9 больших ошибок в блогах, которых нужно избегать в 2020 году

Если у вас есть блог, поздравляем!

Являетесь ли вы юристом, специалистом по финансовому планированию, врачом или мотивационным оратором, вы на правильном пути.

Даже в 2020 году это самый простой и эффективный способ привлечь клиентов, установить взаимопонимание, создать список контактов, назначить встречи и продавать товары.

Но определенно есть ошибки в ведении блога, которых следует избегать.

Некоторые из них очевидны, например, плохая грамматика, орфографические ошибки или использование безвкусных стоковых фотографий.

Здесь мы расскажем о 9 ошибках ведения блога, о которых вы, возможно, не подозреваете, которые могут повредить вашим результатам.

Готовый?

Давайте погрузимся в…

Ошибка №1: не решить проблему

Представьте, что вы встречаетесь со специалистом по финансовому планированию, чтобы решить, хотите ли вы его нанять. И все, что они делают, это говорят о себе.

Интересно? Может быть.

Полезный? Неа.

Вам нужны решения — что они знают, что поможет вам?

Ваш блог ничем не отличается. Каждая статья может решить проблему читателя. И чем конкретнее проблема, тем лучше.

Вот несколько примеров некоторых блоггеров, которые постоянно предлагают ценный и полезный контент:

• Блог Сета Година учит нас думать о маркетинге (и о жизни, и о политике, и…) по-другому.
• Brain Pickings Марии Поповой проникает в мысли величайших художников, авторов и мыслителей нашего времени.
• Блог Лео Бабауты ZenHabits учит нас, как вести более осознанную жизнь.

Есть причина, по которой Сет Годин заработал миллионы читателей — неизменно отличный контент.

Одна из самых больших ошибок ведения блога, которую вы можете совершить, — это не сделать эту проблему очевидной. Так что начните сверху, чтобы привлечь внимание.

Это ничем не отличается от выступающего на сцене, который спрашивает аудиторию: «Это когда-нибудь случалось с вами?»

Сразу же, мы склоняемся в ... ждем решения.

Удивительный анализатор заголовков BlogWorks быстро даст вам оценку и отзыв о вашем заголовке. Попробуйте прямо сейчас!

Ошибка № 2: Не измерять результаты

Вы не стали бы водить машину без спидометра или открывать счет в банке, если бы не могли видеть свои балансы, так зачем вам вкладывать средства в веб-сайт, если вы не видите результатов?

Примеры показателей, на которые следует обратить внимание, включают:

• Социальные акции
• Показатели отказов
• CTA-клики
• Источники трафика

Вот подробнее о том, как измерить успех вашего блога.

Лучше всего начать с того, чтобы убедиться, что Google Analytics правильно установлен на вашем веб-сайте. Вот как проверить. Затем настройте его так, чтобы раз в месяц вы получали по электронной почте простой PDF-файл с результатами. Теперь вы будете получать отзывы о своем сайте и сможете отслеживать результаты своих сообщений в блоге и посещаемость сайта.

Для начала неплохо настроить Google Analytics для отправки автоматического отчета.

Ошибка № 3: отсутствие призыва к действию

Каждая статья, которую вы публикуете, должна помочь вашим читателям сделать следующий шаг.

Это может быть простая статья на вашем сайте, которая может им понравиться, или ссылка на вашу книгу, или информация о ваших услугах.

Суть в том, что вам не нужно делать ничего необычного здесь! Просто убедитесь, что вы предлагаете какой-то ценный контент, продукт или услугу, которые имеют отношение к читателю.

Вот несколько примеров призыва к действию для вашего блога:
• прочитайте соответствующий пост (например, этот пост о добавлении призыва к действию в ваш блог)
• загрузить более подробную электронную книгу, отчет или видео по этой теме
• пройти быстрый опрос по этой теме
• узнать больше о вашей книге, курсах, учреждении, персонале, услугах…
• отправить комментарий
• поделиться этим постом в социальных сетях

Ошибка № 4: Делать все самому

Вы занятый профессионал. Ваше время ценно.

Одна из самых больших ошибок ведения блога — пытаться сделать все сразу, когда вы можете делегировать задачи другим профессионалам.

