Jak napisać tekst reklamy na Facebooka, który konwertuje [+ Przykłady]

Czy wiesz, że Facebook jest nadal wiodącą platformą mediów społecznościowych z 2,936 miliardami aktywnych użytkowników do kwietnia 2022 roku i potencjalnym zasięgiem reklamowym wynoszącym 2,11 miliarda ludzi ?

Kiedy mówimy o reklamach na Facebooku jako o zwykłych ludziach, wszyscy możemy się zgodzić, że czasami mogą być przesadzeni.

I odwrotnie, z perspektywy managera rynku są kluczowymi graczami odpowiedzialnymi za zwiększenie ruchu organicznego, nowych leadów i konwersji.

Jeśli jednak prowadzisz stronę na Facebooku i nie uzyskujesz pożądanych wyników z reklam, prawdopodobnie robisz coś złego.

Dzisiaj nauczymy Cię, jak pisać tekst reklamy na Facebooka, który konwertuje jak szalony, aby dostać kawałek tego rynku, ale nie przytłaczać potencjalnych klientów.

Zacznijmy!

Czy reklamy na Facebooku są skuteczne w generowaniu sprzedaży?

Czy wiesz, że 92% marketerów używa Facebooka do reklamy?

Najlepszym sposobem ustalenia, czy reklamy na Facebooku są warte ryzyka, jest przyjrzenie się danym statystycznym zasięgu platformy Facebook:

• Rozrywka — 76% użytkowników używa go do wyszukiwania ekscytujących treści.
• Marketing — 66% użytkowników mediów społecznościowych korzysta z Facebooka, aby dowiedzieć się o nowych produktach i usługach.
• Wpływanie — Facebook w 52% przypadków wpłynął na decyzje konsumentów dotyczące dokonywania zakupów online i offline.
• Biznes — Klienci są o 79% bardziej skłonni do dokonania nowego zakupu, jeśli lubią firmę na Facebooku, niż jeśli jej nie lubią.
• Korzystna domena B2B — 73% osób korzysta z Facebooka w celach zawodowych.
• Kreator świadomości — w porównaniu do 35 USD za reklamy telewizyjne, średni koszt reklam na Facebooku na tysiąc wyświetleń (CPM) wynosi około 7,29 USD.

Dość imponujące, prawda?

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć , dlaczego i gdzie używasz swoich zasobów, aby zrozumieć podstawy i wprawić w ruch kulę sprzedaży.

Skoro wiemy, że warto, nauczmy się pisać tekst reklamy na Facebooka, który bezbłędnie konwertuje.

Jak napisać tekst reklamy na Facebooka, który konwertuje — 9 najlepszych praktyk z przykładami

1. Celuj w swoich odbiorców

Zaletą robienia biznesu na platformie Facebook jest to, że możesz zawęzić grono odbiorców do swoich specyfikacji .

Zrozumienie potrzeb swoich klientów i dostosowanie kopii do spersonalizowanego przekazu to dwa najważniejsze aspekty docierania do odbiorców.

Możesz zacząć od stworzenia persony kupującego — idealnego klienta.

I choć brzmi to zbyt wymyślnie, koncepcja persony kupującego jest dość prostą sztuczką, którą często stosuje większość marketerów .

Aby znaleźć idealnego klienta, możesz zadać sobie następujące pytania:

• Jaki jest ich wiek?
• Gdzie oni żyją?
• Jaka jest ich codzienna rutyna?
• Co ich niepokoi?
• Czym są zainteresowani?

Znajomość idealnych preferencji klientów pozwala na łatwe poruszanie się po podejściu marketingowym i wpływanie na nich w celu efektywniejszego zakupu produktu/usługi.

Dobrą rzeczą w reklamie na Facebooku jest to, że oferuje ona możliwość uzyskania głębszego wglądu w potencjalnego nabywcę dzięki funkcji Audience Insights.

Możesz uzyskać do niego dostęp, wybierając menu rozwijane obok pozycji „ Narzędzia”.

Tutaj możesz podzielić swoją zdefiniowaną grupę odbiorców „seed” w zależności od różnych preferencji i informacji demograficznych.

Ta opcja jest częścią Facebook Ad Manager i jest dostępna tylko za pośrednictwem interfejsu API. Dlatego nie jest dostępny dla zwykłych użytkowników.

2. Niech Twoje obrazy będą mówić

Wizualizacje to najbardziej krytyczny element reklamy. Są najskuteczniejszym sposobem wpływania na emocje ludzi , niezależnie od tego, czy chcesz ich rozgniewać, uszczęśliwić, czy zasmucić.

