Suggerimenti essenziali per mantenere una struttura organizzata di Google Ads

Mantenere una struttura organizzata di Google Ads è essenziale per eseguire campagne pubblicitarie a pagamento online di successo. Questo perché la struttura dell'account Google Ads (ex AdWords) è ciò che ti consente di impostare una campagna, gruppi di annunci e assegnare parole chiave come richiesto. La struttura della campagna di Google Ads consente a te, l'inserzionista, di decidere dove verranno visualizzati i tuoi annunci della rete di ricerca, annunci video e il resto. È anche ciò che ti consente di controllare qual è il momento più appropriato per la visualizzazione dei tuoi annunci per il tuo pubblico di destinazione, portando a risultati migliori e costi di pubblicità ridotti.

Poiché la struttura della campagna di Google Ads è così vitale per il successo della tua pubblicità a pagamento, scopriamo di più su tutti gli elementi a tua disposizione e su come mantenerli organizzati per garantire il corretto funzionamento delle tue campagne.

Gli elementi principali del tuo account Google Ads

Prima di iniziare a organizzare il tuo account Google Ads e la struttura della campagna, esaminiamo tutti gli elementi con cui avrai a che fare e cosa ti consentono di fare.

Campagne Google Ads

La possibilità di eseguire campagne pubblicitarie a pagamento per annunci della rete di ricerca e altri tipi come annunci display su siti Web e annunci video su YouTube è il motivo per cui apri un account Google Ads in primo luogo. Quando imposti le campagne di ricerca, devi sapere qual è il tuo obiettivo di marketing. I tuoi obiettivi determinano la struttura della campagna sulla rete di ricerca e il modo in cui la imposti. Gli obiettivi potrebbero essere trovare nuovi clienti per i prodotti o servizi che offri, indirizzare più traffico verso il tuo sito Web o semplicemente migliorare la consapevolezza del tuo marchio.

Se hai in mente più obiettivi, Google Ads ti consente di creare più campagne, ciascuna in grado di raggiungere quei particolari obiettivi. Una volta stabiliti gli obiettivi della tua campagna, puoi passare al targeting per località, chiamato anche "targeting geografico", che consente di focalizzare le tue campagne su un pubblico specifico in base alla sua posizione geografica.

Hai una vasta gamma di opzioni tra cui scegliere e puoi scegliere come target gli spettatori a livello di paese, città o persino codice postale. Se la tua è un'attività locale, ha una sede fisica come un negozio o richiede alle persone di visitarla come un ristorante o un hotel, il targeting per località è una parte molto importante dell'impostazione della tua campagna Google Ads.

Puoi anche ottimizzare le tue campagne in base alle parole chiave utilizzate dai tuoi potenziali clienti per cercare i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno. Inoltre, puoi anche controllare la strategia di offerta, le azioni di conversione e la lingua a livello di campagna. La strategia di offerta è molto importante qui poiché dipende dal tuo budget di marketing.

Gruppi di annunci in Google Ads

Con i gruppi di annunci, hai la possibilità di suddividere le campagne in diverse categorie in base a temi o argomenti. I gruppi di annunci ti consentono di essere più specifico e granulare con il targeting degli annunci poiché gruppi di annunci separati avranno parole chiave pertinenti per ciascun argomento. Lo scopo della creazione di gruppi di annunci è assicurarsi che al tuo pubblico di destinazione venga presentato un annuncio pertinente per loro.

I gruppi di annunci a parola chiave singola che contengono una parola chiave pertinente erano molto apprezzati per la loro semplicità nel mantenere la struttura della campagna e fornire risultati promettenti che non confondessero gli inserzionisti. Sfortunatamente, i recenti aggiornamenti di Google hanno reso molto più difficile il controllo dell'utilizzo di un gruppo di annunci con una singola parola chiave.

È meglio mantenere semplice la struttura del gruppo di annunci senza inserire troppe parole chiave, soprattutto quando si tratta di più gruppi di annunci in una singola campagna. Di solito, una campagna avrà da sette a dieci gruppi di annunci per mantenerla gestibile e garantire che il budget impostato per la campagna sia sufficiente per mantenerla per una durata adeguata.

