10 лучших систем управления контентом (2021)

Глобальное потребление онлайн-контента удвоилось в 2020 году на фоне глобальных ограничений и других мер во время пандемии.

Контент веб-сайта в настоящее время является важной частью маркетинговых стратегий большинства компаний. Даже местные сети и обычные магазины соревнуются за внимание в Интернете. По мере того, как потребляется больше контента, компании вынуждены производить его больше. Это требует большей эффективности и навыков, поскольку создание больших объемов значимого контента — непростая задача. После этого возникает проблема управления всем этим.

Для тех, кто плохо знаком с контент-маркетингом в Интернете, важно начать с основ и расширяться оттуда. Для любого бизнеса, готовящегося к правильному производству онлайн-контента, важно ознакомиться с пространством CMS.

Что такое CMS?

Система управления контентом (CMS) — это, как следует из названия, комплексная система, позволяющая управлять огромным количеством контента на сайте (или сайтах). В частности, это своего рода программное обеспечение, которое помогает любому, кто пытается создавать контент:

• Создать новый контент
• Изменить существующий контент
• Иметь простой обзор всего существующего контента на разных веб-сайтах
• Используйте плагины для более продвинутых функций

За исключением последнего пункта, для использования CMS не требуются специальные технические знания. Большинство современных версий большинства CMS на рынке не требуют никаких знаний в области кодирования. Даже старые версии WordPress (наиболее часто используемая CMS) предъявляли минимальные требования к знанию HTML, чтобы стать достаточно опытным.

Таким образом, любой может использовать CMS для создания веб-сайта практически без технических знаний или навыков. Хорошую CMS можно использовать для быстрого создания целого веб-сайта с нуля. В конце концов, это часть дела.

Вы также можете создать свой собственный веб-сайт с нуля без CMS, но для этого потребуются навыки кодирования и создание собственной системы для каждого аспекта вашего сайта, включая:

• Создание новых страниц
• Хранение текста, изображений и всех других функций
• Самая основная инфраструктура

Приведенный выше список короткий, но детали, которые входят в каждый аспект сайта, очень сложны и требуют очень много времени, если только они не созданы опытным профессионалом. Наем такого специалиста для помощи с вашим сайтом также может быть непомерно дорогим для многих малых предприятий.

Появление CMS полностью решает каждую из этих проблем. Нет необходимости создавать сайт со всеми его функциями с нуля. CMS обеспечивает основу и инфраструктуру для большинства основных потребностей веб-сайта.

Несмотря на то, что они являются основой любого сайта, большинство платформ CMS не являются ограничивающими или удушающими. Вы по-прежнему можете иметь больше уникальных функций и других аспектов, встроенных в ваш сайт поверх инфраструктуры CMS. Таким образом, CMS является беспроигрышным вариантом для подавляющего большинства компаний, присутствующих в Интернете. Для любого маркетингового веб-сайта CMS является абсолютной необходимостью, чтобы оставаться конкурентоспособным с течением времени.

Зная все это, неудивительно, что около половины всех веб-сайтов используют CMS. Хотя они не нужны для каждого типа веб-сайтов, если ваша цель — увеличить трафик в Интернете, CMS обязательна. Единственная проблема — выбрать правильную CMS для ваших нужд.

Как выбрать CMS

Есть несколько факторов, на которые следует обратить внимание при выборе CMS. Скорее всего, вы будете использовать выбранную вами CMS постоянно в течение длительного периода времени. Таким образом, уделив время тщательному рассмотрению следующих факторов, вы сможете избежать серьезной головной боли.

Простота использования

Выбранная вами CMS должна облегчить, а не усложнить вашу жизнь. Это может показаться очевидным, но люди часто упускают из виду простоту в пользу того, что выглядит лучше или кажется более продвинутым. Но второстепенные функции и все другие факторы должны отойти на второй план по сравнению с простотой использования CMS изо дня в день.

Вам всегда потребуется некоторое время, чтобы привыкнуть к CMS. Если вы управляете крупной организацией или ищете масштабируемые решения, вы также должны учитывать, насколько легко научить других пользоваться вашей CMS.

