Como ajudar o Google a navegar em seu site com mais eficiência

‍Ao executar campanhas de SEO, os profissionais de marketing digital priorizam principalmente a simplificação do uso de palavras-chave, visibilidade online e nuances técnicas para obter uma vantagem comercial sobre os concorrentes. No entanto, a navegação não tem um papel menos significativo, pois é a primeira coisa que os usuários encontram ao visitar o site ou a loja online. Coloca decisivo por afetar o UX, que, por sua vez, influencia a taxa de conversão.

‍Além disso, sem uma estratégia de navegação robusta, o Google não rastreará as páginas com eficiência, impossibilitando a obtenção do topo do ranking nas SERPs. Hoje vamos aprender práticas poderosas de SEO para incorporar para navegar no site de forma eficiente com o Google. Então, vamos começar nosso resumo perspicaz!

‍Antes de analisar conselhos práticos sobre como impulsionar a navegação, vale a pena descobrir o que essa noção abrange.

‍Navegação no site significa o processo de passar por páginas, aplicativos ou sites na Internet com base na tecnologia de hipertexto. Essas páginas da web de hipertexto utilizam hiperlinks para alcançar outras páginas online. A URL aponta para o arquivo que o navegador deve acessar a partir do navegador. Em seguida, ele baixa e apresenta os dados aos usuários.

‍Aqui lidamos com dois tipos de links. Links internos direcionam para diferentes páginas dentro do mesmo domínio. Enquanto isso, links externos também levam a várias páginas, mas em outro domínio, site separado e servidor.

‍Para uma pesquisa de informações sem problemas e um bom UX, o menu de navegação do site deve incluir links internos. Um site amigável não pode prescindir de uma navegação bem desenvolvida. É por isso que você deve cuidar da implementação de recursos como arquitetura de informações estruturadas, menu principal e rodapé, botões CTA, hierarquia de conteúdo, breadcrumbs e logotipo e barra de pesquisa.

‍Além de ser um componente essencial para um excelente UX, a navegação no site representa um dos pilares principais de um impulso de SEO. Com recursos otimizados para navegar pelo site, o Google rastreará cada elemento em profundidade. Quanto melhor o modelo de navegação for bem projetado, mais detalhados os robôs indexarão cada parte do site.

1. Descrever a estrutura da página

‍Como outros itens de SEO, a navegação exige um planejamento cuidadoso para resultados frutíferos. Portanto, antes de criar conteúdo, você deve ter uma visão clara de como a página deve ser. É literalmente o passo chave no caminho para uma navegação satisfatória. Para facilitar o esboço, aproveite as soluções automatizadas como um criador de sitemap. Com base em suas preferências específicas, ele o ajudará a gerar os modelos mais adequados.

‍Uma das principais ferramentas de mapa do site é o GlooMaps. Oferece alta qualidade e acessibilidade para atender às suas necessidades de negócios. A boa notícia é que você pode criar quantos documentos precisar gratuitamente. Além disso, o GloMaps garante o compartilhamento de cada documento com um URL exclusivo para coletar feedback e permitir que outros membros da equipe editem. Lembre-se de que o URL fica disponível por 14 dias após a criação, a menos que seja visitado novamente.

2. Adicione a página no mapa do site

‍Um mapa do site é um auxiliar crucial do Google, informando quais páginas cortam gelo e quais não. Ele também fornece recomendações valiosas sobre quando é hora de rastrear novamente páginas específicas. Obviamente, o Google deve detectar páginas em seu site, mesmo que o mapa do site as inclua. Mas impedir que o Google faça uma indexação rápida e com resultados pode resultar em classificações e tráfego de SERP baixos.

‍Portanto, garantir que sua navegação contenha um mapa do site bem organizado é uma tática necessária para o progresso do SEO. Para identificar se um sitemap inclui páginas obrigatórias, use uma ferramenta de inspeção de URL no Search Console. Ele fornecerá informações sobre quais páginas exatas devem ser incluídas no mapa do site.

3. Mantenha um design consistente

‍O design consistente é outro ponto crítico para o rastreamento do Google, e mantê-lo geralmente se torna um desafio. Inicialmente, os proprietários do site devem decidir sobre o conceito geral. De toneladas de possibilidades de design no mercado, você pode se inspirar em fontes como Dribbble ou Behance. Diversos artistas e designers de interface do usuário exibem seus projetos de arte que podem impressionar incrivelmente o público lá. Ainda assim, não há garantia de que esses designs se encaixem no seu nicho e site, sem mencionar se eles irão ressoar com seus clientes em potencial.

