Sfaturi esențiale pentru menținerea unei structuri Google Ads organizate

Menținerea unei structuri Google Ads organizate este esențială pentru desfășurarea de succes a campaniilor de publicitate plătită online. Acest lucru se datorează faptului că structura contului Google Ads (fostul AdWords) vă permite să configurați o campanie, grupuri de anunțuri și să atribuiți cuvinte cheie după cum este necesar. Structura campaniei Google Ads vă împuternicește pe dvs., agentul de publicitate, să decideți unde vor apărea anunțurile dvs. de căutare, anunțurile video și restul. Este, de asemenea, ceea ce vă permite să controlați care este momentul cel mai potrivit pentru ca anunțurile dvs. să apară pentru publicul țintă, ceea ce duce la rezultate mai bune și la reducerea costurilor de publicitate.

Întrucât structura campaniei Google Ads este atât de vitală pentru succesul publicității dvs. plătite, haideți să aflăm mai multe despre toate elementele pe care le aveți la dispoziție și despre cum să le mențineți organizate pentru ca campaniile dvs. să funcționeze fără probleme.

Elementele principale ale contului dvs. Google Ads

Înainte de a vă organiza contul Google Ads și structura campaniei, să vedem toate elementele cu care vă veți confrunta și ce vă permit să faceți.

Campanii Google Ads

Capacitatea de a rula campanii de publicitate plătită pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare plus alte tipuri, cum ar fi anunțuri grafice pe site-uri web și anunțuri video pe YouTube, este motivul pentru care deschideți un cont Google Ads în primul rând. Când configurați campanii de căutare, trebuie să știți care este obiectivul dvs. de marketing. Obiectivele dvs. determină structura campaniei de căutare și modul în care o configurați. Obiectivele ar putea fi găsirea de noi clienți pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, generarea de mai mult trafic către site-ul dvs. web sau pur și simplu îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii dvs.

Dacă aveți în vedere mai multe obiective, Google Ads vă permite să creați mai multe campanii, fiecare capabilă să atingă acele obiective specifice. Odată ce obiectivele campaniei dvs. sunt stabilite, puteți trece la direcționarea în funcție de locație, numită și „direcționare geografică”, ceea ce vă permite să vă concentrați campaniile pe un anumit public în funcție de locația sa geografică.

Aveți o gamă largă de opțiuni din care să alegeți și puteți viza spectatorii la nivel de țară, oraș sau chiar cod poștal. Dacă a dvs. este o companie locală, are o locație fizică, cum ar fi un magazin, sau necesită ca oamenii să o viziteze ca un restaurant sau un hotel, atunci direcționarea în funcție de locație este o parte foarte importantă a configurației campaniei dvs. Google Ads.

De asemenea, vă puteți ajusta campaniile în funcție de cuvintele cheie folosite de clienții potențiali pentru a căuta produsele și serviciile de care au nevoie. În plus, puteți controla și strategia de licitare, acțiunile de conversie și limba la nivel de campanie. Strategia de licitare este foarte importantă aici, deoarece aceasta depinde de bugetul dvs. de marketing.

Grupuri de anunțuri în Google Ads

Cu grupurile de anunțuri, aveți opțiunea de a împărți campaniile în diferite categorii în funcție de teme sau subiecte. Grupurile de anunțuri vă permit să fiți mai precis și mai precis cu direcționarea anunțurilor dvs., deoarece grupurile de anunțuri separate vor avea cuvinte cheie relevante pentru fiecare subiect. Scopul creării de grupuri de anunțuri este de a vă asigura că publicul țintă va fi prezentat cu un anunț care este relevant pentru el.

Grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie care conțin un cuvânt cheie relevant erau odinioară foarte populare datorită simplității lor în menținerea structurii campaniei, oferind în același timp rezultate promițătoare care nu derutează agenții de publicitate. Din păcate, actualizările recente ale Google au făcut ca utilizarea unui singur grup de anunțuri cu cuvinte cheie să fie mult mai dificil de controlat.

Structura grupului de anunțuri este cel mai bine păstrată simplă, fără a introduce prea multe cuvinte cheie în ea, mai ales atunci când aveți de-a face cu mai multe grupuri de anunțuri într-o singură campanie. De obicei, o campanie va avea aproximativ șapte până la zece grupuri de anunțuri pentru a o menține gestionabilă și pentru a vă asigura că bugetul pe care l-ați setat pentru campanie este suficient pentru a o menține pe o durată adecvată.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie relevante pe care le-ați inclus pentru fiecare grup de anunțuri sunt cele care semnalează anunțul care urmează să fie declanșat atunci când un utilizator introduce acel cuvânt în interogările de căutare. Fiecare cuvânt cheie va avea cost-pe-clic (CPC), care determină cât va plăti agentul de publicitate de fiecare dată când un utilizator dă clic pe un anunț. Cuvintele cheie au, de asemenea, un tip de potrivire, cum ar fi potrivirea exactă, potrivirea amplă, potrivirea expresiei și altele.

