Você deve comercializar seu negócio no TikTok?

Você deve usar o TikTok para comercializar seus negócios? Se você é como muitos empreendedores, sua reação a essa pergunta pode ser: “O que diabos é o TikTok?”

A resposta é que é a nova plataforma de mídia social mais popular do mercado.

Não faz muito tempo que o TikTok era pouco mais do que um aplicativo de vídeo de sincronização labial para pré-adolescentes e adolescentes. Já percorreu um longo caminho desde então, e é hora de sua empresa começar a prestar atenção nisso.

Não sabe por onde começar? Aqui está nosso mergulho profundo no que torna o TikTok valioso e como obter o maior envolvimento e se beneficiar dessa plataforma por meio de anúncios do TikTok.

O que é o TikTok?

Vamos começar com o básico. TikTok é um aplicativo de compartilhamento de vídeo de propriedade chinesa. Ele permite que os usuários gravem, editem e compartilhem vídeos de 15 segundos. Esses vídeos são animados com música, animação, efeitos especiais, uma variedade de filtros e muito mais.

O aplicativo permite que outros usuários reajam a esses vídeos com um acompanhamento, link e/ou comentário. Ambos os sistemas operacionais Android e iOS podem usá-lo, e a ideia final por trás disso é tornar a mídia social uma experiência divertida novamente.

As diferenças também não param por aí. O TikTok combina o crescimento da internet móvel e o poder da inteligência artificial, revolucionando assim a forma como as pessoas recebem e consomem informações.

Quando se trata de como escolher as melhores táticas de marketing para o seu negócio, você precisa pensar seriamente nessa plataforma como uma ferramenta em potencial em seu arsenal de publicidade. Claro, isso requer uma melhor compreensão de como ele funciona.

Como o TikTok funciona?

Como o aplicativo consegue isso? Utilizando vários tipos de inteligência artificial, incluindo recomendações altamente personalizadas no feed de cada usuário e reconhecimento facial para seus filtros.

O objetivo final? Fornecendo aos usuários o que eles querem, quando eles querem e nada mais.

Embora o aplicativo continue sendo o local da multidão com menos de 25 anos, isso está começando a mudar. Celebridades proeminentes como Jimmy Fallon e Reese Witherspoon são usuários ativos, e podemos esperar que mais estrelas sigam o exemplo.

Espere, e quanto a toda essa sincronização labial adolescente?

Ok, precisamos dissipar esse equívoco agora. O TikTok não é apenas uma plataforma para adolescentes que desejam sincronizar os lábios com vídeos de música. Embora entendamos por que você pode pensar isso.

Afinal, a ByteDance, a empresa proprietária do TikTok, originalmente comprou o aplicativo como Musical.ly, e era, de fato, pouco mais que uma plataforma de vídeo de sincronização labial.

No entanto, a ByteDance, com sede em Pequim e escritórios em Santa Monica, renomeou Musical.ly em 2018 como TikTok. Após a mudança, os downloads do aplicativo dobraram globalmente.

Parte da atração do TikTok, conhecido como Douyin na China, é o fato de outras plataformas de mídia social, do Twitter ao Facebook e Instagram, serem todas proibidas na China. Não é de admirar que o TikTok tenha crescido rapidamente para 400 milhões de usuários ativos a cada mês.

Também não seja pego assumindo que a China é o único país tocado pela revolução do TikTok. Com a adição dos mercados ocidentais, o TikTok possui mais de 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo.

Isso equivale a cerca de 80 milhões de downloads apenas nos EUA. Durante os primeiros seis meses de 2018, o TikTok foi o aplicativo mais baixado na iTunes App Store.

Qual é o buzz sobre o TikTok?

Neste ponto, a ByteDance, empresa controladora do TikTok, está avaliada em mais de US$ 75 bilhões. É a startup de tecnologia mais valiosa do mundo.

Além disso, o ímpeto da empresa não diminuirá tão cedo se o fundador Zhang Yiming conseguir o que quer.

Neste ponto, você pode estar se perguntando por que todo o burburinho sobre o TikTok? Afinal, você pode argumentar que é apenas uma versão renovada do Snapchat, Vine e karaokê. Yiming tem sido inteligente sobre como o aplicativo é aplicado.

O TikTok contém muitos desafios no aplicativo e, embora alguns existam apenas para entreter os usuários, outros o usaram para arrecadar dinheiro e conscientização sobre causas de caridade.

As causas que já sentiram o impacto positivo incluem DoSomething.org, Oceana e Best Friends Animal Society. A hashtag #CreateForACause alavancou US$ 2 milhões em doações apenas para essas três organizações.

Na Conferência Engage for Good de 2019, os esforços do TikTok foram reconhecidos com o aceno de ouro do Halo Awards na categoria Melhor campanha digital.