Помимо этапов обучения, вам нужно будет выполнять множество ежедневных задач, от довольно сложных до совершенно обыденных. Повторяющиеся задачи не должны быть обременительными или занимать много времени. Именно здесь в игру вступают дизайн пользовательского интерфейса (UI) и пользовательского опыта (UX). Современные стандарты UX и UI делают большинство программных решений достаточно простыми, чтобы их можно было научить 12-летнему ребенку. Когда дело доходит до интерфейсов вашей CMS, все должно быть так просто.

Интерфейсы с перетаскиванием и гладкие, четкие раскрывающиеся меню — вот некоторые аспекты дизайна, которые вы должны ожидать. Эти факторы также играют важную роль в процессах публикации и редактирования. Добавление элементов и редактирование черновиков должно быть простым.

Отзывы об удобстве использования (мы предоставим несколько) должны сыграть свою роль в вашем поиске. Там, где это возможно, бесплатные пробные версии, видеообзоры и демонстрации помогут вам убедиться, что вы принимаете правильное решение.

Служба поддержки

Любое программное обеспечение может испытывать технические трудности. Иногда возникают проблемы даже с лучшими вариантами CMS. Но то, как они управляются, будет иметь огромное значение в повседневной работе.

Проверка обслуживания клиентов является ключевой по нескольким причинам.

Во-первых, CMS, скорее всего, станет важной частью повседневных бизнес-задач. Как только вы начинаете полагаться на CMS, перебои в обслуживании быстро становятся стрессовыми и разрушительными. Хотя время от времени неизбежно случаются плохие вещи, с ними легче справиться, когда необходимая поддержка легкодоступна и профессиональна в оказании.

Большинство платформ CMS прилагают все усилия, чтобы сделать свой продукт технически надежным и простым в использовании. Но у вас наверняка останутся вопросы к ним. На этом этапе вам понадобится достаточно быстрое решение. Во многих случаях даже подробного раздела часто задаваемых вопросов будет более чем достаточно, чтобы решить ваши проблемы.

Хорошая поддержка клиентов обычно включает в себя:

• Раздел часто задаваемых вопросов, охватывающий все распространенные, тривиальные проблемы
• Форум сообщества
• Телефон
• Эл. адрес
• Живой чат
• Каналы социальных сетей

В лучшем случае у вас будет по крайней мере один круглосуточный вариант решения проблем. Однако в этом нет необходимости, если у их службы поддержки есть хотя бы один вариант быстрого контакта в часы работы вашего бизнеса.

Сравнивать доступность обслуживания клиентов легко. Большинство платформ CMS содержат контактную информацию и часы работы на своих веб-сайтах.

Сравнение качества платформ CMS занимает больше времени. Вы можете ссылаться на онлайн-отзывы клиентов на беспристрастных платформах, таких как TrustPilot и Better Business Bureau. Взгляд на BBB также показывает, как бизнес обрабатывает жалобы и даже запросы на возмещение.

Мобильность данных

В какой-то момент вам понадобится импортировать и экспортировать данные. Платформы CMS могут сильно различаться инструментами, которые они предлагают, чтобы помочь вам перемещать ваши данные. Если вы решите сменить используемую платформу или использовать другую хостинговую компанию, этот фактор становится еще более важным.

Мобильность данных — это фактор, который не очень важен, пока вдруг не станет критическим. По этой причине стоит подумать, прежде чем сделать выбор.

Сторонние интеграции

Вы можете быть настолько разборчивы только с вашей CMS. Существуют общие функции и функции, которые вы можете ожидать на рынке CMS. Но, в конце концов, одна CMS не может решить все проблемы управления контентом в миллионах разных компаний.

Сторонние интеграции, расширения и надстройки могут помочь заполнить оставшиеся пробелы. Программное обеспечение других компаний должно расширять функциональность вашей CMS.

Расходы

Характеристики и функциональность великолепны, но вам есть о чем беспокоиться. В конце концов, CMS должна быть чистой выгодой для вашей прибыли благодаря повышенной эффективности, которую она обеспечивает. Время — деньги, когда у вас есть сложные потребности в управлении контентом.

Трудно назвать «отраслевой стандарт» стоимости CMS. Некоторые платформы можно использовать совершенно бесплатно. Некоторые из них можно использовать бесплатно, но за сторонние расширения или некоторые встроенные функции взимается плата. Часто «бесплатно» означает, что базовая стоимость бесплатна, но чтобы получить реальную функциональность, вам нужно заплатить. Кроме того, есть, конечно, простые ежемесячные подписки по системе «все включено».

