David Leonhardt despre angajarea unui redactor pentru afacerea dvs. mică

Aveți de spus o poveste grozavă de afaceri mici, dar cum găsiți cuvintele potrivite? În emisiunea de astăzi, David Leonhardt, președintele The Happy Guy (THGM) Writing Services, se adună cu Shawn Hessinger, editorul executiv al Small Business Trends, pentru a discuta despre modul în care angajarea unui copywriter poate fi o idee mai bună decât încercarea de a merge singur. Alte puncte culminante ale videoclipului includ beneficiile angajării unui copywriter, cele mai bune locuri pentru a găsi acest tip de talent și cum să le transmiteți mesajul dvs. odată ce o faceți.

De ce să angajezi un redactor pentru afacerea ta mică?

Shawn Hessinger: Deci, David, să începem cu de ce o afacere mică ar angaja un copywriter.

David Leonhardt: Ei bine, fiecare afacere la un moment dat trebuie să transmită un mesaj – fie că este vorba de clienți, fie că este vorba de potențiali parteneri sau chiar dacă este vorba doar de comunitatea de afaceri locală. Reputația ta este în joc de fiecare dată când deschizi gura, dar la fel de mult de fiecare dată când apeși tastatura.

Un copywriter ajută la preluarea oricărui mesaj pe care doriți să-l transmiteți indiferent de public și găsește cuvintele potrivite pentru a vă pune în cea mai bună lumină. Chiar și mai practic, ele vă ajută să comunicați corect și să vă transmiteți mesajul.

Dar, în același timp, unul dintre motivele pentru care multe companii vor externaliza este faptul că își doresc pe cineva care nu doar să transmită mesajul prin informațiile „de facto”, ci și să primească acel mesaj mai larg de „acest lucru”. este cine suntem”, „suntem o companie bună”, „suntem o companie respectabilă” și „suntem lideri”.

Copywriterii de afaceri de la The Happy Guy Writing Services exemplifică aceasta, știți, acea imagine pe care o doriți cu acel public anume. În plus, vor putea face puțină magie prin găsirea cuvintelor potrivite – foarte asemănătoare cu un fotograf sau un artist grafic. Oricine poate desena figurine cu trei persoane care interacționează. Dar veți angaja un profesionist atunci când doriți să vă prezentați reputația într-un anumit mod profesional; același lucru cu copywriting-ul.

Shawn Hessinger: Unii oameni ar putea spune: „Ei bine, știu să scriu. De ce trebuie să angajez un copywriter?”

David Leonhardt: Toată lumea poate scrie. Toată lumea poate desena. Toată lumea poate vorbi. Dar unul dintre lucrurile interesante este câți oameni vin la noi pentru a ajuta la scrierea discursurilor. Și cel mai interesant dintre toate? Discursurile pe care le scriem cel mai mult sunt discursuri de nuntă. Știi, cel mai bun om, tatăl miresei, mama miresei, așa ceva. Și acesta este ceva personal.

Știi cum să vorbești despre copilul tău sau despre mire dacă ești cel mai bun om sau ceva de genul – cine nu știe? Și totuși încerci să găsești cuvintele potrivite pentru asta și ocazii de afaceri. De fiecare dată când scrii ceva, este o ocazie. Și poate că o notă pentru unul dintre personalul tău ar putea să nu fie o ocazie. Dar dacă îl trimiteți în afara companiei dvs., doriți să știți că s-a făcut corect.

În plus, trebuie, mai întâi, să aveți abilitățile. Și în al doilea rând, ai făcut aluzie la asta: trebuie să ai timp. Și nu doar timpul, ci și acel spațiu mental pentru a putea lăsa totul deoparte pentru a o face bine.

Shawn Hessinger: Puteți lumina, poate chiar din propria experiență personală, lucruri pentru care oamenii au angajat copywriteri?

David Leonhardt: Aproape fiecare afacere va avea mai devreme sau mai târziu scrisori de scris sau niște materiale de marketing, fie că acestea sunt pamflete, reclame sau scenarii video. Uneori există rapoarte.

