Esquemas de cores do site: teoria, prática e inspiração

Criar um esquema de cores do site é um aspecto importante e empolgante para o web design! A cor é um componente essencial da marca de sua empresa e também ajuda a comunicar mensagens importantes aos usuários à medida que eles interagem com seu site. Por isso, a seleção de cores é algo que deve ser sempre cuidadosamente planejado e testado.

Como pensar em paletas de cores para seu site

Antes de escolher qualquer paleta ou esquema de cores, você precisa ter uma compreensão profunda da sua marca e dos usuários que interagem com seu site.

Como designers, nós amamos cores. Ter uma paleta de cores infinita e a capacidade de escolher opções que representem uma marca torna isso uma parte emocionante do processo de web design. A marca para a qual você está projetando deve sempre ser o foco principal ao criar um tema de cores para o seu site.

Pode parecer óbvio, mas é importante saber com o que você está começando em relação à marca. Antes de ir muito longe, certifique-se de saber se está trabalhando com um esquema de cores de marca estabelecido ou se está começando do zero. Você ficaria surpreso com a frequência com que isso pode ser ignorado na fase de descoberta, então é definitivamente algo a ser confirmado com seu cliente.

Um dos principais objetivos do branding é ser facilmente reconhecível, e a cor desempenha um papel importante nisso. Esteja você trabalhando com uma marca estabelecida ou começando do início, as cores que você escolhe têm um impacto ao se diferenciar dos concorrentes. A marca representa o negócio e como ele é percebido no mercado.

“As escolhas de cores devem sempre estar alinhadas com os valores que a marca representa. ”

Assessoria para marcas estabelecidas

Ao iniciar um projeto de web design, você pode estar trabalhando com uma marca estabelecida. Não importa em que estágio o cliente esteja, procure estar atento ao que já é reconhecido no mercado (e, portanto, não deve mudar) e quais são as oportunidades de mudança.

Por exemplo, veja a Coca-Cola, uma das marcas mais populares do mundo. Que cor vem à mente?

A maioria das pessoas diria vermelho. Os consumidores estão acostumados a ver essa marca em lojas, restaurantes e outros lugares. Para manter a marca, o site da Coca-Cola incorpora o vermelho para combinar com a marca geral. Um site vermelho sólido não seria fácil de usar, no entanto, há outras cores de destaque incluídas (como preto e branco). O vermelho aparece como a cor dominante e as cores de destaque proporcionam uma experiência perfeita.

É muito provável que marcas estabelecidas tenham diretrizes de marca documentadas, onde todas as diretrizes da paleta de cores da web estão. Se esse for o caso do seu cliente, a escolha de um tema de cores para o site será um pouco predeterminada. Mas, como designer, ainda há uma boa chance de você precisar selecionar cores secundárias ou testar o impacto visual em seu design para encontrar a combinação perfeita.

Assessoria para novas marcas

Para novas marcas (ou uma existente passando por uma reformulação completa), pode não haver diretrizes de cores existentes ainda, especialmente se o site estiver sendo criado pela primeira vez. Se você está nessa situação e as diretrizes da marca precisam ser estabelecidas, é importante considerar o esquema de cores do site antes de lançá-lo totalmente. Você sempre pode testar e alterar as coisas mais tarde, mas será útil revisar os modelos do esquema de cores antes de construí-lo.

O que é a teoria das cores? Como se relaciona com Web Design?

A teoria das cores é um conjunto de diretrizes que artistas e designers usam para conferir diferentes ideias e sentimentos ao público. A teoria das cores é complexa e incorpora elementos de design, psicologia e arte visual, mas como a teoria das cores se relaciona com o web design? Bem, ao escolher um esquema de cores para web design, talvez seja necessário utilizar a teoria das cores ao fazer sua seleção. O esquema de cores do seu site pode realmente melhorar se você tiver uma sólida compreensão da teoria das cores e dos princípios de design. Quer saber mais sobre a teoria das cores? Confira este artigo.

Veja as 11 principais tendências de design

Há tantas tendências de web design este ano que é difícil saber exatamente o que é uma tendência e o que é apenas um tópico comum no mundo do design. Veja aqui as 11 principais tendências!

