Date noi dezvăluie beneficiile SEO reale ale recenziilor

Motoarele de căutare nu ascultă doar ceea ce ai de spus despre tine, ci ascultă ce au de spus alții despre tine.

Inițial, am analizat 500 de site-uri care folosesc recenzii pentru a urmări cum s-a îmbunătățit clasamentul lor SEO în decurs de câteva luni. Am fost impresionați de rezultate, dar nu am putut spune cu siguranță că clasamentul lor SEO s-a îmbunătățit doar datorită obținerii mai multor recenzii.

Deși știm că aceasta a fost singura similitudine pe care o împărtășeau toate aceste site-uri, ce se întâmplă dacă ar exista un alt motiv pentru care traficul lor SEO a crescut?

Am vrut să ne uităm la un grup imens care include companii de toate dimensiunile și din toate industriile, astfel încât să putem vedea cu adevărat cum a crescut traficul SEO atunci când singurul numitor comun a fost adăugarea de recenzii pe site-ul lor.

Am vrut să ne uităm și la o perioadă mai lungă de timp – 9 luni față de 3 – pentru a vedea dacă creșterea a continuat în timp.

Iată ce am găsit:

Acum e destul de uimitor.

În mod clar, recenziile sunt o formă puternică de conținut pentru clienți care are implicații uriașe pentru SEO și creșterea traficului organic.

Așa că acum că cunoaștem faptele – este timpul să săpăm în înțelegerea de ce.

De ce contează recenziile pentru SEO?

Clasamentul SEO acordă mai multă importanță decât oricând ceea ce au de spus utilizatorii.

Recenziile sunt o formă de conținut generat de utilizatori pe care motoarele de căutare o iau în considerare.

Conținutul generat de utilizatori acumulează puncte SEO serioase, oferind site-urilor conținut proaspăt, pachete de backlink-uri și surse pentru modelarea organică a atributelor naturale.

5 motive pentru care recenziile beneficiază de SEO

Aflați exact de ce recenziile clienților sunt atât de bune pentru a vă ajuta să creșteți în rezultatele motoarelor de căutare...

1. Recenziile oferă motoarelor de căutare conținut proaspăt și relevant

Nu este întotdeauna posibil (sau benefic) ca un brand să producă tone de conținut nou, mai ales dacă acest conținut este produs special în scopuri SEO, dar motoarele de căutare vor să vadă site-ul tău activ, așa că ce trebuie să facă un brand?

Colectați conținut generat de utilizatori!

Media generată de consumatori este o modalitate cu efort redus de a vă alimenta site-ul și canalele de social media cu conținut unic și autentic.

Acest conținut proaspăt și relevant arată că site-ul dvs. este activ și valoros pentru clienții cărora îi răspundeți.

În plus, creează conversații între clienți pentru a demonstra că nu vorbești doar cu clienții tăi, ci ei vorbesc cu tine și despre tine.

Acesta este un aur SEO serios, care este aproape imposibil de rivalizat cu orice altă strategie de marketing.

2. Recenziile modelează în mod natural atributele SEO de bază

Site-urile sunt optimizate pentru motoarele de căutare printr-un sistem de atribute de bază, cum ar fi cuvinte cheie, titluri, back-link și link-uri interne.

Când vine vorba de recenzii, clienții lucrează ca o armată de creatori de linkuri și scriitori de cuvinte cheie, astfel încât structura dvs. SEO să fie modelată fără a fi nevoie să ridicați un deget.

3. Recenziile vă ajută, în mod natural, site-ul dvs. să se claseze pentru cuvintele cheie cu coadă lungă

Spre deosebire de elementele de căutare generale extrem de competitive, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii specifice, cu o concurență scăzută în căutare, pentru care se găsesc mult mai ușor.

Cu toate acestea, problema este să știi care cuvinte cheie cu coadă lungă contează.

Din fericire, analizând comentariile clienților reali, puteți vedea cum aceștia își exprimă cu adevărat preocupările și apoi puteți integra aceste expresii ca cuvinte cheie pentru optimizarea dvs. pe site.

Acest lucru vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți mai bine mesajele mărcii pentru a folosi cuvintele pe care clienții dvs. doresc să le audă.

4. Recenziile stimulează SEO social

Optimizarea rețelelor sociale (SMO) este o formă de optimizare care se ocupă în mod specific de site-urile sociale.