Parole chiave

Le parole chiave pertinenti che hai incluso per ogni gruppo di annunci sono ciò che segnala l'attivazione dell'annuncio specifico quando un utente digita quella parola nelle query di ricerca. Ogni parola chiave avrà il suo costo per clic (CPC) che determina quanto l'inserzionista pagherà ogni volta che un utente fa clic su un annuncio. Le parole chiave hanno anche un tipo di corrispondenza come corrispondenza esatta, corrispondenza generica, corrispondenza a frase e altri.

Oltre al CPC e ai tipi di corrispondenza, è necessario considerare anche l'intento di ricerca dell'utente. Qualcuno pronto ad acquistare un televisore, ad esempio, digiterà "migliori marche di televisori" o "negozi di televisori vicino a me" nelle query di ricerca. Queste parole chiave funzioneranno se il tuo obiettivo è portare più clienti sul tuo sito web. L'intenzione di acquistare è chiara dalle parole chiave che includono nomi di prodotti, nomi di marchi e dall'inclusione di termini come "costo" o "vicino a me".

Oltre alle parole chiave utilizzate per il targeting, devi considerare anche le parole chiave a corrispondenza inversa. Questo è importante perché non vuoi che le query di ricerca di Google sbagliate attivino i tuoi annunci e sprechino i tuoi soldi. Utilizzando, identificando e impostando parole chiave a corrispondenza inversa, puoi assicurarti che le tue campagne vengano attivate correttamente.

Puoi fare ricerche per parole chiave per trovare tutto ciò di cui hai bisogno sulle parole chiave. Oltre al Keyword Planner di Google, molti strumenti a pagamento come SEMrush possono aiutarti nella ricerca.

Copia dell'annuncio

La copia dell'annuncio è il testo che verrà mostrato ai tuoi potenziali clienti quando la loro ricerca su Google attiverà i tuoi annunci. La copia è molto importante poiché è ciò che alla fine spinge l'utente a intraprendere l'azione desiderata e fare clic sull'annuncio. Dovrai essere creativo e convincente. Dato che non c'è molto spazio, dovrai anche essere conciso e chiaro su cosa stai offrendo e cosa vuoi che faccia l'utente.

Su Google Ads, puoi impostare ogni gruppo di annunci con due o tre annunci che, una volta cliccati, indirizzeranno gli utenti alla pagina di destinazione specificata. Puoi sperimentare diverse copie pubblicitarie per vedere come le persone rispondono alle tue copie e cosa funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione. Un'altra cosa da conoscere sono le estensioni annuncio che ti consentono di fornire ulteriori informazioni di supporto sui prodotti, servizi o brand che stai pubblicizzando.

In Google Ads, è sempre meglio includere le parole chiave del gruppo di annunci specifico nell'intestazione e nella descrizione del tuo annuncio. Questo viene fatto per indicare la pertinenza del tuo annuncio rispetto alla query di ricerca dell'utente, che mostrerà chiaramente sia a Google che all'utente che stai fornendo ciò di cui ha bisogno. Questo aiuterà anche nella tua classifica. Per ulteriori informazioni sulla scrittura di annunci di testo, leggi Quali sono le tre parti obbligatorie di un annuncio di testo?

Pagine di destinazione

La pagina di destinazione pertinente sul tuo sito Web è dove finiranno gli utenti che fanno clic sui tuoi annunci. Google Ads ti consente di selezionare la pagina di destinazione per ogni parola chiave. Due cose sono importanti quando si creano pagine di destinazione. Questi sono pertinenza e ottimizzazione. L'ottimizzazione può essere ottenuta facendo in modo che le intestazioni e il contenuto della tua pagina di destinazione includano le parole chiave pertinenti che hanno spinto l'utente a fare clic sull'annuncio in primo luogo.

Inoltre, il contenuto stesso della pagina di destinazione deve essere pertinente all'argomento a cui l'utente è interessato. Se il testo della tua pagina di destinazione è utile e convincente, il visitatore del sito web avrà una buona esperienza e apprezzerà che tu li abbia portati lì. Attraverso la pertinenza e l'ottimizzazione, puoi migliorare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione e aumentare le tue vendite. Se il visitatore è confuso o lasciato insoddisfatto, lascerà le tue pagine di destinazione senza intraprendere ulteriori azioni.