Вы не можете судить о CMS по ее цене. Ценники могут быть обманчивы, поэтому вам нужно помнить о структуре стоимости CMS в целом. Это поможет вам избежать неприятных сюрпризов.

Как только вы узнаете общую стоимость всех платформ CMS, которые вы рассматриваете, лучше судить не только по общей стоимости, но и по ценности, которую вы получаете за каждый уплаченный доллар. Если дополнительные 10 долларов сэкономят вам часы работы в месяц за счет улучшенного интерфейса и более интуитивно понятных функций, не стоит ли платить дополнительные 10 долларов?

С учетом всех вышеперечисленных факторов, вот 10 лучших платформ CMS.

1. WordPress.org

WordPress на сегодняшний день является крупнейшей CMS в мире. Это вездесущая платформа, на которой работают 455 миллионов веб-сайтов. Это составляет чуть менее половины всех сайтов. Учитывая, что около половины всех веб-сайтов используют любую CMS, вы можете видеть, насколько популярен WordPress.

В данном случае мы обсуждаем WordPress.org. WordPress.com — это платформа для размещения блогов. WordPress.org — это CMS, предназначенная для ведения блогов, но с момента ее запуска она превратилась в более разнообразную платформу, предлагающую полный спектр услуг CMS.

Плюсы

• Знакомство: это может не иметь значения для вас прямо сейчас. Но если вы планируете масштабировать свои операции и/или передавать работу по управлению контентом на аутсорсинг, это будет иметь значение. Популярность WordPress распространяется на огромное количество людей, умеющих его использовать. Найти сотрудников, которые разбираются в WordPress, будет намного проще, чем в любой другой CMS.
• Простота: старые версии WordPress требовали определенных знаний в области кодирования. Но теперь WordPress не требует никакого программирования или других технических знаний, чтобы овладеть ими. Существует множество встроенных функций и сторонних интеграций, которые можно легко применить для создания привлекательного и высокофункционального веб-сайта.
• Дополнения: Говоря об интеграции, WordPress невероятно богат темами, плагинами, сторонними интеграциями и всевозможными дополнениями. Вы можете выбрать из тысячи дополнительных программ и инструментов, многие из которых совершенно бесплатны. Даже с небольшим бюджетом вы можете еще больше повысить продуктивность своей деятельности в WordPress.
• Оптимизация для SEO: поисковая оптимизация является одним из основных направлений WordPress. Интерфейсы WordPress по умолчанию очень ориентированы на SEO. Это позволяет легко классифицировать записи, расставлять приоритеты ключевых слов, вводить URL-адреса, оптимизированные для SEO, и многое другое. Такие плагины, как YoastSEO, упрощают начало работы с основными методами SEO, если вы еще этого не сделали. Если у вас есть опыт в SEO, вы можете воспользоваться множеством доступных плагинов для SEO.
• Широкие права: вы можете монетизировать свой контент на WordPress любым законным способом. Вам не нужно платить больше за определенные лицензии или что-то в этом роде.
• Простая миграция: вы можете загрузить контент, который у вас есть на WordPress, в формате XML. Это делает переход на другую систему очень простым.

Минусы

• Не все включено: вам нужно будет удовлетворить свои собственные потребности в хостинге и настроить свой собственный домен. Вы также несете ответственность за безопасность своего сайта. Это делает WordPress менее удобным, чем некоторые альтернативы в этих двух отношениях.
• Кривая обучения: Хотя многие люди могут использовать WordPress, это не самая простая CMS для обучения работе. Он предлагает множество опций, плагинов и настроек. Но поначалу этот огромный набор функций может показаться ошеломляющим. Именно поэтому даже новички часто выбирают плагины, упрощающие создание страниц.

Цены

WordPress можно использовать бесплатно, но вы должны приобрести собственный домен и оплатить связанные с этим расходы. Поэтому точная стоимость использования WordPress определяется:

• Ваш домен
• Выбранный вами веб-хостинг
• Стоимость любых плагинов или сторонних продуктов

2. Содержательный

Contentful — это комплексная CMS, разработанная для нужд среднего и крупного бизнеса. Он позиционирует себя как «самый простой и быстрый способ управления контентом».

