починить компьютер рядом со мной»), посещает магазин в этот день. Таким образом, жизненно важно, чтобы данные о вашем бизнесе, которые появляются, когда люди используют Google, были точными, профессиональными и поддающимися сканированию.

Google My Business — это необычный инструмент, с которого можно начать процесс улучшения SEO. Там вы можете включить данные NAP (имя, адрес, номер телефона) и связать свой сайт, социальные сети, добавить изображения магазина и многое другое. Это выделяет ваш бизнес как устоявшееся имя.

Например, у вас есть закусочная рядом с ареной в Сиднее, и один из ваших клиентов посещает арену и вскоре решает поесть. В этот момент они ищут место, которое им нравится, поблизости на Facebook и оказываются в вашей закусочной. Поскольку все было взаимосвязано, процесс поиска вашей закусочной был легким.

Перспективы вашего бизнеса

Важность SEO-маркетинга выходит за рамки улучшения вашего сайта. Это также выходит за рамки цифровых оттисков. SEO — это то, как ваш бизнес выживет в быстро развивающемся деловом мире.

От обычных магазинов до специализированных местных служб, без SEO невозможно выжить. Наличие URL-адреса и электронной почты недостаточно, чтобы остаться на будущее. Каждый малый бизнес должен иметь присутствие в электронной коммерции с намерением ежегодно расти.

Для этого вам нужно найти агентство SEO-маркетинга, которому вы можете доверять. Сделайте свою домашнюю работу, и вы найдете идеальное партнерство, чтобы вывести свой бизнес за пределы вашего района.