Como escrever uma cópia de anúncio do Facebook que converte [+ Exemplos]

Você sabia que o Facebook ainda é a principal plataforma de mídia social com 2,936 bilhões de usuários ativos em abril de 2022 e um alcance de publicidade potencial de 2,11 bilhões de pessoas ?

Quando falamos sobre anúncios do Facebook como pessoas comuns, todos podemos concordar que às vezes eles podem ser exagerados.

Por outro lado, do ponto de vista de um gerente de mercado, eles são os principais responsáveis ​​por aumentar o tráfego orgânico, novos leads e conversões.

No entanto, se você está executando uma página no Facebook e não obtém resultados desejáveis ​​com seus anúncios, provavelmente está fazendo algo errado.

Hoje, vamos ensiná-lo a escrever uma cópia do anúncio do Facebook que converte como um louco para obter uma fatia desse bolo de mercado, mas não sobrecarregar seus clientes em potencial.

Vamos começar!

Os anúncios do Facebook são eficazes para gerar vendas?

Você sabia que 92% dos profissionais de marketing usam o Facebook para publicidade?

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A melhor abordagem para determinar se os anúncios do Facebook valem o risco é observar os dados estatísticos da cobertura da plataforma do Facebook:

• Entretenimento — 76% dos usuários o usam para pesquisar conteúdo interessante.
• Marketing — 66% dos usuários de mídia social usam o Facebook para aprender sobre novos produtos e serviços.
• Influência — O Facebook influenciou as decisões dos consumidores de fazer compras online e offline em 52% dos casos.
• Negócios — Os clientes têm 79% mais chances de fazer uma nova compra se gostarem de uma empresa no Facebook do que se não gostarem.
• Domínio B2B benéfico – 73% das pessoas usam o Facebook para fins profissionais.
• Construtor de conscientização – Em comparação com US$ 35 para comerciais de televisão, o custo médio por mil impressões (CPM) dos anúncios do Facebook é de aproximadamente US$ 7,29.

Bem impressionante, certo?

Portanto, é essencial compreender por que e onde você está usando seus recursos para entender os fundamentos e colocar a bola de vendas em movimento ascendente.

Já que sabemos que vale a pena, vamos aprender a escrever uma cópia de anúncio do Facebook que converte sem falhas.

Como escrever uma cópia de anúncio do Facebook que converte - 9 práticas recomendadas com exemplos

1. Segmente seu público-alvo

A vantagem de fazer negócios na plataforma do Facebook está no fato de que você pode restringir seu público às suas especificações .

Compreender as necessidades de seus clientes e adaptar sua cópia com uma mensagem personalizada para eles são os dois aspectos mais importantes da segmentação de seu público.

Você pode começar criando uma persona de comprador – o cliente ideal.

E mesmo que pareça muito extravagante, o conceito de persona do comprador é um truque bastante simples que a maioria dos profissionais de marketing costuma usar .

Para descobrir seu cliente ideal, você pode se fazer estas perguntas:

• Qual é a idade deles?
• Onde é que eles vivem?
• Qual é a rotina diária deles?
• O que os incomoda?
• Em que eles estão interessados?

Conhecer as preferências de seus clientes ideais permite que você navegue facilmente em sua abordagem de marketing e os influencie a comprar seu produto/serviço com mais eficiência.

Uma coisa boa sobre a publicidade no Facebook é que ela oferece a você a capacidade de ter insights mais profundos sobre seu potencial comprador com o recurso Audience Insights.

Você pode acessá-lo selecionando o menu suspenso ao lado de " Ferramentas ".

Aqui você pode dividir seu público "semente" definido, dependendo de diferentes preferências e informações demográficas.

Essa opção faz parte do Facebook Ad Manager e só pode ser acessada por meio de sua API. Portanto, não está disponível para usuários regulares.

