Cómo comenzar una publicación de blog: ¡5 ejemplos que realmente funcionan!

“Una línea de apertura debe invitar al lector a comenzar la historia. Debe decir: Escucha. Entra aquí. Quieres saber sobre esto. ~ Stephen King

No tiene mucho sentido tener un blog si nadie lo lee .

¿Derecha?

El truco es cómo comienzas un blog: todo se reduce a la apertura.

Sí, debe tener un titular dinamita que atraiga a los lectores. Y, claro, puede tener 5, 7 o 51 (!) Sugerencias brillantes con argumentos deslumbrantes, pero si nadie lee más allá de la primera oración, bueno...

Antes de saltar a cómo escribir la apertura perfecta, revisemos por qué es tan importante tener más lectores.

¿Por qué tu blog es tan importante?

Cada sitio web que examinamos tiene la misma característica desequilibrada: las personas pasan de 5 a 10 veces más tiempo en su blog que en cualquier otra página de su sitio.

En otras palabras, tu blog es donde llamas la atención de la gente y los interesas en comprar. Tu blog es donde comienza la conversación.

No es diferente a entablar una conversación con un vendedor en un mercado de agricultores o con un vendedor en una conferencia. Cuanto más tiempo pase con ellos, más probable es que compre.

Pero, primero tenemos que hacer que lean. Y eso se ha vuelto más difícil.

Si su prospecto busca sus soluciones pero no encuentra una coincidencia de inmediato... se han ido. Si reciben su correo electrónico, abren el blog, pero no sienten curiosidad por leer más, se han ido.

Y una vez que la gente hace clic para irse... no volverán.

Entonces, tenemos que empezar nuestro blog enganchando al lector por sus sinapsis. Y eso comienza con la primera oración.

En BlogWorks hacemos el trabajo pesado por ti. Escribimos su blog con palabras clave ricas en SEO, perfectamente adaptadas a su público objetivo para que pueda atraer más prospectos Y ahorrar horas y horas de tiempo cada semana.

Antes de llegar a eso, echemos un vistazo a lo que mata el inicio de tu blog...

Cómo matar el inicio de tu blog

Es fácil matar la apertura y alejar a los lectores gritando. Así es cómo.

• Frases continuas que no van a ninguna parte: "Si quieres ser un gran líder, debes comprender las necesidades de tu equipo y, al mismo tiempo, vigilar el futuro y entrenar para el rendimiento"... ¡¿QUÉ?!?!?!
• Comenzando con un negativo: "Los malos líderes derriban a su equipo". ... un fastidio.
• Afirmando lo obvio: "Todo equipo necesita un líder", o "La tecnología ha cambiado la forma en que trabajamos".... ¡Duh!
• Aburrir a tus lectores: “Este artículo te ayudará a entender la excelencia en el servicio al cliente”…Zzzzzzzz.

Una buena oración de apertura es pegajosa, como Spiderman. Y una gran oración de apertura es pegajosa y hace una cosa más:

Da ganas de leer la segunda frase.

Como escribió William Zinsser en el clásico Sobre escribir bien “La oración más importante en cualquier artículo es la primera. Si no induce al lector a continuar con la segunda oración, su artículo está muerto”.

Ahora que está (con suerte) convencido de que su blog es esencial para atraer e iniciar conversaciones de ventas significativas, pasemos a cómo iniciar un blog.

5 formas de comenzar una publicación de blog y enganchar a tu lector

1. Hacer una pregunta

En su ahora famosa publicación de blog Cómo renunciar a su trabajo, mudarse al paraíso y ganar dinero para cambiar el mundo, el súper blogger Jon Morrow no pierde el tiempo. Con un titular de 71 caracteres que supone que leerás, va directamente a esta pregunta inicial:

"Después de todo, ese es el sueño, ¿verdad?"

El exitoso blog Social Media Examiner de Mike Stelzner ha adoptado una apertura de dos preguntas que parece estar funcionando. Como en esta publicación:

“¿Estás tratando de conseguir más clientes locales? ¿Ha probado los anuncios de video de Facebook dirigidos a su mercado local?

La técnica es simple: trabaje hacia atrás desde su tema hasta la pregunta que harían sus prospectos y comience con eso.

