Desvendando os recursos da SERP – Como rastrear e analisar a classificação de urls nas principais histórias, as pessoas também perguntam, pacotes de imagens, vídeos curtos, pacotes de receitas e muito mais usando o relatório de novos recursos da SERP da S

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google são preenchidas com uma incrível combinação de recursos para apresentar muitos tipos diferentes de conteúdo. De imagens a vídeos, de notícias a receitas, não faltam recursos interessantes ao seu alcance. E para proprietários de sites e SEOs, queremos rastrear todos eles e em um nível granular.

Embora o Google Search Console (GSC) forneça muitas informações, ele pode ser insuficiente quando se trata de dados de recursos SERP. Dois exemplos importantes disso incluem a falta de rastreamento de Top Stories e Featured Snippets no GSC. Eles são dois recursos de pesquisa incrivelmente importantes que, infelizmente, não possuem suas próprias opções de filtragem no GSC. E além de apenas filtrar um recurso específico, existem muitos recursos de pesquisa que contêm um carrossel ou lista de urls, o que seria incrível desvendar para fins de análise.

Mas é aí que as ferramentas de terceiros são úteis. Sua capacidade de rastrear recursos de SERP em muitos sites fornece aos proprietários de sites e SEOs informações poderosas sobre como seu conteúdo e o conteúdo dos concorrentes estão classificados nos resultados da pesquisa (tanto em computadores quanto em dispositivos móveis). É por isso que fiquei super empolgado para ver a atualização mais recente de nossos amigos da Semrush. Eles lançaram a funcionalidade de recursos de SERP atualizados que levam o rastreamento de SERPs a um novo nível.

Neste post, vou orientá-lo a desvendar as classificações de recursos da SERP para revelar os URLs e a classificação de conteúdo dentro deles. Separaremos Pessoas Também Perguntam (PAA), Principais Histórias, Pacotes de Vídeo, Pacotes de Imagens, Pacotes de Receitas e muito mais. No final, estou confiante de que você estará ansioso para analisar seu próprio site (e seus concorrentes).

Semrush agora rastreia incríveis 38 recursos, acima de 24:
Primeiro, com a atualização, a Semrush agora rastreia incríveis 38 recursos de SERP. Isso é superior aos 24 rastreados anteriormente. Algumas das novas adições incluem recursos poderosos como Top Stories, Short Videos, Twitter Carousels, Recipes, Popular Products, Web Stories e muito mais.

Eu só queria apontar isso, pois ressalta como os resultados de pesquisa do Google se tornaram dinâmicos. Aqui está um rápido visual da Semrush mostrando os recursos SERP rastreados agora:

Entendendo quais recursos SERP estão acessíveis por guia no Semrush:
Com base na adição de recursos de SERP, parece haver alguma confusão sobre onde encontrar os vários recursos de SERP em cada guia no relatório de posições (recursos orgânicos versus recursos de SERP). Para ajudar os proprietários de sites e SEOs a entender onde encontrar cada recurso, a Semrush publicou um visual útil que detalha cada recurso por guia.

Os recursos destacados em amarelo podem ser encontrados na guia SERP features, os recursos destacados em roxo podem ser encontrados na guia Organic e os recursos destacados em verde podem ser encontrados em ambas as guias.

Um test drive de SERP Features – Atravessando os relatórios no Semrush:
Acho que a melhor maneira de mostrar a você os novos relatórios de recursos da SERP é orientá-lo em alguns exemplos. Vamos iniciar o Semrush e analisar espn.com e algumas consultas específicas.

Na guia de visão geral do relatório de pesquisa orgânica, você pode rolar para baixo no painel principal e verá um novo relatório intitulado “SERP Features Trend”. Este é um instantâneo global do domínio que você está analisando do ponto de vista do recurso SERP.

Você verá um gráfico de barras empilhadas com tendências por recurso SERP. Isso pode ser feito por dia ou mês, dependendo da seleção de data que você ativou. Por exemplo, o relatório foi lançado em 6 de abril, portanto, você verá os recursos da SERP para os quais o domínio classifica no gráfico de barras empilhadas (com base no número de palavras-chave por recurso). Você pode selecionar ou desmarcar recursos SERP específicos, que são refletidos no gráfico de barras abaixo. Isso permite que você visualize as alterações de cada recurso SERP ao longo do tempo.

Aqui está o gráfico de barras empilhadas para todos os recursos SERP para espn.com:

Por exemplo, espn.com está classificado em People Also Ask for 108K+ consultas:

Movendo-se para o relatório de Posições – Uma nova guia para SERP Features:
Em seguida, você pode selecionar o relatório de Posições para visualizar todas as consultas para as quais o site classifica e seus dados associados. Mas você notará duas novas guias, Organic e SERP Features. Se você clicar na guia SERP Features, filtrará as consultas por palavras-chave que classificam em recursos SERP específicos. Essa é uma maneira incrível de se aprofundar nos dados de recursos da SERP.

Para cada consulta, você verá ícones para o recurso SERP dentro do qual ela se classifica. Por exemplo, abaixo você pode ver consultas classificadas em Pessoas também perguntam (PAA), Principais histórias, Pacotes de vídeos, Vídeos curtos e muito mais. E lembre-se, você pode visualizar isso para dispositivos móveis e computadores (separadamente).