‍Os CMSs mais populares atualmente, como WordPress, Shopify ou WooCommerce, vêm com um kit de ferramentas complexo e sofisticado para aprimorar o design do site de cima para baixo. Mas você deve considerar cuidadosamente se um determinado atalho ou produto pronto se alinhará aos objetivos de navegação do seu site. Às vezes, os designs criados manualmente podem ser mais abrangentes e consistentes do que as escolhas automatizadas.

‍Não importa quais soluções de design para o menu principal você pare, o mais importante, elas são coerentes em todo o site. Dessa forma, você não apenas melhorará o envolvimento do usuário, mas também ajudará o Google a navegar sem problemas, resultando em uma classificação elevada.

4. Use o vocabulário correspondente aos seus usuários

‍Erros comuns que a maioria dos administradores de sites comete ao ajustar a navegação são criar links para as mesmas páginas desatualizadas, aplicar cópias excessivamente criativas ou usar jargões típicos de desenvolvimento da web. A questão é integrar a linguagem de acordo com o que os usuários costumam digitar na busca por informações ou serviços/produtos.

‍Essa prática é proveitosa tanto em termos de crescimento de SEO quanto de usabilidade. Você deve criar páginas que englobem o que seu público está procurando online. Em seguida, aproveite palavras e frases relevantes que ajudem as pessoas a encontrar seu site para vincular a essas mesmas páginas. Ao fazer isso, você aumentará a visibilidade online e promoverá a eficácia do rastreamento com o Google.

5. Desenvolva um menu responsivo

‍Devido a mais da metade do tráfego on-line proveniente de dispositivos móveis, a capacidade de resposta móvel é essencial para dimensionar seus negócios. Mas como otimizar o site para uma excelente navegação no Google?

‍O primeiro passo a tomar é verificar se o menu está fora do alcance do navegador da web móvel e quão confuso ele está. Ao detectar algumas imperfeições, certifique-se de implementar menus móveis expansíveis. Na verdade, os menus horizontais são ecos do passado digital e podem prejudicar seu tráfego. Isso resulta de um texto apresentado difícil de consumir e de uma baixa capacidade de clique, tornando difícil o uso correto em dispositivos móveis. Portanto, mesmo quando seu conteúdo é de primeira linha, você não vai reter o público e ganhar conversões sem um design responsivo.

‍Ao trabalhar com o WordPress, você pode não se preocupar com o design mobile-first. Todos os melhores temas embutidos fornecem design responsivo, incluindo menus por padrão. Portanto, o WordPress cuidará disso para você, a menos que gere o site do zero. No entanto, é aconselhável revisar como o Google indexa suas páginas com um menu totalmente novo antes do lançamento final e aprimorar os recursos, se necessário.

6. Controle a superlotação

‍Em alguns casos, funciona melhor produzir menos do que exceder o limite. O mesmo se refere à navegação na web. Rastrear todos os componentes em equilíbrio e evitar pontos superlotados transformará seu site em um ponto de atração de tráfego. Portanto, siga as regras abaixo para uma navegação impecável:

• Quantidade de categorias principais – tenha em mente que há um número máximo de quase oito, então não force tudo aqui. Ao exagerar na quantidade de categorias-chave, você corre o risco de diminuir a importância de seções específicas do seu site.
• O número de linhas de categorias - o desenvolvimento de um menu horizontal acompanha listas suspensas profundas. Mas se eles incluírem quatro ou cinco linhas, não há espaço na tela disponível devido à abundância de pontos para selecionar. Dessa forma, pode ser um problema grave para os usuários devido ao processo complicado durante a interação com o conteúdo. A forma mais ideal e aceitável implica não mais do que duas listas suspensas, começando na categoria principal.
• Quantidade de CTAs – CTAs avassaladores podem confundir os usuários e afastá-los do seu site porque você pede permanentemente que eles executem determinadas ações. As pessoas odeiam pressão sobre o que fazer. Ainda assim, como colocar os CTAs estrategicamente simultaneamente, sem prejudicar a experiência do usuário? Seria razoável hospedá-los em locais onde você deseja anunciar seus produtos/serviços, pois oferece uma grande chance de envolver o usuário.