2. Deixe suas imagens falarem por si

Os recursos visuais são o elemento mais crítico da publicidade. Eles são a maneira mais eficaz de influenciar as emoções das pessoas , quer você queira deixá-las zangadas, felizes ou tristes.

E existe uma abordagem mais prática para transmitir a missão da sua empresa do que imagens?

Eu iria com o nº.

O mesmo vale para os anúncios do Facebook.

O Facebook prioriza a experiência do consumidor. E para oferecer aos clientes o melhor valor, eles ajustam regularmente o sistema de anúncios do Facebook para melhorar sua eficácia.

De acordo com o Facebook, ter menos de 20% do texto em imagens tem melhor desempenho .

Então, da próxima vez que você criar seu anúncio no Facebook, evite muito texto nas imagens do anúncio.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo:

• Se você precisar incluir texto na imagem, tente usar menos palavras e tamanhos de fonte menores para melhor legibilidade.
• A maior parte do texto que você usa deve estar no corpo e não diretamente na imagem do anúncio.
• Tenha cuidado para não substituir a imagem pelo texto.

Caso você não tenha uma equipe dedicada para projetar suas fotos para o Facebook Ads, como primeiros socorros, considere usar aplicativos gratuitos como Canva ou Glorify.

2. Suas 3 primeiras frases são sua manchete

Nas plataformas de mídia social, apenas 3 a 6 linhas de texto são visíveis antes que o leitor decida agir sobre o que vê – para rolar mais ou clicar em “ Ver mais ”.

Ao contrário das postagens do blog, as postagens do Facebook não têm um nome de título. Em vez disso, essas duas linhas de abertura são o seu título, com um valor comparável ao título da sua página de destino.

Portanto, ajustar as imagens e essas linhas de texto de abertura é onde você deve se esforçar mais para criar seus anúncios.

Além disso, essa parte visível do seu conteúdo é a segunda coisa mais importante que seu cliente vê.

Isso significa que a imagem do Facebook Ads é responsável por 50% da fisgada efetiva de seus prospects.'

A quantidade exata de esforço é necessária para criar um texto atraente que corresponda à qualidade da imagem e para entreter os usuários a seguir com seu anúncio.

Você pode usar o método PAS (Problem Agitate Solution) para obter todo o potencial dos seus anúncios do Facebook.

Esta fórmula mágica de copywriting funciona assim:

• Identifique o problema do cliente
• Agite esse problema
• E então oferecer uma solução para isso

A beleza desse método é que ele permite variações infinitas e, ao mesmo tempo, produz excelentes resultados.

Veja como o Expo Drone cria anúncios atraentes no Facebook usando o método PAS:

As pessoas gostam de se relacionar com os produtos que desejam comprar.

E não há melhor maneira de começar a construir sua cópia do anúncio do que reconhecendo o problema que eles estão enfrentando e oferecendo uma solução atraente.

3. Adapte seus anúncios no idioma de seus clientes

Escrever uma especificação técnica para um produto é uma coisa – outra totalmente diferente é usar palavras 'grandes' em seus anúncios do Facebook apenas para ser inteligente.

Naturalmente, você deseja demonstrar seu conhecimento e que está no comando do campo que representa, mas lembre-se de que usar termos enormes pode fazer com que sua cópia não seja clara.

Você pode ter uma resposta superficial na taxa de cliques, contribuindo para baixas conversões e insatisfação.

Para evitar tal cenário, mantenha-o simples e direto ao ponto. Seja ousado com seu conteúdo e diga diretamente aos seus clientes:

• Qual problema seu produto resolve?
• Quais são os benefícios que eles podem obter usando seu produto?
• O que você espera que eles façam a seguir?

Não há problema em deixar de fora detalhes específicos do produto, serviço ou oferta que você está promovendo em seu anúncio.

Além disso, você pode usar CTAs concisos e diretos para indicar ao leitor o caminho certo.

As pessoas rolam o Facebook em busca de diversão, então você deve usar todos os meios legítimos para chamar a atenção delas e convencê-las a clicar no seu anúncio.