În afară de CPC și tipurile de potrivire, trebuie să luați în considerare și intenția de căutare a utilizatorului. Cineva gata să cumpere un televizor, de exemplu, va scrie „cele mai bune mărci de televiziune” sau „magazine de televiziune din apropierea mea” în interogările de căutare. Aceste cuvinte cheie vor funcționa dacă obiectivul tău este să atragi mai mulți clienți pe site-ul tău. Intenția de cumpărare este clară din cuvintele cheie care includ nume de produse, nume de mărci și includerea unor termeni precum „cost” sau „lângă mine”.

Pe lângă cuvintele cheie utilizate pentru direcționare, trebuie să luați în considerare și cuvintele cheie negative. Acest lucru este important deoarece nu doriți ca interogările de căutare Google greșite să vă declanșeze anunțurile și să vă risipească banii. Prin utilizarea, identificarea și setarea cuvintelor cheie negative, vă puteți asigura că campaniile dvs. sunt declanșate corect.

Puteți face cercetare de cuvinte cheie pentru a găsi tot ce aveți nevoie despre cuvintele cheie. Pe lângă Planificatorul de cuvinte cheie Google, multe instrumente plătite, cum ar fi SEMrush, vă pot ajuta cu cercetarea.

Copie a anunțului

Copia anunțului este textul care va fi afișat clienților dvs. potențiali atunci când căutarea lor pe Google declanșează anunțurile dvs. Copia este foarte importantă, deoarece aceasta este ceea ce în cele din urmă determină utilizatorul să ia acțiunea dorită și să facă clic pe anunț. Va trebui să fii creativ și convingător. Deoarece nu există mult spațiu, va trebui să fiți concis și clar cu privire la ceea ce oferiți și ce doriți să facă utilizatorul.

Pe Google Ads, puteți seta fiecare grup de anunțuri cu două până la trei anunțuri care, atunci când dați clic, vor trimite utilizatorii către pagina de destinație specificată. Puteți experimenta cu diferite copii de anunțuri pentru a vedea cum răspund oamenii la copiile dvs. și ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. țintă. Un alt lucru cu care trebuie să fiți familiarizat sunt extensiile la anunțuri care vă permit să furnizați informații suplimentare de susținere despre produsele, serviciile sau marca pe care o promovați.

În Google Ads, este întotdeauna cel mai bine să includeți cuvintele cheie ale anumitor grup de anunțuri în antetul și descrierea anunțului dvs. Acest lucru se face pentru a indica relevanța anunțului dvs. pentru interogarea de căutare a utilizatorului, ceea ce va arăta în mod clar atât Google, cât și utilizatorului că oferiți ceea ce are nevoie. Acest lucru vă va ajuta și în clasamentul dvs. Pentru a afla mai multe despre scrierea anunțurilor text, citiți Care sunt cele trei părți necesare ale unui anunț text?

Pagini de destinație

Pagina de destinație relevantă de pe site-ul dvs. este locul unde vor ajunge utilizatorii care dau clic pe anunțurile dvs. Google Ads vă permite să selectați pagina de destinație pentru fiecare cuvânt cheie. Două lucruri sunt importante atunci când faceți pagini de destinație. Acestea sunt relevanța și optimizarea. Optimizarea poate fi realizată prin faptul că anteturile și conținutul paginii dvs. de destinație includ cuvintele cheie relevante care au determinat utilizatorul să facă clic pe anunț în primul rând.

În plus, conținutul paginii de destinație în sine trebuie să fie relevant pentru subiectul de care este interesat utilizatorul. Dacă copia paginii dvs. de destinație este utilă și convingătoare, vizitatorul site-ului va avea o experiență bună și va aprecia că le aduceți acolo. Prin relevanță și optimizare, puteți îmbunătăți rata de conversie a paginii dvs. de destinație și puteți crește vânzările. Dacă vizitatorul este confuz sau este lăsat nemulțumit, acesta va părăsi paginile dvs. de destinație fără a lua măsuri suplimentare.

