Episódio 27: Estratégias para criar conteúdo que conecta

Neste episódio, Ben, Hannah e Kathy falam sobre o que há de novo no WordPress 6.2 e o futuro da edição completa do site e novas mudanças na Kadence Design Library antes de se aprofundar nas estratégias para a criação de conteúdo eficaz. Onde os proprietários de sites WordPress podem encontrar ideias para um ótimo conteúdo que se conecte com seu público, tenha uma boa classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e ajude seus negócios a crescer? Temos algumas ideias e estratégias que podem ajudá-lo a tomar melhores decisões ao desenvolver o conteúdo do seu site.

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• WordPress 6.2 e o estado do FSE
• A nova biblioteca de design Kadence
• A entrevista com Shelley Marmor

Transcrição

Kathy: Bem-vindo a outro episódio de The Kadence Beat. Estamos todos de volta à sela. Muita loucura nos últimos meses. Kadence Blocks 3 saindo. Tivemos um grande evento e não tivemos tempo de sentar e conversar apenas entre nós, mas estou muito feliz por estar de volta com vocês.

Ben: Sim.

Kathy: Como estamos?

Hanna: Eu também.

Ben: Sim, eu estive tão cabisbaixo. Descobri que vocês fizeram um podcast na semana passada por meio do meu pai, que ouve nosso podcast e disse: Ei, ouvi seu podcast na semana passada. E eu fiquei tipo, nós tínhamos um podcast?

Hannah: Nosso pai é o ouvinte mais leal, tão fofo. Deve dar um pequeno grito para ele.

Kathy: Definitivamente, temos que fazer uma camiseta para ele que diga “Fã número um de Kadence Beat”.

Hannah: Poderíamos trazê-lo. Ele adoraria isso. Isso é tão incrível.

Obrigado Sr. Ritner. Tão animado. Isso é muito legal. Sim, nós escapamos e conversamos com Shelley sozinhos. Sabíamos que você estava super ocupado, Ben, mas tínhamos que falar com Shelley porque ela é simplesmente incrível.

Hannah: Ela é tão legal. Sim.

Kathy: Sim, foi um bom episódio. Já ouviu, Ben?

Ben: Ainda não, não. Eu literalmente descobri isso no fim de semana porque meu pai mandou uma mensagem, eu recebi, era meu aniversário na sexta-feira. Meu pai me mandou uma mensagem de feliz aniversário e disse, ei, ouvi seu podcast. E eu fiquei tipo, o quê?

Fazer o que? Tínhamos um pod, o quê?

Ele disse que você fez um bom trabalho?

Sim, ele disse que era bom. De qualquer maneira. Sim, ainda não ouvi. Porque é segunda-feira se ninguém sabe quando gravamos essas coisas às vezes, mas…

Hanna: Claro. Isso é verdade.

Kathy: Segunda-feira, 3 de abril. Esta não é uma piada de primeiro de abril. Apenas vidraça sobre toda essa experiência.

Mas sim, eu estou tipo, Hannah, vamos tentar entrar na agenda de Ben. Vamos fazer um. Não fazemos um há muito tempo, e é hora de conversar e há tanta coisa acontecendo no WordPress e tanta coisa acontecendo com Kadence. Temos algumas coisas para conversar. E o WordPress 6.2 caiu na última quarta-feira, acredito.

Há muitas grandes mudanças nele. Ben não está lá e conversamos um pouco entre nós sobre algumas dessas mudanças e o que estamos vendo acontecer com a edição completa do site. E você escreveu um post, e foi bom.

Ben: Espero que sim. Eu diria que esta, em comparação com muitas das atualizações maiores que surgiram nos últimos dois anos, esta para mim é menor, há menos para ficar realmente animado com isso, mesmo se você estiver usando um tema de edição completo, que eu , se você leu meu post, não recomendo que o faça. Tudo bem se você fizer isso, mas eu simplesmente não recomendo. Mas mesmo isso, como o que eles fizeram, é muito estrutural em termos de criação da nova interface de como você potencialmente interagiria com seu site.

