Sollten Sie Ihr Unternehmen auf TikTok vermarkten?

Sollten Sie TikTok verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten? Wenn Sie wie viele Unternehmer sind, könnte Ihre Reaktion auf diese Frage lauten: „Was zum Teufel ist TikTok?“

Die Antwort ist, dass es die heißeste neue Social-Media-Plattform auf dem Markt ist.

Vor nicht allzu langer Zeit war TikTok kaum mehr als eine lippensynchronisierende Video-App für Tweens und Teens. Seitdem hat es einen LANGEN Weg zurückgelegt, und es ist an der Zeit, dass Ihr Unternehmen damit beginnt, darauf zu achten.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Hier ist unser tiefer Einblick in das, was TikTok wertvoll macht und wie Sie durch TikTok-Anzeigen das größte Engagement erzielen und von dieser Plattform profitieren können.

Was ist TikTok?

Beginnen wir mit den Grundlagen. TikTok ist eine chinesische Video-Sharing-App. Es ermöglicht Benutzern, 15-Sekunden-Videos aufzunehmen, zu bearbeiten und zu teilen. Diese Videos werden mit Musik, Animationen, Spezialeffekten, einer Vielzahl von Filtern und mehr aufgepeppt.

Die App ermöglicht anderen Benutzern, auf diese Videos mit einem Follow, Link und/oder Kommentar zu reagieren. Sowohl Android- als auch iOS-Betriebssysteme können es verwenden, und die ultimative Idee dahinter ist, Social Media wieder zu einem unterhaltsamen Erlebnis zu machen.

Die Unterschiede hören auch hier nicht auf. TikTok kombiniert das Wachstum des mobilen Internets mit der Kraft der künstlichen Intelligenz und revolutioniert dadurch die Art und Weise, wie Menschen Informationen erhalten und konsumieren.

Wenn es darum geht, wie Sie die besten Marketingtaktiken für Ihr Unternehmen auswählen, müssen Sie diese Plattform ernsthaft als potenzielles Werkzeug in Ihrem Werbearsenal in Betracht ziehen. Das setzt natürlich ein besseres Verständnis der Funktionsweise voraus.

Wie funktioniert TikTok?

Wie erreicht die App das? Durch die Verwendung verschiedener Arten von künstlicher Intelligenz, einschließlich hochgradig angepasster Empfehlungen im Feed jedes Benutzers und Gesichtserkennung für seine Filter.

Das ultimative Ziel? Benutzern das zu bieten, was sie wollen, wann sie es wollen, und sonst nichts.

Obwohl die App der Treffpunkt der unter 25-Jährigen bleibt, beginnt sich das zu ändern. Prominente Prominente wie Jimmy Fallon und Reese Witherspoon sind aktive Benutzer, und wir können davon ausgehen, dass weitere Stars diesem Beispiel folgen werden.

Warten Sie, was ist mit all dem Lippensynchronisieren von Teenagern?

Okay, wir müssen dieses Missverständnis jetzt ausräumen. TikTok ist nicht nur eine Plattform für Teenager, die Musikvideos lippensynchronisieren möchten. Obwohl wir verstehen, warum Sie das denken könnten.

Schließlich kaufte ByteDance, das Unternehmen, dem TikTok gehört, die App ursprünglich als Musical.ly, und es war in der Tat kaum mehr als eine lippensynchronisierende Videoplattform.

ByteDance mit Hauptsitz in Peking und Büros in Santa Monica hat Musical.ly jedoch 2018 in TikTok umbenannt. Nach dem Umzug verdoppelten sich die Downloads der App weltweit.

Ein Teil der Verlockung von TikTok, in China als Douyin bekannt, ist die Tatsache, dass andere Social-Media-Plattformen, von Twitter über Facebook bis Instagram, alle in China verboten sind. Es ist kein Wunder, dass TikTok jeden Monat schnell auf 400 Millionen aktive Benutzer angewachsen ist.

Lassen Sie sich auch nicht von der Annahme erwischen, dass China das einzige Land ist, das von der TikTok-Revolution betroffen ist. Mit der Hinzufügung westlicher Märkte kann TikTok weltweit mehr als 500 Millionen aktive Benutzer vorweisen.

Das entspricht etwa 80 Millionen Downloads allein in den USA. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App im iTunes App Store.

Was ist die ganze Aufregung um TikTok?