Scorul de calitate Google Ads

Reclamele cu plata pe clic (PPC) pe care le creați și cuvintele cheie pe care le utilizați pentru a le declanșa vor fi evaluate de Google în funcție de relevanța și calitatea lor. Această evaluare se numește „Scor de calitate” și este utilizată pentru a indica modul în care calitatea anunțurilor dvs. va fi comparată cu alți agenți de publicitate de pe platforma Google Ads. Este un scor care variază de la 01 (scăzut) la 10 (mare), iar Google îl folosește pentru a calcula CPC (cost-pe-clic) și locul în care vă clasați în licitația publicitară.

Pe lângă relevanța anunțului și cuvintele cheie pe care le includeți la nivel de grup de anunțuri, la Scorul dvs. de calitate contribuie și alți factori. Primul este calitatea și relevanța conținutului dvs. pe paginile de destinație. Celălalt este performanța dvs. de până acum pe platforma Google Ads.

Ar trebui să urmăriți un Scor de calitate ridicat, deoarece acest lucru va indica faptul că reclamele PPC pe care le creați sunt mai relevante, mai utile și mai bune decât concurenții dvs. Este, de asemenea, o modalitate bună de a vă da seama dacă există domenii pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Beneficiul de a vă menține organizată structura campaniei Google Ads

Păstrând structura campaniei, mai multe grupuri de anunțuri și cuvintele cheie organizate, cel mai evident beneficiu este că veți putea gestiona totul cu ușurință. Puteți avea campanii separate bazate pe liniile de produse sau pachetele de servicii pe care le oferiți. În cadrul acestor campanii poate fi un grup de anunțuri pentru fiecare produs sau serviciu și listele de cuvinte cheie relevante ale acestora. Menținând o astfel de structură a contului, veți putea, de asemenea, să vă vizați mai eficient clienții.

În plus, veți putea să observați performanța anunțurilor dvs. și să identificați care dintre ele conduc la mai mult trafic pe site și conversii. Veți putea urmări modul în care este utilizat bugetul dvs. de publicitate și veți avea control complet asupra acestuia. Și, în sfârșit, pe baza tuturor acestor lucruri, veți putea face modificări rapid și vă veți optimiza campaniile publicitare pentru a oferi rezultate mai bune.

Sfaturi esențiale pentru menținerea unei structuri eficiente de campanie Google Ads

Există câteva moduri simple prin care vă puteți menține organizate grupurile de anunțuri, listele de cuvinte cheie și structura contului. Să trecem prin aceste metode.

Decideți asupra structurii contului dvs. Google Ads

După cum am menționat mai devreme, puteți atribui teme de campanie pe baza liniilor de produse sau a pachetelor de servicii, cu un grup de anunțuri creat pentru fiecare produs sau serviciu specific. Înainte de a face acest lucru, va trebui mai întâi să vă mapați oferta de produse și servicii în mod sistematic. Dacă locația este un factor major, luați în considerare și acest lucru atunci când vă planificați ofertele.

Pe baza priorităților dvs. și a bugetului disponibil, vă puteți face o idee despre cum vă veți aloca resursele în această structură. În cele din urmă, puteți organiza paginile site-ului dvs. pe baza aceleiași structuri pe care o veți folosi pentru a vă organiza contul Google Ads.

Cercetați-vă cuvintele cheie

Pentru a găsi cele mai ideale cuvinte cheie pe care vi le vor fi atribuite fiecărui grup de anunțuri, va trebui să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Când vă uitați la rezultatele cercetării dvs., ar trebui să identificați cuvintele cheie care poartă o intenție de cumpărare, dacă vizați persoane care sunt gata să cumpere un produs. Acești termeni de căutare vor avea, de asemenea, un volum de căutare mai mic decât cuvintele cheie care poartă o intenție informațională.

De asemenea, ar trebui să acordați atenție tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie. Deși este posibil să găsiți o mulțime de cuvinte cheie de folosit, nu planificați să includeți mai mult de 10 cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri pentru a oferi fiecăruia șanse mari de a avea succes. Cuvintele cheie pe care intenționați să le utilizați pot fi salvate și organizate ordonat într-o foaie de calcul pentru a le importa ulterior în Google Ads.

Creați-vă campania Google Ads

Până în acest moment, veți ști care este structura campaniei dvs. bazată pe liniile dvs. de produse și cuvintele cheie pe care le-ați găsit prin cercetare. Acum puteți începe să creați campanii, pornind de la produsele pe care le priorizați.

Când creați o campanie, veți avea opțiunea de a decide unde se va difuza. În mod prestabilit, Google va seta acest lucru la Rețeaua de căutare cu display Select. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. vor fi afișate pe paginile cu rezultatele căutării și pe alte site-uri web, inclusiv videoclipuri, în timp ce utilizatorii navighează pe internet. Această opțiune este pentru a ajunge la cel mai mare număr de clienți. Puteți, de asemenea, să setați acest lucru la Numai Rețeaua de căutare, Numai Rețeaua de display sau Cumpărături. Ultima opțiune este excelentă pentru campaniile de cumpărături pentru listări de produse locale.