Outro excelente exemplo de como escrever uma cópia de anúncio do Facebook que converte é incluir emojis em seus anúncios do Facebook.

Os emojis nunca envelhecem – nós os usamos para expressar uma emoção ou uma ideia. Além disso, eles são uma distração positiva que grita: "Ei, você, olhe para cá!" sem palavras.

Os anúncios do Facebook permitem que você experimente muitas variações do seu texto, que você pode modificar de acordo com o desempenho do anúncio — até descobrir a forma perfeita que oferece os melhores resultados .

5. Invoque a reação do cliente usando o efeito FOMO

Muitas pessoas subestimam o poder das emoções, embora sejam sua principal arma ao tentar conquistar alguém.

Ao criar seu anúncio no Facebook, pense em qual emoção pode levar as pessoas a fazer uma compra .

Pense em maneiras de emocionar, surpreender e excitar seu público.

Por exemplo, como coach de vida, você deve expressar empatia repleta de muita sabedoria.

As pessoas lidam com vários problemas diariamente – identifique os mais prevalentes e ofereça soluções diretas.

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Considere as preocupações de seus clientes, a mentalidade que os impede de seguir em frente ou quaisquer outros sentimentos que vierem à mente.

Outro bom exemplo é oferecer algo para aliviar sua dor temporalmente.

Dê-lhes um presente ou um teste gratuito limitado. Pequenas coisas podem transformar as pessoas em clientes fiéis, mesmo que elas não estejam prontas para comprar de você imediatamente.

Outra grande emoção para usar ao criar anúncios no Facebook é o senso de urgência – também conhecido como Fear Of Missing Out (FOMO).

Você já comprou um produto online apenas por causa de uma janela de tempo limitada antes que a oferta desapareça para sempre? Você provavelmente tem.

Uma estatística diz que 56% dos usuários de mídia social experimentam o FOMO.

As pessoas muitas vezes ficam ansiosas para não perder algo que pode ser benéfico para seus negócios ou um assunto privado.

E isso cria a abertura ideal para o seu anúncio entrar em cena.

Analise a psicologia do seu público-alvo para entender o que os motiva e os impulsiona.

O que seus clientes estão buscando? Quais benefícios você pode oferecer para satisfazer sua sede de compras?

Esse é um método fantástico para criar anúncios que as pessoas reconhecerão e responderão.

6. Utilize Prova Social

Para ganhar a confiança de alguém, você precisa merecer primeiro.

E desde o início dos tempos, o dinheiro tem sido uma das coisas mais difíceis que as pessoas dão facilmente.

Mas e se ainda não houver confiança? Como você pode conquistar seus clientes potenciais com um simples anúncio?

Sua prova social agora desempenha um papel crucial no estabelecimento da credibilidade do seu negócio.

Isso explica por que pessoas famosas aparecem na publicidade de produtos populares e por que muitas plataformas utilizam avaliações e comentários de usuários.

Todo mundo compete para ser o melhor em sua área de especialização em marketing online.

Embora as razões possam diferir, o objetivo principal é um sucesso.

Para melhorar o desempenho de seus anúncios do Facebook, concentre-se em criar confiança com seus clientes em potencial , incluindo avaliações e depoimentos em seus visuais de anúncios.

Por exemplo, imagine o cenário em que você se depara com o produto ideal, mas a marca é totalmente nova para você.

Em que você confiaria primeiro:

• Revisão do produto onde as pessoas compartilham sua experiência com a compra de itens específicos?

• Ou armazenar avaliações onde as pessoas fornecem uma experiência geral sobre a interação com a empresa?

Os produtos podem ter um lote ruim, mas a interação com um cliente reflete o plano de negócios, e perder isso é muito mais difícil de compensar.

É preferível se você tiver os dois.

