Muitos proprietários de sites ficam confusos quando se deparam com as palavras dados estruturados. O fato é que dados estruturados podem ser um componente crítico de qualquer web design de Huntsville. Os mecanismos de pesquisa incentivam os proprietários de sites a incluir código de dados estruturados para facilitar a compreensão dos bots de pesquisa sobre o conteúdo.

Adicionar o código de dados estruturados é semelhante a dar seu cartão de visita aos seus clientes. O código tornará mais fácil para os bots de busca e usuários encontrarem informações importantes sobre a empresa.

Aqui você aprenderá exatamente o que são dados estruturados e como eles podem ajudar a otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Dados estruturados: o que são?

Dados estruturados simplesmente se referem a um código adicionado a um site para tornar o conteúdo de uma página da Web compreensível por um mecanismo de pesquisa. Também conhecido como marcação de esquema, o código de dados estruturados permite que os mecanismos de pesquisa exibam rich snippets — ou informações extras — sobre a página da Web em uma página de resultados de pesquisa.

Aqui está um exemplo simples de um código JSON que fornece informações sobre o número de telefone de uma empresa para o mecanismo de pesquisa.

<script type=”aplicativo/ld+json”>

{
“@contexto”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organização”,
“nome”: “ABC Corp.”,
“url”: “http://www.abc.com”,

"Ponto de contacto": {
“@type”: “ContactPoint”,
“telefone”: “+1-111-222-333”,
“contactType”: “Representante do cliente”
}
}
</script>

Os mecanismos de pesquisa usarão o código acima para exibir um rich snippet na página de resultados de pesquisa. O seguinte será exibido quando você inserir o código acima em seu site.

Você pode ver que a página de resultados da pesquisa adicionou informações sobre o número de contato do atendimento ao cliente. Aqui está outro exemplo de um rich snippet exibido quando você insere o código de dados estruturados na página da web.

Em suma, o código de dados estruturados fornece pistas para o mecanismo de pesquisa sobre a estrutura e o conteúdo da página da web.

Como a adição de dados estruturados ajuda o SEO?

Adicionar dados estruturados ao seu site não afetará diretamente a classificação do mecanismo de pesquisa. Mas isso atrairá os usuários a clicar no link do seu site. Isso resultará em uma taxa de cliques (CTR) melhorada do seu site.

Os dados estruturados facilitam para os bots de mecanismos de pesquisa rastrearem seu site. Em outras palavras, permite que os mecanismos de pesquisa analisem o conteúdo da página da web.

Adicionar código de dados estruturados tornará seu site visível para usuários online. Você provavelmente pode desfrutar de cliques mais altos no link do seu site exibido na página de resultados de pesquisa.

A alta taxa de cliques (CRT) informa ao mecanismo de pesquisa que a maioria dos visitantes gosta do seu site. O resultado será uma melhor classificação do mecanismo de pesquisa.

Por outro lado, quando centenas de usuários on-line veem seu site, mas a maioria não clica nele, isso mostra que seu site não é atraente para os usuários on-line. Isso terá um impacto negativo na classificação de pesquisa. O principal é que a CTR importa para o seu site, que pode ser aumentada adicionando código de dados estruturados às suas páginas da web.

Como você pode adicionar dados estruturados ao seu site?

Os códigos de dados estruturados podem estar em diferentes formatos. Três formatos de código populares incluem o seguinte:

• JSON-LD — O código é adicionado dentro de uma tag de script na seção head do HTML.
• RDFa — Suporta dados vinculados por meio de atributos de tag HTML que indicam partes visíveis ao usuário.
• Microdados — Uma especificação HTML que usa atributos de tag HTML semelhantes a RDFa. Você pode usar o código para aninhar dados estruturados no código HTML.

O Google recomenda esse formato e planeja adicionar suporte para todos os recursos. É por isso que você deve se concentrar em entender o formato de dados estruturados JSON-LD.

Você não precisa voltar para a escola e obter um diploma de ciência da computação para adicionar dados estruturados ao seu site. Estão disponíveis várias ferramentas online que o ajudam a criar e validar códigos.

A melhor opção é obter plugins do WordPress, como a ferramenta Schema App Structured Data. A ferramenta online permite que você crie códigos de dados estruturados para suas páginas da web. Você só precisa baixar, instalar e ativar o plug-in. Depois que o plug-in estiver instalado, você poderá permitir que o plug-in crie automaticamente o código de dados estruturados analisando as informações contidas na página ou criando um código personalizado.

Outra opção para adicionar código de dados estruturados ao seu site é usar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

A ferramenta online gratuita permite criar marcação de dados estruturados para sua página da web. Como você pode ver na imagem, você pode adicionar diferentes tipos de dados, incluindo resenhas de livros, empresas locais, produtos, aplicativos de software, restaurantes, eventos e muito mais.

Práticas recomendadas ao adicionar códigos de dados estruturados

Certifique-se de ler as diretrizes de qualidade de dados estruturados do Google. Isso é importante, pois a violação das regras pode resultar em uma penalidade devido à qual o ranking do site pode sofrer.

Você deve usar dados estruturados que sejam relevantes para seu site. Evite adicionar informações de spam ao código de dados estruturados apenas para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa. Se você ignorar essa regra, receberá um aviso do Google e as informações não serão exibidas na página de resultados da pesquisa. Em seguida, você terá que limpar o código para tornar as informações adicionais visíveis no mecanismo de pesquisa.

Todas as informações no código de dados estruturados devem ser precisas. A inserção de avaliações falsas provavelmente fará com que seu código seja marcado como spam.

Você também deve atualizar as informações de dados estruturados em caso de alterações. Por exemplo, se o endereço ou o número de telefone mudar, você também precisará alterar as informações no código. Embora o Google não o avise sobre não atualizar as alterações, os usuários provavelmente não apreciarão as informações desatualizadas apresentadas sobre seu site.

Por fim, você não deve adicionar informações que não estejam incluídas na página da web. Por exemplo, se o código JASON-LD menciona receitas de panquecas, o corpo também deve conter informações sobre as mesmas.

Dica importante

Dados estruturados são um código especial adicionado ao código HTML de um site que permite que o mecanismo de pesquisa entenda seu site. Adicionar o código resultará em informações aprimoradas mostradas na página de pesquisa. Isso resultará no aumento da CTR que terá um impacto positivo nas classificações do mecanismo de pesquisa do site.

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