Como iniciar uma postagem no blog – 5 exemplos que realmente funcionam!

“Uma linha de abertura deve convidar o leitor a começar a história. Deveria dizer: Ouça. Venha aqui. Você quer saber sobre isso.” ~ Stephen King

Não adianta muito ter um blog se ninguém o lê .

Certo?

O truque é como você começa um blog – tudo se resume à abertura.

Sim, você deve ter um título dinamite que atraia os leitores. E, claro, você pode ter 5, 7 ou 51 (!) sugestões brilhantes com argumentos deslumbrantes, mas se ninguém ler além da primeira frase, bem…

Antes de começarmos a escrever a abertura perfeita, vamos revisitar por que mais leitores é tão importante.

Por que seu blog é tão importante

Cada site que analisamos tem a mesma característica desbalanceada: as pessoas passam de 5 a 10 vezes mais tempo no seu blog do que em qualquer outra página do seu site.

Em outras palavras, seu blog é onde você chama a atenção das pessoas e faz com que elas se interessem em comprar. Seu blog é onde a conversa começa.

Não é diferente de iniciar uma conversa com um vendedor em uma feira ou com um vendedor em uma conferência. Quanto mais tempo você passar com eles, maior a probabilidade de comprar.

Mas, primeiro temos que fazê-los ler. E isso ficou mais difícil.

Se o seu cliente em potencial procurar suas soluções, mas não encontrar uma correspondência imediatamente, ele se foi. Se eles receberem seu e-mail, abrirem o blog, mas não estiverem curiosos para ler mais, eles se foram.

E uma vez que as pessoas se afastam... elas não voltam mais.

Então, temos que começar nosso blog pegando o leitor por suas sinapses. E isso começa com a primeira frase.

No BlogWorks fazemos o trabalho pesado para você. Escrevemos seu blog com palavras-chave ricas em SEO, perfeitamente adaptadas ao seu público-alvo para que você possa atrair mais clientes em potencial E economizar horas e horas todas as semanas.

Antes de chegarmos a isso, vamos ver o que mata o início do seu blog…

Como matar o início do seu blog

É fácil matar a abertura e mandar os leitores embora gritando. Aqui está como.

• Frases repetidas que não levam a lugar nenhum: “Se você quer ser um grande líder, precisa entender as necessidades de sua equipe e, ao mesmo tempo, ficar de olho no futuro e treinar para o desempenho”…O QUE?!?!?!
• Começando com uma negativa: “Líderes ruins derrubam sua equipe.”… chatice.
• Afirmando o óbvio: “Toda equipe precisa de um líder”, ou “A tecnologia mudou a forma como trabalhamos.”….Duh!
• Aborrecendo seus leitores: “Este artigo vai te ajudar a entender a excelência no atendimento ao cliente”…Zzzzzzzzz.

Uma boa frase de abertura é pegajosa – como o Homem-Aranha. E uma ótima frase de abertura é pegajosa e faz mais uma coisa:

Dá vontade de ler a segunda frase.

Como escreveu William Zinsser no clássico Sobre escrever bem “A frase mais importante de qualquer artigo é a primeira. Se não induzir o leitor a prosseguir para a segunda frase, seu artigo está morto.”

Agora que você está (espero) convencido de que seu blog é essencial para atrair e iniciar conversas de vendas significativas, vamos ver como iniciar um blog.

5 maneiras de iniciar uma postagem no blog e fisgar seu leitor

1. Faça uma pergunta

Em seu agora famoso post no blog How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Paid to Change the World, o super blogueiro Jon Morrow não perde tempo. Com um título de 71 caracteres que ele supõe que você lerá, ele vai direto para esta pergunta inicial:

“Afinal, esse é o sonho, certo?”

O blog Social Media Examiner, de enorme sucesso, de Mike Stelzner, adotou um abridor de duas perguntas que parece estar funcionando. Como neste post:

“Você está tentando conseguir mais clientes locais? Você já experimentou anúncios de vídeo do Facebook direcionados ao seu mercado local?”

A técnica é simples: trabalhe de trás para frente do seu tópico para a pergunta que seus clientes potenciais fariam e comece com isso.