Если вы смотрите на свой контент и думаете: «Ничего страшного, я просто сделаю это сам», возможно, пришло время заняться самоанализом.

В следующий раз, когда вы собираетесь войти в WordPress, чтобы опубликовать свой блог, спросите себя: во что мне обошлось это время и неудобства?

Эти 15-20 минут прерывают ваш день и сильно отвлекают от развития вашего бизнеса, отдыха или даже чтения главы из книги, которую вы купили в прошлом месяце.

Вот некоторые задачи ведения блога, которые легко передать на аутсорсинг:

• Исследование — было бы здорово, если бы кто-то собрал воедино идеальные цитаты, статистику, истории и факты для вашего следующего поста?
• Редактирование — после того, как текст написан, редактирование становится утомительной задачей, которую может выполнить кто-то другой.
• Публикация — до публикации блога нужно пройти как минимум 15 шагов (если вы все сделаете правильно и настроите: теги, категории, метаописания и т. д.). И они повторяются — идеально подходит для аутсорсинга.
• Создание видео — ты рок-звезда, а не вся команда. Есть много фрилансеров, которые любят возиться с переходами, интро и звуком.
• Наборы слайдов для презентаций — если презентация достаточно важна, стоит профессионально проверить слайды и добавить последние штрихи.

Upwork — отличное место для поиска талантов. Если вы используете его, используйте фильтры, которые помогут вам сузить параметры, такие как страна, уровень квалификации и ставки. В этом посте мы расскажем вам, как устроиться на работу и найти фрилансеров.

В BlogWorks мы гордимся тем, что можем доставлять нашим клиентам посты в блогах, ориентированные на SEO. Если это то, что вас интересует, свяжитесь с нами для бесплатной консультации, чтобы узнать, как мы можем вам помочь!

Ошибка № 5: Быть непоследовательным

Одна из самых больших ошибок ведения блога, которую люди склонны совершать, — это попытки публиковаться случайным образом, когда приходит вдохновение или даже каждый день.

Но, как и в большинстве вещей, качество важнее количества.
Так что, если вы хотите придерживаться расписания еженедельно или раз в два месяца, это нормально! Но придерживайтесь этого.

Последовательность создает лояльность, и читатели будут с нетерпением ждать вашего следующего сообщения.

В BlogWorks мы публикуем еженедельно. И мы можем видеть хороший всплеск нашего трафика каждый раз, когда мы публикуем.

Начните с того, что выделите немного времени для написания некоторых черновиков или идей, а затем отдайте их на аутсорсинг (см. № 3 выше), где сможете.

СОВЕТ: ознакомьтесь с аргументом Кэла Ньюпорта в пользу блокировки времени в его книге «Углубленная работа: правила сфокусированного успеха в отвлеченном мире».

Ошибка № 6: пропуск списка рассылки

Если вы работаете в сфере услуг (врач, юрист, профессиональный оратор, медицинский работник, коуч и т. д.), то ваш блог — идеальный способ привлечь больше клиентов. Вы можете продемонстрировать свои лучшие решения, а ваши клиенты могут «протестировать» ваши услуги.

Ваш блог также является отличным способом создать список рассылки.

Наличие списка рассылки — это простой способ оставаться на связи со своей аудиторией, информировать ее о том, чем вы занимаетесь, и рекламировать свои последние продукты и услуги. Это также повышает ценность вашего бизнеса.

В отличие от рекламы, которую вы должны постоянно кормить, ваш список рассылки может бесплатно доходить до ваших подписчиков. И в отличие от рекламы, которая навязывает людям ваши продукты и услуги, ваш блог приветствуется читателями и привлекает их к вашим решениям.

Отсутствие списка рассылки — одна из самых больших ошибок ведения блога, которую вы можете совершить. Так что, даже если сейчас у вас в списке всего 200 человек, еще не поздно начать расширять этот список. Однако, прежде чем начать, ознакомьтесь с этими 5 вопросами, которые нужно задать перед созданием списка рассылки.

Ошибка № 7: не использовать шаблон

Вы не начнете бизнес или отправитесь в отпуск без плана. Точно так же вы не должны вести блог без шаблона. Ваш шаблон, план или набросок — это руководство к тому, что будет первым, а что последует.