7. Livre-se de tags canônicas falsas

‍Não há tags canônicas ou tags canônicas de autorreferência na maioria das páginas. Isso significa para o Google que a página em si é a melhor de seu tipo e provavelmente a única versão. Simplificando, você anseia por ter esta página indexada.

‍Pelo contrário, se suas páginas contiverem tags canônicas falsas, isso pode indicar o Google na versão desejada de páginas que realmente não existem. Dessa forma, a indexação da página é impossível nesse caso. Portanto, examine cuidadosamente o aviso sobre o canônico apontando para outra página na ferramenta de inspeção de URL.

8. Considere problemas de vinculação vertical

‍Embora o link vertical seja de considerável importância, ele também pode provocar silos de conteúdo, levando à disfunção geral da navegação no site. Os silos de conteúdo ocorrem como resultado da desconexão das ramificações de ligação vertical umas das outras. Por exemplo, se sua marca permite produtos variados, as hierarquias de links que o direcionam da vasta categoria de itens para a página de determinado produto podem não se conectar entre si. Assim, grupos isolados de páginas se formam, criando problemas de rastreamento do site.

‍Funciona da seguinte forma. O Google rastreia silos de conteúdo em velocidades variadas. O tráfego maciço e a rica categoria de produtos/serviços de links externos passarão por um rastreamento muito mais rápido do que aqueles com silos menos populares. Isso afeta diretamente o desempenho de páginas de produtos específicas – algumas terão alto desempenho, enquanto outras podem ficar para trás.

‍Resolver o problema criado por silos de conteúdo é possível com o potencial de links horizontais. Com esta ligação cruzada, você pode juntar as páginas de várias categorias em um silo para provar ao Google que elas ressoam umas com as outras.

9. Aproveite links internos e logotipos

‍Se você acha que a navegação se concentra principalmente em diferentes tipos de menus, esse não é o caso. A ligação interna também é uma prioridade. O posicionamento apropriado do link de uma página para outra facilita a UX, ganhando tráfego e fazendo com que o Google navegue sem esforço pelo site. Em outras palavras, os usuários descobrem as informações que estão procurando mais rapidamente, enquanto o processo de indexação da página é mais rápido. Portanto, os robôs do Google não ficarão presos em um só lugar.

‍Um logotipo não é um componente menos essencial de sua estratégia de links internos, portanto, certifique-se de vinculá-lo à página inicial. Clicar no logotipo que leva à página inicial é uma tática antiga e comprovada para envolver os usuários.

10. Capture backlinks de alta qualidade

‍Você deve se concentrar mais nas oportunidades de backlinks, pois eles informam ao Google que a página vale a pena. Se você obtiver backlinks de fontes confiáveis ​​e de autoridade de nicho, isso significa que seu conteúdo traz algum valor. Essas páginas que o Google deseja indexar.

‍Naturalmente, o Google indexa páginas da web sem backlinks. Mas isso já é uma questão de qualidade e eficácia. Como o Google considera as páginas com links de alta qualidade mais importantes, elas são rastreadas e rastreadas novamente mais rapidamente do que os links ausentes de alto desempenho. Dessa forma, a indexação ultrarrápida acontece. Portanto, se a arquitetura do seu site integrar backlinks relevantes, a navegação com o Google será tranquila, ganhando ótimas posições no ranking.

‍A otimização da navegação na web é decisiva para escalar o negócio. É a primeira coisa que os usuários e os mecanismos de pesquisa encontrarão para entender como o site funciona. Frequentemente, pular um elemento pode falhar em toda a estrutura de SEO. É por isso que, se você deseja ficar à frente dos concorrentes, seguir as práticas mais quentes de navegação do site a seguir é obrigatório:

• Descreva a estrutura da página e o conceito da maquete relevante.
• Incluir páginas no mapa do site.
• Aderir a um design consistente.
• Use o vocabulário mais adequado para o seu público.
• Crie um menu responsivo.
• Cuidado com a superlotação de itens.
• Elimine tags canônicas.
• Resolva problemas de vinculação vertical.
• Tire proveito de links internos e logotipos.
• Implemente backlinks de alto desempenho.