Embora eles tivessem que puxar uma das principais coisas que tornavam isso legal, que é a navegação, que essencialmente permitia que você ficasse longe. O administrador normal do WordPress, como se fosse sobre isso que deveria ser o hype, é como se eu pudesse entrar na edição do site e navegar em meu site, editar meu site sem realmente ter que entrar no administrador tradicional do WordPress, o que eu acho que nos dá uma pista sobre como o WordPress como um projeto está indo.

Uma a uma, quantas coisas eles podem retirar da administração tradicional e colocá-la em uma experiência REACT/Gutenberg, que é o que queremos muito mais rápido. Você tem a animação legal na edição e saída e todas essas coisas. Então, o que podemos ver no futuro é um mundo onde, em vez de entrar no administrador tradicional do WordPress, que tem o painel e o longo painel lateral com postagens e páginas e todas essas coisas, é uma experiência diferente de entrar e eu Estou realmente editando e criando conteúdo no meu site e estou morando lá sem realmente, a menos que seja necessário, ter que sair.

Isso não foi liberado porque a navegação foi retirada. Portanto, agora há uma etapa extra divertida envolvida na edição completa do site, na qual você precisa entrar e entrar novamente se realmente quiser editar algo. Mas toda essa coisa estrutural realmente não afeta ninguém que não esteja usando um tema de edição de site completo.

E assim, em termos do núcleo de Gutenberg, no passado houve muitas mudanças realmente grandes no núcleo. E este é muito menor e mais sobre a edição completa do site, como as melhorias de navegação no bloco de navegação e até mesmo ter seus estilos, configurações e guias em vez de uma longa lista dentro dos blocos, o que é definitivamente útil.

Mas em termos de há algo super emocionante. Estou curioso para ver como as pessoas usam o Openverse. Eu acho que pode ser emocionante, como ser capaz de capturar imagens rapidamente. Mas veremos.

Kathy: Sim. Parece que estamos caminhando para uma experiência em que podemos ter vários colaboradores trabalhando em um documento. Não necessariamente se parece com o WordPress, mas todos estão colaborando, como em um Google Doc, mas é no WordPress. Não se parece com o WordPress como o conhecemos, mas todo esse conteúdo está sendo construído, caramba, quase parece a velha escola do Front Page.

É o que você vê é o que você consegue editar e várias pessoas estão lá construindo uma página da web juntas.

Ben: Sim, quero dizer, definitivamente há alguns contras muito interessantes nessa experiência de tornar muito visual porque, em seguida, muitas das suas coisas dinâmicas, você precisa ter uma representação visual para clicar e encontrar as configurações.

Portanto, se você quiser um banner definido dinamicamente, terá que colocá-lo em um modelo, que aparecerá em todos os lugares. Mas mesmo se você tiver um campo condicional nele para dizer que só quero que apareça aqui, esse bloco ainda aparecerá em todos os lugares porque faz parte da estrutura semelhante do modelo.

Então, haverá alguma diversão e haverá. Acho que ainda estamos, ainda há muito a ser descoberto. Como edição completa do site, passamos pelo MVP realmente inicial, como se fosse um produto utilizável? E então, à medida que avançamos, acho que à medida que mais e mais pessoas começam a usá-lo, veremos um pouco disso voltando para como nós, agora que podemos editar nesta interface, e há algumas coisas legais sobre isso, como criamos uma interface em cima disso e não em cima da interface antiga para lidar com algumas das coisas dinâmicas com as quais estamos acostumados com a forma como queremos editar nossos sites, onde não estamos tendo para mergulhar nos modelos, mas estamos trabalhando em muito mais configurações e fazendo coisas que são muito menos fáceis de quebrar.

Eu acho que se você brincar com a edição completa do site, você pensaria, eu nunca iria querer que alguém, como um cliente, entrasse lá, porque é como se eles estivessem editando modelos e é muito fácil quebrar se você não Não sei o que você está fazendo. Então, acho que, em geral, o WordPress está passando por essa transição e começou com Gutenberg e a implementação de blocos, e não sinto que estamos nem perto de onde o resultado final será. O que significa que, por uma temporada, teremos pessoas usando a edição completa do site e o WordPress, e teremos pessoas usando a edição não completa do site. E esses dois vão ter que viver.