Zu diesem Zeitpunkt wird ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, mit mehr als 75 Milliarden US-Dollar bewertet. Es ist das wertvollste Tech-Startup der Welt.

Darüber hinaus wird die Dynamik des Unternehmens nicht so schnell nachlassen, wenn es nach Gründer Zhang Yiming geht.

An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht, warum all die Aufregung um TikTok? Schließlich könnte man argumentieren, dass es sich nur um eine überarbeitete Version von Snapchat, Vine und Karaoke handelt. Yiming war klug darin, wie die App angewendet wird.

TikTok enthält viele In-App-Herausforderungen, und während einige nur dazu dienen, Benutzer zu unterhalten, haben andere es verwendet, um Geld zu sammeln und das Bewusstsein für wohltätige Zwecke zu schärfen.

Zu den Ursachen, die bereits positive Auswirkungen verspürt haben, gehören DoSomething.org, Oceana und Best Friends Animal Society. Der Hashtag #CreateForACause brachte allein für diese drei Organisationen Spenden in Höhe von 2 Millionen US-Dollar ein.

Auf der Engage for Good-Konferenz 2019 wurden die Bemühungen von TikTok mit dem goldenen Nicken der Halo Awards für die beste digitale Kampagne gewürdigt.

Zwei Dinge werden aus dem obigen Beispiel überdeutlich. TikTok stellt eine hervorragende Marketingplattform dar, die das Potenzial hat, ernsthafte Einnahmen zu erzielen.

Allerdings haben wir in den letzten Jahren viele Trends gesehen. Bevor Sie in TikTok-Marketing investieren, wie können Sie sicher sein, dass es hier bleibt?

TikTok hat Langlebigkeit

Neben China und den USA hat TikTok in ganz Asien mit 4,4 Milliarden Einwohnern eine riesige Anhängerschaft gewonnen. Dieses Folgende weist auf zwei Dinge hin.

Erstens wird TikTok nicht so schnell verschwinden. Zweitens, wenn Sie diese App ignorieren, verpassen Sie ein riesiges bestehendes Publikum, das weiter wächst.

Eine Plattform wie TikTok ermöglicht es kleinen Unternehmen, mit einem minimalen Budget eine Menge Aufmerksamkeit zu erlangen, insbesondere wenn es darum geht, auf erschwingliche und zugängliche Weise ausländische Kunden zu erreichen.

Dieser Moment erweist sich auch als optimaler Zeitpunkt, um auf den TikTok-Zug aufzuspringen. Wieso den? Denn die App wächst und ihre Influencer auch. Wenn Sie jetzt anfangen, können Sie immer noch von der Dynamik einer neuen Plattform profitieren, und das ist Marketing-Gold.

Schauen Sie sich nur das Beispiel von Ninja und Pewdiepie auf Twitch und YouTube an. Beide Influencer sind früh eingestiegen und profitieren immer noch davon, da sie wohl die beiden bekanntesten Streaming-Prominenten sind.

Heute unterhält Pewdiepie eine der am höchsten verifizierten Abonnentenlisten auf YouTube. Ninja hat in den letzten zwei Jahren dasselbe mit Twitch getan und diese Dynamik auf seine neue Streaming-Plattform Mixer übertragen.

Die Erwähnung von YouTube und Twitch könnte Sie natürlich dazu verleiten, viel Geld in ältere Plattformen zu investieren. Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen Weg zu finden, sich von der Masse abzuheben, denken Sie noch einmal darüber nach.

Das Bezahlen für eine Anhängerschaft hat weniger Auswirkungen auf einen stark gesättigten Kanal wie YouTube. Es kann sich auch als entmutigend und teuer erweisen.

Warum gehen Sie nicht mit einer Plattform wie TikTok, wo Sie sich wirklich abheben und Ihr Branding von Anfang an richtig machen können?

Das Endergebnis bleibt. TikTok hat eine lange Lebensdauer, warum also nicht diese einzigartige Zeit nutzen, um den Kanal für Ihre Marke zu dominieren?

Verstehen Sie, was auf TikTok gut funktioniert

Nachdem wir nun gründlich dargelegt haben, warum Marketing auf TikTok für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein könnte, lassen Sie uns in die Grundlagen der TikTok-Werbung eintauchen.

Eine Frage, die es wert ist, an dieser Stelle gestellt zu werden, lautet: Wie lässt sich dieses Wissen über TikTok in die Vermarktung meines Unternehmens übertragen?

