Как избежать мошенничества с кликами для Shopify Businesss: 5 способов защитить ваши расходы на рекламу

Что такое мошенничество с кликами по рекламе?

По мере роста популярности онлайн-рекламы растет и проблема мошенничества с рекламными кликами. Этот тип мошенничества происходит, когда кто-то нажимает на объявление с намерением увеличить стоимость рекламы, не проявляя интереса к рекламируемому продукту или услуге. Это может стать большой проблемой для онлайн-бизнеса, такого как продавцы Shopify, потому что это тратит впустую их рекламный бюджет и затрудняет доступ к их целевому рынку. Есть несколько способов предотвратить мошенничество с рекламными кликами, например, с помощью программного обеспечения для мониторинга кликов.

Мошенничество с кликами происходит, когда кто-то, обычно бот, неоднократно нажимает на онлайн-рекламу, чтобы растратить бюджет рекламодателя. Это не только стоит рекламодателю денег, но и может исказить показатели, используемые для измерения успеха рекламной кампании.

Одной из основных причин роста мошенничества с кликами является появление инструментов автоматизации. Эти инструменты упрощают настройку бота, который может нажимать на рекламу тысячи раз в день. Кроме того, многие из этих ботов достаточно умны, чтобы действовать как люди, что затрудняет их идентификацию и остановку рекламными платформами.

Итак, что могут сделать компании Shopify, чтобы защитить себя от мошенничества с кликами?

5 лучших стратегий для защиты ваших расходов на рекламу:

1. Используйте инструмент для обнаружения и пресечения мошенничества с кликами

Существует ряд инструментов, которые могут помочь рекламодателям найти и остановить мошенничество с кликами. Некоторые популярные варианты включают ClickCease, Fraudlogix и ClickGuard. Эти инструменты могут помочь рекламодателям обнаружить подозрительную активность и не дать ботам нанести ущерб до того, как они нанесут ущерб.

Эта статья не спонсируется, но мы подумали, что было бы наглядным поделиться нашим опытом с ClickCease с некоторыми идеями:

Шаг 1. Внедрите отслеживание в Диспетчере тегов Google. Мы разместили код в GTM и начали отслеживать клики и IP-адреса. Это был важный шаг в нашем путешествии по возврату, поскольку он позволил нам собрать данные для поддержки нашего заявления на возврат.

Шаг 2 Подать заявку на возмещение: как только у нас было достаточно данных, мы подали заявку на возмещение от Google. Важно отметить, что только менеджеры по работе с клиентами могут запрашивать возмещение, что можно делать каждые два месяца. Мы заполнили форму по предоставленной ссылке и приложили всю необходимую информацию.

Шаг 3. Получите возмещение. Процесс возврата прошел без проблем, и мы получили возмещение кредита от Google всего за 7 дней. Хотя сроки могут варьироваться в зависимости от рабочей нагрузки Google, мы были в восторге от результата и не могли дождаться, чтобы использовать кредит для наших будущих расходов на рекламу.

В заключение, запрос на возмещение кредита от Google — это разумный способ для рекламодателей максимизировать отдачу от инвестиций в свои рекламные кампании. Мы настоятельно рекомендуем попробовать и лично убедиться в преимуществах, которые вы видите ниже.

2. Отслеживайте показатели своей рекламной кампании

Один из лучших способов обнаружить мошенничество с кликами — обратить внимание на показатели рекламной кампании вашего бизнеса Shopify. Ищите любые необычные всплески кликов или конверсий, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой. Если вы заметили что-то подозрительное, стоит продолжить расследование.

Если вы размещаете рекламу в Google, есть способ узнать, как клики влияют на вашу рекламу, просматривая количество недействительных кликов и коэффициент недействительных взаимодействий на уровне кампании:

• перейти к столбцам
• изменить столбцы в разделе «производительность»
• выберите недействительные клики > недействительные взаимодействия > коэффициент недействительного взаимодействия.

