Aumente a classificação de pesquisa do Google do seu site com o design inteligente

Um dos erros comuns que alguns empreendedores cometem é considerar SEO e Design como dois elementos diferentes.

A maioria dos especialistas em SEO tende a se concentrar na redação de conteúdo, planejamento de palavras-chave, meta tags e criação de links. Embora esses sejam, sem dúvida, aspectos importantes de uma boa campanha de SEO (o Google admite que o conteúdo e os links de qualidade são as principais métricas no ranking do site), aplicar uma estratégia de design inteligente também aumentará o ranking de pesquisa do seu site.

Para melhores resultados, uma colaboração das melhores práticas de SEO e web design inteligente complementará o desempenho geral do seu site.

Um algoritmo 'pequeno' chamado RankBrain

Em outubro de 2015, o Google anunciou seu novo algoritmo conhecido como RankBrain . O programa foi criado para lidar com cerca de 15% das consultas exclusivas no mecanismo de pesquisa.

RankBrain é um algoritmo de aprendizado de máquina que ajusta as funções de outros algoritmos com o tempo, para organizar um sistema de ordenação mais eficaz. Ele também identifica e registra as palavras-chave relevantes de consultas e perguntas longas para entender cada consulta do Google e respondê-las com a maior precisão possível.

Simplificando, o RankBrain é uma IA. Considerando as recentes aquisições do Google de empresas especializadas em tecnologia de Inteligência Artificial, podemos apenas inferir que o gigante das buscas está ajustando suas capacidades de busca. RankBrain é atualmente o terceiro fator de classificação para a pesquisa do Google.

Por que isso é importante? Todo webmaster deseja que seu site permaneça relevante para SEO, independentemente de novas atualizações. Como o RankBrain se atualiza regularmente e secretamente (é uma IA), isso significa que os proprietários da web podem acordar a qualquer momento para encontrar sua classificação de pesquisa do Google em desordem. A solução? Sempre fique do lado bom da 'lei' com ótimo SEO e web design inteligente.

A importância do design responsivo

Está começando a soar como um disco quebrado, mas nunca podemos falar demais; ter um site responsivo para dispositivos móveis é fundamental para o sucesso do SEO.

Por padrão, o Google determina se um site é compatível com dispositivos móveis ou não e aumenta sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa para usuários móveis. Isso não deve surpreender porque o Google anunciou há alguns anos que a pesquisa móvel havia excedido a pesquisa em desktop em 60%.

Recentemente, o Google também afirmou que estaria priorizando sites com uma configuração de design mobile-first . Isso significa que todos os sites, sejam em desktop ou em dispositivos móveis, serão classificados com base nas qualidades de pesquisa para dispositivos móveis.

Portanto, se você tiver um site que tenha uma ótima experiência do usuário no desktop, mas um UX móvel ruim, você será classificado (para pesquisa em desktop e móvel) com base no UX móvel ruim. Portanto, é imperativo levar a experiência móvel de seus clientes tão a sério quanto o UX de desktop.

O tempo de permanência do seu site para celular é bom o suficiente? Quão alta (ou baixa) é a taxa de rejeição? Essas são as métricas que você deseja ajustar em seu site. Deve ser 100% responsivo a dispositivos móveis.

Quais outras métricas o Google analisa?

Além das medições indiretas de tempo de permanência e taxa de rejeição, o Google também avalia diferentes aspectos do web design que afetam diretamente o seu SEO.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Backlinko , onde analisaram mais de 1 milhão de resultados de pesquisa, descobriu-se que o conteúdo com pelo menos uma imagem superava aqueles sem nenhuma imagem.

Velocidade do site

O Google tem tudo a ver com UX de qualidade para o usuário da web, portanto, se o seu site for lento, espere que ele seja penalizado. No entanto, quanto mais rápido seu site, melhor o UX e o SEO serão aprimorados.

Existem várias maneiras de verificar o desempenho da velocidade do seu site, incluindo sites gratuitos como GTMetrix e Pingdom .

Você pode aumentar a velocidade da sua web:

• Redimensionando as imagens antes de carregá-las em seu site. Provavelmente, eles são muito grandes e, portanto, causam um atraso na recuperação do arquivo. Muitos sites usam CSS e html para otimizar imagens. O que isso significa é que um 1000px por 1000px pode aparecer como 300px por 300PX. Ao redimensioná-lo, você melhorará significativamente a velocidade.

• Compacte os arquivos e imagens CSS

• Recorte qualquer código irrelevante

• Cuidado ao inundar seu site com anúncios. É verdade que muitos sites precisam dos anúncios para gerar receita, mas se seu site for muito lento, a ideia de anúncios gráficos será contraproducente. Menos visitantes, pouca receita.

• Considere atualizar seu plano de hospedagem ou mudar para um host mais rápido.

A ruína dos sites em flash

Se você ainda usa flash em seu web design, provavelmente ainda está em 2003. Flash não é mais compatível com dispositivos iOS e os bots de busca do Google acham quase impossível indexar. É melhor descartá-lo completamente.

Brian Barber, designer sênior da Infintech Designs sugere alternativas melhores como JavaScripts HTML5 ou GIFs animados. “Eles funcionam tão bem, se não muito melhor. O que mais? Eles são facilmente compatíveis com os principais sistemas operacionais e podem ser indexados pelos rastreadores da web do Google”, diz ele.

Um formato de link amigável

Da mesma forma que backlinks de sites externos afetam o desempenho de SEO, os links internos do seu site também são relevantes. Especialmente links do menu principal ou do menu inferior.

Não considere suas páginas de destino primárias como recursos diferentes com relevância apenas para SEO. Em vez disso, adicione-os ao modelo geral do seu site para que todas as páginas do seu site sejam vinculadas às principais páginas de destino.

De acordo com as diretrizes do usuário do Google, os revisores são solicitados a avaliar muito bem os sites com links para uma página “Sobre nós” e “Fale conosco”. Especialmente se forem claramente visíveis.

Organizando seu SEO

Sempre haverá aspectos de um site que são essenciais para SEO ao projetar um. Portanto, é importante certificar-se de adicionar elementos críticos, como:

• Um menu principal

• Um título h1 em todas as páginas (este é o título visível da página principal)

• Um design flexível o suficiente para que os redatores de conteúdo escrevam o quanto quiserem em cada página

• Links de rodapé

• Outros blocos ou opções necessárias para navegação que você deseja

Seja você um designer ou um especialista em SEO, certifique-se de nunca desenvolver uma dessas entidades da web sem integrar a outra. Quanto mais cedo você começar a capitalizar esse princípio, seu site se tornará melhor para ele.

O Google Search vai ficar mais inteligente, assim como o RankBrain, é ideal que estejamos preparados para qualquer surpresa.