2. Haz una afirmación audaz

¿Cuál es el consejo más común (y útil) para crear videos virales en YouTube? Haga un gran reclamo en los primeros 7 segundos.

Una forma de hacer eso con tu blog es comenzar con un reclamo de blog.

Me gusta este estilo por dos razones: creo que atrapa al lector por su curiosidad y me desafía a escribir una publicación que tenga algo de impacto.

Estos son algunos ejemplos de nuestro sitio en BlogWorks:

• Acerca de ganar dinero: “Quieres que tu blog gane dinero. ¿Derecha?"
• Acerca de agregar videos a su blog: el video es una excelente manera de atraer más lectores a su blog y hacer que se queden más tiempo. Si sabes cómo hacerlo.
• Acerca de medir el rendimiento de tu blog: Permíteme hacerte una pregunta: ¿Conducirías un automóvil sin tablero o pondrías tu dinero en un banco si no pudieras ver tu saldo?

3. ser un contrario

Otra forma de llamar la atención de sus lectores es comenzar un blog con un pensamiento poco común. Lo más probable es que tengas algunas creencias y teorías que funcionen perfectamente para este estilo de apertura.

El autor de best-sellers, Ryan Holiday, usó este enfoque en su publicación: “Queridos empresarios: por favor, no escriban un libro, les estamos rogando” para atacar a los autores primerizos que toman atajos para escribir (como contratar libros en empresas a-box).

“No ha habido peor consejo últimamente que: si eres un emprendedor, escribe un libro”.

Me gusta la sorprendente apertura de la publicación: "Una asociación público-privada podría ser clave para la supervivencia de su empresa emergente" de Entrepreneur.com:

“A pesar de lo que muchos de nosotros podamos pensar, hay muchas menos nuevas empresas que antes”.

4. Usa una estadística (o dos)

Hay algo acerca de incluir una estadística que agrega credibilidad instantánea a su publicación. De hecho, el 98% de los bloggers (ja, ja) están de acuerdo conmigo en esto.

El futurista, empresario y autor Peter Diamandis es un gran admirador de este estilo de escritura. Así es como abre su publicación sobre el futuro de las ciudades:

“Para 2050, se espera que dos tercios de la población, más de 6 mil millones de personas, vivan en áreas urbanizadas. Las tecnologías exponenciales cambiarán radicalmente la forma en que construimos y organizamos nuestras ciudades en el futuro”.

O este artículo sobre teléfonos celulares y tasas de homicidios del NY Times.

“El mayor uso de teléfonos celulares redujo las tasas de homicidios en EE. UU. en la década de 1990, según una nueva investigación distribuida por la Oficina Nacional de Investigación Económica”.

5. crear un gancho

Todos amamos un misterio. Es como un amigo que se inclina y dice: "Sabes que hay algo que siempre quise decirte..."; tienes que saber qué viene después.

Cuando comienzas con intriga, abres una escena, pero lo suficiente como para que una película comience a reproducirse en la mente de tu lector. Ahora quieren saber qué viene después.

Así es como el súper blogger Tim Urban del enormemente exitoso blog Wait but Why abrió su publicación sobre lo que de otro modo sería un tema altamente técnico llamado Neuralink.

“El mes pasado, recibí una llamada telefónica.

De acuerdo, tal vez no fue exactamente así como sucedió, y tal vez esas no fueron sus palabras exactas. Pero después de enterarme de la nueva compañía que Elon Musk estaba comenzando, me di cuenta de que eso es exactamente lo que está tratando de hacer”.

Y así es como la artista, bloguera Henneke Duistermaat de Enchanting Marketing rompe el hielo en su post sobre mindfulness:

“A las 3 a.m., estaba dando vueltas”.

Y de una de mis autoras favoritas, Ann Handley:

“Aquí está la mejor escritura que leí toda la semana. Son 170 palabras metida en el vientre de un artículo de 7.000 palabras.

Y sí… se trata de chinches apestosos”.

¿Listo para comenzar tu próximo blog?

Al final del día, tu blog tiene que ofrecer valor si quieres que se lea, se comparta y te traiga más seguidores. Comenzar con una oración de apertura bien pensada es un excelente lugar para comenzar.

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