Punteggio di qualità di Google Ads

Gli annunci Pay-Per-Click (PPC) che crei e le parole chiave che utilizzi per attivarli verranno valutati da Google in base alla loro pertinenza e qualità. Questa valutazione si chiama "Punteggio di qualità" e viene utilizzata per indicare come la qualità dei tuoi annunci verrà confrontata con quella di altri inserzionisti sulla piattaforma Google Ads. È un punteggio che va da 01 (basso) a 10 (alto) e Google lo utilizza per calcolare il tuo CPC (costo per clic) e la tua posizione nell'asta degli annunci.

Oltre alla pertinenza dell'annuncio e alle parole chiave che includi a livello di gruppo di annunci, anche altri fattori contribuiscono al tuo punteggio di qualità. Il primo è la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti sulle pagine di destinazione. L'altro è il tuo rendimento finora sulla piattaforma Google Ads.

Dovresti mirare a un punteggio di qualità elevato poiché ciò indicherà che gli annunci PPC che crei sono più pertinenti, utili e migliori dei tuoi concorrenti. È anche un buon modo per capire se ci sono aree in cui devi migliorare.

Il vantaggio di mantenere organizzata la struttura della tua campagna pubblicitaria di Google Ads

Mantenendo organizzata la struttura della tua campagna, più gruppi di annunci e le relative parole chiave, il vantaggio più ovvio è che sarai in grado di gestire tutto con facilità. Puoi avere campagne separate in base alle linee di prodotti o ai pacchetti di servizi che offri. All'interno di tali campagne può essere presente un gruppo di annunci per ciascun prodotto o servizio e i relativi elenchi di parole chiave pertinenti. Mantenendo una struttura dell'account come questa, sarai anche in grado di indirizzare i tuoi clienti in modo più efficace.

Inoltre, sarai in grado di osservare le prestazioni dei tuoi annunci e identificare quali stanno portando a più traffico sul sito Web e conversioni. Sarai in grado di tenere traccia di come viene utilizzato il tuo budget pubblicitario e di avere il controllo completo su di esso. E infine, sulla base di tutto ciò, sarai in grado di apportare rapidamente modifiche e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per ottenere risultati migliori.

Suggerimenti essenziali per mantenere un'efficace struttura della campagna Google Ads

Esistono alcuni semplici modi per mantenere organizzati i gruppi di annunci, gli elenchi di parole chiave e la struttura dell'account. Esaminiamo questi metodi.

Decidi la struttura del tuo account Google Ads

Come accennato in precedenza, puoi assegnare i temi della campagna in base alle tue linee di prodotti o pacchetti di servizi, con un gruppo di annunci creato per ogni prodotto o servizio specifico. Prima di farlo, dovrai prima mappare sistematicamente le tue offerte di prodotti e servizi. Se la posizione è un fattore importante, considera anche questo durante la mappatura delle tue offerte.

In base alle tue priorità e al budget disponibile, puoi avere un'idea di come allocherai le tue risorse in questa struttura. Infine, puoi organizzare le pagine del tuo sito web in base alla stessa struttura che utilizzerai per organizzare il tuo account Google Ads.

Fai la tua ricerca di parole chiave

Per trovare le parole chiave più ideali che ti verranno assegnate a ciascun gruppo di annunci, dovrai condurre una ricerca per parole chiave. Quando guardi i risultati della tua ricerca, dovresti identificare le parole chiave che portano un'intenzione di acquisto, se ti rivolgi a persone che sono pronte ad acquistare un prodotto. Questi termini di ricerca avranno anche un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave che hanno un intento informativo.

Dovresti anche prestare attenzione ai tipi di corrispondenza delle parole chiave. Sebbene tu possa trovare tonnellate di parole chiave da utilizzare, non pianificare di includere più di 10 parole chiave in ciascun gruppo di annunci per dare a ciascuna una buona possibilità di successo. Le parole chiave che prevedi di utilizzare possono essere salvate e organizzate ordinatamente in un foglio di lavoro per importarle successivamente in Google Ads.

Crea la tua campagna di annunci Google

A questo punto, saprai qual è la struttura della tua campagna basata sulle tue linee di prodotti e le parole chiave che hai trovato attraverso la ricerca. Ora puoi iniziare a creare campagne partendo dai prodotti a cui stai dando la priorità.