A czy istnieje bardziej praktyczne podejście do przekazywania misji Twojej firmy niż zdjęcia?

Poszedłbym z Nie.

To samo dotyczy reklam na Facebooku.

Facebook traktuje priorytetowo wrażenia konsumentów. Aby zapewnić klientom najlepszą wartość, regularnie modyfikują system reklam Facebooka, aby poprawić jego skuteczność.

Według Facebooka najlepiej sprawdza się posiadanie mniej niż 20% tekstu na obrazach .

Dlatego następnym razem, gdy tworzysz reklamę na Facebooka, unikaj zbyt dużej ilości tekstu w obrazach reklam.

Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:

• Jeśli chcesz dołączyć tekst do obrazu, spróbuj użyć mniejszej liczby słów i mniejszych rozmiarów czcionek, aby zapewnić lepszą czytelność.
• Większość użytego tekstu powinna znajdować się w treści , a nie bezpośrednio na obrazie reklamy.
• Uważaj, aby nie nadpisać obrazu tekstem.

Jeśli nie masz dedykowanego zespołu do projektowania zdjęć do reklam na Facebooku, w ramach pierwszej pomocy możesz rozważyć skorzystanie z bezpłatnych aplikacji, takich jak Canva lub Glorify.

2. Twoje pierwsze 3 zdania to Twój nagłówek

Na platformach społecznościowych widoczne są tylko 3-6 wierszy tekstu, zanim czytelnik zdecyduje się podjąć działanie na tym, co zobaczy — aby przewinąć dalej lub kliknąć „ Zobacz więcej ”.

W przeciwieństwie do postów na blogu, posty na Facebooku nie mają tytułu. Zamiast tego te kilka początkowych wierszy to Twój nagłówek o wartości porównywalnej z nagłówkiem na Twojej stronie docelowej.

Dlatego dopracowywanie obrazów i tych początkowych linijek tekstu to obszar, w którym należy poświęcić najwięcej wysiłku na tworzenie reklam.

Co więcej, ten widoczny fragment treści jest drugą najważniejszą rzeczą, którą widzi Twój klient.

Oznacza to, że obraz Facebook Ads odpowiada za 50% skutecznego zaczepiania potencjalnych klientów.

Wymagana jest dokładna ilość pracy, aby stworzyć atrakcyjny tekst, który odpowiada jakości obrazu i zapewnić rozrywkę użytkownikom, którzy chcą kontynuować z reklamą.

Możesz użyć metody PAS (Problem Agitate Solution), aby w pełni wykorzystać potencjał swoich reklam na Facebooku.

Ta magiczna formuła copywritingu działa tak:

• Zidentyfikuj problem klienta
• Poruszyć ten problem
• A potem zaproponuj rozwiązanie

Piękno tej metody polega na tym, że pozwala na nieskończone wariacje, a jednocześnie zapewnia doskonałe rezultaty.

Oto jak Expo Drone tworzy atrakcyjną reklamę na Facebooku metodą PAS:

Ludzie lubią odnosić się do produktów, które chcą kupić.

Nie ma lepszego sposobu na rozpoczęcie tworzenia tekstu reklamy niż rozpoznanie problemu, którego doświadczają, i zaoferowanie atrakcyjnego rozwiązania.

3. Dostosuj swoje reklamy w języku swoich klientów

Pisanie specyfikacji technicznej produktu to jedno, a zupełnie inna jest używanie „dużych” słów w reklamach na Facebooku tylko po to, by grać mądrze.

Oczywiście chcesz wykazać się wiedzą i tym, że zarządzasz dziedziną, którą reprezentujesz, ale pamiętaj, że używanie dużych terminów może spowodować, że Twoja kopia będzie niejasna.

Możesz doświadczyć płytkiej reakcji na współczynnik klikalności, przyczyniając się do niskiej liczby konwersji i niezadowolenia.

Aby uniknąć takiego scenariusza, zachowaj prostotę i rzecz. Bądź odważny w swoich treściach i powiedz bezpośrednio swoim klientom:

• Jaki problem rozwiązuje Twój produkt?
• Jakie korzyści mogą uzyskać, korzystając z Twojego produktu?
• Czego oczekujesz od nich dalej?

Można pominąć w reklamie szczegółowe informacje dotyczące promowanego produktu, usługi lub oferty.

Dodatkowo możesz użyć zwięzłych i prostych CTA , aby wskazać czytelnikowi właściwy kurs.