Die Antwort auf diese Frage hängt von Ihrer Marke und Ihrer idealen Zielgruppe ab. Mit anderen Worten, Sie müssen die Plattform studieren, bevor Sie eine Werbekampagne starten.

Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen müssen Sie lernen, wie Sie Beiträge erstellen, die auf TikTok gut funktionieren. Ja, dies erfordert eine Lernkurve, aber eine, die sich lohnt.

Beginnen Sie damit, die Art von Inhalten zu untersuchen, die auf der Plattform gut abschneiden. Sie sollten auch Zeit damit verbringen, mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit Benutzern auf TikTok interagieren, damit sich Ihr Unternehmen nahtlos in die Kultur der Plattform einfügt.

Wenn Sie tief in das eintauchen, was auf TikTok gut läuft und warum, sollten Sie hier ein paar Dinge beachten. Erstens dreht sich bei TikTok alles um visuell ansprechende, unterhaltsame Inhalte.

Diese Tendenz zeigt sich nirgendwo deutlicher als auf der TikTok-Trendseite. Dort finden Sie eine endlose Liste alberner Videos mit Hits.

Zweitens wird es hauptsächlich von Menschen zwischen 16 und 24 Jahren verwendet. Ihr Unternehmen muss also kreativ an die Verbindung mit dieser Zielgruppe herangehen. Das bringt uns zu unserem dritten Punkt, die seriösen Verkaufsgespräche für verschiedene Plattformen zu überlassen.

Erstellen von Inhalten, die Ihr Publikum ansprechen

Lassen Sie uns unter Berücksichtigung dieser Prinzipien über die Arten von Inhalten sprechen, die Sie für TikTok erstellen sollten. Lassen Sie uns zunächst die Vorstellung zerstreuen, dass Sie perfekt ausgefeilte Videos benötigen.

Bei TikTok dreht sich alles um Einfachheit. Mit anderen Worten, anstatt ein riesiges Produktionsbudget für Ihre erste Videoserie beiseite zu legen, zücken Sie Ihr Smartphone und beginnen Sie mit dem Filmen.

Amateurfilme funktionieren auf TikTok gut, solange Sie sich an das Thema halten, verrückt, lustig oder sogar albern zu sein.

Mit einem unbeschwerten, informellen Ton können Sie nichts falsch machen.

TikTok Ads voll ausnutzen

TikTok hat kürzlich Anzeigen auf seiner Plattform eingeführt, und dies ist ein großer Segen für kleine Unternehmen. Die Plattform verfügt über vier Arten von Anzeigen, die Sie nutzen können, um Ihre Marke zu präsentieren.

Diese beinhalten:

– Markenübernahmen

– In-Feed-native Inhalte

– Markenlinsen

– Hashtag-Herausforderungen

Markenübernahmen ermöglichen es einem Unternehmen, TikTok für den Tag zu „übernehmen“. An diesem Tag können Sie GIFs und Videos mit eingebetteten Links zu Hashtag-Herausforderungen oder Zielseiten erstellen, und Sie können auch Bilder erstellen.

Native In-Feed-Inhalte beziehen sich auf Anzeigen, wie sie auf Instagram und Snapchat zu sehen sind. Diese Story-Anzeigen unterstützen mehrere Funktionen wie App-Downloads und Website-Klicks.

Markenobjektive beziehen sich auf 2D- und 3D-Objektive, wie sie in Snapchat verwendet werden, und bieten Ihnen die Möglichkeit, über Markeninhalte mit Benutzern zu interagieren.

Last but not least gibt es Hashtag-Herausforderungen, die die besten Mittel bieten, um durch einen beworbenen Hashtag und eine Kampagne zum Sammeln von nutzergenerierten Inhalten viral zu werden.

Diese letzte Kategorie verdient weitere Untersuchungen, da sie bereits beeindruckende Ergebnisse für Marken wie Guess und Chipotle hervorgebracht hat.

Die Kraft von Marken-Hashtag-Herausforderungen

Der beste Weg, um Ihre Marke auf TikTok zu starten? Starten Sie eine Hashtag-Challenge. Dieser Ansatz ermutigt TikTok-Benutzer, Inhalte zu erstellen oder neu zu erstellen und dann Ihren Marken-Hashtag hinzuzufügen.

Ein fantastisches Beispiel dafür? Die Marke Guess machte ihr TikTok-Debüt offiziell mit einer Hashtag-Challenge (#InMyDenim), die Guess-Fans ermutigte, Videos zu erstellen, in denen sie die Jeans der Marke tragen.