E acho que se estou construindo hoje, independentemente do site em que estou vivendo, não do lado da edição completa do site, não quero lidar com a construção do meu cabeçalho e rodapé no editor de conjunto completo. Eu quero alguns dos controles dinâmicos que são muito mais fáceis de gerenciar dentro de uma experiência tradicional do WordPress. Mas definitivamente acho que pode haver um momento em que isso mude, e definitivamente acho que, a longo prazo, provavelmente há um caso de uso para ambos, e não há realmente uma razão para se livrar de um ou de outro.

Então essa é uma visão futura do WordPress.

Kathy: sim. Sim, eu concordo com você. Há algo mágico para mim, como se eu não quisesse a experiência WYSIWYG, e talvez fosse apenas por causa de como comecei a construir na web. Eu gosto de poder ver o código ou ver algo como resumo de tudo bem, pude ver aonde isso está indo.

E, em seguida, clicar em publicar, fazer o upload via FTP e, em seguida, acessá-lo via HTTP e ver algo mágico acontecer que não se parecia em nada com o que eu codifiquei. Há algo sobre isso, como se eu realmente não usasse o FrontPage, foi uma experiência terrível.

Então eu não sei se eu quero WYSIWYG assim, só posso ser eu. Eu posso, eu conheço toneladas de pessoas que eu adoraria se sentirem mais confortáveis ​​construindo com o WordPress, mais usuários novatos. Não quero ter nada a ver com código que eu realmente quero que funcione para eles. Quero que eles tenham essa experiência WYSIWYG em que veem o que estão construindo, clicam em publicar e se aproximam do que são, do que imaginaram na página de desenvolvimento. E você, Hanna?

Hannah: Sim, totalmente. Eu sinto o mesmo e acho que a edição completa do site é algo que me entusiasma. A ideia disso e depois ouvir a realidade de onde está. É meio decepcionante, mas tenho esperança de que um dia seja algo melhor. Não sei se você se sente esperançoso com isso, então parece que sim, talvez nem pense que vai a lugar nenhum, mas sinto que um dia pode ser uma ferramenta muito legal, mas é um pouco desanimador nisso agora.

Ainda não é o que poderia ser.

Ben: Sim. Eu acho que é uma ferramenta legal. Só acho muito limitado. Eu acho que é a mesma coisa que você encontra em diferentes tipos de postagens, como quando você está construindo uma página, é muito fácil para isso ser como um, o que você vê é o que você obtém experiência onde eu estou construindo , aqui está um herói de seção, todas essas coisas.

É quando você entra em coisas realmente baseadas em dados que ficam muito estranhas, como produtos ou eventos ou coisas assim em que você está realmente pensando em inserir dados e preciso de uma descrição do produto e você não está muito preocupado com onde isso está vai aparecer na página do seu produto porque você está preocupado com estoque e variações e todas as coisas que acompanham o produto.

Você não quer fazer isso em uma experiência de design porque vai ser muito frustrante. Você quer uma experiência de longa duração para tudo isso. E então, é o mesmo que colocar um novo usuário na edição completa do site e eles ficam tipo, o que diabos está acontecendo aqui? Temos muitos usuários do Kadence que estão usando campos personalizados avançados e coisas para criar uma interface "Nome aqui" muito simples para seus clientes, para que eles não façam nada no design, apenas digitem o conteúdo em texto forma.

E então, fazer com que o site realmente coloque isso em uma página com base no uso de conteúdo dinâmico e outras coisas. Então, acho que veremos isso ter que ser resolvido. E como o WooCommerce é de propriedade automática, acho que é onde eles terão que fazer isso. Estou esperançoso e agradeço, como nossa empresa irmã GiveWP, uma das maneiras pelas quais eles estão tentando lidar com isso é criar uma experiência de edição que é alternada para design e entrada de dados.

Quando você está criando um formulário com nosso novo construtor de formulários, na mesma tela. É literalmente uma tag de alternância. Você está fazendo um tipo de entrada de formulário naquele editor do Gutenberg. Não é apenas parecido com o front-end, é literalmente como o material de entrada do formulário. E então você pode alternar e ver como fica instantaneamente.