Duas coisas tornam-se abundantemente claras a partir do exemplo acima. O TikTok representa uma excelente plataforma de marketing com potencial para gerar receita séria.

Dito isto, vimos muitas tendências nos últimos anos. Antes de investir no marketing do TikTok, como você pode ter certeza de que veio para ficar?

TikTok tem longevidade

Além da China e dos EUA, o TikTok ganhou muitos seguidores em toda a Ásia, que tem uma população de 4,4 bilhões. Este seguinte indica duas coisas.

Primeiro, o TikTok não vai desaparecer tão cedo. Em segundo lugar, se você está ignorando este aplicativo, está perdendo um grande público existente, que continua a se expandir.

Uma plataforma como o TikTok permite que pequenas empresas ganhem muita exposição com um orçamento mínimo, especialmente quando se trata de ramificar para clientes estrangeiros de maneiras acessíveis e acessíveis.

Este momento também prova o momento ideal para entrar no movimento do TikTok. Por quê? Porque o aplicativo está crescendo, e seus influenciadores também. Se você começar agora, ainda poderá aproveitar o impulso de uma nova plataforma, e isso representa o ouro do marketing.

Basta olhar para o exemplo de Ninja e Pewdiepie no Twitch e no YouTube. Ambos os influenciadores chegaram cedo e ainda estão colhendo os benefícios, pois são sem dúvida as duas celebridades de streaming mais reconhecidas.

Hoje, Pewdiepie mantém uma das listas de inscritos mais verificadas no YouTube. Ninja fez o mesmo nos últimos dois anos com o Twitch, levando esse impulso para sua nova plataforma de streaming, Mixer.

É claro que mencionar o YouTube e o Twitch pode tentá-lo a investir muito dinheiro em plataformas mais antigas. Se seu objetivo é encontrar uma maneira de se destacar, pense novamente.

Pagar por seguidores terá menos impacto em um canal altamente saturado como o YouTube. Também pode ser assustador e caro.

Por que não usar uma plataforma como o TikTok, onde você pode realmente se destacar e obter sua marca desde o início?

A linha de fundo permanece. O TikTok tem longevidade, então por que não aproveitar esse momento único para dominar o canal da sua marca?

Entenda o que funciona bem no TikTok

Agora que estabelecemos completamente o motivo pelo qual o marketing no TikTok pode ser imensamente benéfico para o seu negócio, vamos mergulhar nos detalhes da publicidade do TikTok.

Uma pergunta que vale a pena fazer neste momento é: como esse conhecimento sobre o TikTok se traduz no marketing do meu negócio?

A resposta para essa pergunta depende da sua marca e do seu público ideal. Ou seja, você precisa estudar a plataforma antes de lançar uma campanha publicitária.

Assim como outras plataformas de mídia social, você precisa aprender a criar postagens com bom desempenho no TikTok. Sim, isso requer uma curva de aprendizado, mas vale a pena.

Comece estudando o tipo de conteúdo que tem bom desempenho na plataforma. Você também deve passar um tempo aprendendo mais sobre como interagir com os usuários no TikTok, para que sua empresa possa se encaixar perfeitamente na cultura da plataforma.

À medida que você se aprofunda no que funciona bem no TikTok e por quê, aqui estão algumas coisas a serem lembradas. Primeiro, o TikTok tem tudo a ver com conteúdo visualmente atraente e divertido.

Essa tendência se mostra mais evidente na página de tendências do TikTok. Lá, você encontrará uma lista interminável de vídeos bobos com músicas de sucesso.

Em segundo lugar, é usado principalmente por pessoas entre 16 e 24 anos. Portanto, sua empresa precisará abordar a conexão com esse público de forma criativa. Isso nos leva ao nosso terceiro ponto, deixe os argumentos de vendas sérios para diferentes plataformas.

Criando conteúdo que se conecta com seu público

Com esses princípios em mente, vamos falar sobre os tipos de conteúdo que você deve criar para o TikTok. Em primeiro lugar, vamos dissipar a ideia de que você precisa de vídeos perfeitamente polidos.

O TikTok tem tudo a ver com simplicidade. Em outras palavras, em vez de reservar um enorme orçamento de produção para sua primeira série de vídeos, pegue seu smartphone e comece a filmar.

Os filmes amadores têm um bom desempenho no TikTok, desde que você siga o tema de ser maluco, engraçado ou até bobo.

Você não pode errar com um tom descontraído e informal.

Aproveitando ao máximo os anúncios do TikTok

O TikTok introduziu recentemente anúncios em sua plataforma, e isso representa um benefício significativo para as pequenas empresas. A plataforma tem quatro tipos de anúncios que você pode aproveitar para mostrar sua marca.

