Hora de atualizar sua marca? 4 Elementos a Revisar

Sabe quando você olha no armário e não gosta de tudo que vê? É quando geralmente é hora de começar a adicionar novas peças e refrescar as coisas! O mesmo vale para a marca da sua empresa – com algumas exceções. Afinal, você trabalhou duro para construir uma marca linda e reconhecível. Então, quando você deve fazer atualizações e que tipo de atualizações você deve fazer?

Uma das maiores razões para uma atualização de marca é uma mudança de público ou novas ofertas! Talvez seus serviços ou produtos tenham evoluído e mudado. Ou talvez seu público-alvo seja diferente de quando você iniciou seu negócio. Pode ser que sua voz ou missão tenha mudado ou se solidificado ao longo do tempo.

Não importa o motivo para querer atualizar sua marca, existem 4 elementos a serem considerados antes de fazer as atualizações (ou anunciar sua nova marca). Esses elementos ajudam a garantir que seu site e outras plataformas de mídia social reflitam perfeitamente as mudanças, em vez de parecerem confusos e caóticos. Vamos dar uma olhada por onde começar.

1 | Descreva o que mudou

Antes de criar novos designs ou comprar um novo modelo de site, reserve um tempo e realmente descreva essas três coisas: seu público (a quem você atende), suas ofertas (seu benefício) e COMO você oferece isso de maneira diferente. Esses componentes guiarão todos os outros elementos da sua marca.

Seu público

À medida que seu negócio cresce, é importante avaliar seu público-alvo – quem é seu cliente ideal. Você quer que sua marca e mensagens falem consistentemente com aqueles que você está tentando alcançar especificamente.

Uma maneira fácil de restringir seu cliente ideal é criar um perfil de cliente ideal. Com que tipo de pessoas você está falando? Como eles falam? O que eles estão procurando? Onde podes encontrá-los? Você quer que sua marca atualizada corresponda a quem você está tentando alcançar.

Suas ofertas

Dê uma olhada em quais produtos ou serviços você oferece atualmente – eles refletem para onde você quer que sua empresa vá? Quais ofertas trazem mais receita para seus resultados? Essas duas coisas combinadas ajudarão a guiá-lo à medida que você os promove ativamente em seu site e nas redes sociais.

Considere atualizar suas ofertas para alinhar com o que seus clientes estão comprando – eles estão dizendo o que querem! Talvez você queira expandir certas ofertas ou pensar em oferecer preços diferenciados para atender seus clientes onde eles estão. Se você nunca aumentou seus preços antes, talvez seja hora de atualizar sua estrutura de preços.

O que te faz diferente

Os produtos que você oferece são diferentes dos de qualquer outra pessoa, e sua marca precisa refletir sua voz única. Os clientes têm muitas opções de onde comprar as coisas e garantir que eles se lembrem da sua marca é essencial para o seu sucesso!

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2 | Olhe para sua cópia e recursos visuais

Depois de descrever seu público, ofertas e o que o diferencia da concorrência, mude seu foco para atualizar sua cópia e imagens. Um sinal claro de que seu site precisa ser atualizado é que seu conteúdo está desatualizado e não está alinhado com seus objetivos e missão atuais. Remova o que não é mais relevante e crie conteúdo que corresponda aos seus objetivos e público-alvo. Use um plano editorial para ajudá-lo a se manter consistente e organizado!

Além das palavras e do tom que você usa em seu texto, dê uma olhada nos elementos visuais do seu site e contas sociais. Eles se alinham com sua nova marca? Discutiremos seu guia de estilo de marca a seguir, mas você deseja garantir que suas imagens usem as mesmas cores e fontes em seu site e mídia social. Quando as pessoas veem suas imagens, você quer que elas as associem imediatamente à sua marca e empresa antes mesmo de clicar nelas!

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3 | Crie um guia de estilo de marca

À medida que você atualiza suas ofertas e copia, crie um guia de estilo de marca que inclua cores, fontes e até palavras que se alinhem à sua marca nova ou atualizada. Você quer que seus clientes cheguem à sua página inicial e sintam que soa e se parece com você! Dê uma olhada nos banners, cabeçalhos e outros elementos visuais em seu site.

Verifique para garantir que essas coisas estejam alinhadas com sua aparência atualizada:

• Seu logotipo
• Foto da conta ou headshot
• Fontes e paletas de cores
• Alças e títulos
• Qualquer outra coisa que torne sua marca única!

4 | Faça Mudanças Lentamente

Comece a mudar suas mensagens para corresponder à sua nova marca. Traga a nova voz, comece a mudar suavemente os gráficos e informe as pessoas sobre as atualizações! Agora não é hora de mudar tudo da noite para o dia - já que esta é uma atualização e não uma mudança total de marca!

Se você deseja que sua voz seja divertida e informal, ou mais informativa e elegante, existem personalidades em todas as formas e tamanhos. Você não precisa escolher apenas um. Pode ser uma combinação, pois o mais importante é personificar sua marca, independentemente de quais produtos ou serviços você oferece. Atenha-se ao ethos da sua marca e o que faz de você “você!”

Dica extra se você estiver mudando suas mensagens: Leia suas palavras em voz alta! Pode parecer um pouco bobo, mas é uma das maneiras mais fáceis de avaliar se seu texto e sua mensagem se parecem com você e se refletem a maneira como você deseja que sua marca apareça para seus clientes.

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Pensamentos finais

Pode parecer difícil saber por onde começar quando é hora de atualizar sua marca, mas esses quatro elementos são um ótimo ponto de partida.

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