Сравните эти цифры с цифрами по крайней мере шесть месяцев назад и посмотрите, увеличились ли они.

Google считает недействительными все клики, которые являются незаконными, например непреднамеренные клики, вызванные двойным щелчком по объявлению, или клики вредоносных программ, таких как боты или виртуальные частные сети. У Google есть собственная система для выявления недействительных кликов, и как только они будут выявлены, Google отфильтрует их из отчета и не будет взимать плату с онлайн-продавцов за недействительные клики. Google утверждает, что если их система обнаружит недействительные клики, которые не были обнаружены автоматически, рекламодатель может иметь право на возврат средств за эти недействительные действия.

Как мы упоминали выше, проверка недействительных кликов поможет вам определить, насколько важны ваши объявления в отношении мошеннических кликов. Если вы тратите не менее 1000 фунтов стерлингов в месяц и видите увеличение количества недействительных кликов на уровне кампании, стоит инвестировать в программное обеспечение для защиты рекламы. Как правило, эти программные пакеты включают в себя пробные версии, которые позволяют вам протестировать их и определить, стоят ли они того.

3 - Используйте белый список

Белый список – это список IP-адресов или доменов, которым вы разрешили показывать свои объявления. Разрешая только утвержденным источникам просматривать рекламу вашего магазина Shopify, вы можете снизить риск мошенничества с кликами.

Это можно сделать вручную, но это трудоемкий процесс, и невозможно иметь запись обо всех IP-адресах для вашей кампании. С другой стороны, всегда стоит заблокировать как можно больше IP-адресов людей, которым не обязательно нужно взаимодействовать с вашей рекламой, чтобы они не видели вашу рекламу и непреднамеренно нажимали на нее, например, сотрудники вашей организации. являются рекламой.

4 — Используйте пиксель отслеживания

Пиксель отслеживания — это небольшой фрагмент кода, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот код позволяет отслеживать активность ваших объявлений, в том числе откуда приходят клики и сколько кликов получает объявление. Эти данные могут помочь вам выявить закономерности мошеннической деятельности.

Это простая задача, когда вы можете скопировать и вставить код из выбранного вами программного обеспечения для мошенничества и разместить его на своем веб-сайте.

Мы использовали Google Tag Manager (GTM) для размещения кода, и это было просто. Если у вас есть несколько учетных записей GTM, вы можете:

• выберите учетную запись, в которую вы хотите поместить код
• создать новый тег
• выбрать индивидуальную конфигурацию
• скопируйте и вставьте код
• назовите тег «предыдущий тест» перед отправкой тега

После того как вы выполните эти шаги, ваша учетная запись немедленно начнет блокировать злонамеренные клики.

5 - Будьте в курсе отраслевых тенденций

Мошенничество с кликами — это постоянно развивающаяся проблема для большинства рекламных онлайн-платформ, включая Google Ads, рекламу Microsoft (Bing и LinkedIn), метарекламу, рекламу в Twitter, программную рекламу и т. д., при этом постоянно разрабатываются новые тактики и технологии. Будьте в курсе последних тенденций и передового опыта в отрасли, чтобы убедиться, что вы используете наиболее эффективные методы защиты своего бизнеса от мошенничества с кликами.

Другой способ понять это — выполнить поиск отраслевого эталона мошенничества с кликами, что даст вам приблизительное представление о проценте мошенничества с кликами в вашей отрасли. Еще одна функция, которую вы можете легко найти в ClickCease, предоставляет вам последние 30-дневные контрольные показатели мошенничества в вашей отрасли.

В заключение, мошенничество с кликами — серьезная проблема, которая может стоить Shopify компаниям больших денег. Проявляя инициативу и предпринимая необходимые шаги для защиты своего бизнеса, вы можете снизить риск мошенничества с кликами и обеспечить эффективное использование своего рекламного бюджета.

Если вам нужна помощь в управлении кампаниями PPC, наша команда экспертов всегда готова создать, оптимизировать и запустить их для вас. Просто свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.