În continuare, va trebui să vă configurați strategia de licitare în funcție de obiectivele dvs. publicitare, care pot fi clicuri, afișări, conversii sau orice altceva doriți. Este recomandat să începeți cu o CPC manuală și să treceți la una automată numai după ce v-ați dat o idee despre performanța anunțurilor dvs. Puteți chiar să setați o strategie de licitare diferită pentru campanii separate, în funcție de bugetul campaniei disponibil pentru fiecare.

Puteți plasa sume licitate pentru cuvintele dvs. cheie la nivel de grup de anunțuri și de cuvinte cheie. Nu uitați de tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, care pot juca un rol important în licitarea dvs. De exemplu, puteți plasa o sumă licitată mai mare pentru un tip de potrivire exactă, asigurându-vă că anunțul dvs. va fi văzut de cei care introduc o interogare de căutare Google care se potrivește perfect cu produsele dvs.

Creați grupul de anunțuri și o copie a anunțului

Cel mai simplificat mod de a trata grupurile dvs. de anunțuri este de a crea grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie care au toate variantele de tip de potrivire. Este ușor să urmăriți acest lucru și, deoarece aveți de-a face cu un singur cuvânt cheie pentru fiecare grup de anunțuri, va fi foarte clar care cuvânt cheie vă afectează Scorul de calitate.

Fiecare anunț pe care îl creați pentru grupul dvs. de anunțuri va avea copia sa și o adresă URL de destinație care duce la pagina dvs. de destinație. Păstrați antetul copiei anunțului la mai puțin de 30 de caractere și descrierea la 90 de caractere pentru a vă asigura că este afișat complet. Orice promoții și reduceri speciale pot fi făcute mai proeminente prin utilizarea numerelor. Google Ads a inclus chiar și funcția de numărătoare inversă pentru a vă permite să arătați cât timp a mai rămas pentru ofertele pe timp limitat.

În cele din urmă, va trebui să trimiteți anunțurile pentru a fi aprobate de Google înainte de a putea fi lansate. Pentru a evita respingerea, asigurați-vă că creați anunțuri care se încadrează în regulile Google și urmați întotdeauna cele mai bune practici.

Pagini de destinație

Nici Google, nici clienții potențiali nu vor fi fericiți dacă sunt direcționați către o pagină de destinație care nu are nimic de-a face cu anunțul pe care tocmai au dat clic. Vizitatorilor care ajung pe pagina ta de destinație trebuie să li se prezinte ceea ce li s-a promis că îi va transforma în clienți plătitori. Dacă sunt confuzi sau enervați, pot părăsi pagina fără a întreprinde nicio acțiune, care nu numai că va afecta performanța anunțurilor, ci și va reduce Scorul de calitate. În mod ideal, adresa URL a paginii de destinație ar trebui să includă și cuvântul cheie care declanșează anunțul.

Adăugați cuvintele cheie la grupurile de anunțuri

Acum că anunțurile dvs. sunt create, puteți începe să adăugați cuvinte cheie la fiecare grup de anunțuri. După cum am menționat mai devreme, nu adăugați mai mult de 10 cuvinte cheie la fiecare grup de anunțuri. Cuvintele cheie ar trebui să fie, de asemenea, relevante tematic pentru grupul în care se află.

Dacă aveți două până la trei anunțuri create în fiecare grup de anunțuri, puteți face modificări minore fiecăruia și puteți vedea cum au performanțe. Continuați să experimentați cu diferite copii de anunțuri, tipuri de potrivire și cuvinte cheie pentru a vedea care dintre ele oferă rezultate mai bune.

Aveți nevoie de ajutor cu structura campaniei dvs. Google Ads?

Dacă întâmpinați probleme în a urmări campaniile dvs. Google Ads sau nu sunteți sigur despre cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie, atunci aveți nevoie de un expert în publicitate plătită. La Inquivix, oferim servicii de publicitate PPC pentru Google Ads, precum și o varietate de platforme de social media precum Facebook, Instagram și Twitter. Putem afla despre ofertele dvs. de produse sau servicii, vă putem configura contul Google Ads și putem crea anunțurile și paginile de destinație de care veți avea nevoie pentru a lansa campanii publicitare de succes. Pentru a afla mai multe, consultați astăzi Serviciile de publicitate plătită Inquivix!

Întrebări frecvente