Ludzie przewijają Facebooka w poszukiwaniu rozrywki, więc musisz użyć wszelkich legalnych środków, aby przyciągnąć ich uwagę i przekonać ich do kliknięcia Twojej reklamy.

Innym doskonałym przykładem tego, jak napisać tekst reklamy na Facebooku, który konwertuje, jest umieszczenie emotikonów w reklamach na Facebooku.

Emoji nigdy się nie starzeją — używamy ich do wyrażania emocji lub pomysłu. Co więcej, są pozytywną rozrywką, która krzyczy: „Hej, spójrz w tę stronę!” bez słów.

Reklamy na Facebooku umożliwiają eksperymentowanie z wieloma odmianami Twojego tekstu, które możesz modyfikować w zależności od skuteczności reklamy — aż odkryjesz idealną formę, która daje najlepsze wyniki .

5. Wywołaj reakcję klienta za pomocą efektu FOMO

Wiele osób nie docenia potęgi emocji, chociaż są one twoją główną bronią, gdy próbujesz kogoś pozyskać.

Tworząc reklamę na Facebook, zastanów się, jakie emocje mogą skłonić ludzi do dokonania zakupu .

Zastanów się, jak zachwycić, zadziwić i podekscytować publiczność.

Na przykład jako trener życiowy musisz wyrażać empatię przepełnioną mądrością.

Ludzie codziennie borykają się z różnymi problemami — identyfikuj te najbardziej rozpowszechnione i proponuj proste rozwiązania.

Zastanów się nad zmartwieniami klientów, sposobem myślenia uniemożliwiającym im pójście do przodu lub innymi uczuciami, które przychodzą ci do głowy.

Innym dobrym przykładem jest zaoferowanie czegoś, co tymczasowo złagodzi ich ból.

Daj im prezent lub ograniczony bezpłatny okres próbny. Małe rzeczy mogą zmienić ludzi w lojalnych klientów, nawet jeśli nie są gotowi na natychmiastowe zakupy.

Kolejną wspaniałą emocją, którą można wykorzystać podczas tworzenia reklam na Facebooku, jest poczucie pilności — znane również jako Fear Of Missing Out (FOMO).

Czy kiedykolwiek kupiłeś produkt online tylko ze względu na ograniczone okno czasowe, zanim oferta na zawsze zniknie? Prawdopodobnie masz.

Statystyki mówią, że 56% użytkowników mediów społecznościowych doświadcza FOMO.

Ludzie często martwią się, aby nie przegapić czegoś, co może być korzystne dla ich firmy lub sprawy prywatnej.

A to stwarza idealne otwarcie dla Twojego ogłoszenia, aby pojawiło się na obrazie.

Przeanalizuj psychologię grupy docelowej, aby zrozumieć, co ich motywuje i napędza.

Co dążą Twoi klienci? Jakie korzyści możesz zaoferować, aby zaspokoić ich pragnienie zakupów?

To fantastyczna metoda tworzenia reklam, które ludzie rozpoznają i na które zareagują.

6. Wykorzystaj dowód społeczny

Aby zdobyć czyjeś zaufanie, musisz najpierw na nie zasłużyć.

I od zarania dziejów pieniądze były jedną z najtrudniejszych rzeczy, które ludzie łatwo rozdają.

Ale co, jeśli nie ma jeszcze zaufania? Jak pozyskać potencjalnych klientów za pomocą prostej reklamy?

Twój dowód społeczny odgrywa teraz kluczową rolę w ustalaniu wiarygodności Twojej firmy.

To wyjaśnia, dlaczego znane osoby pojawiają się w reklamach popularnych produktów i dlaczego wiele platform wykorzystuje recenzje i opinie użytkowników.

Każdy rywalizuje o to, by być najlepszym w swojej dziedzinie w marketingu internetowym.

Chociaż powody mogą być różne, głównym celem jest sukces.

Aby poprawić skuteczność reklam na Facebooku, skup się na budowaniu zaufania wśród potencjalnych klientów , umieszczając recenzje i referencje w wizualizacjach reklam.

Na przykład wyobraź sobie scenariusz, w którym natkniesz się na idealny produkt, ale marka jest dla Ciebie zupełnie nowa.

Na czym byś polegał w pierwszej kolejności:

• Przegląd produktów, w którym ludzie dzielą się swoimi doświadczeniami z kupowaniem określonych przedmiotów?

• Lub recenzje sklepów, w których ludzie zapewniają ogólne wrażenia dotyczące interakcji z firmą?

Produkty mogą mieć złą partię, ale interakcja z klientem odzwierciedla biznesplan, a strata jest znacznie trudniejsza do nadrobienia.

