Démêler les fonctionnalités SERP - Comment suivre et analyser le classement des URL dans les Top Stories, les gens demandent aussi, les packs d'images, les courtes vidéos, les packs de recettes, et plus encore en utilisant les rapports des nouvelles f

Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google sont remplies d'une combinaison étonnante de fonctionnalités pour présenter de nombreux types de contenu différents. Des images aux vidéos en passant par les actualités et les recettes, les fonctionnalités intéressantes ne manquent pas à portée de main. Et pour les propriétaires de sites et les référenceurs, nous voulons tous les suivre, et à un niveau granulaire.

Bien que Google Search Console (GSC) fournisse une mine d'informations, elle peut être insuffisante en ce qui concerne les données de fonctionnalités SERP. Deux exemples importants de cela incluent le manque de suivi des Top Stories et des Featured Snippets dans GSC. Ce sont deux fonctionnalités de recherche extrêmement importantes qui n'ont malheureusement pas leurs propres options de filtrage dans GSC. Et au-delà du simple filtrage d'une fonctionnalité spécifique, il existe de nombreuses fonctionnalités de recherche qui contiennent un carrousel ou une liste d'URL, ce qui serait incroyable à démêler à des fins d'analyse.

Mais c'est là que les outils tiers sont utiles. Leur capacité à suivre les fonctionnalités SERP sur de nombreux sites fournit aux propriétaires de sites et aux référenceurs des informations puissantes sur le classement de leur contenu et du contenu de leurs concurrents dans les résultats de recherche (et sur les ordinateurs de bureau et mobiles). C'est pourquoi j'étais super excité de voir la dernière mise à jour de nos amis de Semrush. Ils ont déployé une fonctionnalité de fonctionnalités SERP améliorée qui porte le suivi des SERP à un nouveau niveau.

Dans cet article, je vais vous guider à travers le classement des fonctionnalités SERP pour révéler les URL et le classement du contenu qu'elles contiennent. Nous séparerons People Also Ask (PAA), Top Stories, Video Packs, Image Packs, Recipe packs, et plus encore. À la fin, je suis convaincu que vous aurez hâte d'analyser votre propre site (et vos concurrents).

Semrush suit désormais 38 fonctionnalités, contre 24 auparavant :
Tout d'abord, avec la mise à niveau, Semrush suit désormais 38 fonctionnalités SERP. C'est en hausse par rapport aux 24 suivis précédemment. Certains des nouveaux ajouts incluent des fonctionnalités puissantes telles que Top Stories, Short Videos, Twitter Carousels, Recipes, Popular Products, Web Stories, etc.

Je voulais juste le souligner car cela souligne à quel point les résultats de recherche Google sont devenus dynamiques. Voici un rapide visuel de Semrush montrant les fonctionnalités SERP suivies maintenant :

Comprendre quelles fonctionnalités SERP sont accessibles par onglet dans Semrush :
Sur la base de l'ajout des fonctionnalités SERP, il semble y avoir une certaine confusion quant à l'endroit où trouver les différentes fonctionnalités SERP dans chaque onglet du rapport Positions (fonctionnalités organiques versus SERP). Pour aider les propriétaires de sites et les référenceurs à comprendre où trouver chaque fonctionnalité, Semrush a publié un visuel utile qui détaille chaque fonctionnalité par onglet.

Les fonctionnalités surlignées en jaune se trouvent sous l'onglet Fonctionnalités SERP, les fonctionnalités surlignées en violet se trouvent sous l'onglet Organique et les fonctionnalités surlignées en vert se trouvent sous les deux onglets.

Un essai routier des fonctionnalités SERP - Parcourir les rapports dans Semrush :
Je pense que la meilleure façon de vous montrer les nouveaux rapports de fonctionnalités SERP est de vous guider à travers quelques exemples. Lançons Semrush et analysons espn.com et quelques requêtes spécifiques.