Например, все статьи в блогах должны начинаться с привлечения внимания ваших читателей. Это довольно очевидно, верно? В конце концов, вашему читателю нужно перестать прокручивать страницу достаточно долго, чтобы обратить внимание на ваш пост. Но знаете ли вы, что следующая часть посвящена проблеме?

Вся идея состоит в том, чтобы создать опыт чтения, похожий на разговор. Вы начинаете с того, что привлекаете внимание слушателей, затем представляете проблему, которую, по вашему мнению, им было бы интересно решить, а затем рассказываете им, что вы знаете об этом.

Часто, просто реорганизовав свой контент, вы можете превратить банальный пост в блоге в вирусную машину, привлекающую тысячи читателей.

Вот краткий обзор точного шаблона, который мы используем в BlogWorks.

Открытие — всегда начинайте с привлечения внимания вашего читателя и заставьте его прекратить прокручивать страницу на своем телефоне или планшете или наклониться, если это презентация. Начните с истории, смелого утверждения или статистики/факта.

Проблема — далее вам нужно сделать очевидным, какую проблему вы решаете. Это может быть желание сэкономить время, спасти брак или лучше делегировать полномочия — что бы это ни было, дайте понять, что вы понимаете их проблему.

Личное – зачем ты пишешь/говоришь об этом? Каков ваш личный опыт, история клиента или исследование, которое вы провели?

Обещание - что вы поделитесь? Что они получат, если будут читать дальше или слушать вас?

Решения – что они должны сделать или изменить? Можете ли вы привести примеры того, как это сработало для других? Есть ли что-то, чего им следует избегать?

Следующие шаги — напомните им о проблеме и о том, почему это важно.

Предложение — как они могут пойти дальше с вами (продукты, услуги, курсы и т. д.)

Закрытие — мотивационное сообщение, призыв к действию или вызов

Загрузите свою копию полного шаблона здесь.

Ошибка № 8: Забыть о социальных сетях

Мы в BlogWorks любим дарить вам больше любви.

Мы не используем бездумную автоматизацию, вместо этого у нас есть команда замечательных местных писателей, которые узнают ваш стиль письма и создают каждое обновление для ваших учетных записей Facebook, LinkedIn и Twitter.

Важно иметь четкое представление о том, что работает, но изучение множества показателей может занять много времени и даже привести к путанице.

Вот несколько советов, которые помогут вам упростить:

• Узнайте, как использовать аналитику социальных сетей
• Выберите только один или два ключевых канала, наиболее актуальных для вашей аудитории.
• Наймите специального специалиста по социальным сетям для управления публикациями и их мониторинга.
• Разработайте контент-план, который включает публикации в социальных сетях и все маркетинговые мероприятия.

Узнайте больше о том, почему инструменты планирования в социальных сетях могут быть плохой идеей.

Ошибка № 9: Отчаиваться и сдаваться

Наконец, мы подошли к самой большой из всех ошибок ведения блога: сдаться!

Вот в чем дело:

Ваш блог никогда не будет таким сексуальным, как платная реклама, или таким смелым, как проведение вебинара или аренда гостиничного номера и приглашение людей на бесплатный семинар.

Наоборот, это будет то, что постепенно увеличивает ценность вашей компании.
Каждый день читатели уделяют вам свое внимание. Они возвращаются снова и снова за советом и руководством.

И все, что вам нужно, это немного планирования и немного вашего времени.

Вы захотите бросить. В конце концов, вы не видите, как читатели маршируют в приемную вашего офиса или выстраиваются в очередь в вашем домашнем офисе. Но они есть.

Когда вы разочаровываетесь и хотите сдаться, помните об этом…

Вы создаете аудиторию, и если вы хорошо обслуживаете ее, эта аудитория станет фанатами, а эти фанаты станут клиентами. Ваш блог — это инвестиция в ваш бизнес, которая будет приносить прибыль долгие годы.

Теперь все, что вам нужно сделать, это продолжать инвестировать в свой блог!

Вам понравился этот блог? Вот еще три, которые вы захотите проверить:

Окончательный список: 7 причин, почему вам (да, вам) нужен блог сегодня
5 способов получить больше подписчиков в социальных сетях
3 причины измерить успех вашего блога (и как)