Identificando seu mercado-alvo (e como eles responderão aos esquemas de cores do seu site)

Esta é a pesquisa mais importante a ser feita antes de desenvolver seu esquema de cores. A cor é muito subjetiva, e você (ou seu cliente) pode se encontrar voltado para cores que você gosta ou que estão na moda no momento. Mas é importante considerar primeiro os visitantes do site e não focar nas preferências pessoais de cores.

Considere quem é seu público-alvo e quais necessidades eles têm. Por exemplo, você está segmentando um grupo demográfico mais antigo? Nesse caso, garantir que eles possam visualizar facilmente o conteúdo é absolutamente fundamental. Contraste de cores, texto maior (talvez até mais negrito também) e indicações claras de itens acionáveis ​​devem ser planejados no processo de design.

E se o seu público for mais jovem? Uma paleta de cores da Web visualmente interessante, brilhante e divertida, os ajudará a permanecer engajados. O conteúdo do site também precisará ser atraente, mas a cor terá um papel importante.

Lembre-se de manter a mente aberta e deixar a pesquisa informar suas decisões finais de cores.

Psicologia das cores

Ao decidir um esquema de cores do site, lembre-se de estar atento à psicologia das cores e ao efeito que a cor pode ter nas emoções dos visitantes do seu site. Embora não seja um requisito seguir as “regras” da psicologia das cores, isso pode ajudá-lo a se concentrar na mensagem e no sentimento que deseja que seu site transmita.

Por exemplo, é comum ouvir clientes dizerem algo como “Gosto muito de roxo e quero usá-lo no meu site”. O roxo lilás é uma cor bonita, mas se você estiver projetando um site para uma empresa de ferramentas masculinas, pode não ser a melhor opção.

Aqui está uma visão geral da psicologia das cores e o que as cores diferentes significam:

• Vermelho: Uma cor ousada que evoca uma forte emoção. Com sua intensidade, cria um senso de urgência.
• Laranja: Alegre e confiante, o laranja transmite a ideia de entusiasmo. No entanto, também pode parecer a cor da cautela.
• Amarelo: Assim como o laranja, o amarelo proporciona uma sensação alegre. Representa otimismo e geralmente chama a atenção. Uma coisa a considerar, no entanto, é que alguns tons podem forçar o olho.
• Verde: Representa o crescimento e a natureza. Significa saúde, serenidade e tranquilidade. Está associado à riqueza.
• Azul: Esta cor está associada à água e proporciona uma sensação de calma e serenidade. O azul cria uma sensação de segurança e confiança e é frequentemente usado para corporações.
• Turquesa: Sofisticado e também associado à cura.
• Roxo: A cor da riqueza e do sucesso. É uma cor poderosa, mas também representa a criatividade.
• Marrom: amigável, terroso e comumente representa o ar livre.
• Preto: Uma cor com um toque sofisticado. Muitas vezes é o que pensamos com marcas “elegantes” por causa de sua exclusividade e mistério.
• Cinza: Proporciona uma sensação de segurança, confiabilidade e inteligência.
• Branco: Proporciona uma sensação limpa ou neutra. É uma cor chave porque adiciona espaço para respirar e o que é chamado de “espaço em branco”.

Nota: Isto é escrito a partir de uma perspectiva dos EUA. Ao projetar globalmente, certifique-se de fazer sua pesquisa porque as cores terão significados diferentes em diferentes partes do mundo.

Esta é uma explicação muito condensada da psicologia das cores, mas deve ser um bom ponto de partida.

Como escolher o esquema de cores do seu site

Agora que você pensou em todo o contexto das cores, o próximo passo é começar com a cor chave da marca; o primário." Uma vez definido, você pode começar a pensar nas cores secundárias.

O número final de cores em seu esquema varia de marca para marca, mas escolher três é um bom ponto de partida. Você quer garantir que as cores não lutem entre si e a tela não fique muito caótica.

Lembre-se de que você terá essas cores adicionais, como neutros para texto, plano de fundo e outros elementos secundários. Eles também devem coordenar com suas cores principais e de destaque. Ao olhar para seus sites favoritos, você pode notar brancos, cinzas ou variações das cores primárias (opções claras, mais claras ou mais escuras).

Ferramentas para escolher esquemas de cores

Se você precisar de ajuda para definir um esquema de cores final, existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a planejar.

Paletton

Este gerador de paleta de cores é ótimo porque possui vários modos diferentes, como uma simulação daltônica. É útil para ver como diferentes visitantes verão seu esquema de cores, o que é especialmente útil se você não tiver a capacidade de fazer muitos testes de usuário pessoalmente no site.

