Augmentez le classement de recherche Google de votre site avec une conception intelligente

L'une des erreurs courantes que commettent certains entrepreneurs est de considérer le référencement et le design comme deux éléments différents.

La plupart des spécialistes du référencement ont tendance à se concentrer sur la rédaction de contenu, la planification des mots clés, les balises méta et la création de liens. Bien qu'il s'agisse sans aucun doute d'aspects importants d'une bonne campagne de référencement (Google admet que le contenu et la qualité des liens sont les principales mesures du classement des sites Web), l'application d'une stratégie de conception intelligente augmentera également le classement de recherche de votre site.

Pour des résultats optimaux, une collaboration entre les meilleures pratiques de référencement et une conception Web intelligente complétera les performances globales de votre site.

Un "petit" algorithme appelé RankBrain

En octobre 2015, Google a annoncé son nouvel algorithme connu sous le nom de RankBrain . Le programme a été conçu pour traiter environ 15 % des requêtes uniques sur le moteur de recherche.

RankBrain est un algorithme d'apprentissage automatique qui ajuste les fonctions d'autres algorithmes avec le temps, pour organiser un système de commande plus efficace. Il identifie et enregistre également les mots-clés pertinents issus des requêtes et des questions longues pour comprendre chaque requête Google et y répondre le plus précisément possible.

En termes simples, RankBrain est une IA. Compte tenu des récentes acquisitions par Google d'entreprises spécialisées dans la technologie de l'intelligence artificielle, nous ne pouvons qu'en déduire que le géant de la recherche affine ses capacités de recherche. RankBrain est actuellement le troisième facteur de classement pour la recherche Google.

Pourquoi est-ce important? Chaque webmaster souhaite que son site reste pertinent pour le référencement, quelles que soient les nouvelles mises à jour. Étant donné que RankBrain se met à jour régulièrement et secrètement (il s'agit d'une IA), cela signifie que les propriétaires de sites Web peuvent se réveiller à tout moment pour trouver leur classement de recherche Google en désordre. La solution? Restez toujours du bon côté de la «loi» avec un excellent référencement et une conception Web intelligente.

L'importance du responsive web design

Ça commence à sonner comme un disque rayé, mais on ne le dira jamais trop ; avoir un site mobile réactif est essentiel au succès du référencement.

Par défaut, Google détermine si un site Web est adapté aux mobiles ou non et augmente sa visibilité sur les moteurs de recherche pour les utilisateurs mobiles. Cela ne devrait pas surprendre car Google a annoncé il y a quelques années que la recherche mobile avait dépassé de 60 % la recherche sur ordinateur.

Récemment, Google a également déclaré qu'il donnerait la priorité aux sites Web avec une configuration de conception axée sur le mobile . Cela signifie que tous les sites Web, qu'ils soient sur ordinateur ou sur mobile, seront classés en fonction des qualités de recherche mobile.

Ainsi, si vous avez un site Web qui offre une excellente expérience utilisateur sur ordinateur, mais une mauvaise UX mobile, vous serez classé (pour la recherche sur ordinateur et sur mobile) en fonction de la mauvaise UX mobile. Il est donc impératif de prendre l'expérience mobile de vos clients aussi au sérieux que l'UX de bureau.

Le temps de séjour de votre site mobile est-il suffisant ? Quel est le taux de rebond ? Ce sont des mesures que vous souhaitez affiner sur votre site Web. Il doit être 100 % mobile.

Quelles autres mesures Google examine-t-il ?

Outre les mesures indirectes du temps d'attente et du taux de rebond, Google évalue également différents aspects de la conception Web qui affectent directement votre référencement.

Selon une enquête réalisée par Backlinko , où ils ont analysé plus d'un million de résultats de recherche, il a été découvert que le contenu avec au moins une image surclassait ceux sans image.

Vitesse du site Web

Google est axé sur la qualité UX pour l'internaute, donc si votre site est lent, attendez-vous à ce qu'il soit pénalisé. Cependant, plus votre site Web est rapide, plus l'UX et le référencement seront améliorés.

Il existe différentes façons de vérifier les performances de vitesse de votre site Web, y compris des sites gratuits comme GTMetrix et Pingdom .

Vous pouvez augmenter votre vitesse Web en :

• Redimensionnez les images avant de les télécharger sur votre site Web. Il y a de fortes chances qu'ils soient trop volumineux et provoquent donc un retard dans la récupération des fichiers. De nombreux sites utilisent CSS et html pour optimiser les images. Cela signifie qu'un 1000px par 1000px peut apparaître comme 300px par 300PX. En le redimensionnant, vous améliorerez considérablement la vitesse.

• Compresser les fichiers CSS et les images

• Supprimez tout code non pertinent

• Méfiez-vous d'inonder votre site Web de publicités. Certes, de nombreux sites ont besoin des annonces pour générer des revenus, mais si votre site Web est trop lent, l'idée d'afficher des annonces sera contre-productive. Moins de visiteurs, peu de revenus.

• Envisagez de mettre à niveau votre plan d'hébergement ou de passer à un hébergeur plus rapide.

Le fléau des sites flash

Si vous utilisez toujours Flash dans votre conception Web, vous êtes probablement encore en 2003. Flash n'est plus compatible avec les appareils iOS et les robots de recherche Google trouvent qu'il est presque impossible de l'indexer. Vous feriez mieux de le jeter entièrement.

Brian Barber, designer senior chez Infinitech Designs, suggère de meilleures alternatives comme les JavaScripts HTML5 ou les GIF animés. « Ils fonctionnent aussi bien, sinon beaucoup mieux. Quoi de plus? Ils sont facilement compatibles avec les principaux systèmes d'exploitation et peuvent être indexés par les robots d'exploration de Google », explique-t-il.

Un format de lien convivial

De la même manière que les backlinks de sites Web externes ont un impact sur les performances de référencement, les liens internes de votre site sont également pertinents. Surtout les liens du menu principal ou du menu du bas.

Ne considérez pas vos pages de destination principales comme des fonctionnalités différentes avec uniquement une pertinence SEO. Ajoutez-les plutôt au modèle général de votre site afin que toutes les pages de votre site Web renvoient vers des pages de destination clés.

Selon les directives d'utilisation de Google, les évaluateurs sont invités à évaluer très fortement les sites contenant des liens vers une page "À propos de nous" et "Contactez-nous". Surtout s'ils sont bien visibles.

Organisation de votre référencement

Il y aura toujours des aspects d'un site Web qui sont essentiels au référencement lors de la conception d'un site Web. Il est donc important de s'assurer d'ajouter des éléments critiques tels que :

• Un menu principal

• Un titre h1 sur toutes les pages (c'est le titre visible de la page principale)

• Une conception suffisamment flexible pour que les rédacteurs de contenu écrivent autant de texte qu'ils le souhaitent sur chaque page

• Liens de pied de page

• Autres blocs ou options nécessaires pour la navigation que vous souhaitez

Que vous soyez designer ou expert SEO, assurez-vous de ne jamais développer l'une de ces entités web sans intégrer l'autre. Plus tôt vous commencerez à capitaliser sur ce principe, votre site Web en deviendra meilleur.

Google Search va devenir plus intelligent, tout comme RankBrain, il est idéal que nous soyons préparés à toute surprise.