Google adia prazo de indexação mobile-first para março de 2021

Um anúncio do Google em 05 de março de 2020 dizia:

“Já faz alguns anos que o Google começou a trabalhar na indexação mobile-first – o rastreamento da web do Google usando um smartphone Googlebot… Vamos mudar para a indexação mobile-first para todos os sites a partir de setembro de 2020.”

No entanto, recentemente o Google decidiu dar aos desenvolvedores e praticantes de SEO mais tempo para se prepararem para a mudança de indexação mobile-first. O prazo foi adiado para março de 2021 em vez de setembro de 2020. A prevalência da pandemia global e seu impacto foram citados como os motivos desse adiamento. Se o seu site ainda não está preparado para a indexação mobile-first, é hora de fazê-lo. Vamos explorar alguns métodos neste blog. Mas antes disso, vamos atualizar rapidamente nossa memória da indexação mobile-first.

O que é a Indexação Mobile-First?

Historicamente, os rastreadores do mecanismo de pesquisa do Google usavam a versão para desktop do conteúdo de um site para avaliar sua relevância para a consulta de um usuário. No entanto, com o aumento do uso de telefones celulares para acessar a internet (mais de 50% segundo Statista), o Google decidiu mudar para a indexação mobile-first. De acordo com isso, a versão móvel de qualquer conteúdo de página da Web deve ser considerada para indexação e classificação com base em fatores como paridade de texto, imagens, links e vídeos. Iniciada em 1º de julho de 2019, a estratégia de indexação mobile-first obrigou as empresas a projetar sua presença na Web principalmente para dispositivos móveis, seguidos por desktops.
Agora, vamos descobrir como os webmasters podem preparar sites para esse tipo de indexação.

Como se preparar para a indexação Mobile-First

Para sites que ainda não atingiram a meta de indexação mobile-first, o Google apontou alguns critérios para consideração:

1. Permita que o Googlebot acesse o conteúdo:

Como a indexação mobile-first significaria que o bot avaliaria todas as informações da versão móvel de um site, os desenvolvedores devem garantir que o bot possa ver o conteúdo completo. Ao fazer isso, eles devem prestar atenção aos seguintes pontos –

• Use metatags de robô semelhantes nas versões para celular e desktop de uma página da web. Caso contrário, o Google pode deixar de indexar ou seguir links na página.
• O carregamento lento é uma prática de otimização comum em dispositivos móveis, especialmente para carregar vídeos e imagens. Ele adia o carregamento de objetos não críticos até que eles precisem ser exibidos na viewport. Aumenta significativamente a velocidade de carregamento da página e aumenta a experiência do usuário.

No entanto, evite o carregamento lento do conteúdo principal com base em interações como clicar, deslizar ou digitar, pois o Googlebot não aciona essas interações do usuário. Por exemplo, se sua página tiver 12 imagens na versão desktop e a versão mobile mostrar 3 delas principalmente, as 9 imagens restantes serão carregadas do servidor somente se o usuário clicar no botão “+”. O Googlebot não clicará nesse botão para carregar o restante das imagens, portanto, elas não serão indexadas nas Imagens do Google. Portanto, siga as práticas recomendadas de carregamento lento para carregar conteúdo automaticamente dependendo de sua visibilidade na janela de visualização.

2. Fique atento ao bloquear URLs:

Em vários sites, alguns recursos têm URLs diferentes para suas versões mobile e desktop. Se você quiser que o Google rastreie os URLs, certifique-se de não impedir o rastreamento com seu arquivo robots.txt.

Por exemplo, bloquear os URLs de arquivos .css impedirá o Googlebot de renderizar as páginas corretamente, o que, por sua vez, afetará a classificação da página na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Além disso, se você bloquear por engano os URLs das imagens, eles desaparecerão do Imagens do Google.

3. Use conteúdo semelhante em versões para celular e desktop:

Como o conteúdo exibido na versão móvel de um site seria usado para indexação, certifique-se de que seja semelhante ao exibido na versão para computador, incluindo os títulos. Além disso, se a versão móvel tiver menos conteúdo, atualize-a para torná-la equivalente ao conteúdo principal da versão para computador. A falta de informações impedirá o Google de acessar, rastrear e indexar informações completas que afetarão seu tráfego na web.

Como já mencionamos, preste atenção nos títulos da página para não afetar a visibilidade da página. Por exemplo, se o conteúdo da versão desktop apresentar o seguinte título para uma página:

<h1>fotos do pôr do sol na praia</h1>
a versão móvel também deve apresentar uma tag de cabeçalho precisa, incluindo as mesmas palavras em vez do seguinte:
<h1>fotos</h1> (o assunto não está claro)
<div>fotos do pôr do sol na praia</div> (falta a etiqueta de título)

4. Verifique o conteúdo visual:

Aqui estão algumas práticas recomendadas pelo Google para apresentar imagens e vídeos em uma versão móvel de um site:

• “O celular é um dispositivo menor que um desktop, imagens pequenas são boas para isso”. Entendemos sua lógica, mas o Googlebot não! Não use imagens pequenas ou de baixa resolução na versão móvel, pois elas não serão indexadas ou incluídas corretamente nas Imagens do Google. A pior prática seguida em muitos sites é usar miniaturas pequenas para várias imagens para que elas caibam em uma pequena seção. Afaste-se disso! Em vez disso, mostre 2 ou 3 imagens na janela de visualização principal na versão móvel e deixe os espectadores descobrirem mais clicando no botão “+”.
• Use atributos Alt significativos para descrever as imagens. O texto alternativo menos significativo ou vazio afeta negativamente a forma como as imagens são rastreadas pelo Google. Vamos verificar rapidamente os exemplos de boas e más práticas para otimizar o texto alternativo: Boa prática: <img src=”flowers.jpg” alt=”imagens de lírios brancos em um vale”> (texto alternativo significativo e preciso)
  
  Práticas ruins:

  <img src=”flowers.jpg” alt> (texto alternativo vazio)

  <img src=”flowers.jpg” alt=”images”> (texto alternativo não é preciso)

  Aqui está uma extensa orientação sobre como usar imagens em seu site corretamente. Passe por isso minuciosamente.

• Certifique-se de corresponder os dados estruturados entre um desktop e um vídeo. Portanto, os dados estruturados de vídeo na versão móvel devem conter propriedade VideoObject semelhante à da versão desktop. Caso contrário, os sistemas de indexação de vídeo do Google não podem buscar informações adequadas sobre os vídeos e indexá-los na SERP.
  Aqui estão mais algumas práticas recomendadas para preparar seu site para a indexação mobile-first. Dê uma lida rápida.

Conclusão
O atraso na implementação da política de indexação mobile-first pelo Google deve servir como um alerta para as empresas que ainda não alteraram seus sites. Os meses restantes devem ser bem aproveitados e deixar os sites prontos para a indexação mobile-first. Lembre-se, a falha em fazer isso pode fazer com que seu site perca drasticamente seus rankings de pesquisa. Esperamos que as diretrizes acima mencionadas, pregadas e praticadas por renomados profissionais de SEO e empresas de desenvolvimento de sites, tenham ajudado você a traçar seu plano de ação futuro. Implemente-os e agradeça-nos mais tarde!