E então você tem todas as suas ferramentas de design e algo assim. Eu definitivamente poderia ver trabalhando com muitas coisas baseadas em dados onde você não é como se o design fosse algo, mas você precisa de design para todos os seus produtos, não um . E você realmente precisa se concentrar em inserir dados.

Kathy: Sim.

Sim. E essa é uma das razões pelas quais comecei com o WordPress. Como se eu mesmo estivesse construindo aplicativos orientados a dados, e isso usava todas as outras plataformas de blog. Havia um banco de dados lá, mas estava gerando todos esses arquivos HTML e eu não queria isso. Eu queria ser capaz de separar dinamicamente… Eu queria meu conteúdo em um só lugar. Eu queria todo o meu design em outro lugar, porque naquela época estávamos redesenhando nossos blogs todos os meses. Ooh, veja o que eu fiz, então você precisava ter conteúdo parecido aqui, design aqui, e você mexeu com tudo aqui, mas não precisou atualizar todas as páginas.

Sim, essa é uma das coisas que eu amo o que você fez como Kadence Elements é que ele faz isso, certo? Você está usando tipos de postagem personalizados. Você não está apenas dando a alguém a capacidade de dizer, ok, aqui está meu modelo, aqui está meu modelo, um produto com o qual vou construir e vou visualizar isso usando este modelo de produto.

Mas isso se aplica a todos os lugares e você não precisa olhar cada coisa individualmente. Acho que o WordPress deve ser capaz de acomodar Bboth. Tem que ser capaz de acomodar pessoas que estão blogando ou usuários novatos. Eu só preciso de uma página para o meu restaurante e não quero mexer em nada e torná-la super fácil, tipo de experiência WYSIWYG.

Mas também tem que atender a uma tonelada de pessoas que construíram meios de subsistência, construindo sites para outras pessoas e construindo sites de comércio em enormes implementações de dados que precisam ser visualizados. De uma maneira muito fácil de gerenciar, então temos que seguir os dois caminhos. Não tem jeito. Não há um ou outro aqui está lá.

Ben: Sim. Sim, com certeza. Sim.

Kathy: Tudo bem. Eu quero falar sobre algo legal com Kadence, porque você está trabalhando em coisas divertidas. Caso contrário, eu poderia falar sobre edição lateral completa e futuro do WordPress para sempre. Mas estamos fazendo algo legal por aqui, não estamos? O que temos com esta nova biblioteca, biblioteca de design, padrões.

Ben: Sim. Então, falando sobre o futuro do WordPress, como se estivéssemos trabalhando para colocar a IA no WordPress e não fazê-lo de forma a deixar-me pegar o texto e descobrir como transformar isso em um design. Onde, por exemplo, preciso voltar à fonte de IA para obter um título e colá-lo, e então preciso voltar à fonte do título para obter um parágrafo e colocá-lo.

Queremos basicamente gerar conteúdo em um padrão que você usaria em um site. Portanto, não em um padrão de texto semelhante, mas na verdade em um padrão com imagem semelhante, linha sobreposta, título, parágrafo, botão e já possui conteúdo de IA. Portanto, parte desse processo para nós foi reconstruir uma biblioteca de design.

E esta é uma biblioteca de design que está recebendo muita atenção agora. Acho que estamos acima de 250 padrões com mais sendo construídos todos os dias. Portanto, há uma equipe de pessoas trabalhando em padrões o tempo todo, e nós os estamos tornando cada vez mais avançados à medida que avançamos. Então, como parte da primeira fase, foi criar uma tonelada de padrões que seu nível básico e, em seguida, estamos construindo mais e mais.

Então, para colocar isso em perspectiva, nossa biblioteca de design atual tem 50 padrões. E então isso vai ser muito mais extenso. E tem algumas coisas legais. Já está conectado aos blocos 3.0, então já está usando as variáveis ​​internas para tamanhos de texto e todas essas coisas. E está vinculado, tem cores vinculadas.

Portanto, se você estiver usando o Kadence Theme, poderá criar alguns padrões de queda instantânea muito legais que terão, você pode ter um fundo escuro, um fundo claro ou usar sua cor de destaque, que pode ser seu plano de fundo. Então isso faz instantaneamente todos esses padrões como se houvesse uma tomada de 250 vezes por três.