Quando crei una campagna, avrai la possibilità di decidere dove verrà pubblicata. Per impostazione predefinita, Google lo imposterà su Rete di ricerca con selezione Display. Ciò significa che i tuoi annunci verranno visualizzati sulle pagine dei risultati di ricerca e su altri siti Web, inclusi i video, mentre gli utenti navigano in Internet. Questa opzione serve per raggiungere il maggior numero di clienti. Puoi anche impostarlo su Solo rete di ricerca, Solo Rete Display o Shopping. L'ultima opzione è ottima per le campagne di acquisto per elenchi di prodotti locali.

Successivamente, dovrai impostare la tua strategia di offerta in base ai tuoi obiettivi pubblicitari che possono essere clic, impressioni, conversioni o qualsiasi altra cosa desideri. Ti consigliamo di iniziare con un CPC manuale e passare a uno automatico solo dopo aver avuto un'idea del rendimento dei tuoi annunci. Puoi persino impostare una strategia di offerta diversa per campagne separate in base al budget disponibile per ciascuna campagna.

Puoi fare offerte per le tue parole chiave a livello di gruppo di annunci e di parola chiave. Non dimenticare i tipi di corrispondenza delle parole chiave che possono svolgere un ruolo importante nella tua offerta. Ad esempio, puoi fare un'offerta più alta su un tipo di corrispondenza esatta, assicurandoti che il tuo annuncio venga visualizzato da coloro che digitano una query di ricerca di Google che corrisponde perfettamente ai tuoi prodotti.

Crea il gruppo di annunci e la copia dell'annuncio

Il modo più semplice per gestire i tuoi gruppi di annunci consiste nel creare gruppi di annunci con parola chiave singola che abbiano tutte le varianti del tipo di corrispondenza. È facile tenerne traccia e poiché hai a che fare con una singola parola chiave per ogni gruppo di annunci, sarà molto chiaro quale parola chiave sta influenzando il tuo punteggio di qualità.

Ogni annuncio che crei per il tuo gruppo di annunci avrà la sua copia e un URL di destinazione che porta alla tua pagina di destinazione. Mantieni l'intestazione del testo pubblicitario a meno di 30 caratteri e la descrizione a 90 caratteri per assicurarti che venga visualizzata completamente. Eventuali promozioni e sconti speciali possono essere resi più evidenti mediante l'uso di numeri. Google Ads ha persino incluso la funzione di conto alla rovescia per consentirti di mostrare quanto tempo è rimasto per le offerte a tempo limitato.

Infine, dovrai inviare i tuoi annunci per essere approvati da Google prima che possano essere lanciati. Per evitare di non essere approvato, assicurati di creare annunci che rientrino nelle linee guida di Google e segui sempre le best practice.

Pagine di destinazione

Né Google né i tuoi potenziali clienti saranno felici se vengono indirizzati a una pagina di destinazione che non ha nulla a che fare con l'annuncio su cui hanno appena fatto clic. Ai visitatori che finiscono sulla tua pagina di destinazione deve essere presentato ciò che è stato loro promesso per convertirli in clienti paganti. Se si confondono o si infastidiscono, possono abbandonare la pagina senza intraprendere alcuna azione che non solo danneggerà il rendimento dell'annuncio, ma ridurrà anche il punteggio di qualità. L'URL della pagina di destinazione dovrebbe idealmente includere anche la parola chiave che attiva l'annuncio.

Aggiungi le tue parole chiave ai gruppi di annunci

Ora che i tuoi annunci sono stati creati, puoi iniziare ad aggiungere parole chiave a ciascun gruppo di annunci. Come accennato in precedenza, non aggiungere più di 10 parole chiave a ciascun gruppo di annunci. Le parole chiave dovrebbero anche essere tematicamente pertinenti al gruppo in cui si trovano.

Se hai creato da due a tre annunci in ciascun gruppo di annunci, puoi apportare piccole modifiche a ciascuno di essi e verificarne il rendimento. Continua a sperimentare diversi testi pubblicitari, tipi di corrispondenza e parole chiave per vedere quali offrono risultati migliori.

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