Esses incluem:

– Aquisição de marcas

– Conteúdo nativo no feed

- Lentes de marca

- Desafios de hashtag

As aquisições de marca permitem que uma empresa “assuma” o TikTok por um dia. Durante este dia, você pode criar GIFs e vídeos com links incorporados para desafios de hashtag ou páginas de destino, e também pode criar imagens.

O conteúdo nativo no feed refere-se a anúncios como os vistos no Instagram e no Snapchat. Esses anúncios de história são compatíveis com vários recursos, como downloads de aplicativos e cliques no site.

Lentes de marca referem-se a lentes 2D e 3D, como as usadas no Snapchat, e oferecem a você a chance de interagir com os usuários por meio de conteúdo de marca.

Por último, mas não menos importante, existem os desafios de hashtag, que oferecem os melhores meios de se tornar viral por meio de uma hashtag promovida e uma campanha para coletar conteúdo gerado pelo usuário.

Esta última categoria merece uma investigação mais aprofundada, pois já rendeu resultados impressionantes para marcas como Guess e Chipotle.

O poder dos desafios de hashtags de marca

A melhor maneira de lançar sua marca no TikTok? Inicie um desafio de hashtag. Essa abordagem incentiva os usuários do TikTok a criar ou recriar conteúdo e, em seguida, adicionar sua hashtag de marca a ele.

Um exemplo fantástico disso? A marca Guess oficializou sua estreia no TikTok com um desafio de hashtag (#InMyDenim) incentivando os fãs da Guess a criar vídeos em que estão usando o jeans da marca.

Além da Guess, a Chipotle também entrou em ação. Como? Ao criar o desafio #GuacDance.

O desafio #GuacDance incitou os fãs do chip dip verde e robusto a mostrar seus movimentos de dança e depois postá-los junto com a hashtag. Somente durante o fim de semana inicial, resultou em 250.000 inscrições!

Em seis dias, a empresa ostentava 430 milhões de inícios de vídeo. Esse desafio não apenas se tornou a campanha de marca de maior desempenho na história do TikTok nos EUA, mas também resultou em vendas de 800.000 lados de guacamole em UM DIA.

Como você pode ver, os desafios de hashtag de marca representam um recurso poderoso quando se trata de comercializar seu negócio. Você pode aumentar ainda mais a probabilidade de sucesso contando com a ajuda de um influenciador do TikTok.

Influenciadores do TikTok em ascensão

Embora os influenciadores do TikTok ainda não sejam grandes, eles estão começando a aproveitar um momento. Em outras palavras, pode valer a pena para sua marca colaborar com um. Aqui está um exemplo de como funciona e os resultados que você pode ver.

A Chipotle fez parceria com David Dobrik, um influenciador do TikTok, para uma campanha de marketing paga para o desafio da hashtag #ChipotleLidFlip.

O resultado? Eles receberam mais de 100.000 envios e obtiveram 230 milhões de visualizações no processo.

Por que a parceria com um influenciador funciona? Porque a Geração Z pode cheirar um anúncio a uma milha de distância, e eles se opõem a eles. Ao trabalhar com um influenciador, no entanto, você pode se conectar a essa geração de maneiras que os anúncios tradicionais nunca farão.

Para colher os benefícios mais significativos de trabalhar com um influenciador do TikTok, aqui estão algumas coisas a serem lembradas. Primeiro, escolha um influenciador com um tamanho de público que corresponda ao seu público-alvo.

Em segundo lugar, use as ferramentas online disponíveis no TikTok para procurar influenciadores por meio de suas informações bio. Dessa forma, você pode encontrar os candidatos que mais se alinham às necessidades da sua marca.

Procure as linguagens mais populares usadas por um público influenciador e também preste atenção às menções de outras marcas. Essa tática conectará você com o rosto e a voz certos para sua marca.

Depois de iniciar o marketing no TikTok, siga estas dicas para entender melhor o valor real e o impacto do conteúdo na plataforma. A partir daí, você pode fazer ajustes para alcançar um público maior e obter um ROI melhor.

Use o impulso do TikTok para aumentar o reconhecimento da marca

Se você optar por um desafio de hashtag baseado puramente no valor do entretenimento ou um que retribua a uma instituição de caridade local, agora é a hora certa de usar o impulso do TikTok para obter reconhecimento e reconhecimento da marca.

Lembre-se também de que você pode começar como a Lush com vídeos que apresentam seus produtos com música pop em segundo plano ou pode optar por conteúdo nativo no feed, aquisições de marca ou lentes de marca.

Apenas lembre-se de usar um tom divertido, jovem e criativo. Se você ainda está coçando a cabeça quando se trata de anúncios do TikTok, nós o cobrimos.

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