Ele tem alguns recursos interessantes em termos de como pode ser usado e com que rapidez pode ser adaptado ao seu conteúdo. E isso é tudo como visualização ao vivo. E sim, estamos muito animados com isso. Tivemos um monte de usuários testando e fizemos algumas melhorias.

Há até algumas páginas que serão colocadas nisso. Então, se você está ouvindo isso e pensa, oh, eu realmente gosto do seu atual, ou tenho padrões de que gosto, tudo bem. Ainda vamos tornar isso acessível. Simplesmente não será mais o padrão. O padrão será esta nova biblioteca.

Então sim. E depois, é claro, vamos trazer a IA para isso e fazer com que você possa escolher o conteúdo da IA ​​visualmente e não apenas como essa longa guerra de copiar e colar, como eu realmente faço isso parecer um página de destino ou qualquer outra coisa. Então, sim, realmente emocionante.

Hanna: Isso é incrível.

Kathy: Então, se eu sou um usuário do Kadence e vou ter que atualizar meu plug-in de blocos para ter acesso a esta biblioteca? Ou só vai aparecer?

Ben: Sim, vai aparecer assim que você atualizar. Então blocos. Nosso próximo lançamento do Kadence Blocks terá essa novidade, você entrará na biblioteca de design e será essa nova biblioteca.

Kathy: Legal. E isso será para usuários gratuitos e usuários profissionais?

Ben: Então, acho que há cerca de cem padrões gratuitos nele e, em seguida, chame-os de 150 padrões profissionais. Portanto, haverá padrões pró-somente nisso. Muitos deles também usarão blocos profissionais, então não há. Portanto, há padrões que você nem verá renderizados porque eles usam blocos profissionais.

Portanto, nem mostraremos a você, a menos que você esteja usando o Pro. Mas sim, haverá muitos padrões para escolher, o que é empolgante.

Kathy: Super emocionante e tudo isso é herdado, então se você tiver suas cores definidas em seu tema e você, ele apenas herda suas cores para que você nem precise tomar nenhuma decisão sobre isso, basta conectar e usar?

Ben: Sim. Cores, fontes, herdarão sua família de fontes que você definiu para os cabeçalhos e tudo mais. Então vai ser muito mais simples em vez de ter que importar e então eu tenho que descobrir todos os lugares onde a cor é definida e todas as fontes são definidas e fazer todas essas alterações. É como lá, e eu sinto que isso será algo que as pessoas usarão muito.

Sim. Apenas brincando com ele, achei extremamente útil.

Hannah: Isso é tão legal.

Kathy: Sim. Muito legal. E essa é uma das coisas que adoro no Kadence e na biblioteca de design, especialmente porque vou construir algo e está tudo bem, preciso desse tipo de coisa aqui. Não sei, resolve aquele problema de tela em branco, sim. Como o bloqueio do escritor, acho que também existe o bloqueio do designer, e ele apenas oferece algo para conectar e usar e ajustar um pouco, torná-lo seu, exibir suas próprias imagens e fazer com que você crie e desenvolva muito mais rápido do que nos velhos tempos.

Hannah: E com ajuda de designer e IA, do que você precisa? Nada. Eu vou e volto entre estar tão entusiasmado com a IA e, em seguida, como mortalmente apavorado com isso.

Ben: Existem maneiras de ficar apavorado. Aterrorizado, mas.

Hannah: Sim, eu assisti iRobot muitas vezes.

Kathy: Estou anotando, porque peço ao ChatGPT para escrever algumas coisas, e assim que ele faz algo e eu fico tipo, oh, isso é perfeito, não preciso mudar nada, fica um. Mas até agora, vou reivindicar minha perfeição, sim. Não é ganhar.

É como um pouco de alívio, certo? É como se você não quisesse que fosse perfeito, mas é. Definitivamente pode ser útil.