Cu siguranță, dacă sunteți activ, interacționând chiar și cu administrația municipală sau cu asociații de îmbunătățire a afacerilor atunci când aveți ceva ce doriți să transmiteți, aveți o poziție care este importantă pentru compania dvs. sau aveți vreo relație spre, știți, din nou, cum ar fi publicitate sau relații publice... comunicatele de presă sunt de fapt ceva pe care îl primim din când în când încercând să ridicăm profilul companiei, fie că este vorba despre un eveniment local, fie că este vorba de un eveniment sau de o organizație caritabilă pe care o susține.

Știi, acestea sunt tot felul de lucruri pe care orice afacere trebuie să le comunice. Și mai devreme sau mai târziu, chiar și instalatorii trebuie să comunice dincolo de doar apeluri telefonice și mesaje text. Așa că atunci doriți să convingeți un copywriter să sară și să-și împărtășească experiența.

Shawn Hessinger: Cred că am nevoie de un copywriter. Habar n-am unde să găsesc de lucru. Cum procedați pentru a face asta, chiar și pentru a începe procesul?

David Leonhardt: Adică, există atât de multe moduri de a găsi un copywriter și nu este deloc diferit de a găsi imediat alte motoare de căutare externalizate. Întrebați-vă colegii de afaceri. Probabil că aveți fie partenerul dvs., organizațiile partenere, furnizori sau chiar clienți care vă pot ajuta cu recomandări.

De obicei, sunteți implicat într-o cameră de comerț sau într-o organizație de îmbunătățire a afacerii sau poate într-o conversație online din industrie. Deci, există o mulțime de oportunități pentru recomandări în acest fel. Știi, evident, există site-uri web care intermediază și acele lucruri.

Shawn Hessinger: Vreau să aprofundez puțin mai mult în site-urile de brokeraj. Când te gândești la Upwork și Fiverr sau locuri similare? Știi, care sunt avantajele și dezavantajele de a găsi un copywriter în acest fel?

David Leonhardt: Avantajele lor sunt că nu trebuie să cauți foarte mult. Adică, este acolo când ai nevoie. Și dacă nu aveți nevoie de un copywriter obișnuit, dacă este vorba doar de unele unice din când în când, acesta este probabil cel mai bun mod. Nu veți dori să investiți timp și efort pentru a găsi doar acel copywriter perfect care să vă înțeleagă povestea. Și va fi un fel ca un braț extern al afacerii tale.

Dezavantajul lor este că nu vei găsi pe cineva care să-ți spună cu adevărat povestea pe termen lung, unde poți construi o relație, care poate și care după un timp, probabil orice copywriter bun va fi capabil să Gândește-te înainte de tine – chiar și în unele cazuri, contactează-te și spune: „Știi ce se întâmplă în afacerea ta în aceste zile? Și vă informează pentru ce ar trebui să vă pregătiți pe drum.

Deci asta cred că asta este cu adevărat diferența principală. Și, știi, s-ar putea să economisești și niște bani, mergând la locurile de brokeraj. Dar din nou, vei pierde o parte din această consistență. Deci, puteți deseori să nivelați scara între a avea o relație dedicată sau continuă și a renunța la partea de brokeraj.

Mai multe despre cum să angajezi un redactor

Asigurați-vă că consultați a doua jumătate a episodului Angajarea unui redactor pentru afacerea dvs. mică, unde Shawn și David discută mai multe sfaturi despre cum să angajați un redactor, inclusiv:

• Ce fel de întrebări să puneți pentru a vă asigura că aveți redactorul potrivit pentru ceea ce aveți în minte.
• Cum să decideți sau să negociați un preț pentru locuri de muncă sau o relație în curs de desfășurare.
• Cum să știi cu ce să plătești un copywriter pentru ceea ce îi ceri să facă.
• Cum să-ți pregătești redactorul pentru tipul de conținut pe care chiar trebuie să-l creeze.
• Cum să vă asigurați că redactorul dvs. este pe aceeași pagină cu dvs.
• Cum să vă asigurați că scriitorul de afaceri comunică într-un mod pe care publicul îl înțelege.

Ascultă pe SoundCloud:

Obțineți cele mai recente titluri de la Small Business Trends. Urmărește-ne pe Știri Google.