Alterações no Sellers.json: protegendo sua privacidade

Um dos valores centrais da Mediavine como negócio é a transparência.

É o que impulsiona muito do que fazemos internamente e na comunidade mais ampla. Isso nos leva a ser os primeiros a adotar esforços como o sellers.json, que se dedicam à transparência no ecossistema de publicidade.

Também somos grandes defensores da privacidade.

É por isso que, quando adotamos o sellers.json há mais de três anos, fizemos o possível para proteger as identidades de nossos editores tornando os domínios comerciais opcionais.

Os padrões do setor (e a interpretação desses padrões) geralmente evoluem com o tempo, e o sellers.json não é exceção. Recentemente, nossos parceiros de anúncios começaram a exigir que publiquemos um domínio comercial.

Já te perdi? Provavelmente.

Você provavelmente está se perguntando:

O que diabos é sellers.json? O que é um domínio de negócios e o que isso tem a ver com privacidade?

Vamos tirar algumas definições do caminho primeiro. Vou tentar manter isso o mais breve possível, ou tão breve quanto um post escrito por mim sobre o sellers.json pode ser.

[Estala os dedos, prepara a terceira xícara de café...]

O que é Sellers.json?

Quando vendemos um anúncio no site de um editor, somos considerados parte do lado da oferta - todos, desde o editor, a empresa de gerenciamento de anúncios (oi!), a troca de anúncios e intermediários ou revendedores que entram são fornecedores siders.

Somos o que os anunciantes, ou o lado comprador no jargão da indústria, consideram os vendedores. De acordo com o padrão sellers.json, todas as pessoas envolvidas na venda de uma impressão de anúncio, exceto o beneficiário final (o editor), devem postar o que é chamado de arquivo sellers.json.

Este arquivo lista todas as entidades que potencialmente vendemos em nome. Inclui um ID de vendedor, o nome da entidade que estamos pagando e um domínio comercial.

Por que este arquivo existe?

Transparência. Ao fornecer um ID de vendedor com cada impressão vendida – e supondo que todos na cadeia de suprimentos façam o mesmo – um comprador pode procurar todos os atores envolvidos.

Isso é extremamente importante no combate a atividades fraudulentas e/ou intermediários potencialmente não autorizados que entram e revendem inventário.

O que é um Domínio Empresarial?

Então, esta é a grande mudança que estamos falando. Anteriormente, no arquivo sellers.json do Mediavine, listávamos apenas o ID do vendedor e o nome do beneficiário.

A partir de agora, também precisamos listar um domínio comercial para cada beneficiário – esse é o URL ou site que representa sua empresa.

No caso de um site de propriedade da Mediavine como o The Hollywood Gossip, listaríamos Mediavine.com como o domínio comercial.

No entanto, se uma empresa não tiver um site para a corporação, por assim dizer, ou não houver uma corporação, o nome do site que a Mediavine representa no mercado de publicidade digital é o domínio comercial de fato.

O que isso tem a ver com privacidade?

Depende. Se você está sendo pago como uma corporação, provavelmente nada.

Se você está sendo pago como pessoa, vai depender da sua situação. Muitos proprietários de sites não têm problemas em listar seus nomes reais na seção Sobre mim de seus blogs.

Desde os benefícios do SEO até a construção de um relacionamento com o público, existem várias razões para fazer isso – mas nem todos se sentem à vontade para fazê-lo.

Seja por preocupação com a segurança online, por razões competitivas ou outros fatores, eles não querem seu nome no site.

Entendemos ambas as escolas de pensamento, mas essa mudança afeta a última.

Quais informações suas estão no Sellers.json agora e o que está mudando?

Ainda conosco? Nos agradecemos. Se você está confuso, ou apenas rolando para baixo na esperança de que haja um tipo de TL;DR, é seu dia de sorte:

Lições Leif

No momento, se você é um editor do Mediavine, está listado como beneficiário com sellers.json.

O nome pelo qual você está sendo pago por meio de nosso provedor de pagamento, Tipalti, está listado em sellers.json – mas apenas ao lado de um número aleatório, à deriva em um mar de milhares de nomes.

Daqui para frente, o beneficiário (você) também terá que listar um domínio comercial. Isso vinculará você, a pessoa, ao nome do seu site via sellers.json mais diretamente do que no momento.

Basicamente, o beneficiário pode ser uma pessoa e o domínio comercial pode ser seu blog, OU o beneficiário pode ser uma empresa, com um domínio comercial separado.

Transformando seu site em um negócio

Se você estiver interessado em proteger sua privacidade pessoal online, a primeira ordem de negócios é garantir que você tenha uma corporação configurada.

Temos que listar um beneficiário do domínio comercial, então o Mediavine pagando uma empresa versus uma pessoa oferece uma camada extra de proteção.

A primeira etapa do processo é nomear essa nova entidade. Eu pessoalmente recomendo algo que não seja simplesmente o nome do seu site mais LLC ou Inc. depois dele.

Usar um nome mais genérico torna mais difícil para as pessoas anexá-lo ao seu site, enquanto oferece flexibilidade para expandir ou dinamizar os negócios à medida que você cresce.

(Veja: Mediavine, sua amigável startup de SEO para aluguel de bairro que se tornou editora da Internet e que se transformou em empresa de gerenciamento de anúncios.)

Então você realmente terá que passar pelo processo de criação de sua nova entidade e atualizar suas informações de pagamento com o Mediavine.

Parece assustador? A boa notícia é que temos uma ótima postagem no blog de convidados sobre como configurar uma LLC.

Depois que sua corporação estiver configurada, você desejará criar o site da sua corporação. Isso não precisa ser um blog totalmente otimizado e otimizado para SEO com muito conteúdo, mas deve existir.

Sério, você pode até usar uma plataforma hospedada estática. Qualquer coisa que permita configurar uma página de destino é boa o suficiente para essa tarefa em mãos.

Depois de concluir essas duas etapas, você pode atualizar essas informações com o Mediavine.

Como estamos ajudando você a atualizar suas informações

Embora a configuração do negócio seja com você, estamos tornando incrivelmente fácil atualizar suas informações com o Mediavine nas próximas semanas com um novo modal.

O modal solicitará as alterações. Preencha-o quando estiver pronto.

Esse processo não deve demorar, mas a alteração do sellers.json não estará disponível até outubro, e você sempre poderá enviar um e-mail para o Suporte do Mediavine para fazer alterações a qualquer momento.

Sabemos que isso ainda parece em cima da hora, mas prometemos que não estaríamos agindo com tanta urgência se não fosse um parceiro de ecossistema incrivelmente importante solicitando essa mudança.

A Mediavine continua comprometida com a transparência e a privacidade – mas também em garantir que nossos mais de 9.000 editores possam construir negócios sustentáveis.

Sem esse esforço, isso não pode acontecer. Esperamos que as soluções que oferecemos acima permitam que você encontre esse equilíbrio.

Como sempre, entre em contato conosco com qualquer dúvida.