Kathy: Ele resolve aquele problema de página em branco ou nomear algo Kadence Amplify que foi nomeado pelo ChatGPT. Levou 30 vezes para conseguir algo onde eu estava tipo, oh, isso, sim, eu gosto disso. Ooh, isso pode funcionar onde parecia um nome inspirado. Mas nomear as coisas, caramba, isso é difícil. Isso é, hein? Sim. Nós conversamos com você, Ben, sobre como você surgiu com Kadence. Como se fosse difícil nomear as coisas.

Ben: É difícil nomear as coisas. Sim. Sim. É realmente difícil.

Hannah: É o pior.

Kathy: Sim. E é difícil criar conteúdo em algum momento. Que tal isso para uma continuação?

Ben: Pronto.

Hannah: Nós amamos essa sequência. Incrível. É difícil criar conteúdo.

Kathy: Conversamos com Shelley Marmor na semana passada. Bem, nós fizemos, Ben não, nós apenas escapamos sem ele.

Ela falou sobre blogs e como ela está basicamente ganhando algum dinheiro com blogs e Kadence realmente a ajudou nesse sentido, mas isso me fez pensar muito sobre como as pessoas têm ideias de conteúdo, especialmente se você está blogando por dinheiro e você está em uma rede de anúncios e precisa chamar a atenção para permanecer nessa rede de anúncios.

Ou se você é apenas uma pequena empresa e está atendendo seus clientes e tentando apenas manter sua clientela chegando e gosta de pensar, mude e pense em marketing e em escrever postagens de blog para que você esteja indo bem no páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. É que é difícil. É difícil mudar para a mudança de contexto e, a menos que você tenha algum tempo dedicado para realmente criar conteúdo, pode ser muito difícil.

Eu queria falar com vocês sobre algumas ideias para basicamente qualquer pessoa. Shelley não. Ela entendeu. Todas essas pessoas ganhando milhares de dólares com blogs. Isso não é para você, é para pessoas com negócios menores e você está apenas tentando crescer, eu acho.

Hannah: Em alguém como Shelley. Quer dizer, ela em um ponto começou de algum lugar, mas sim.

Kathy: Mas. Sim, talvez um iniciante Shelley, como podemos ajudar as pessoas que estão tentando construir um negócio e usar seu site para construir esse negócio? O conteúdo é uma grande parte disso. Onde você começa?

Hannah: Sim, na verdade foi uma pergunta que fiz a Shelley.

Eu estava tipo, de onde você tira sua inspiração? Porque ela administra pelo menos cinco blogs e os mantém atualizados com a frequência necessária. E eu tive um blog uma vez e acho que escrevi talvez um post a cada duas ou três semanas. E mesmo assim eu estava tipo, ok, como se fosse eu puxando toda a inspiração que tinha dentro de mim.

E então, e sim. De qualquer forma, eu perguntei a Shelley e estava tipo, pronto para uma resposta para ela dizer, oh, eu só saio para uma caminhada de manhã e os pássaros apenas me dizem o que dizer, blá, blá, blá. E ela disse, são todos dados. Ela é como cem por cento. São dados. Ela apenas diz pesquisas de palavras-chave e vê o que as pessoas estão procurando.

E então ela escreve postagens de blog sobre isso. Ela é minha vida caprichosa completamente separada da minha vida de blog. É tudo apenas baseado em dados, o que me deixou tão chocado. Mas para mim, isso não funcionaria porque eu ficaria tão entediado e sentiria que tenho que envolver meu coração no meu trabalho, mas para ela funciona muito bem.

Então, eu sinto que deve haver um equilíbrio, certo? E como, por que você começou com o blog é geralmente. Você está entusiasmado com algo e é inspirado por algo. De qualquer forma, pensei que a resposta dela foi muito surpreendente para mim.

Kathy: Sim, existe todo esse mundo de pesquisa de mercado baseada em palavras-chave para SEO que pode ir bem fundo em estratégias e.

Sim, é, há muito lá. Há muito que pode ser feito lá. Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave. E honestamente, o que você está tentando fazer com qualquer tipo de conteúdo, porém, é criar algo que resolva um problema para o público. Então você tem que saber quem é esse público e quais problemas eles têm, e assim que você fizer isso, as palavras-chave devem cair do céu, certo?

Hanna: Sim.