С упором на интеграцию Contentful является распространенным выбором среди омниканальных платформ. Многоканальный цифровой опыт — большая часть услуг Contentful. Контентфул специализируется на объединении всего этого контента в централизованном узле, который обеспечивает беспрепятственное использование по цифровым каналам. Contentful интегрируется с широким спектром инструментов через открытые API.

Следует отметить, что Contentful не является традиционной CMS. Это контент-платформа, которая может делать все, что не может традиционная CMS, но она выходит далеко за рамки большинства альтернативных CMS.

Плюсы

• Комплексные решения: для компаний с более чем 2000 сотрудников и несколькими цифровыми каналами Contentful предлагает многофункциональный API, который интегрируется с существующими системами компании.
• Хорошо для электронной коммерции: Contentful может похвастаться увеличением конверсии электронной коммерции на 60%.
• На основе API: Contentful сосредоточен на API и потребностях разработчиков. Для хранения и доставки контента Contentful удобен и быстр. Но данные, получаемые из Contentful, персонализированы, а приложения для получения этих данных создаются разработчиками. Это дает компаниям свободу создавать свои собственные приложения.

Минусы

• Дорого: Подробнее читайте ниже. Contentful не является относительно дорогим для того, что он предлагает, но его цена соответствует предполагаемой клиентской базе.

Цены

• Contentful предлагает бесплатную версию для 5 пользователей. Это простое предложение включает в себя их самые основные функции CMS.
• Платная версия Contentful начинается с 489 долларов в месяц.
• Наконец, если вы ведете крупный бизнес, вам нужно будет связаться с ними, чтобы узнать цену подписки Enterprise Custom.

3. Хаб HubSpot CMS

HubSpot — компания-разработчик программного обеспечения для входящего маркетинга и продаж. Их CMS Hub — это их интегрированная система CMS, разработанная для нужд малого бизнеса и отделов маркетинга разного размера.

Решение HubSpot CMS является частью HubSpot CRM, которая предлагает множество маркетинговых инструментов. Это комплексное предложение для веб-сайта и управления контентом.

Плюсы

• Конструктор веб-сайтов: Конструктор веб-сайтов HubSpot — это простой инструмент, не требующий технических навыков. Это упрощает создание страниц с помощью простых редакторов перетаскивания и встроенной SEO.
• Интегрированный маркетинг: HubSpot CMS интегрируется с инструментами электронного маркетинга и продаж HubSpot. Если вам нужны более широкие ресурсы, HubSpot предлагает универсальный магазин для этих нужд.
• Безопасность: в отличие от многих альтернатив, HubSpot поставляется с глобальной CDN и брандмауэром веб-приложений. У них также есть команда безопасности, занимающаяся защитой сайтов на платформе от злоумышленников.

Минусы

• Нет бесплатной версии: однако вы можете попробовать их бесплатную пробную версию.

Цены

Ценообразование HubSpot основано на простой трехуровневой системе. Все планы поддерживают полноценный веб-сайт и CMS, но каждый уровень предназначен для разных размеров бизнеса. Вам нужно будет связаться с ними и обсудить ваши потребности, чтобы получить цитату.

• Стартер: от 45 долларов в месяц.
• Профессиональный: от 800 долларов в месяц.
• Предприятие: от 3200 долларов в месяц.

4. Викс

Wix — популярный конструктор сайтов и CMS. Он известен своими простыми функциями перетаскивания, которые позволяют любому создать базовый сайт. Wix в целом предназначен для новичков, поскольку он упрощает любую задачу и имеет относительно низкую цену. Однако это также очень ограниченная платформа CMS.

Плюсы

• Простота в использовании: вы можете делать что угодно с помощью перетаскивания. Вы можете быстро заставить страницу выглядеть именно так, как вы хотите. Это удивительно легко и весело использовать.
• Шаблоны: придерживаясь темы простоты, есть много шаблонов на выбор. Одним щелчком мыши, перетаскиванием и падением вы можете получить сложную тему и красивую веб-страницу.
• Приложения: Wix App Market предлагает больше функций, которые вы, возможно, захотите использовать.

Минусы

• Ограничено: это самый большой недостаток Wix. Выбрав шаблон, вы не сможете его изменить. Если вы решите перейти на другую платформу, вы не сможете легко загрузить данные и двигаться дальше. Если вы хотите использовать Wix для магазина электронной коммерции, они предлагают только PayPal и Authorize.net в качестве способов оплаты. Список можно продолжить. Если у вас есть что-то помимо самых основных потребностей в контенте, вам следует рассмотреть альтернативы.