Refrigeradores

Esta ferramenta útil é ótima para testar cores diferentes umas ao lado das outras. Apresentando uma interface de arrastar e soltar, ele permite que você não apenas personalize sua paleta de cores, mas mova as coisas para ver o que fica melhor ou se choca ao lado de outra cor.

Roda de cores do Canva

Esta ferramenta colorida da equipe do Canva é um ótimo recurso para escolher uma nova paleta e aprender ainda mais sobre a teoria das cores! Isso o ajudará a descobrir diferentes combinações com base nessas teorias, para que você saiba que sua decisão é apoiada pela arte e pela ciência.

Como aplicar suas cores ao seu site

Agora vem a parte divertida: realmente começar a implementar o esquema de cores do seu site! Antes de ir muito longe, no entanto, é importante revisar algumas coisas para garantir que você esteja coberto em todas as bases.

Contraste e acessibilidade

Se você estiver testando algumas ideias ou tiver um esquema final em mente, é importante garantir que o esquema de cores funcione para todos os usuários do site. Por exemplo, verifique se há contraste suficiente entre os elementos do site e o plano de fundo, para que seja fácil para os usuários daltônicos distinguirem as diferentes peças.

Existem algumas ferramentas por aí que ajudam nesse tipo de teste, mas o Contrast Checker é bem simples de usar.

Onde usar certas cores

Depois de criar seu esquema de cores e testar a acessibilidade, como você realmente dá vida a ele? Não há uma maneira definida que funcione para todos os projetos, mas há algumas coisas úteis para se pensar.

Um bom ponto de partida é dividir as coisas em sua cor primária, cores secundárias e cores neutras.

• Cor primária : é para onde vai a atenção do usuário. Calls to action, botões e qualquer outra informação importante devem utilizar a cor primária.
• Cor secundária : As cores secundárias são usadas para destacar elementos menos importantes. Botões de ação secundários, texto menos importante e qualquer outra coisa que não precise de atenção imediata devem ser apresentados em uma cor secundária.
• Cores neutras/adicionais : os neutros são normalmente usados ​​para texto, planos de fundo ou qualquer outra coisa que não precise competir pela atenção.

Juntar todas essas cores ajudará você a criar um site harmonioso. Então, uma vez que suas cores estejam estabelecidas, é importante que elas sejam usadas de forma consistente em todos os canais de marketing.

Esquemas de cores de sites inspiradores em 2019

Por último, mas não menos importante, deixarei você com um pouco de inspiração para iniciar seu brainstorming criativo e de esquema de cores!

Wokine

Esta agência digital global tem uma paleta de cores da web ousada, mas simples, que faz uso da cor do ano da Pantone, “Living Coral”. Adoro o uso de uma única cor primária (o coral) em cima de dois neutros (cinza claro e branco) para criar um design minimalista com o máximo impacto de cor.

Estúdio Criador de Estilo

Esse esquema de cores se inclina para a sensação feminina tradicional que o rosa pode fornecer, mas o compensa usando o preto como uma cor secundária em negrito (em vez de apenas para texto). A paleta de cores é apoiada com um tom mais claro de rosa também, para uma sensação monocromática sutil.

Jason Andrews

O site de portfólio de Jason Andrews é brilhante e ousado, mas é equilibrado por seu trabalho: wireframes simples, preto e branco (com o ocasional toque de azul). Embora criar tanto contraste não funcione para todos os sites, certamente é uma experiência memorável para sua marca pessoal!

Kyle Ribant

Este site usa um esquema de cores muito simples. Na verdade, a única cor é o fundo, que alterna entre algumas cores claras (quase pastel). Se você ficar preso tentando colocar suas cores uma ao lado da outra, este é um bom lembrete de que às vezes menos é mais.

Para ainda mais inspiração, você sempre pode dar uma olhada em um quadro de esquema de cores no Pinterest!

Vai levar tentativa e erro durante o processo de web design para ajustar tudo, e tudo bem. Com algumas dicas e truques e um plano claro, fica mais fácil criar um esquema de cores de site que funcione. Estar atento ao que é primário, secundário e onde ele se encaixa no design ajudará seus usuários a identificar quais ações eles precisam realizar em seu site.

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