Dans l'onglet Vue d'ensemble des rapports de recherche organique, vous pouvez faire défiler le tableau de bord principal et vous verrez un nouveau rapport intitulé "Tendance des fonctionnalités SERP". Il s'agit d'un instantané global du domaine que vous analysez du point de vue des fonctionnalités SERP.

Vous verrez un graphique à barres empilées avec une tendance par fonctionnalité SERP. Cela peut être fait par jour ou par mois, selon la sélection de date que vous avez active. Par exemple, le rapport a été lancé le 6 avril, vous verrez donc les fonctionnalités SERP pour lesquelles le domaine se classe dans le graphique à barres empilées (basé sur le nombre de mots-clés par fonctionnalité). Vous pouvez sélectionner ou désélectionner des fonctionnalités SERP spécifiques, qui sont ensuite reflétées dans le graphique à barres ci-dessous. Cela vous permet de visualiser les changements pour chaque fonctionnalité SERP au fil du temps.

Voici le graphique à barres empilées pour toutes les fonctionnalités SERP pour espn.com :

Par exemple, espn.com se classe dans People Also Ask pour plus de 108 000 requêtes :

Passage au rapport Positions - Un nouvel onglet pour les fonctionnalités SERP :
Ensuite, vous pouvez sélectionner le rapport Positions pour afficher toutes les requêtes pour lesquelles le site est classé et leurs données associées. Mais vous remarquerez deux nouveaux onglets, Fonctionnalités organiques et SERP. Si vous cliquez sur l'onglet Fonctionnalités SERP, vous filtrerez les requêtes par mots clés qui se classent dans des fonctionnalités SERP spécifiques. C'est un excellent moyen d'explorer les données des fonctionnalités SERP.

Pour chaque requête, vous verrez des icônes pour la fonctionnalité SERP dans laquelle elle se classe. Par exemple, ci-dessous, vous pouvez voir les requêtes classées dans People Also Ask (PAA), Top Stories, Video packs, Short Videos, etc. Et rappelez-vous, vous pouvez voir cela pour le mobile et le bureau (séparément).

Si vous souhaitez voir la capture d'écran de la requête où le site se classe dans une fonctionnalité SERP, cliquez sur l'icône d'instantané SERP sur le côté droit du rapport. Boom, vous pouvez voir ce qui a été capturé.

Si vous cliquez sur une icône de fonctionnalité SERP spécifique, les rapports sur les positions seront filtrés uniquement par cette fonctionnalité. C'est encore une autre façon de découper et de découper les données de fonctionnalité SERP. Vous pouvez voir ci-dessous que les rapports sont filtrés par des requêtes où espn.com se classe dans les Top Stories.

Accéder au rapport d'aperçu des mots clés et démêler le classement des URL dans chaque fonctionnalité :
C'est probablement ma nouvelle fonctionnalité préférée. Non seulement vous pouvez voir qu'un site se classe dans une fonctionnalité SERP spécifique pour une requête, mais vous pouvez également révéler toutes les URL qui se classent dans cette fonctionnalité. Par exemple, vous pourriez voir une requête où le site se classe dans les Top Stories, mais ne serait-il pas formidable de voir toutes les URL classées dans ce module Top Stories ? Vous pouvez le faire maintenant via Semrush via le rapport Keyword Overview.

Par exemple, j'ai cliqué sur la requête "New York Yankees" dans le rapport Positions, ce qui ouvre le rapport Keyword Overview. Vous pouvez faire défiler jusqu'au module d'analyse SERP pour voir le classement des URL dans les 100 meilleures listes pour cette requête. Vous remarquerez quelques nouvelles fonctionnalités SERP dans le classement de la liste dans le top dix. Par exemple, vous verrez un carrousel Twitter, Top Stories et un Knowledge Panel pour cette requête.

C'est cool, mais ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire ici. Vous pouvez en fait cliquer sur l'icône de flèche à côté de chaque fonctionnalité pour révéler le classement des URL dans la fonctionnalité ! Oui, vous pouvez démêler les fonctionnalités SERP pour voir rapidement quelles URL et quel contenu y sont classés. C'est génial.