Neben Guess hat sich auch Chipotle an der Aktion beteiligt. Wie? Indem wir die #GuacDance-Challenge ins Leben rufen.

Die #GuacDance-Herausforderung forderte die Fans des grünen, klobigen Chip-Dip auf, ihre Tanzbewegungen zu zeigen und sie dann zusammen mit dem Hashtag zu posten. Allein am Auftaktwochenende wurden 250.000 Einsendungen erzielt!

Innerhalb von sechs Tagen verzeichnete das Unternehmen 430 Millionen Videostarts. Diese Herausforderung wurde nicht nur zur leistungsstärksten Markenkampagne in der Geschichte von TikTok in den USA, sondern führte auch zu einem Verkauf von 800.000 Seiten Guacamole an EINEM TAG.

Wie Sie sehen können, stellen Marken-Hashtag-Herausforderungen eine leistungsstarke Ressource dar, wenn es um die Vermarktung Ihres Unternehmens geht. Sie können die Erfolgswahrscheinlichkeit weiter erhöhen, indem Sie die Hilfe eines TikTok-Influencers in Anspruch nehmen.

TikTok-Influencer auf dem Vormarsch

Obwohl TikTok-Influencer noch nicht riesig sind, beginnen sie, einen Moment zu genießen. Mit anderen Worten, es könnte sich für Ihre Marke als lohnenswert erweisen, mit einem zusammenzuarbeiten. Hier ist ein Beispiel dafür, wie es funktioniert und welche Ergebnisse Sie sehen werden.

Chipotle hat sich mit David Dobrik, einem TikTok-Influencer, für eine bezahlte Marketingkampagne für ihre Hashtag-Challenge #ChipotleLidFlip zusammengetan.

Das Ergebnis? Sie haben mehr als 100.000 Einsendungen erhalten und dabei 230 Millionen Aufrufe erhalten.

Warum funktioniert die Partnerschaft mit einem Influencer? Weil die Generation Z eine meilenweit entfernte Werbung riechen kann und sie dagegen ist. Indem Sie jedoch mit einem Influencer zusammenarbeiten, können Sie sich auf eine Weise mit dieser Generation verbinden, wie es herkömmliche Anzeigen niemals tun werden.

Um die größten Vorteile aus der Zusammenarbeit mit einem TikTok-Influencer zu ziehen, sollten Sie einige Dinge beachten. Wählen Sie zunächst einen Influencer mit einer Zielgruppengröße, die zu Ihrer Zielgruppe passt.

Verwenden Sie zweitens Online-Tools, die über TikTok verfügbar sind, um anhand ihrer Bio-Informationen nach Influencern zu suchen. Auf diese Weise können Sie Kandidaten finden, die am besten zu den Bedürfnissen Ihrer Marke passen.

Suchen Sie nach den beliebtesten Sprachen, die von einem Influencer-Publikum verwendet werden, und achten Sie auch auf Erwähnungen anderer Marken. Diese Taktik verbindet Sie mit dem richtigen Gesicht und der richtigen Stimme für Ihre Marke.

Wenn Sie mit dem Marketing auf TikTok begonnen haben, befolgen Sie diese Tipps, um den tatsächlichen Wert und die Auswirkungen von Inhalten auf der Plattform besser zu verstehen. Von dort aus können Sie Anpassungen vornehmen, um ein größeres Publikum zu erreichen und einen besseren ROI zu erzielen.

Nutzen Sie das Momentum von TikTok, um die Markenbekanntheit zu steigern

Egal, ob Sie sich für eine Hashtag-Challenge entscheiden, die nur auf dem Unterhaltungswert basiert, oder eine, die einer lokalen Wohltätigkeitsorganisation etwas zurückgibt, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die Dynamik von TikTok zu nutzen, um Markenbekanntheit und -erkennung zu erlangen.

Denken Sie auch daran, dass Sie wie Lush mit Videos beginnen können, die Ihre Produkte mit Popmusik im Hintergrund vorstellen, oder Sie können sich für native In-Feed-Inhalte, Markenübernahmen oder Markenobjektive entscheiden.

Denken Sie nur daran, einen lustigen, jungen, kreativen Ton zu wählen. Wenn Sie sich immer noch am Kopf kratzen, wenn es um TikTok-Anzeigen geht, sind Sie bei uns genau richtig.

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