Ben: Você precisa conhecer seu público e saber o objetivo do que está planejando fazer. Uma das coisas com as quais sempre tive dificuldade é quando eu estava criando sites para pequenas empresas.

Eles seriam como se eu precisasse de um blog, certo? Tipo, quanto eu preciso de um blog? E tipo, como eu, sobre o que eu blogo? Isto é como um café local ou um restaurante local ou qualquer outra coisa. E eu gostaria de saber o que alguém que faz SEO local diria para realmente se concentrar, mas eu era como você, você não, você não tem dinheiro para conseguir um escritor e você não é um escritor, então você não vai ganhar nenhum prêmio com o quão bom em escrever você é.

E você, especialmente se você sente que precisa lançar um por semana ou alguma agenda maluca onde você precisa ter tantos posts no blog, caso contrário, você se tornará irrelevante e os resultados do mecanismo de pesquisa. Eu estava tipo, tente descobrir. Como você pode encontrar as pesquisas que são extremamente locais, como para nós, como Missoula no nome e onde seu produto está.

Então eu fiz um site para uma empresa de sprinklers e pensei, você precisa ter postagens que você basicamente atualiza o tempo todo. Você precisa ter oito ou nove postes que digam, com que frequência devo regar em Missoula? E. como faço para corrigir isso se tenho uma mancha marrom ou algo assim, como descobrir todas essas coisas e colocar as palavras-chave locais e, em seguida, atualizar essas postagens regularmente para garantir que o conteúdo permaneça relevante.

Mas essa é uma estratégia completamente diferente de ter uma audiência de qualquer pessoa nos EUA e estou tentando competir depois desses resultados de pesquisa altamente competitivos e estou tentando colocar meu blog lá sobre IA ou algo que é muito popular agora isso é como você, é totalmente diferente em termos do que você está tentando fazer e como você está tentando fazer e definitivamente há muitas estratégias diferentes para você jogar o jogo de criar uma tonelada de conteúdo e garantir que seja entrelaçado muito bem, então fica toda aquela interligação? Ou você joga, eu preciso criar posts um pouco mais longos que sejam realmente ricos e envolventes e obtenham muitos leitores, há tanta estratégia que se resume a cada pessoa e marca específica que é realmente difícil de ser assim, esta é a estratégia você deve adotar para qualquer um, e então é assim que você gera conteúdo para isso ou tem ideias.

Mas certamente acho que é você, aí está, vale a pena dizer. Você deve começar com a estratégia. Sim, não como o que devo escrever? Qual é a minha estratégia e como eu faço realmente... mesmo que você esteja errado, tipo qual vai ser a estratégia que eu tentei ver se dava certo ou não? Porque se você apenas tentar criar conteúdo e, em seguida, seu tráfego não aumentar ou algo assim.

E você não tinha nenhuma estratégia por trás disso, apenas criou algumas coisas aleatórias. Mesmo se houvesse palavras-chave do mecanismo de pesquisa e você não tivesse uma estratégia de como isso iria acontecer, isso pode ser muito desmoralizante e acabar como em um blog bastante estagnado onde você fica tipo, acho que isso não é vale o meu tempo.

Então, acho que há muitas estratégias para o seu blog, mas acho que é uma coisa importante que você deseja observar: qual será minha estratégia geral. Isso vai combinar com o objetivo de atrair pessoas e talvez seja como se eu precisasse criar, como se minha marca precisasse ter autoridade nesse espaço. Sendo alguém conhecido por realmente entender os detalhes de algo ou estou tentando criar um diálogo neste espaço, e estou tentando ter certeza de que estou tentando criar todo o diálogo com uma comunidade sobre certas coisas como essa . Você descobre todas essas coisas como quiser, constrói estratégias e realmente pensa sobre para quais recursos você tem, e então com quem você está falando, o que eu acho que entra no que você estava dizendo, Kathy, é realmente crucial para saber quem é o seu público-alvo.

Kathy: Sim. Se você não sabe com quem está falando, apenas algumas coisas que estão surgindo na minha cabeça.

