Jak pomóc Google wydajniej poruszać się po Twojej witrynie

‍Podczas prowadzenia kampanii SEO marketerzy cyfrowi traktują priorytetowo optymalizację wykorzystania słów kluczowych, widoczność online i niuanse techniczne, aby uzyskać przewagę biznesową nad konkurencją. Jednak nie mniej istotną rolę odgrywa nawigacja, ponieważ jest to pierwsza rzecz, z którą spotykają się użytkownicy odwiedzający stronę lub sklep internetowy. Decyduje o tym wpływ na UX, co z kolei wpływa na współczynnik konwersji.

‍Ponadto bez solidnej strategii nawigacyjnej Google nie będzie efektywnie indeksować stron, co uniemożliwi uzyskanie najwyższej pozycji w SERP. Dzisiaj nauczymy się skutecznych praktyk SEO, które należy zastosować, aby skutecznie poruszać się po witrynie za pomocą Google. Zacznijmy więc od wnikliwego podsumowania!

‍Przed zapoznaniem się z praktycznymi poradami, jak usprawnić nawigację, warto dowiedzieć się, co obejmuje to pojęcie.

Nawigacja w witrynie oznacza proces przeglądania stron, aplikacji lub witryn w Internecie w oparciu o technologię hipertekstową. Te hipertekstowe strony internetowe wykorzystują hiperłącza do innych stron internetowych. Adres URL wskazuje plik, do którego przeglądarka musi uzyskać dostęp z poziomu przeglądarki. Następnie pobiera i prezentuje dane użytkownikom.

‍Tutaj mamy do czynienia z dwoma rodzajami linków. Linki wewnętrzne prowadzą do różnych stron w tej samej domenie. Tymczasem linki zewnętrzne również prowadzą do różnych stron, ale w innej domenie, osobnej witrynie i serwerze.

‍Dla bezproblemowego wyszukiwania informacji i dobrego UX menu nawigacyjne witryny powinno zawierać linki wewnętrzne. Przyjazna dla użytkownika witryna nie może obejść się bez dobrze rozwiniętej nawigacji. Dlatego musisz zadbać o wdrożenie takich funkcji jak ustrukturyzowana architektura informacji, menu główne i stopka, przyciski CTA, hierarchia treści, menu nawigacyjne i logo oraz pasek wyszukiwania.

‍Oprócz tego, że jest niezbędnym elementem doskonałego UX, nawigacja w witrynie stanowi jeden z podstawowych filarów wzmocnienia SEO. Dzięki zoptymalizowanym funkcjom poruszania się po witrynie Google dokładnie zaindeksuje każdy element. Im lepiej model nawigacji jest dobrze zaprojektowany, tym bardziej szczegółowo roboty indeksują każdą część witryny.

1. Zarys struktury strony

‍Podobnie jak inne elementy SEO, nawigacja wymaga starannego planowania w celu uzyskania owocnych wyników. Dlatego przed tworzeniem treści powinieneś mieć jasną wizję tego, jak strona ma wyglądać. To dosłownie kluczowy krok na drodze do satysfakcjonującej nawigacji. Aby ułatwić tworzenie konspektów, skorzystaj z automatycznych rozwiązań, takich jak kreator map witryn. W oparciu o Twoje preferencje pomoże Ci wygenerować najlepiej dopasowane makiety.

Jednym z wiodących narzędzi do tworzenia map witryn jest GlooMaps. Oferuje najwyższą jakość i przystępność, aby zaspokoić potrzeby biznesowe. Dobrą wiadomością jest to, że możesz stworzyć dowolną liczbę dokumentów za darmo. Ponadto GloMaps zapewnia udostępnianie każdego dokumentu za pomocą unikalnego adresu URL w celu zebrania opinii i umożliwienia edycji innym członkom zespołu. Pamiętaj, że adres URL jest dostępny przez 14 dni od utworzenia, chyba że zostanie ponownie odwiedzony.

2. Dodaj stronę w mapie witryny

‍Mapa witryny jest kluczowym pomocnikiem Google, informującym, które strony przecinają lody, a które nie. Zawiera również cenne zalecenia dotyczące tego, kiedy należy ponownie zindeksować określone strony. Oczywiście Google musi wykryć strony w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy zawiera je mapa witryny. Ale uniemożliwienie Google szybkiego i wynikowego indeksowania może zakończyć się niskimi rankingami SERP i ruchem.

Dlatego upewnienie się, że nawigacja zawiera dobrze zorganizowaną mapę witryny, jest niezbędną taktyką dalszego postępu SEO. Aby sprawdzić, czy mapa witryny zawiera wymagane strony, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console. Da ci wgląd w to, które dokładnie strony dołączyć do mapy witryny.

3. Trzymaj się spójnego projektu

Spójny projekt to kolejny krytyczny punkt indeksowania Google, a jego utrzymanie często bywa trudne. Początkowo właściciele witryn muszą zdecydować o ogólnej koncepcji. Z mnóstwa możliwości projektowych dostępnych na rynku możesz zainspirować się takimi źródłami jak Dribbble czy Behance. Różni artyści i projektanci interfejsów użytkownika prezentują swoje projekty artystyczne, które mogą zrobić niesamowite wrażenie na tamtejszej publiczności. Mimo to nie ma gwarancji, że takie projekty pasują do Twojej niszy i witryny, nie mówiąc już o tym, czy będą rezonować z Twoimi potencjalnymi klientami.

