Muchos propietarios de sitios web se confunden cuando se encuentran con las palabras datos estructurados. El hecho es que los datos estructurados podrían ser un componente crítico de cualquier diseño web de Huntsville. Los motores de búsqueda alientan a los propietarios de sitios web a incluir un código de datos estructurados para que los robots de búsqueda puedan comprender más fácilmente de qué se trata el contenido.

Agregar el código de datos estructurados es similar a dar su tarjeta de presentación a sus clientes. El código facilitará que los robots de búsqueda y los usuarios encuentren información importante sobre la empresa.

Aquí aprenderá qué son exactamente los datos estructurados y cómo pueden ayudar a optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Datos estructurados: ¿Qué es?

Los datos estructurados simplemente se refieren a un código agregado a un sitio web para hacer que el contenido de una página web sea comprensible para un motor de búsqueda. También conocido como marcado de esquema, el código de datos estructurados permite que los motores de búsqueda muestren fragmentos enriquecidos, o información adicional, sobre la página web en una página de resultados de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo simple de un código JSON que proporciona información sobre el número de teléfono de una empresa al motor de búsqueda.

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>

{
“@contexto”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organización”,
"nombre": "ABC Corp.",
“url”: “http://www.abc.com”,

"punto de contacto": {
“@type”: “Punto de contacto”,
“teléfono”: “+1-111-222-333”,
“contactType”: “Representante del cliente”
}
}
</script>

Los motores de búsqueda utilizarán el código anterior para mostrar un fragmento enriquecido en la página de resultados de búsqueda. Lo siguiente se mostrará cuando inserte el código anterior en su sitio web.

Puede ver que la página de resultados de búsqueda ha agregado información sobre el número de contacto de servicio al cliente. Este es otro ejemplo de un fragmento enriquecido que se muestra cuando ingresa el código de datos estructurados en la página web.

En resumen, el código de datos estructurados proporciona pistas al motor de búsqueda sobre la estructura y el contenido de la página web.

¿Cómo la adición de datos estructurados ayuda al SEO?

Agregar datos estructurados a su sitio web no afectará directamente la clasificación del motor de búsqueda. Pero atraerá a los usuarios a hacer clic en el enlace de su sitio web. Esto resultará en una mejora en la tasa de clics (CTR) de su sitio web.

Los datos estructurados facilitan que los robots de los motores de búsqueda rastreen su sitio web. En otras palabras, permite que los motores de búsqueda analicen el contenido de la página web.

Agregar código de datos estructurados hará que su sitio web sea visible para los usuarios en línea. Lo más probable es que pueda disfrutar de mayores clics en el enlace de su sitio web que se muestra en la página de resultados de búsqueda.

La alta tasa de clics (CRT) le dice al motor de búsqueda que a la mayoría de los visitantes les gusta su sitio web. El resultado será una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Por el contrario, cuando cientos de usuarios en línea ven su sitio web, pero la mayoría no hace clic en su sitio, muestra que su sitio web no es atractivo para los usuarios en línea. Esto tendrá un impacto negativo en el ranking de búsqueda. Lo principal es que el CTR es importante para su sitio web y se puede aumentar agregando código de datos estructurados a sus páginas web.

¿Cómo puede agregar datos estructurados a su sitio web?

Los códigos de datos estructurados pueden estar en diferentes formatos. Tres formatos de código populares incluyen lo siguiente:

• JSON-LD: el código se agrega dentro de una etiqueta de secuencia de comandos en la sección principal del HTML.
• RDFa: admite datos vinculados a través de atributos de etiquetas HTML que indican partes visibles para el usuario.
• Microdatos: una especificación HTML que utiliza atributos de etiquetas HTML similares a RDFa. Puede usar el código para anidar datos estructurados dentro del código HTML.

Google recomienda este formato y planea agregar soporte para todas las funciones. Es por eso que debe concentrarse en comprender el formato de datos estructurados JSON-LD.

No necesita volver a la escuela y obtener un título en informática para agregar datos estructurados a su sitio web. Hay varias herramientas en línea disponibles que lo ayudan a crear y validar códigos.

La mejor opción es obtener complementos de WordPress como la herramienta de datos estructurados de la aplicación Schema. La herramienta en línea le permite crear códigos de datos estructurados para sus páginas web. Solo tiene que descargar, instalar y activar el complemento. Una vez que se instala el complemento, puede dejar que el complemento cree automáticamente el código de datos estructurados examinando la información contenida en la página o crear un código personalizado.

Otra opción para agregar código de datos estructurados a su sitio web es usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

La herramienta en línea gratuita le permite crear marcado de datos estructurados para su página web. Como puede ver en la imagen, puede agregar diferentes tipos de datos, incluidas reseñas de libros, negocios locales, productos, aplicaciones de software, restaurantes, eventos y más.

Mejores prácticas al agregar códigos de datos estructurados

Asegúrese de leer las pautas de calidad de datos estructurados de Google. Esto es importante ya que violar las reglas puede resultar en una penalización debido a que la clasificación del sitio web puede verse afectada.

Debe utilizar datos estructurados que sean relevantes para su sitio web. Evite agregar información fraudulenta al código de datos estructurados solo para mejorar la clasificación del motor de búsqueda. Si ignora esta regla, recibirá una advertencia de Google y la información no se mostrará en la página de resultados de búsqueda. Luego deberá limpiar el código para que la información adicional sea visible en el motor de búsqueda.

Toda la información en el código de datos estructurados debe ser precisa. Ingresar reseñas falsas probablemente hará que su código se marque como spam.

También debe actualizar la información de datos estructurados en caso de cambios. Por ejemplo, si cambia la dirección o el número de teléfono, también debe cambiar la información en el código. Si bien Google no le advertirá que no actualice los cambios, es probable que los usuarios no aprecien la información desactualizada que se presenta sobre su sitio web.

Por último, no debe añadir información que no esté incluida en la página web. Por ejemplo, si el código JASON-LD menciona recetas de panqueques, el cuerpo también debe contener información sobre lo mismo.

Punto clave

Los datos estructurados son un código especial agregado al código HTML de un sitio web que permite que el motor de búsqueda entienda su sitio web. Agregar el código dará como resultado una información mejorada que se muestra en la página de búsqueda. Esto dará como resultado un mayor CTR que tendrá un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda del sitio.

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