Então, um dos ex-parceiros de negócios do meu marido era um autor muito conhecido, escreveu livros de não ficção. E o primeiro que deu certo para ele foi que ele escreveu um livro para sua irmã. Sua irmã estava tendo um problema com uma área específica de sua vida. E então ele escreveu um livro para sua irmã Boom, caras na TV, como um sucesso de nível louco porque ele escolheu uma pessoa e decidiu tentar ajudá-la a resolver aquele problema, e funcionou.

Tantas vezes, como com Kadence, como quando tenho uma ideia de conteúdo, é como se alguém estivesse fazendo uma pergunta no grupo do Facebook e então vejo alguém fazendo a mesma pergunta no suporte e precisamos de documentação para isso ou um blog postar ou um tutorial ou algo assim. Isso ajuda porque estamos vendo o mesmo tipo de pergunta surgindo em várias áreas.

E então é apenas uma espécie de triangulação em conteúdo. Temos que escrever conteúdo. Então é super fácil. Se eu tivesse tempo suficiente ou um clone de Hannah e um clone meu, isso tornaria as coisas muito mais fáceis. eu sei que tem muito

Ben: Você pode me clonar enquanto faz isso também? Eu definitivamente poderia usar um clone de mim.

Kathy: Sério. Atirar. Nós, Kadence, estamos crescendo tanto, tão rápido e estamos fazendo tantas coisas. É nós ouvimos. Ouvimos vocês, fãs de Kadence, que precisam de tutoriais. Estamos trabalhando nisso. Sim. Mas é saber quem são seus clientes e se você ainda não tem um cliente, descubra, se você está apenas tentando começar, se seu negócio está prestes a decolar ou se você está apenas começando, você está inspirado por algumas das coisas que Shelley disse.

Quais são algumas das perguntas que alguém que você gostaria que fosse seu mercado-alvo está fazendo? E então você pode encontrar perguntas como essa em lugares como o Reddit, muitas pessoas fazem perguntas no Reddit, e você pode até encontrar a resposta que é o conteúdo perfeito ao qual você pode adicionar sua própria experiência e escrever conteúdo lá.

Isso pode ser uma fonte de inspiração. Ou o Quora é um lugar onde muitas pessoas vão e fazem perguntas e, às vezes, suas respostas não são totalmente completas e você tem o conhecimento necessário para fazer isso. Eu acho que uma vez que você sabe quem é seu público e escolhe aquela pessoa ou aquele avatar deste é o meu público, e talvez seja um pouco diferente, mas apenas escolha alguém para quem você pode escrever, o que quer que você esteja escrevendo vai ser muito melhor.

Ana: Concordo totalmente.

Ben: E vale a pena dizer, porque começamos com IA, use-a como uma ferramenta, para ajudar. Sim. Gerar ideias. Essa página em branco, se você pensar nela como uma ferramenta para ajudá-lo com uma página em branco onde você não sabe por onde começar, então pode ser.

Onde eu acho que você está com muitos problemas é se você acha que vai escrever seu blog para você e isso não vai acabar bem ou vai acabar muito frustrante porque você vai tentar manipular a IA para criar o que no final, você provavelmente só precisa criar e seremos muito melhores se você fizer isso com uma assistência e não fazendo com que a IA faça tudo.

Kathy: Sim, é muito. Mais fácil ter algo como algo mal escrito. A IA não vai acertar tudo. Eles vão... Eles vão pegar, vão pegar algo errado. Não sei por que estou fazendo isso no plural, mas AI essa coisa, não vai, não vai dar certo. Aí, é só que vai haver coisas que estão erradas, mas quão divertido é editar o trabalho de alguém que está simplesmente errado?

Você começa a ser um pouco hipócrita no processo e é divertido. Você diz AI, então você consegue manter a pontuação e a segurança. Isso é. Estou ganhando. Mas sim, é uma ótima maneira de começar. Você pode perguntar à IA, eu perguntei à IA no passado, como quais tipos de, por exemplo, você deseja criar um blog sobre, digamos, segurança.

Você está escrevendo coisas sobre segurança. What types of questions do people have about iPhone security? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Sim. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Sim.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Sim. I'm officially in taper mode. É incrível. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Sim. Sim. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Legal. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. É isso. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.