Цены

Ценообразование Wix основано на многоуровневой модели подписки.

• Подключить домен: $4,50 в месяц
• Комбо: $8,50 в месяц
• Безлимит: $12,50 в месяц
• VIP: $24,50 в месяц

5. Шопинг

Shopify — крупнейшая платформа электронной коммерции в Интернете. Неудивительно, что их платформа CMS предназначена для удовлетворения потребностей предприятий электронной коммерции.

Плюсы

• Все-в-одном: вам не нужно платить за отдельный хост. Вам также не нужно устанавливать какое-либо программное обеспечение или заниматься резервным копированием ваших данных. Shopify справляется со всеми этими потребностями.
• Варианты оплаты: Shopify позволяет вашим клиентам использовать широкий спектр дебетовых и кредитных карт, а также PayPal.
• Дополнительно: Вы можете купить широкий спектр сторонних расширений.
• Поддержка 24/7: если у вас есть какие-либо проблемы, у Shopify есть персонал, готовый помочь вам.

Минусы

• Затраты: Если вы хотите использовать множество их сторонних приложений, Shopify может стать довольно дорогим.
• Менее полный, чем другие варианты: Shopify предлагает достаточно комплексную CMS для малого и среднего бизнеса электронной коммерции. Но если вы не занимаетесь электронной коммерцией, а управляете более крупным предприятием любого другого типа, Shopify, скорее всего, не оправдает ваших ожиданий.

Цены

Shopify использует простую трехуровневую модель ценообразования.

• Базовый: $29.00 в месяц
• Обычный: $79,00 в месяц
• Расширенный: $ 299,00 в месяц

6. Призрак

Ghost — еще одна CMS, разработанная с учетом потребностей блоггеров. Он предлагает базовые услуги CMS по низкой цене. Чем Ghost выделяется, так это тем, что он не ограничивает места, где клиенты доставляют свой контент. Если вы разработчик, он предлагает больше гибкости. Тем не менее, вам не нужны серьезные технические навыки, чтобы использовать основные функции Ghost CMS.

Плюсы

• Интуитивно понятные строительные блоки: Ghost включает редактор контента с «карточками», которые напоминают блоки WordPress. Это упрощает редактирование.
• Встроенный SEO: вам не нужны никакие плагины или сторонние интеграции. Ghost предлагает отличные функции SEO в рамках своего обычного обслуживания.
• Функциональность для ведения блога: Ghost был создан для блоггеров. Это становится быстро очевидным, когда вы используете его. Если вы хотите построить бизнес на основе подписки, Ghost поможет вам в этом.

Минусы

• Менее полный, чем WordPress. Возможно, это не самый большой минус, но, учитывая, что две платформы CMS достаточно похожи, на это стоит обратить внимание.
• Не все включено. Вам нужно найти и оплатить собственный домен и хостинг. Это немного усугубляется тем, что не все веб-хосты поддерживают Ghost.

Цены

Ghost имеет многоуровневую модель подписки. Планы начинаются с 9 долларов в месяц и зависят от того, сколько людей зарегистрируется на вашем сайте. Ставки достигают 2500 долларов США, если у вас менее 400 000 участников. Если у вас есть больше, вы должны связаться с Ghost для цитаты.

7. Джумла

Joomla — это платформа CMS с открытым исходным кодом, известная качественными шаблонами и приличным набором расширений. Лучше всего то, что это бесплатно.

По сравнению с популярными альтернативами, такими как WordPress, Joomla не так удобна для начинающих. Тем не менее, это идеальная CMS для пользователей с некоторыми знаниями в области веб-разработки.

Плюсы

• Расширения. Вы можете найти нужные расширения всего за несколько кликов. Они предлагают широкий спектр расширений для целей маркетинга и управления контентом.
• Открытый исходный код: вы также можете обратиться к активному сообществу Joomla, если вам нужен совет.
• Разнообразие: Joomla предлагает достойную функциональность CMS для ведения блогов, SEO-маркетинга и даже электронной коммерции. Они предлагают плагины, которые значительно упрощают каждый из них.