Et là je démêle le carrousel Twitter pour voir les tweets et le PAA pour voir le classement des urls dans le PAA par défaut pour la requête :

Comme autre exemple, j'ai entré "Yankee Stadium" dans l'outil et j'ai vérifié les dix premiers. Et wow, découvrez tous les classements des fonctionnalités SERP.

Il existe un carrousel Twitter, un panneau de connaissances, un pack d'images, des URL avec des extraits de FAQ, etc. Et encore une fois, vous pouvez démêler certaines de ces fonctionnalités SERP pour voir le classement des URL en leur sein.

Et si je passe au mobile, vous pouvez voir une fonctionnalité de courtes vidéos dans la liste. Cliquez sur la flèche pour afficher les URL de chaque classement vidéo dans la fonctionnalité. Encore une fois, c'est génial de pouvoir le faire rapidement via Semrush.

Voici à quoi ressemble la fonction Vidéos courtes (contenant généralement quatre courtes vidéos). Avec Semrush, vous pouvez désormais voir le classement de chacune des vidéos au sein de la fonctionnalité :

Remarque concernant les packs d'images :
Un problème que j'ai avec la nouvelle fonctionnalité est que le classement des URL dans les packs d'images ne sont pas réduits derrière la flèche comme le sont les autres fonctionnalités SERP. Chaque image est répertoriée séparément au lieu d'être dans une fonctionnalité SERP que vous pouvez développer. Je préférerais de beaucoup savoir qu'une image est contenue dans le pack et les voir toutes ensemble. À l'heure actuelle, vous pouvez voir six images occuper le top dix, mais en réalité, elles font partie d'une fonctionnalité SERP. J'enverrai ces commentaires à Semrush pour voir ce qu'ils en pensent.

Par exemple, ces URL sont dans une fonctionnalité SERP, mais répertoriées séparément :

Voici à quoi ressemble un pack d'images pour la requête dans les SERP mobiles :

Exportation des fonctionnalités SERP
Il est important de noter que vous pouvez également exporter les données des fonctionnalités SERP par requête. Par exemple, l'exportation du rapport Aperçu des mots clés pour "New York Yankees" fournit le classement des URL dans chaque fonctionnalité SERP. Ci-dessous, vous pouvez voir le classement des URL dans Top Stories, le Knowledge Panel et PAA.

Un autre exemple de démêlage des fonctionnalités SERP - Recettes
Comme autre exemple rapide, démêlons un carrousel de recettes pour révéler les URL et le classement du contenu dans la fonctionnalité. J'ai entré epicurious.com dans le rapport de recherche organique, j'ai cliqué sur l'onglet Fonctionnalités SERP dans le rapport Positions, puis j'ai cliqué sur la requête "recette de gâteau robuste", que j'ai vue classée dans un carrousel de recettes.

Dans le rapport d'aperçu des mots clés pour la requête, je peux voir qu'un carrousel de recettes se classe au premier rang dans le SERP. Cliquer sur l'icône de flèche révèle les quatre recettes qui y sont classées, dont une URL de epicurious.com.

La vérification rapide de l'instantané SERP ou d'un SERP en direct donne le carrousel et le classement epicurious.com dans la fonctionnalité. Encore une fois, il est puissant de pouvoir visualiser ces données via un outil tiers (pour n'importe quel site et requête) :

Résumé - Identifier et démêler 38 fonctionnalités SERP via Semrush
J'espère que cet article vous a aidé à en savoir plus sur la nouvelle fonctionnalité des fonctionnalités SERP dans Semrush. Encore une fois, les résultats de recherche sont remplis de fonctionnalités puissantes, il est donc important de comprendre quand votre contenu se classe dans ces fonctionnalités. Et maintenant, avec Semrush, vous pouvez facilement voir le classement des URL dans chaque fonctionnalité (et parmi la concurrence). Je vous recommande de consulter prochainement les nouveaux rapports sur les fonctionnalités SERP. Je pense que tu vas creuser. Amusez-vous.

GG