Conținutul generat de utilizatori, cum ar fi recenziile, ajută SEO prin SMO, deoarece vine adesea sub formă de distribuiri sociale, aprecieri sau comentarii sau fire comune, cum ar fi hashtag-uri, care indică o marcă.

SEO social este construit în mare parte pe conținut generat de utilizatori.

De exemplu, dacă multe persoane din rețeaua dvs. partajează, apreciază sau comentează știri similare, vă atrag atenția. În schimb, conținutul despre care nimeni nu vorbește are un impact minim asupra SEO social.

Și când vine vorba de comerțul social, creșterea rezultatelor dă roade.

5. Recenziile sunt excelente atât pentru optimizarea automată, cât și pentru cea manuală

Algoritmii automatizați ai motoarelor de căutare folosesc spider care caută recenzii și mărturii despre produse din conținutul clienților pentru a evalua un site web.

În plus, echipele umane cunoscute sub numele de evaluatori ai calității căutării evaluează manual reputația unui site, căutând aspecte precum expertiză, autoritate și adevăr, toate acestea obținute prin conținut excelent pentru clienți.

Conținutul scris de clienți conferă site-urilor legitimitate și câștigă sucul SEO atât din sistemele de evaluare manuale, cât și automate.

Aceasta ar trebui să fie o parte vitală a oricăror liste de verificare SEO locale, deoarece recenziile și evaluările pot face mai ușor să ieși în evidență în rezultatele motoarelor de căutare.

Așa că acum, să abordăm câteva întrebări frecvente despre impactul recenziilor asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Recenziile negative rănesc SEO?

Mulți oameni au impresia falsă decât recenziile proaste le vor afecta SEO.

În realitate, nu vei fi penalizat. Google știe că nimeni nu este perfect și că chiar și cele mai bune site-uri pot primi recenzii proaste.

Echipa lor de evaluatori manuali este învățată să ia recenzii negative cu un sâmbure de sare și să sape mai adânc pentru a înțelege reputația generală a unui site.

Ghidul lor pentru ratele SEO manuale spune în mod specific să citiți recenziile negative și feedback-ul prost înainte de a presupune că acest lucru reflectă reputația unui site cu acuratețe.

În acest fel, Google nu va penaliza site-urile care primesc recenzii proaste dacă există mai mult conținut care indică faptul că site-ul este de renume, deoarece oferă evaluări Google mai naturale în general.

Cum pot spori puterea SEO a UGC-ului meu?

UGC-ul tău nu face suficient pentru tine dacă nu este optimizat corespunzător pentru SEO.

O problemă comună SEO pentru site-urile de comerț electronic este că funcționalitatea de revizuire a produselor tinde să se bazeze pe AJAX, iframe sau subdomenii, ceea ce face foarte dificil, sau chiar imposibil, ca motoarele de căutare să potrivească recenziile produselor cu paginile produselor.

Din fericire, există câteva soluții.

Cea mai bună soluție este să încorporați conținutul recenziilor ca parte a codului html (cunoscut și ca SEO in-line), deși acest lucru necesită o integrare complicată.

Deși este dificil, în cele din urmă crește frecvența accesării cu crawlere și generează de aproape două ori expresii de căutare de referință și trafic organic non-marcă.

O alternativă mai ușoară decât încorporarea conținutului recenziilor în HTML este să adăugați un minisite sau o pagină web statică care conține toate datele generate din recenziile produselor.

Aflați cum Yotpo ajută utilizatorii noștri să obțină cel mai mare beneficiu din recenziile lor:

Concluzie

Recenziile nu sunt numai grozave pentru creșterea conversiei, creșterea încrederii clienților și promovarea marketingului verbal, ci vă ajută să obțineți mai mult trafic de la motoarele de căutare.

În plus, acest trafic este de o calitate excelentă, deoarece are o intenție ridicată de căutare.

Iată câteva modalități de a începe să colectați recenzii pentru a vă alimenta SEO:

• Integrați recenzii sau mărturii pe site-ul dvs. și oferiți reduceri sau cupoane pentru scrierea sau distribuirea de recenzii.
• Utilizați secțiunile de întrebări frecvente și forumurile din site care încurajează discuțiile între utilizatori și construiesc cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Găsiți un hashtag coeziv pentru o campanie de marketing sau marca dvs. și încurajați utilizatorii să-l folosească.