‍Najpopularniejsze obecnie systemy CMS, takie jak WordPress, Shopify czy WooCommerce, są wyposażone w złożony, wyrafinowany zestaw narzędzi do ulepszania projektu witryny od początku do końca. Musisz jednak dokładnie rozważyć, czy określony skrót lub gotowy produkt będzie zgodny z celami nawigacji w witrynie. Czasami ręcznie tworzone projekty mogą być bardziej kompleksowe i spójne niż zautomatyzowane wybory.

Bez względu na to, jakie rozwiązania projektowe menu głównego zatrzymasz, najważniejsze jest to, że są one spójne w całej witrynie. W ten sposób nie tylko zwiększysz zaangażowanie użytkowników, ale także pomożesz Google w bezproblemowej nawigacji, co zaowocuje wysokim rankingiem.

4. Używaj słownictwa dopasowanego do Twoich użytkowników

Typowe błędy popełniane przez administratorów witryn podczas dostosowywania nawigacji to tworzenie linków do tych samych przestarzałych stron, stosowanie zbyt kreatywnych kopii lub stosowanie typowego żargonu związanego z tworzeniem stron internetowych. Chodzi o to, aby zintegrować język z tym, co użytkownicy zwykle wpisują podczas wyszukiwania informacji lub usług/produktów.

Taka praktyka jest owocna zarówno pod względem wzrostu SEO, jak i użyteczności. Powinieneś tworzyć strony obejmujące to, czego Twoi odbiorcy szukają online. Następnie wykorzystaj odpowiednie słowa i wyrażenia, które pomogą użytkownikom znaleźć Twoją witrynę i zamieścić w niej linki do tych samych stron. W ten sposób zwiększysz widoczność online i promujesz skuteczność indeksowania w Google.

5. Opracuj responsywne menu

‍Ze względu na to, że ponad połowa ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, responsywność na urządzeniach mobilnych jest niezbędna do skalowania Twojej firmy. Ale jak zoptymalizować witrynę pod kątem doskonałej nawigacji Google?

‍Pierwszym krokiem, który należy wykonać, jest sprawdzenie, czy menu nie wykracza poza ramy przeglądarki mobilnej i jak bardzo jest zagracone. Gdy wykryjesz jakieś niedoskonałości, pamiętaj o wdrożeniu rozwijalnych menu mobilnych. W rzeczywistości poziome menu są echem cyfrowej przeszłości i mogą zaszkodzić Twojemu ruchowi. Wynika to z trudnego do zrozumienia prezentowanego tekstu i słabej klikalności, co utrudnia prawidłowe wykorzystanie na urządzeniach mobilnych. Więc nawet jeśli Twoje treści są na najwyższym poziomie, nie zatrzymasz odbiorców i nie uzyskasz konwersji bez responsywnego projektu.

‍Pracując z WordPressem, możesz nie martwić się o projektowanie mobilne. Wszystkie najlepsze wbudowane motywy zapewniają responsywny projekt, w tym domyślnie menu. Więc WordPress poradzi sobie z tym za Ciebie, chyba że wygenerujesz witrynę od podstaw. Jednak wskazane jest sprawdzenie, w jaki sposób Google indeksuje Twoje strony z zupełnie nowym menu przed ostatecznym uruchomieniem i dopracowaniem funkcji, jeśli to konieczne.

6. Kontroluj przeludnienie

‍W niektórych przypadkach lepiej jest produkować mniej niż przekraczać limit. To samo dotyczy nawigacji w sieci. Śledzenie wszystkich elementów w równowadze i unikanie przepełnionych punktów przekształci Twoją witrynę w miejsce przyciągające ruch. Dlatego trzymaj się poniższych zasad, aby uzyskać bezbłędną nawigację:

• Główne kategorie ilość – pamiętaj, że maksymalna liczba to blisko osiem, więc nie rób wszystkiego na siłę. Przesadzając z ilością kategorii kluczowych, ryzykujesz zmniejszeniem znaczenia poszczególnych sekcji witryny.
• Liczba rzędów kategorii – rozbudowa poziomego menu idzie w parze z głębokimi rozwijanymi listami. Ale jeśli zawierają cztery lub pięć rzędów, nie ma dostępnego miejsca na ekranie ze względu na dużą liczbę punktów do wyboru. W ten sposób może to stanowić poważny problem dla użytkowników ze względu na skomplikowany proces podczas interakcji z treścią. Najbardziej optymalna i akceptowalna forma zakłada nie więcej niż dwie listy rozwijane, zaczynając od kategorii podstawowej.
• Ilość wezwań do działania – przytłaczająca liczba wezwań do działania może zdezorientować użytkowników i odwrócić ich od Twojej witryny, ponieważ stale prosisz ich o wykonanie określonych działań. Ludzie nienawidzą naciskania na to, co mają robić. Jak jednak strategicznie umieścić wezwania do działania jednocześnie, nie utrudniając doświadczenia użytkownika? Rozsądne byłoby umieszczanie ich w miejscach, w których chcesz reklamować swoje produkty/usługi, ponieważ daje to dużą szansę na zaangażowanie użytkownika.