Минусы

• Сложность: это, безусловно, самая большая проблема при внедрении Joomla. Даже поклонники платформы CMS понимают, что у нее более крутая кривая обучения и она требует большего от своих клиентов.

Цены

• Joomla бесплатна для использования, но некоторые из их расширений будут стоить вам денег.
• Если у вас нет собственного домена с уже учтенным хостингом, убедитесь, что вы выбрали тот, который поддерживает Joomla. Некоторые хостинговые платформы предлагают тарифные планы, которые включают Joomla.

8. Мадженто (Adobe)

Magento — еще одна CMS с открытым исходным кодом. Это продукт Adobe, и у него есть бесплатная версия, которую вы можете попробовать. Его основными особенностями являются высокий уровень настройки и возможность управлять обширной библиотекой контента и клиентами.

Плюсы

• Надежная платформа. Magento используется Nike, Coca-Cola и Ford.
• Разнообразные варианты оплаты. Клиенты могут платить вам через PayPal, наложенным платежом, а Magento подключается ко многим платежным шлюзам. Эти параметры встроены.
• Диапазон возможностей. Вы можете использовать одно из многочисленных расширений Magento и другие сторонние функции для удовлетворения своих уникальных потребностей.

Минусы

• Кривая обучения. По сравнению почти со всеми другими вариантами в этом списке, Magento не подходит для начинающих.
• Талант встречается редко. По сравнению с другими вариантами, существует гораздо меньший кадровый резерв разработчиков, владеющих Magento.
• Не предназначен для малого бизнеса. Это отражается как в объеме того, что предлагает Magento, так и в его ценах.

Цены

• Magento не предлагает тарифные планы, и вы должны связаться с ними для получения предложения. Самое дешевое коммерческое лицензионное соглашение для веб-сайта начинается с 22 000 долларов. Расширения стоят от 60 до 600 долларов каждое.

9. Веб-поток

Webflow — это платформа CMS и конструктор веб-сайтов, очень похожий на WordPress. Компания уделяет больше внимания поддержке клиентов, но предлагает функции, которые узнают все, кто знаком с рынком CMS.

Плюсы

• Отличное обслуживание клиентов: «Университет Webflow» также является очень хорошим ресурсом. Платформа также поставляется с отличными видеоуроками.

Минусы

• Сложный: по сравнению с аналогичными платформами CMS, требуется время, чтобы привыкнуть к Webflow.

Цены

• Тарифные планы Webflow недороги: их подписка на CMS включает в себя все основные функции веб-разработки и весь пакет CMS. Цены начинаются от 16 долларов в месяц. Если у вас много трафика, вам следует рассмотреть их планы Business и Enterprise.

10. Друпал

Drupal — менее распространенная CMS с открытым исходным кодом. Тем не менее, это хорошая платформа для блогов и статей, которой доверяют некоторые университеты и крупные публикации, такие как The Economist. Его основным преимуществом является способность обрабатывать большие объемы данных, предлагая широкие возможности настройки.

Плюсы

• Пользовательский контент: это функция, обычно предлагаемая платформами CMS. Тем не менее, Drupal отличается большей гибкостью в отношении типов контента, чем другие лидеры отрасли.
• Многоязычность: WordPress может быть многоязычным с помощью плагинов, но в Drupal языки встроены.
• Управление пользователями: Drupal предлагает обширную настройку ролей и разрешений пользователей. Вы можете создать много новых ролей, все с определенными разрешениями.

Минусы

• Небольшая кривая обучения: это не самая сложная платформа CMS в этом списке, но ее сложнее использовать, чем WordPress и некоторые другие популярные альтернативы.

Цены

• Программное обеспечение Drupal можно использовать бесплатно: они зарабатывают деньги на разработке веб-сайтов.
• Drupal взимает плату за веб-разработку для каждого проекта: вы должны связаться с ними для получения предложения. Цены начинаются примерно с 30 000 долларов США, но могут превышать 100 000 долларов США, если у вас есть значительные потребности в настройке или рабочем процессе.

Суть

Умение пользоваться CMS упрощает управление контентом и делает его более масштабируемым. Многие из них стоят совсем немного, и требуется некоторое время, чтобы научиться их использовать. Но они могут стать важным компонентом системы контент-маркетинга высокого уровня. Потенциальная отдача от инвестиций делает их более чем заслуживающими внимания.