Se você quiser ver a captura de tela da consulta em que o site é classificado em um recurso SERP, clique no ícone SERP snapshot no lado direito do relatório. Boom, você pode ver o que foi capturado.

Se você clicar em um ícone de recurso SERP específico, o relatório de posições será filtrado apenas por esse recurso. É mais uma maneira de dividir os dados do recurso SERP. Você pode ver abaixo que os relatórios são filtrados por consultas nas quais o espn.com está classificado nas principais notícias.

Pulando para o relatório Visão geral de palavras-chave e desvendando a classificação de URLs em cada recurso:
Este é provavelmente o meu novo recurso favorito. Você não apenas pode ver que um site está classificado dentro de um recurso SERP específico para uma consulta, mas também pode revelar todos os URLs classificados dentro desse recurso. Por exemplo, você pode ver uma consulta em que o site é classificado nas principais histórias, mas não seria ótimo ver todas as urls classificadas nesse módulo de principais histórias? Você pode fazer isso agora via Semrush por meio do relatório Visão geral de palavras-chave.

Por exemplo, cliquei na consulta “New York Yankees” no relatório de posições, que abre o relatório de visão geral da palavra-chave. Você pode rolar para baixo até o módulo SERP Analysis para ver a classificação dos URLs nas 100 principais listas para essa consulta. Você notará alguns novos recursos de SERP na classificação da lista entre os dez primeiros. Por exemplo, você verá um carrossel do Twitter, Top Stories e um Knowledge Panel para esta consulta.

Isso é legal, mas isso não é tudo que você pode fazer aqui. Na verdade, você pode clicar no ícone de seta ao lado de cada recurso para revelar a classificação dos URLs no recurso! Sim, você pode desvendar os recursos da SERP para visualizar rapidamente quais URLs e conteúdos estão sendo classificados lá. Fantástico.

E aqui estou desvendando o carrossel do Twitter para visualizar os tweets e o PAA para ver o ranking das urls no PAA padrão da consulta:

Como outro exemplo, digitei “Yankee Stadium” na ferramenta e verifiquei os dez primeiros. E uau, confira todo o ranking de recursos da SERP.

Há um carrossel do Twitter, painel de conhecimento, pacote de imagens, urls com trechos de perguntas frequentes e muito mais. E, novamente, você pode desvendar alguns desses recursos SERP para ver a classificação dos URLs dentro deles.

E se eu mudar para o celular, você verá um recurso de Vídeos curtos na lista. Clique na seta para revelar os URLs de cada classificação de vídeo no recurso. Novamente, é incrível poder fazer isso rapidamente via Semrush.

Aqui está a aparência do recurso de vídeos curtos (normalmente contendo quatro vídeos curtos). Com o Semrush, agora você pode ver a classificação de cada um dos vídeos dentro do recurso:

Uma observação sobre pacotes de imagens:
Um problema que tenho com a nova funcionalidade é que a classificação de urls em pacotes de imagens não é recolhida atrás da seta, como outros recursos da SERP. Cada imagem é listada separadamente em vez de estar em um recurso SERP que você pode expandir. Prefiro saber que uma imagem está contida no pacote e visualizá-las todas juntas. No momento, você pode ver seis imagens ocupando as dez primeiras, mas, na realidade, elas fazem parte de um recurso SERP. Vou enviar esse feedback para Semrush para ver o que eles pensam.

Por exemplo, esses URLs estão em um recurso SERP, mas listados separadamente:

Aqui está a aparência de um pacote de imagens para a consulta nas SERPs móveis:

Exportando recursos de SERP
É importante observar que você também pode exportar os dados dos recursos da SERP por consulta. Por exemplo, exportar o relatório Visão geral de palavras-chave para “New York Yankees” fornece a classificação de URLs em cada recurso SERP. Abaixo, você pode ver a classificação de urls em Top Stories, Knowledge Panel e PAA.

Outro exemplo de desvendar os recursos da SERP – Receitas
Como outro exemplo rápido, vamos desvendar um carrossel de receitas para revelar as urls e a classificação do conteúdo no recurso. Entrei em epicurious.com no relatório de pesquisa orgânica, cliquei na guia SERP features no relatório de posições e, em seguida, cliquei na consulta “receita de bolo robusto”, que vi classificada em um carrossel de receitas.

No relatório Visão geral da palavra-chave para a consulta, posso ver que um carrossel de receitas ocupa o primeiro lugar na SERP. Clicar no ícone de seta revela a classificação das quatro receitas, incluindo uma url de epicurious.com.

Verificar rapidamente o instantâneo da SERP ou uma SERP ao vivo produz o carrossel e a classificação do epicurious.com no recurso. Novamente, é poderoso poder visualizar esses dados por meio de uma ferramenta de terceiros (para qualquer site e consulta):

Resumo – Identificando e desvendando 38 recursos SERP via Semrush
Espero que este post tenha ajudado você a aprender mais sobre a nova funcionalidade de recursos SERP no Semrush. Novamente, os resultados da pesquisa são preenchidos com recursos poderosos, por isso é importante entender quando seu conteúdo está classificado nesses recursos. E agora, com o Semrush, você pode visualizar facilmente a classificação de URLs em cada recurso (e em toda a concorrência). Eu recomendo verificar os novos relatórios de recursos da SERP em breve. Acho que você vai gostar. Divirta-se.

GG