Lepiej jest, jeśli masz oba.

Jednak zanim zdecydujesz się oddać swoje pieniądze, chciałbyś usłyszeć o doświadczeniach innych osób z produktem lub usługą, w którą chcesz zainwestować.

Jak napisać kopię reklamy na Facebooku, która konwertuje za pomocą TextCortex

Reklamy na Facebooku są istotną częścią Twojej strategii marketingowej i chociaż ich pisanie zajmuje znacznie mniej czasu niż artykuły na blogu, nadal wymagają szczególnej uwagi, aby osiągnąć dobre wyniki.

Mamy nadzieję, że te kroki pomogą Ci skuteczniej tworzyć i organizować reklamy na Facebooku, co pozwoli Ci uzyskać perspektywy i konwersje, na które zasługują Twoje wysiłki.

Zarządzanie reklamami na Facebooku jest czasochłonne, wymaga szeroko zakrojonych badań, testów i wysiłku w celu utrzymania stałej jakości.

Chociaż copywriting jest żmudny i wyczerpujący, istnieje sposób na skrócenie dużej części czasu pisania.

W tym celu stworzyliśmy TextCortex — aby zabrać 80% Twojej pracy pisarskiej i umożliwić Ci skupienie się na innych krytycznych aspektach Twojej strategii marketingowej.

TextCortex to oprogramowanie do pisania treści, które może generować dla Ciebie dowolną treść.

Wykorzystując go w swoim pisaniu, będziesz w stanie:

• Twórz treści na dużą skalę
• Generuj krótkie i długie typy treści
• Przepisz zdania na miejscu
• Twórz zimne e-maile lub kopie reklam na Facebooku z wypunktowanych punktów
• Podsumuj treść, aby uzyskać krótkie informacje
• Rozwiń swój tekst od jednego zdania
• Pisz tytuły YouTube do filmów
• Pokonaj blok pisarza
• Popraw swoje umiejętności pisania

Jak działa TextCortex?

TextCortex to asystent pisania AI oparty na module przypadków użycia, który generuje pożądane formularze tekstowe za pomocą uczenia maszynowego i złożonych algorytmów.

Nasi autorzy AI korzystają z bazy wiedzy o najlepszych praktykach składającej się z 3 miliardów zdań, aby tworzyć wyniki podobne do ludzkich.

Innymi słowy, TextCortex może generować posty na blogu, opisy i tytuły produktów, treści w mediach społecznościowych, reklamy i e-maile w ciągu kilku sekund.

Jak wykorzystać TextCortex do tworzenia reklam na Facebooku?

TextCortex jest dostępny jako aplikacja internetowa i rozszerzenie Chrome.

Aby z niego skorzystać, wystarczy:

1. Zarejestruj się za darmo.

2. W panelu nawigacyjnym wybierz opcję „ Twórca ”.

3. Wybierz pożądaną formę treści — w przypadku reklam w mediach społecznościowych wybierz Kopie marketingowe .

4. Określ , co promujesz .

5. Zdefiniuj kategorię Produkt .

6. Dodaj swoje główne słowo kluczowe , na którym twórcy AI powinni się skupić.

7. Wybierz typ reklamy , który ma wygenerować TextCortex. (Informacyjne, Retargeting Retargeting, Oferta sprzedaży, Długi opis itp.)

8. Wybierz grupę docelową (niezależny pisarz, graficy, autor treści, założyciele itp.)

9. Wybierz długość tekstu (S-mały, M-średni, L-duży). W zależności od tego, jak długa powinna być Twoja kopia, możesz użyć krótszych wersji do retargetowania reklam i dłuższych wersji do zimnych reklam.

10. Ustaw poziom kreatywności (niski, średni, wysoki, najlepszy). Jeśli chcesz, aby Twoje wyniki były konsekwentnie kreatywne, najlepszą opcją jest złoty środek (średni i wysoki).

11. Kliknij „ Utwórz ”, aby uzyskać reklamę na Facebooku.

Najlepszą częścią TextCortex jest to, że oferuje bezpłatną rejestrację bez ograniczeń.

Oznacza to, że nasza darmowa wersja oferuje 15 kreacji dziennie, które możesz zwiększyć, wysyłając polecenia znajomym i weryfikując narzędzie w recenzjach Google.

Zarejestruj się teraz i pozwól TextCortexowi zaoszczędzić czas i pieniądze, tworząc dla Ciebie reklamy na Facebooku o stałej jakości kopiowania, które przyciągają więcej potencjalnych klientów i przekształcają ich w lojalnych klientów.