7. Pozbądź się fałszywych tagów kanonicznych

‍Na większości stron nie ma znaczników kanonicznych ani znaczników kanonicznych odnoszących się do siebie. Oznacza to dla Google, że sama strona jest najlepsza w swoim rodzaju i prawdopodobnie jedyna wersja. Mówiąc najprościej, chcesz zaindeksować tę stronę.

Przeciwnie, jeśli Twoje strony zawierają fałszywe tagi kanoniczne, może to wskazywać Google na żądanej wersji stron, które w rzeczywistości nie istnieją. W ten sposób indeksowanie strony jest w takim przypadku niemożliwe. Dlatego uważnie przejrzyj ostrzeżenie o kanonicznym wskazywaniu na inną stronę w narzędziu do sprawdzania adresów URL.

8. Rozważ problemy z linkowaniem pionowym

‍Chociaż linkowanie pionowe ma duże znaczenie, może również powodować silosy treści, prowadząc do ogólnej dysfunkcji nawigacji w witrynie. Silosy treściowe powstają w wyniku odłączenia od siebie pionowych gałęzi łączących. Na przykład, jeśli Twoja marka umożliwia różnorodne produkty, hierarchie powiązań, które kierują Cię z obszernej kategorii rzeczy do konkretnej strony produktu, mogą nie łączyć się między sobą. W ten sposób tworzą się izolowane skupiska stron, powodując problemy z indeksowaniem witryny.

Działa to w następujący sposób. Google indeksuje silosy treści z różną prędkością. Ogromny ruch i bogate linki zewnętrzne kategorii produktów/usług będą indeksowane znacznie szybciej niż te z mniej popularnymi silosami. Ma to bezpośredni wpływ na wydajność określonych stron produktów — niektóre będą bardzo skuteczne, a inne mogą pozostawać w tyle.

‍Rozwiązanie problemu stworzonego przez silosy treści jest wykonalne dzięki potencjałowi linków poziomych. Dzięki temu cross-linkowaniu możesz połączyć strony różnych kategorii w jeden silos, aby udowodnić Google, że rezonują ze sobą.

9. Wykorzystaj wewnętrzne linkowanie i logo

‍Jeśli myślisz, że nawigacja skupia się głównie na różnych rodzajach menu, to nie jest to prawda. Priorytetem jest również linkowanie wewnętrzne. Odpowiednie umieszczenie linków z jednej strony na drugą ułatwia UX, generując ruch i ułatwiając Google poruszanie się po witrynie. Innymi słowy, użytkownicy szybciej znajdują informacje, których szukają, a proces indeksowania strony przyspiesza. Dzięki temu roboty Google nie utkną w jednym miejscu.

Logo jest nie mniej istotnym elementem Twojej strategii linkowania wewnętrznego, więc pamiętaj, aby połączyć je ze stroną główną. Kliknięcie w logo prowadzące do strony głównej to stara i sprawdzona taktyka angażowania użytkowników.

10. Przechwytuj wysokiej jakości linki zwrotne

‍Powinieneś bardziej skoncentrować się na możliwościach związanych z linkami zwrotnymi, ponieważ informują one Google, że strona jest godna. Jeśli otrzymujesz linki zwrotne z wiarygodnych i niszowych źródeł autorytetu, oznacza to, że Twoje treści wnoszą pewną wartość. Takie strony Google długo indeksować.

‍Oczywiście Google indeksuje strony internetowe bez linków zwrotnych. Ale to już kwestia jakości i skuteczności. Ponieważ Google traktuje strony z linkami najwyższej jakości jako ważniejsze, są one indeksowane i ponownie indeksowane szybciej niż te, w których brakuje linków o wysokiej skuteczności. W ten sposób następuje błyskawiczne indeksowanie. Jeśli więc architektura Twojej witryny integruje odpowiednie linki zwrotne, nawigacja z Google będzie przebiegać płynnie, zdobywając świetne pozycje w rankingu.

Optymalizacja nawigacji w sieci ma decydujące znaczenie dla skalowania biznesu. Jest to pierwsza rzecz, z którą spotykają się użytkownicy i wyszukiwarki, aby zrozumieć, jak działa witryna. Często pominięcie jednego elementu może zawieść całe ramy SEO. Dlatego, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, musisz przestrzegać następujących najgorętszych praktyk nawigacji w witrynie:

• Nakreśl strukturę strony i koncepcję odpowiedniej makiety.
• Dołącz strony do mapy witryny.
• Przestrzegaj spójnego projektu.
• Używaj słownictwa najlepiej dopasowanego do odbiorców.
• Stwórz responsywne menu.
• Uważaj na przepełnione przedmioty.
• Wyeliminuj tagi kanoniczne.
• Rozwiąż problemy z linkami pionowymi.
• Skorzystaj z linkowania wewnętrznego i logo.
• Implementuj wysokowydajne linki zwrotne.