No entanto, antes de decidir doar seu dinheiro, você gostaria de ouvir sobre as experiências de outras pessoas com um produto ou serviço no qual deseja investir.

Como escrever uma cópia de anúncio do Facebook que converte usando TextCortex

Os anúncios do Facebook são uma parte essencial da sua estratégia de marketing e, embora levem muito menos tempo para serem escritos do que os artigos do blog, ainda exigem atenção especial para um bom desempenho.

Esperamos que essas etapas o ajudem a criar e organizar seus anúncios do Facebook com mais eficiência, permitindo que você obtenha os clientes em potencial e as conversões que seus esforços merecem.

Gerenciar seus anúncios do Facebook é demorado, exigindo extensa pesquisa, testes e esforço para manter a qualidade consistente.

Mesmo que o copywriting seja tedioso e cansativo, existe uma maneira de cortar uma grande porcentagem do seu tempo de escrita.

Para isso, criamos o TextCortex — para tirar 80% do seu trabalho de redação e permitir que você se concentre em outros aspectos críticos de sua estratégia de marketing.

TextCortex é um software de escrita de conteúdo que pode gerar qualquer conteúdo para você.

Utilizando-o em seu fluxo de escrita, você será capaz de:

• Produza conteúdo em escala
• Gere tipos de conteúdo de formato curto e longo
• Reescrever frases no local
• Crie e- mails frios ou cópias de anúncios do Facebook a partir de marcadores
• Resuma o conteúdo para informações breves
• Expanda seu texto a partir de uma única frase
• Escreva títulos do YouTube para vídeos
• Supere o bloqueio de escritor
• Melhore suas habilidades de escrita

Como funciona o TextCortex?

O TextCortex é um assistente de escrita de IA baseado em módulo de caso de uso que gera formas de texto desejáveis ​​usando aprendizado de máquina e algoritmos complexos.

Nossos escritores de IA usam a base de conhecimento de melhores práticas de 3 bilhões de frases para produzir resultados semelhantes aos humanos.

Em outras palavras, o TextCortex pode gerar postagens de blog, descrições e títulos de produtos, conteúdo de mídia social, anúncios e e-mails para você em segundos.

Como usar o TextCortex para criar anúncios no Facebook?

TextCortex está disponível como um aplicativo da web e extensão do Chrome.

Para usá-lo, tudo o que você precisa fazer é:

1. Inscreva-se gratuitamente.

2. No painel de navegação, escolha a opção ' Criador '.

3. Escolha a forma de conteúdo desejada — para anúncios de mídia social, selecione Cópias de marketing .

4. Especifique o que você promove .

5. Defina a categoria do produto .

6. Adicione sua palavra- chave primária na qual os escritores de IA devem se concentrar.

7. Escolha o tipo de anúncio que deseja que o TextCortex gere. (Informativo, anúncio de redirecionamento, oferta de vendas, descrição longa etc.)

8. Selecione o público- alvo (escritor freelance, designers gráficos, redator de conteúdo, fundadores etc.)

9. Escolha o tamanho do seu texto (S-pequeno, M-médio, L-grande). Dependendo do tamanho da sua cópia, você pode usar versões mais curtas para anúncios de redirecionamento e versões mais longas para anúncios frios.

10. Defina o nível de criatividade (Baixo, Médio, Alto, Melhor). Se você deseja que sua saída seja consistentemente criativa, o meio dourado é a melhor opção (Médio e Alto).

11. Clique em ' Criar ' para obter seu anúncio no Facebook.

A melhor parte do TextCortex é que ele oferece inscrição gratuita sem limitações.

Isso significa que nossa versão gratuita oferece 15 criações por dia, que você pode aumentar enviando indicações para seus amigos e validando a ferramenta nas avaliações do Google.

Inscreva-se agora e permita que a TextCortex economize tempo e dinheiro criando anúncios do Facebook para você com qualidade de cópia consistente que atrai mais clientes em potencial e os converte em clientes fiéis.