2. Faça uma afirmação ousada

Qual é o conselho mais comum (e útil) para criar vídeos virais no YouTube? Faça uma grande reivindicação nos primeiros 7 segundos.

Uma maneira de fazer isso com seu blog é começar com uma declaração de blog.

Gosto desse estilo por dois motivos: acho que prende o leitor pela curiosidade e me desafia a escrever um post que tenha força!

Aqui estão alguns exemplos do nosso site no BlogWorks:

• Sobre ganhar dinheiro: “Você quer que seu blog ganhe dinheiro. Certo?"
• Sobre adicionar vídeos ao seu blog: O vídeo é uma ótima maneira de atrair mais leitores para o seu blog e mantê-los por mais tempo. Se você sabe como fazer.
• Sobre como medir o desempenho do seu blog: Deixe-me fazer uma pergunta: você dirigiria um carro sem painel ou colocaria seu dinheiro em um banco se não pudesse ver seu saldo?

3. Seja um contrario

Outra maneira de chamar a atenção de seus leitores é começar um blog com um pensamento incomum. É provável que você tenha algumas crenças e teorias que funcionariam perfeitamente para esse estilo de abertura.

Autor de best-sellers, Ryan Holiday usou essa abordagem em seu post: “Prezados Empreendedores: Por favor, não escrevam um livro – estamos implorando para você” para atacar autores iniciantes que usam atalhos para escrever (como contratar livros em empresas de caixa).

“Não houve conselho pior por aí recentemente do que: se você é um empreendedor, escreva um livro.”

Eu gosto da surpreendente abertura do post: “Uma parceria público-privada pode ser a chave para a sobrevivência da sua startup” do Entrepreneur.com:

“Apesar do que muitos de nós possam pensar, há muito menos startups do que costumava haver.”

4. Use uma estatística (ou duas)

Há algo em incluir uma estatística que adiciona credibilidade instantânea ao seu post. Se for verdade, 98% dos blogueiros (ha ha) concordam comigo nisso.

O futurista, empresário e autor Peter Diamandis é um grande fã desse estilo de escrita. Veja como ele abre seu post sobre o futuro das cidades:

“Até 2050, dois terços da população, mais de 6 bilhões de pessoas, deverão viver em áreas urbanizadas. As tecnologias exponenciais mudarão radicalmente a maneira como construímos e organizamos nossas cidades no futuro.”

Ou este artigo sobre telefones celulares e taxas de homicídio do NY Times.

“O aumento do uso de telefones celulares reduziu as taxas de homicídios nos EUA na década de 1990, de acordo com uma nova pesquisa distribuída pelo National Bureau of Economic Research”.

5. Crie um gancho

Todos nós amamos um mistério. É como um amigo se inclinando e dizendo “Você sabe que há algo que eu sempre quis te dizer...” — você tem que saber o que vem a seguir.

Quando você começa com intriga, você abre uma cena, mas apenas o suficiente para um filme começar a passar na mente do seu leitor. Agora eles querem saber o que vem a seguir.

Veja como o super-blogueiro Tim Urban, do massivamente bem-sucedido blog Wait but Why, abriu seu post sobre o que de outra forma seria um assunto altamente técnico chamado Neuralink.

“No mês passado, recebi um telefonema.

Ok, talvez não tenha sido exatamente assim que aconteceu, e talvez essas não tenham sido suas palavras exatas. Mas depois de saber sobre a nova empresa que Elon Musk estava começando, percebi que é exatamente isso que ele está tentando fazer.”

E é assim que a artista e blogueira Henneke Duistermaat da Enchanting Marketing quebra o gelo em seu post sobre mindfulness:

“Às 3 da manhã, eu estava jogando e virando.”

E de uma das minhas autoras favoritas, Ann Handley:

“Aqui está a melhor escrita que li durante toda a semana. São 170 palavras enfiadas na barriga de um artigo de 7.000 palavras.

E sim… é sobre percevejos.”

Pronto para começar seu próximo blog?

No final das contas, seu blog precisa agregar valor se você quiser que ele seja lido, compartilhado e traga mais seguidores. Começar com uma frase de abertura bem pensada é um ótimo lugar para começar.

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